1、（3）产品质量监督不断加强，有利于行业良好发展 国家质检总局制定的缺陷消费品召回管理办法经通报世界贸易组织（WTO）后正式颁布，并自 2016 年 1 月 1 日起实施。中国国家认证认可监督管理委员会于 2016 年 2 月对中华人民共和国认证认可条例进行修正，对认证认可活动进行规范，有利于加强小家电行业产品的质量管理。这些规定对保证行业产品质量，对维护小家电生产企业整体利益起到了有效监管和积极促进作用，利于行业良性发展。（4）小家电消费升级，消费周期缩短 在“供给侧结构性改革”的背景下，消费升级推动中国小家电企业内销份额稳步提升。同时基于小家电企业的技术和制造实力不断提升，加快了新品问世速度
2、。未来小家电消费档次将不断提升，消费周期不断缩短，消费升级步伐不断加快。2、不利因素 （1）行业竞争激烈 小家电行业属于充分竞争的行业。随着小家电行业的快速发展，行业竞争加剧，部分小型家电制造商将在激烈的市场竞争中被逐步淘汰，行业集中度将进一步提高。（2）高端复合型人才欠缺 小家电属于人才密集和技术密集型行业，经过多年的发展，中国已成为全球不容忽视的小家电生产大国，与此同时，人才欠缺愈发明显，特别是专业产品研究与销售复合型人才。在传统行业与互联网资源整合的时代背景下，尤其需要既了解小家电产品又精通电子商务营销推广的人才。尽管目前有不少高校开设相关专业课程培训人才，但国内较少高校能够大规模的培养
3、此类高端复合型人才。（3）产品同质化严重 众多小家电企业对于产品研发、技术研发等方面实力不济、后劲不足。目前在市场上的产品，无论是国际品牌还是国内品牌，其产品的款式与功能技术大同小异，甚至出现直接抄袭竞争对手的行为。只有少数小家电企业坚持核心技术研发，不断开发小家电细分品类产品或对产品进行升级，在市场上与其他品牌区别开来，形成一定的竞争优势。（三）行业技术 1、行业技术水平 小家电行业的主要技术包括制造技术、功能和外观结构设计技术、节能环保技术等。经过多年的发展，国内小家电行业在产品制造和工艺技术方面已处于成熟阶段，在工艺流程、设备、质量控制及检测手段等方面基本达到国际同类企业的水平，故小家电
4、的技术含量差异主要体现在新产品的研发和设计。近年来，创意的小家电产品，往往功能多样化、结构复杂化、外观新颖时尚化，有的产品为实现高度智能化应用了热敏、温敏、气敏等前沿技术，有的产品为实现环保、健康进行了材料替代或应用了新材料。因此，新材料应用技术、功能和外观结构设计、节能环保技术才是小家电企业的核心技术，并完全取决于企业的研发实力以及研发投入，国内小家电企业在核心技术水平上差异较大，有创新能力、研发投入较大的企业较少。2、行业的技术特点 （1）材料选择方面 对于小家电来说，材质选择是重要的环节之一。目前小家电产品制作材料正朝着优质、环保和安全等方面发展。特别与食品相关的小家电产品，材料的食品安
5、全性至关重要，也是人们最重视的问题。另外，降低材料消耗，节约成本是当前小家电企业共同追求的目标，各类小家电产品的厚度普遍出现减薄趋势。为适应这种趋势，小家电生产企业对原材料强度的要求也越来越高。（2）功能外观方面 在小家电的外观设计上，人们更趋向于新颖化、卡通型和亲和型的设计。随着科技发展，人们越来越注重小家电产品的智能化，将小家电产品实用性结合到现代智能化科技上，呈现出功能多样化、操作简单化、显示详尽但又简洁的发展趋势。同时，小家电产品更加注重新技术的开发利用，逐步引入触摸屏和无线WIFI、功能预约等技术，实现小家电产品的智能化操作，从而提高了小家电产品的科技感，给消费者更舒适便捷的体验。（
