1、填表日期： 2020年 月 日填 报 说 明（此说明打印时请务必自行删除）1.深圳品牌百强申报材料由企业简介及企业品牌建设和品牌成果情况（文字力求简要，含图表不应超过5千字数）、申报表、证实性材料组成。2.申报表内容按表格项目结合实际情况如实填写，需选定的项目请在“”内划“”，示例： ，各表具体要求见本说明。如表内填写不下可另加附页或自行添加表格，对所属行业确实不适用的可不填写。封面编号由秘书处统一填写。申报表中涉及费用的单位统一为人民币万元，特别标注说明的除外。3.企业基本情况及企业品牌建设和品牌成果情况请按照要求另行提供不超过5千字的文字材料。推荐单位意见非深圳市质量强市促进会会员企业需由
2、相关政府部门或行业协会签署推荐意见方可申报，市质量强市促进会会员单位可直接申报。4.证实性材料指凡在申报表中涉及的有关制度、文件或各类资质或荣誉证书等，以及通知中所要求的提供的证明材料，或企业应提供或企业自认为有利于佐证品牌建设的其它证明性材料，所有材料均提供复印件。5.所有申报材料需提供一式一份。除递交文字材料外，申报企业应提供申报表（含企业简介+企业品牌建设和品牌成果情况）Word文件格式电子版一份，其余材料以压缩文件形式一并报送至电子邮箱peter2020或U盘送达，邮件标题为“参评企业名称+联系人+手机号码”。申报材料要按照附件2申报材料要求顺序依次装订，用A4纸正反面打印（或复印），
3、装订在左侧，使用大号订书针或胶装或打孔或线装，不得使用拉杆夹，未按要求提供材料者不予受理。6.为便于工作联系，请在申报表的封面及申报表一的联系方式中务必准确、详细写明申报工作的联系部门、联系人及品牌负责领导等信息，申报联系方式中所填写号码相互间不得为同一人，信息填写不全或不准确的不予受理。7.封面中所属行业门类依据GB/T 4754-2017国民经济行业分类（第1号修改单），其中A农、林、牧、渔业、B 采矿业、C 制造业、D 电力、热力、燃气及水生产和供应业、E 建筑业、F 批发和零售业、G 交通运输、仓储和邮政业、H 住宿和餐饮业、I 信息传输、软件和信息技术服务业、J 金融业、K 房地产业
4、、L 租赁和商务服务业、M 科学研究和技术服务业、N 水利、环境和公共设施管理业、O 居民服务、修理和其他服务业、P 教育、Q 卫生和社会工作、R 文化、体育和娱乐业、S 公共管理、社会保障和社会组织、T国际组织；行业小类填至4位代码。其中战略性新兴产业对照战略性新兴产业分类（2018）填写。国内上市公司也可以对照中国证券监督管理委员会公告201231号上市公司行业分类指引（2012年修订）进行填写。“企业性质”请依据关于划分企业登记注册类型的规定调整的通知、关于统计上划分经济成分的规定、关于统计上对公有和非公有控股经济的分类办法等进行填写。8.表一中企业规模划分详见国家统计局关于印发统计上大
5、中小微型企业划分办法（2017）的通知（国统字2017213号），其中金融业须按照央行、银监会、证监会、保监会、国家统计局关于印发规定的通知（银发2015309号）进行填写。其中7-8项中标准请点击以下链接查询： 国家工商行政管理总局关于划分企业登记注册类型的规定调整的通知（国统字201186号）9.表二中品牌基础能力：“建立企业首席质量官制度”须提供相应制度文件复印件，首席质量官需提供企业任命文件和第三方机构颁发的任职资格培训证书复印件。“获得认证情况”企业须提供认证机构颁发的有效期内的证书复印件，证书不限于表中所列，以企业实际认证情况（国际、国内）进行提供。中国质量奖、全国质量奖、广东省政
