1、长春净月经济开发区卓越源于竞越长春净月经济开发区“城市品牌文化”建设是一个协作双方紧密配合和通力合作的典型项目，整个项目历时一年。在与长春净月经济开发区携手的这段旅程中，北绘人通过对净月开发区、净月人的认识和了解的不断深入，将自己深深融入其中，塑造出个性丰满、特征鲜明、蓬勃进取、雄图远略的净月开发区形象。净月潭项目背景通过招投标的方式，北绘整合传播机构获得了长春净月经济开发区（以下简称开发区）城市品牌文化建设的项目委托。长春净月经济开发区1996年成立，经过多年的实践和发展，在体制结构和管理机制上都已形成了独特的个性。在体制结构上作为市人民政府的派出机构，开发区享有市级经济管理权限，代表市政府
2、对所辖区域内的森林、水体、山体、土地等自然资源与经济和行政事务实行统一领导和管理，而作为旅游局的职能又使其同时亦负责整个长春地区旅游产品的培育、开发、规划、资源整合、项目建设。因而，开发区体现两方面职责，即：一方面负责开发和管理开发区，另一方面负责全市的旅游开发及管理工作。在管理机制上，开发区虽然是一级政府管理部门，但内部却采用了企业化管理方式强调“内部管理企业化，外部管理社会化”的原则。同时，伴随着开发区管委会与长春市旅游局形成机构与职能的合并，旅游业逐渐成为长春市的支柱产业。而净月经济开发区还担负着建设长春市东南部生态化新城的发展目标，现开发区已初步建成长春市新城区的框架。但经过多年的发展
3、，竞争环境更趋白热化、工作人员进取精神弱化等问题也开始呈现出来，同时，开发区还要面对以环境优势吸引投资，开展诚信建设，以诚信吸引投资，为客户提供更好的投资环境等挑战。重塑开发区精神、挖掘理念、激励斗志、提升形象成为开发区进一步发展所必须进行的工作。基于此种原因，长春净月经济开发区决定全面进行城市（区域）文化的系统规划，在对开发区精神、文化的发现、总结和提炼的基础上，进一步明确开发区性质、发展目标、发展战略，明晰前进中的发展方向。在这样的背景下，长春净月经济开发区城市文化建设项目全面展开，针对开发区对于项目提出的四方面要求，即兼顾职能属性、突出产业特色、彰显形象以及激发员工斗志。首先，净月经济开
4、发区城市文化建设项目组调研人员进驻开发区，就全区工作人员、社会公众展开第一阶段问卷调研。净月潭城市品牌文化全新塑造城市品牌是包含经济价值、商业价值、文化价值、社会价值等在内的综合品牌，可以提升市民对城市的认同感、自豪感，吸引投资者、人才以及旅游者，带动城市产业群的形成，对促进城市发展、提升城市形象有着重要作用。因此，引进城市品牌概念，则是对城市形象的一次整合、提升，剥莠存良，以经营企业的心态经营城市，塑造城市品牌，提升城市综合实力。推出城市品牌，打造城市品牌文化，是现代每一座城市谋求发展之必需；倡导创造城市的个性品牌，在中国城市化进程突飞猛进的今天，正是现实意义和历史影响的双重必需。长春净月经
5、济开发区作为政府的派出机构，其在体制上、管理职能上都不同于企业，要做好这个项目，首要的任务就是充分了解、深入认识、把握特点、关注需求，惟其如此，此项目才能有序而卓有实效的进行下去。通过对调研问卷中问题和要点的总结和对开发区中高层管理人员以及部分驻区企业展开访谈，与开发区方面交流商讨，净月项目设计的核心思想定位为 “以保护生态环境为第一要义，开发与保护相结合，以开发促保护”；在形象定位上要“充分展示开发区的生态优势和环境特色”；在核心理念和精神上要符合开发区人的精神特质，具有冲击力，并达到能够激发开发区人前进动力的目的；行为识别系统“要符合开发区体制机构和管理方式上的特点，系统、规范、实用、操作
6、性强”；视觉识别系统的设计“要充分体现理念设计的核心思想，要能够充分展示开发区绿色生态的环境特征，并能够兼顾开发区职能机构的形象特性对整体环境进行规划设计”。同时，在标志色彩的主调上也确定了以能够体现净月潭特色的蓝（潭水）、绿（人工林）、白（雪）为侧重的主调。由于开发区的管理职能结构的特殊性和开发区形象表现的多元性，虽然已确定了项目设计的核心思想，项目进行初期仍存在诸多困难，如：如何实现开发区行政管理职能和旅游开发管理的完美结合；如何使招商引资和区域保护这一相对矛盾的目标达到和谐统一；如何将开发区人八年的奋斗经验加以总结，进行凝练和提升，并最终能够统一开发区各不同职能、不同性质部门的思想，真正
