1、A,B,C填空题 7新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？这五个阶段是：1）产品性能试验；2）包装试验；3）品牌试验；4）伴随服务试验；5）综合试验。填空题 8产品管理派专人对企业每一产品的经营进行管理，以确保企业的每一种产品都能得到重视并根据其特点进行有效的营销。填空题 9产品经理的主要职能是什么？职能描述1、制定产品的长期经营目标和竞争战略2、编制详细的产品年度营销计划，并进行销售预测3、与广告代理商和经销商和一起进行产品的广告策划4、激发销售人员和经销商对该产品的推销兴趣5、不断收集有关产品的各方面信息6、组织产品改进，以适应不断变化的市场需求填空题 10简述产品营销计划的
2、内容。1.执行概要2.基本目标3.行业分析4.竞争分析5.内部分析6.市场细分和目标市场的选择7.目标顾客分析8.产品定位9.相关营销策略10.监控、评价及备选方案填空题 11竞争分析包括哪些方面？一、行业的竞争分析二、主要竞争者的特点分析填空题 12试分析四类典型顾客的消费行为。1、品牌导向型：这类比较看重品牌价值。（看重品牌的外在价值；看重品牌的内在价值）在购买产品时，首先关注的是品牌定位。2、价格导向型：对价格非常敏感。（对低价东西感兴趣；对降价东西感兴趣）在购买产品时首先考虑的是价格。3、特征导向型：是不太成熟而追赶市场潮流的一类人。这类顾客不稳定，偏好经常发生变化。4、利益导向型：相
3、当成熟的顾客。力求使自己在购买中获得最大的收益。不是那种特别忠诚的顾客，而是一种成熟的、有消费能力的顾客。填空题 13TTM产品开发阶段，是一个产品从无到有、从抽象到具体、从设想到工业化生产的创造性过程。填空题 14营销组织的演进经历了哪几个阶段？1、简单销售部门2、独立销售部门3、独立营销部门4、现代营销部门5、全员营销公司填空题 15营销审计是对一个企业的营销环境、目标、战略及其一系列产品经营活动进行全面的、系统的、独立和定期的检查。填空题 16如何进行产品市场份额分析？第一步，确定衡量市场占有率的度量方法。四种方法：全部市场占有率、可达市场占有率、相对市场占有率（三个最大竞争者）、相对市
4、场占有率（相对市场领导竞争者）。第二步，分析产品的市场占有率变动原因。四个因素：顾客渗透率、顾客忠诚度、顾客选择性、价格选择性。TMS=CP*CL*CS*PS填空题 17从哪些方面对产品管理的绩效进行控制？一、产品经理的工作效率二、销售队伍的效率三、广告效率四、促销效率五、分销效率填空题 18如何审计新产品开发组织的有效性？（一）检查新产品开发的审计观念（二）检查新产品开发计划（三）检查企业选择新产品的标准（四）检查新产品开发的组织（五）检查开发新产品的程序填空题 19超强竞争超强竞争是指在价格和质量基础上不断迅速升级的竞争状态，是一种创新技术诀窍与建立先机优势的竞争，是保护或侵蚀现有产品或地
5、域市场的竞争，是凭借雄厚实力和建立更具实力的联盟的竞争。填空题 20简述新产品开发对现代企业的战略作用。（一）可以促进企业成长（二）企业竞争优势的源泉（三）可以充分利用企业剩余的生产力（四）可以使企业适应环境变化（五）可以提高品牌权益和公司形象（六）可以激发企业管理人员和技术人员的革新精神与创造力（七）可以加速新技术、新工艺和新材料的应用（八）可以提供长期财务收益21、新产品的主要特征是（）A.先进性B.强制性C.创新性D.奇特性C更多内容请访问睦霖题库微信公众号22、（）是指性能相同，而使用条件和应用范围不同的各种参数和规格的系列新产品A.量小面窄的系列商品B.量小面广的系列商品C.量大面广