6、府质量奖、深圳市市长质量奖、区级政府质量奖及深圳市质量强市金质奖章需提供对应奖励证书或文件（或官方表彰文件截图）。“质量改进工具和先进质量管理方法”可根据企业实际提供对应工具方法实施的方案或测评报告或第三方机构辅导机构协议等实例的复印件（登载有对应信息的关键页即可）。标准化：“参与国际、国家、行业、地方标准、团体标准制修订”按照表内式样另附页逐项列表，并提供对应标准封面、目次、前言和引言复印件（或标准网页截图），纸质材料中无需提供标准正文。标准化良好行为企业须提供由具备资质的授权机构签发的相应等级证书复印件。深圳标准认证提供认证机构颁发的对应产品认证证书复印件。中国标准创新贡献奖、广东省标准创
7、新贡献奖、深圳市科学技术奖（标准奖）需提供相应奖励证书或文件复印件（或官方网站表彰截图）。“企业执行标准类型”中国际和国外标准中国际标准一般指国际电信联盟（ITU）、国际电工委员会（IEC）、国际标准化组织（ISO）、食品法典委员会（CAC）、国际法制计量组织（OIML）、联合国科教文组织（UNESCO）、世界卫生组织（WHO）、世界知识产权组织（WIPO）等40个国际组织发布，国外标准一般指美国ANSI、英国BSI、德国DE、日本JSA、欧洲EN、韩国KS、澳大利亚AS、俄罗斯SU、加拿大CSA等主要贸易国发布的标准；国内标准主要为国家标准（强制、推荐）、行业标准、地方标准、团体标准、企业标
8、准等。“采标情况”指按照市场监管总局采用国际标准管理办法有关规定取得采用国际标准产品标志证书列明的情形，有则勾选，没有就不填。“主要产品执行标准情况”按照表内式样另行逐项列出，纸质材料中无需提供标准正文。参加国内、外标准化技术委员会（TC）、分委会（SC）及工作组（WG）的成员,包括主席、秘书处、委员、成员等需提供正式任命文件（或官网截图或协议）等复印件。表二中社会责任：“社会责任报告”指组织基于国际标准ISO26000:2010社会责任指南或国家标准GB/T 36000-2015社会责任指南、GB/T 36001-2015社会责任报告编写指南或行业标准SB/T 10963-2013商业服务业
9、企业社会责任评价准则、SJ/T 16000-2016电子信息行业社会责任指南SJ/T 11728-2018电子信息行业社会责任管理体系等定期或不定期系统披露企业社会责任活动及其绩效信息的特定报告，如有，仅提供封面及目录，纸质材料中无需提供正文内容，无则不提供。公益慈善费用：包括货币捐赠和实物捐赠，其中实物捐赠折算成相应人民币币值，具体公益慈善活动请按照表六中式样另行列出。“信用行为”中信用记录报告必须提供深圳公共信用信息查询报告（完整版）（深圳信用网），也可提供国家企业信用信息公示系统、信用中国、中国人民银行征信中心、鹏元征信、天眼查、企查查等具社会公信力的第三方征信机构出具的报告复印件或网上
10、截图，深圳信用报告为必备资料，可免费在线下载，其余类型报告可选择性提供。“开展信用管理”根据实际勾选后需提供相应制度文件或体系建设的自评报告或第三方证明材料复印件。“合同管理获政府公示情况”中国家守合同重信用企业、广东省守合同重信用企业需提供相应证书复印件。“质量诚信情况”中质量诚信承诺、质量信用报告、质量诚信管理体系、行业质量诚信管理体系、质量诚信示范单位等应提供对应的资质证书复印件或网站截图。“开展信用评价”需提供行业协会或第三方征信机构颁发的资质证书或牌匾或文件复印件。银行信用评级需提供相应银行授信证明文件或证书复印件。10.表三中品牌管理能力：获得首席品牌官、品牌经理证书的人员应提供第
11、三方机构颁发的培训证书复印件，品牌管理人员获国内、外权威机构颁发的品牌资格（资质）证书应提供相应人员证书复印件。“品牌管理人数”指企业与品牌相关的管理人员和员工总的人数。“品牌人员近3年培训情况”指涉及与品牌相关的全体人员培训情况，其中培训受众指分别面向中高层品牌人员、基层品牌人员、全体品牌人员，培训利用内外部资源情况分为内训和外训，根据企业实际勾选对应培训情况后请分别在相应横线处列明培训次数，并按照时间、活动名称、地点、参加人员提供列表清单，无需提供具体内容材料。“是否将品牌建设纳入企业总体发展战略”指将品牌建设的内容列入公司总体发展战略中予以规划并付诸实施，有则勾选，没有则不填。“是否制定