6、3）节能环保方面 对于小家电产品，节能省电是产品的一大优势。随着新能源技术的发展，小家电产品在能源上有了更优的节能选择。另外，人们环境保护意识已经越来越强，小家电企业也在环保方面加大了投入力度。在开发新产品时，越来越多的小家电生产企业以减少环境污染、保护人体健康为研究方向，制造出健康环保的产品。（四）行业特征 1、行业经营模式 小家电行业主要的经营模式分为 OEM、ODM 和 OBM 三种，具体情况如下：（1）OEM 模式 OEM（Original Equipment Manufacturing）原始设备制造，也叫“贴牌生产”或“外协生产”，是一种特殊形式的合同安排，它是指委托方利用自己所具备
7、的核心专长设计产品、制定产品规范和标准，甚至指定产品生产的原材料或零部件，代工企业根据委托方的标准和要求生产产品，再冠以委托方的品牌进行销售的一种生产合同安排。（2）ODM 模式 ODM（Original Design Manufacturing）原始设计制造，一种特殊形式的合同安排，委托方利用自己的核心专长，特别是品牌和渠道方面的独特优势，将产品的部分或全部设计活动移交给代工企业负责，代工企业根据委托方的要求设计并生产精准的产品，再冠以委托方的品牌进行销售的生产合同安排。（3）OBM 模式 OBM（Own Brand Manufacturing）即自主品牌制造，它是指产品制造企业除了负责产品
8、的生产外，还创建独立的品牌，并通过自己构建的渠道参与市场竞争，这样的企业称为 OBM 企业。与前两种企业相比，OBM 企业除了生产产品外，还负责研发和销售，占据价值链的重要环节，因而利润回报较高。2、周期性特征 小家电行业受国家宏观经济环境影响，与国民可支配收入水平呈正相关。着中国国民可支配收入水平的提高，小家电产品的需求量将同步提高，主要原因在于人们对于生活品质的要求不断提高和小家电普及性的进一步加强，没有表现出明显的周期性特征。此外，小家电行业属于制造业，技术革新和新兴品类的研发和细分，加快了产品或者品类的更新换代，部分品类的市场份额逐渐被新兴品类替代，导致老品类产品市场份额下降。技术革新
9、和新兴品类的出现亦没有明显的周期性，小家电行业的周期性特征不明显。3、区域性特征 随着经济全球化及国际分工体系的日益深化，国外小家电品牌商根据各自的比较优势逐渐集中于市场调研、新产品设计和品牌营销业务，逐步将开发、生产制造、装配、物流等业务链向具有劳动力优势的国家转移。伴随中国小家电产业集群的成长、产业链的日益完善以及技术的创新和成熟，竞争优势进一步凸现，中国成为全球最主要的小家电产品生产基地。目前，中国小家电生产企业地区分布不均衡，大部分小家电企业集中在经济比较发达的华南和华东地区，尤其是广东及浙江地区。4、季节性特征 小家电行业的线上销售受电商平台活动影响较大，故存在一定的季节性。国内主要
10、的电商促销活动一般在下半年开展，如“双十一”和“双十二”等。一般而言小家电的销售旺季在下半年。此外，部分小家电受季节性天气影响较大，如抽湿机和干衣机在多雨季节，加湿器在冬天天气干燥时，市场需求较大。（五）行业上下游 小家电的上游行业主要包括塑料原料、五金制品、电机、电子电器等生产企业。下游行业涉及流通渠道和终端消费者，流通渠道分为线上渠道和线下渠道，线上渠道主要为各大电商平台如天猫商城、京东商城、唯品会和苏宁易购等，线下渠道包括家电经销商、家电连锁卖场和综合商超等。1、与上游行业的关联性 塑料原料、五金制品和电子电器等是小家电总成本的主要组成部分，对小家电行业的影响主要体现为原材料价格波动导致的本行业生产成本上涨，影响企业的盈利情况。小家电行业主要原材料均为充分竞争行业，且各种原材料的替代性较强，不存在对某种原材料的高度依赖，上游原材料的局部波动不会对本行业造成重大影响。2、与下游行业的关联性 小家电行业的下游行业涉及销售渠道和终端消费者，小家电企业通过各类销售渠道进入终端消费者，销售渠道对于本行业有重大影响。首先，小家电企业销售渠道的布局和发展将会直接对产品的销售产生影响。其次，销售渠道会影响生产企业和流通企业的利益分配，对企业销售成本产生直接影响。销售渠道是小家电企业参与竞争的关键因素。