6、的系列商品D.量大面窄的系列商品23、样品设计试制过程是（）的反复过程。A.设计试制试验修改设计-再试验-再试制B.试制设计试验修改设计再试制-再试验C.设计试制试验修改设计再试制-再试验D.试验试制设计修改设计再试制-再试验C24、（）世界上其他国家都不曾设想.试制成功的产品。A.世界新产品B.国际新产品C.全新产品D.省市新产品25、先列举若干不同的产品，然后把某一产品与另一产品或其他几种产品强行结合起来，丛中产生一种新的产品构思的是（）A.强行关系法B.产品属性排列发C.多角分析法D.强制法26、（）是指这种产品在市场上已有销售，但对本企业来说还是第一次研制。A.国际新产品B.地区新产品
7、C.国家新产品D.企业新产品27、（）是指采用新原理.新结构.新技术.新材料.新工艺制成的前所惟有的崭新的产品A.全新型产品B.创新型产品C.革新型产品D.改进型产品28、样品研制开发是新产品的一个重要阶段，一般包括（）A.预先研制B.样品设计C.样品试制D.样品性能及可靠性试验E.样品鉴定或设计定型A,B,C,D,E填空题 29商品在市场竞争中要想取胜，一是（），二是（）。技术先进；经济合理填空题 30如果新产品的试销市场呈现出（）和（），表明消费者对这种新产品不满意，必须进行改进。高试用率；低重购率填空题 31样品研制开发指采用相应的原材料、工艺和设备，把通过效益分析选定的新产品概念变成为
8、样品的过程。填空题 32新技术推动模式指按照科学技术发展的规律来组织新产品或新服务开发。填空题 33技术引进方式这是直接引进国外或国内其他企业已有的成熟设计、技术、技艺、程序等，从而开发研究出本企业的新产品或新服务的开发方式。填空题 34经济合理性就是要求新产品能够在尽可能降低研究开发、设计与制造费用的条件下，实现批量生产，力求功能最大，成本最低，使新产品价廉物美，同时降低使用成本。填空题 35简述样品鉴定的内容包括哪些方面？样品鉴定的内容包括1、检查新产品设计的完善性，是否符合技术任务书要求，样品阶段所具备的技术文件是否完整、正确、统一，是否符合先行的有关标准要求，能否指导生产；2、检查样品
9、的性能、质量、外观、安全性、可靠性等；3、对样品的标准化水平、结构工艺水平、技术经济性、制造成本以及安全卫生、环保、节能等技术要求是否符合标准要求做出评价；4、对样品的优缺点做出总评价，确定能否转入小批试制。填空题 36简述投产鉴定的内容？投产鉴定的内容包括：1、新产品质量水平审查；2、技术文件审查；3、生产条件审查。填空题 37简述新产品的开发程序有哪些？新产品开发程序可分为产品概念开发、样品研制开发和商品化三个阶段。填空题 38简述市场需求可产生于哪些方面？市场需求可产生于以下几个方面：1、现有产品或服务的使用价值与顾客消费欲望之间的差异；2、对顾客潜在消费欲望的体现；3、从改善生活条件和
10、环境条件及提高生活质量方面对未来产品或服务使用价值的期望与要求；4、市场结构和消费需求结构变化以及消费流向所产生的要求。填空题 39新产品构思指企业为满足一种新需求而提出设想，再把比较现实的有代表性的种种设想加以分析、综合，而逐步形成比较系统的新产品概念。填空题 40市场需求吸收模式指以市场需求为驱动力的新产品或新服务开发。填空题 41独立研究开发方式指企业根据自身资源，依靠其本身在的人员、技术，结合本国国情，根据顾客的需要，并考虑其他一些限制性条件，进行独创性研究开发，从而开发出适应市场需求的新产品或新服务商品。填空题 42商品化开发指从样品试制过渡到试生产和正式生产的过程，一般包括生产分析
11、、包装研市场制开发和品牌设计、消费者试用或用户生产使用、试生产、市场试销、投产鉴定、广告及各种促销活动、正式批量生产和投放市场等。填空题 43如果新产品的试销市场呈现出（）和（），表明这种产品很有前途，但应加强广告宣传和促销工作。低试用率；高重购率填空题 44如果新产品的试销市场呈现出（）和（），表明这种新产品可以继续发展下去填空题 45新产品开发的基本模式有两种，一种是（），另一种是（）。独立开发；引进开发46、新产品按地域范围分类（）B.国家新产品C.地区新产品E.国标新产品A,B,C,D47、技术引进方式的优点有（）A.投资少B.开发简单C.成功把握大D.较快地掌握制造技术E.避免走弯路