7、做到激励开发区人前进的斗志；如何在视觉设计中将自然保护与开发建设、自然环境的安谧平和与开发建设的跃动奋进做到完美结合，达到和谐统一的境界这一切一切不仅仅要求一个“到达”而是“到位”！抱着这样诸多的问题，项目组成员开始了项目核心和基点的理念系统设计工作。理念系统是城市品牌文化系统的核心，也是整个项目的基点，而核心理念则更是整个系统中绝对的“核心”由于委托方职能性质的特殊性和辖区产业经营的多元性，理念系统的设计怎样才能面面兼顾而又突出重点。为了解决这些问题，设计组成员不断展开讨论和研究，并与委托方进行经常性的沟通。在沟通中双方一次次的将芜杂的枝蔓剥离，理念系统的思想主干在双方的心目中渐渐清晰起来。
8、在不断的讨论中，北绘人对开发区人的精神风貌进行了总结。在开发区八年不断创新的建设历程和在发展中仍然不断超越竞争对手、超越自身的实践中，我们找到了开发区 “竞争”、“超越”这一思想核心。怎样运用富于冲击力且能体现开发区个性的语言才可以将其表现到位成为我们所要思考的问题。在设计小组的不断提出建议和自我否定中思考推翻再思考的过程中，“卓越源于竞越”终于诞生，将长春净月经济开发区渴求发展和勇于超越的精神表现得淋漓尽致，并且有很强的现代感！卓越：是开发区所要实现的最高目标，而追求“卓越”，实现并保持“卓越”，是需要不断的努力，不断的超越竞争者和自身。因而，以“卓越”为目标亦表达出开发区持续发展、永不停滞
9、的决心，具有很强的鼓动性。竞越：是“竞争”、“超越”的合成词，是开发区“精神风貌”的体现和思想核心的浓缩。竞越，代表了净月人实现每个目标都要具有的精神和行动。既要超越过去，也要超越现在；既要与对手竞争，也要超越自身。“竞越”从发音上与开发区的名称“净月”相同，具有很强的专有性，使人产生直观的联想。同时，作为合成词，“竞越”一词被人所接受和理解是与开发区密切联系在一起的，词的传播将有助于开发区形象的传播。同时，这一理念可以作为开发区精神的命名，即：竞越精神。以理念和精神形成有机整体，建立一个框架性体系；并且，把“卓越”这种普遍性的目标追求和开发区作为主体紧密联系起来，以形成一种内在的，更为深刻的
10、意义。最终，“卓越源于竞越”得到了委托方的认可，为了使理念在应用中更为方便，核心理念最终确定为“卓越源于竞越”。视觉系统是形象表现的静态化符号，是形象的最直观表现。进入视觉系统设计阶段，首先就是标志的创意。标志的色彩表现早在项目调研之初即已做出选择，蓝、绿、白是最能体现开发区环境特征的色彩，但标志造型的主体该如何入手呢？同时，最大的难点还在于开发区作为旅游经济区，以保护生态为原则开发第三产业，通过区域划分来以开发促保护，因此，在标志的设计中优良生态环境的平和静谧和开发建设的跃动火热都要加以体现，而如何实现这二者的统一则是在标志的设计中重点要解决的问题。在标志的创意设计过程中，受到开发区的保护生
11、态、建设经济，最终实现人与自然的和谐的天人合一的思想启示最终确定的标志色彩依然是蓝、绿、白，蓝是净月潭的潭水，它是理性、睿智的色彩象征，是开发区理智决策、科学发展的形象表现；绿是净月潭的人工林，它表现的是开发区良好的生态，是开发区环境优势的彰显；白是冬天的雪，是东北的特色，是开发区重要的旅游项目冰雪节的表现，同时，白色代表的公正、透明、廉洁，也是开发区管委会行政形象的表征。标志在造型上是开发区生态环境的直观投影，一轮新月投映于湖水之诗如画，使人如身临其境，能够很深切的感受到开发区优美的自然环境。同时，标志的设计，也表现跃动、蓬勃向上的一面，整个标志为椭圆形，呈现出向上的趋势，而那并不封闭的循环
12、盘绕向上蔓延的绿色，则显出勃勃的生机，发展的态势，将开发区不懈发展的决心表现的含蓄而富于气势。文化系统导入，树立全国开发区优秀品牌随着项目设计的逐步展开，项目开始进入实施导入阶段，在这一阶段，除正常的培训、导入指导外，开发区新的办公大楼的正环境和区域环境进入到系统规划阶段，设计组成员实地勘察现场，结合视觉形象系统，为办公大楼、区域环境做出了系统的规划方案，使开发区管委会的办公大楼和区域环境都成为开发区形象的直观展示。如今，在开发区，小到办公用的纸、笔，大到区域的环境、开发区管委会形象墙、楼梯的围栏、大厅的地面都可以看到本套视觉系统的应用，而这种形象上的统一，也使净月经济开发区逐渐发展成为全国开发区的一个优秀品牌。