12、品牌发展的中长期规划”指在总体战略下聚焦品牌领域又制定的品牌业务战略或职能战略， 有则需提供相应战略文本，没有则不填。“导入国际、国内权威机构发布的品牌管理体系标准”中的“权威机构”指公认的国际组织或国内标准化机构或国内行业协会等机构，其中工业企业可提供国家工业和信息化部或所属行业协会品牌培育管理体系导入证明文件（可网站截图），获得工业品牌培育试点企业、工业品牌培育示范企业的可提供相应文件或牌匾、证书复印件（或官方网站截图）。“品牌建设投入”（含品牌传播费用）：包括本年期内的内部品牌体系建设费用以及人员和营销、电视广告费用、平面广告费用、户外广告费用、网络推广费用、活动和事件费用、经销商推广费
13、用及其他品牌传播费用之和。“企业识别”，简称CI，CI是一项系统形象工程，可以使企业明确发展方向，是实现企业形象国际化的重要方法，应根据企业实际情况在相应的分类中勾选，勾选后需提供对应的实证材料，没有则不填。“品牌架构情况”必须在表一企业品牌建设和成果情况中用文字予以说明。“文化建设种类”应根据企业实际提供相应开展文化建设书面材料或网页截图记载有主要内容的页面复印件，企业内刊、文化手册等仅需提供其文本封面复印件，企业文化活动应按照时间、地点、受众群体等3个方面列清单提供近3年活动开展情况。“企业文化建设获奖情况”可提供中宣部、文化和旅游部、国资委、商务部、全国工商联等政府和中国企业文化研究会、
14、中国企业联合会企业文化建设委员会、广东省企业文化研究会、广东省企业联合会、深圳市企业文化研究会、深圳市企业联合会（深圳企业文化节组织委员会）等机构以及全国性行业协会颁发的企业文化建设荣誉证书或文件复印件。11.表四中品牌竞争能力：“品牌知名度”应提供国家、省、市有关部门或行业协会对企业品牌建设的奖励，如为国内和广东省权威奖项请对照全国评比达标表彰保留项目目录奖项（2015版）、广东省保留的评比表彰活动目录奖项（2013版） （参见通知附录）分别列明其对应获得奖项序号，非目录内的荣誉请根据企业实际获奖项（国际/国内）情况自主填写，应结合行业特征提供行业最权威奖项，如无则不填，所有列明奖项须提供表
15、彰文件或牌匾或证书复印件。“顾客满意（契合）度”测评需提供上年度第三方机构测评报告或相关报告证实性材料。（顾客满意度：顾客满意度是指顾客对产品或服务满意程度的心理感受，国家标准有GB/T13038-2009顾客满意测评模型和方法指南和GB/T19039-2009顾客满意测评通则等，行业标准有SB/T 10409-2007 商业服务业顾客满意度测评规范、WB/T 1040-2012物流企业客户满意度评估规范、JT/T 900-2014汽车售后服务客户满意度评价方法、QX/T 332-2016气象服务公众满意度、MZ/T 133-2019 养老机构顾客满意度测评等，较常采用满意度指数CSI或顾客满
16、意率测评，也可采用卓越绩效评价准则顾客契合度进行测评。）“主打品牌”是企业对外主推、企业获益最大的品牌，一般指正商标（或主要商标），须提供其商标注册证书复印件，其中国内注册（43类）的商标应提供对应注册类别清单一份，国际注册的商标应提供对应注册类别清单一份，并列明对应国别。“主打品牌产品销售范围”情况应在表一企业品牌建设和成果情况中用文字予以说明。“品牌推广渠道”按照表四式样另附并详细列出近三年开展品牌推广情况。“知识产权管理体系”应根据企业实际勾选，有则提供相应导入辅导机构协议或认证证书复印件，没有则不提供。“全员劳动生产率”=工业增加值/全部职工平均人数12/累计月数100%（其中：由于工