12、A,C,D,E48、（）是决定企业兴衰存亡的重要因素之一。A.企业的新产品开发能力B.企业的新产品研发能力C.企业的新产品开拓能力D.企业的新产品潜在能力A单项选择题49、开发这类新产品，对于赶超世界先进水平.减少进口具有重要意义，是企业新产品发展的重要目标的是（）B.世界新产品D.地区新产品50、（）不是开发新产品的技术保证和有效措施。A.标准化B.系列化C.通用化D.批量化51、减少产品中零部件的种类.型号，使之系列化，通用化，从而使产品结构简化，是现代新产品开发的（）特点A.简约化B.简便化C.结构简化D.节能化52、不是新产品构思筛选的因素是（）A.产品的构思是否与企业的战略目标相适应
13、B.人力资源C.管理水平D.消费理念53、（）是指在原有产品的基础上，不改变基本原理，只是部分采用新技术而制造出来的，适合新用途.满足新需要的产品。A.创新型新产品B.革新型新产品C.改进型新产品D.换代型新产品54、（）是指为了满足生产上某种工艺流程要求而研制的若干新产品。A.大型成套专用商品和设备B.中成套专用商品和设备C.小型成套专用商品和设备D.混合型成套专用商品和设备55、（）是现代新产品开发的主要特点。A.替代化B.简约化C.轻型化D.有效化填空题 56谈谈你对并行工程和质量功能展开两种新产品开发方式的看法。（一）并行工程：即集成、并行地设计产品及其相关过程的系统化方法。优点：1、
14、大大提高产品质量2、大大降低成本3、缩短产品开发周期并行工程与传统串行工程的比较质量功能展开（QFD）是把顾客对产品的需求进行多层次的演绎分析，转化为产品的设计要求、零部件特性、工艺要求和生产要求的质量工程工具，用来指导产品的设计并保证质量。质量功能展开体现了以市场为导向，以顾客要求为产品开发的唯一依据的指导思想。质量功能展开包括四个基本阶段：产品质量规划阶段、设计质量规划阶段、过程质量规划阶段、生产质量规划阶段。质量功能展开分析举例：汽车传感器的质量功能展开分析（1）运用市场调研的方法调查出顾客对汽车传动器的要求：换档感觉舒服、换档杆不抖动、噪音小、维修方便、传动比合适、体积小、轻便、便宜、
15、结实耐用、密封好、可回收等。（2）对用户的要求进行分类：舒适包括：换档感觉舒服、换档杆不抖动、噪音小、维修方便等。形状包括：传动比合适、体积小、轻便等。经济性包括：便宜、结实耐用等。环保包括：密封好，可回收利用等。（3）对顾客的这些要求按其重要度进行分级：从不重要（级）到非常重要（10级）进行评价。（4）根据行业竞争对手的水平确定强项与弱项：根据自身的强弱，从好到差分为5个级别，绘制表格（5）根据顾客的需求，将顾客需求融入产品研制设计。（6）进一步完善控制计划、工艺流程、产品及部部件的只来那个标准、作业标砖、检验标准、人员培训、技术攻关、设备管理等对产品进行设计和生产。质量功能展开的优点：（1
16、）可以准确地调查、识别、确定用户需求，在产品研发期间全过程传递和反映顾客需求；（2）可以评定、确定产品特性的关键项目，并提高设计的可靠性；（3）可以减少开发错误的风险和降低开发费用；（4）可以增进企业各部门之间的交流；（5）可以缩短企业的产品开发周期。填空题 57简述新产品开发的原则与管理原则。新产品开发原则（1）从实际出发（2）新产品开发的连续性保持（3）新产品开发的通用性、标准化、系列化原则（4）符合国家政策、法令和法规新产品开发的管理原则（1）战略性（2）灵活性（3）互动性（4）综合性（5）持续性填空题 58质量功能展开质量功能展开（QFD）是把顾客对产品的需求进行多层次的演绎分析，转化为产品的设计要求、零部件特性、工艺要求和生产要求的质量工程工具，用来指导产品的设计并保证质量。填空题 59产品体系产品体系指由战略层面的文化和定位以及策略层面的价格、包装等一系列要素构成的组合。填空题 60简述产品管理审计的主要内容。1、产品营销环境审计2、营销制度审计3、营销生产率审计4、营销功能审计