17、业增加值是按现行价格计算的，而职工人数不含价格因素，因此应将增加值价格因素予以消除。具体方法可采用总产值价格变动系数消除价格影响。）“主导产品是否拥有自主知识产权”应根据企业实际知识产权情况进行勾选。“累计授权数量”仅在表格对应证书栏内填写企业实际授权数量，无需提供证书复印件证明材料。 “知识产权获奖情况”应提供获得国家知识产权优势企业、国家知识产权示范企业、广东省知识产权优势示范企业、深圳市知识产权优势示范企业、中国专利奖、广东省专利奖、深圳市专利奖、中国版权金奖、中国商标金奖，或国家、广东省科学技术奖励、深圳市科学技术奖励等对应的表彰文件或奖励证书复印件，国际组织和外国政府、行业协会/社会
18、团体等其他机构颁发的知识产权类或科技类荣誉请提供相应的证明材料复印件。12.表五中品持续发展能力：“品牌价值评估”可提供国际Brand Finance（英国品牌金融咨询公司）、Kantar Millward Brown（明略行市场咨询公司）、Interbrand（国际品牌咨询公司）、Futurebrand（未来品牌咨询公司）、YRs BAV Group（扬罗必凯公司）和Reputation Institute（声誉研究所）、World Brand Lab（世界品牌实验室）、Forbes杂志、世界财富500强等主流机构、国内（中国品牌建设促进会等）权威机构出具的证书或文件复印件。“市场占有份额”
19、、“同行业排名”指在市、省或全国及全球的市场占有及排名情况，数据来源可为政府部门、行业组织、权威机构统计证明或市场调查报告等，需提供所填报数据来源机构近3年的证明材料复印件或网页截图。“综合实力”请提供相应证书或行业报告复印件或网页截图。“是否设立研发机构”中与外单位（产学研联盟、高校科研机构）共建研发机构需出具相应协议或证明材料复印件。“研发机构类别”应提供行业技术研发中心、重点实验室、技术中心、工程中心、公共技术服务平台、认证实验室、高新技术企业、企业技术中心等对应的资质证书或文件复印件或网页截图。“研发投入及占销售收入比例”中研发投入指企业研究开发活动形成的总支出，具体可参照国家统计局关
20、于印发研究与试验发展（R&D）投入统计规范（试行）的通知（国统字201947号）13.有关经济指标填写内容及计算公式如下：注册资本请填写在国家市场监督管理总局、广东省市场监督管理局、深圳市市场监督管理局等商事登记机关实际认缴的注册资本。总资产贡献率=（利润总额+税金总额+利息支出）/平均资产总额 100% 其中：税金总额为产品销售税金及附加与应交增值税之和；平均资产总额为期初期末资产总计的算术平均值新产品产值率 =新产品产值/工业总产值100%纳税额包括享受国家减免税政策的部分，完税证明在税务系统自行打印近三年证明；从事多元化经营、提供多项产品和服务的，其财务信息应覆盖各项主要业务，并提供近三
21、年申报主体的财务审计报告复印件。各申报企业也可根据行业特征，可于第10项后合理增加本行业惯用绩效指标并附定义来体现品牌建设成果。14.表六请按照式样自行如实填写，表格不够可自行增减。15.商标和品牌的基本概念商标是用以区别企业所提供的商品及服务的标记，即由企业提出申请，并请政府机关核准注册后，用在企业产品或服务上的标志。商标是从法律意义上讲的，是一个法律概念。品牌俗称牌子，是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某些供应者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别开。品牌是区分产品的手段，可以视为购买者购买、或持续购买某个供应者所提供产品的原因的集合。品
22、牌是从市场营销角度讲的，是一个营销概念。商标与品牌的区别和联系品牌是商标概念的扩展和延伸。品牌或品牌的一部分在政府有关部门注册后称为商标，商标受法律保护，注册者享有专用权，其他企业不得效仿或使用。商标在法律上区分品牌的所有权者；品牌则在营销中用以区分同类商品。承 诺 书一、所提交申报材料真实、准确、有效，并愿意承担相应责任。二、获得“深圳品牌百强”后，积极履行社会责任，主动向社会介绍、传播本组织品牌建设的先进经验、理念方法，发挥榜样、标杆作用。三、本企业同意不因本单位申报参评，由评选组织机构承担法律责任。四、获选“深圳品牌百强”后，严格按规定宣传和使用所获得的“深圳品牌百强”荣誉称号。企业法定
23、代表人（主要负责人）（签字）： 企业（盖章）：深圳品牌百强申报表（一）企业基本信息企业名称是否上市否;是，股票代码 注册地址企业规模大型 中型 小型 微型主要产品/服务申报联系人姓 名部门与职务手 机座机E_mail法人代表品牌分管领导评选联络人申报企业综述企业基本情况（限800字以内，请另附）涉及主要领域、经营种类、业务范围等；管理情况：包括企业理念、管理体系、制度、模式，组织员工整体状况；运营情况：包括市场开拓和营销网络建设情况，资产状况、取得成绩等情况。企业品牌建设和品牌成果情况（限4000字以内，请另附）企业如何创建品牌（包括品牌发展历程、品牌定位、品牌特色与创新、品牌竞争优势、品牌发
24、展前景），品牌规划、品牌推广和品牌维护等方面阐述品牌建设；品牌所获得的荣誉、品牌国际化等方面阐述品牌成果。推荐单位意见（政府有关部门或行业协会填写）推荐单位联 系 人传真座 机E-mail通讯地址（需包括材料核实、初审意见及推荐理由）：负 责 人（签字）：推荐单位盖公章 2020年 月 日深圳品牌百强申报表（二）品 牌 基 础 能 力（一）质量管理建立企业首席质量官制度是质量分管负责人是否获企业首席质量官培训证书是否独立设置质量工作部门是,其负责人拥有质量类职业能力证书 高级,中级,无质量改进工具和先进质量管理方法在生产过程中的应用（可多选）调查表 分层图 头脑风暴法 水平对比法 因果图 流程
25、图 控制图树图 直方图 排列图 散布图 开发智慧图（KJ）法 过程决策程序图（PDPC）法关联图法 矩阵图法 系统图法 网络图法 矩阵数据分析法 健壮设计（RD）质量功能展开（QFD） 三次设计法（田口方法） 实验设计（DOE）与方差分析（ANOVA）谢宁方法 参数设计与容差设计 故障模式与影响分析（FMEA）和故障树分析（FTA）自适应技术 数字仿真优化 并行工程 传统的数学解析优化方法 先进的质量体系（AQS） QC小组 六西格玛（6） 精益生产 ISO9000族标准 卓越绩效设计过程:寿命周期费用分析法 质量等级水平分析 质量改进分析 制造过程:不合格品率分析 返修分析 使用过程:广告费
26、用分析 维修服务点分析 包装费用分析 其他 获得认证情况ISO9000 ISO14000 ISO45000 ISO27000 TL9000 ISO/TS16949 AS9100ISO20000 ICE8000 HACCP（GB/T22000,ISO22000） ISO13485 ISO26000（SA8000）GMP GMP GAP GSP GCP GLP, QC08000 其它：质量奖励情况中国质量奖（大奖 提名） 全国质量奖 广东省政府质量奖 区级政府质量奖深圳市市长质量奖（金奖 银奖 铜奖）深圳市质量强市金质奖章 其它：标准化参与国际、国家、行业、地方标准、团体标准制修订是，共 项，请参
27、照如下格式另列类型标准编号标准名称在起草单位中排名标准化良好行为企业是,请选择AAAAAAAAAA深圳标准认证是否获标准化奖励是,请选择中国标准创新贡献奖 广东省标准创新贡献奖深圳市科学技术奖（标准奖）企业执行标准类型国际和国外标准;国内标准;两者都有采标情况等同IDT 个,修改MOD 个,非等效采用NEQ 个, 未采标主要产品执行标准情况（请参照右侧格式填写具体标准清单）产品名称执行标准编号标准化机构没有; 隶属于其他部门，其中专职 人;兼职 人；独立部门，其中专职 人;兼职 人是否有职员为国内、外标准化技术委员会（TC）、分委会（SC）及工作组（WG）的成员,包括主席、秘书处、委员、成员等（可另附）有,
