1、从生产与消费的关系上看，消费对生产有反作用，特别是经济发展进入买方市场之后，消费对经济的反作用更为凸显出来；从实践上看，我国在发挥消费对生产的拉动作用中，贷款消费起到重要作用；贷款消费对提高社会的信用意识、法制观念都有积极的作用。,（3）贷款消费应注意的问题：要转变传统消费观念，以积极的态度来对待贷款消费。选择贷款消费时要考虑自己的偿还能力。在贷款消费时，要讲信用，按时还贷。要认真办好各项手续，以便在借贷双方发生纠纷时，有规范的手续文件，有利于问题的解决。,1.四大消费心理,考点二 消费心理与消费行为,【拓展】消费心理与消费行为的关系及对企业的启示（1）消费心理影响、制约消费行为,消费行为是消
2、费心理的表现;消费心理贯穿于消费者的消费活动的全过程,并规定着消费行为的方向性和目的性。,（2）面对不同的消费心理和消费行为,企业应采取的策略:在产品制造环节,提升产品质量,注重产品形象设计及个性化产品的研发与设计等;在产品销售环节,注重促销要符合消费者消费心理,实施品牌战略,树立良好的信誉和形象等。,2.践行四大原则,做理智的消费者,【拓展】（1）从四方面综合理解合理消费的内涵,每一件产品都能满足消费者某一方面的需求,其价值与消费者的心理感受有着很大的关系。企业在定价时可以利用消费者心理,有意识地将产品价格定得高些或低些,以满足消费者生理的和心理的、物质的和精神的多方面需求,通过消费者对企业
3、产品的偏爱或忠诚,扩大市场销售,获得最大效益。比如:尾数定价策略,也称零头定价或缺额定价,即给产品定一个零头数结尾的非整数价格。大多数消费者在购买产品时,尤其是购买一般的日用消费品时,乐于接受尾数价格,如0.99元、9.98元等。,（2）心理定价策略,消费者会认为这种价格经过精确计算,购买不会吃亏,从而产生信任感。同时,价格虽离整数仅相差几分或几角钱,但给人一种低一位数的感觉,符合消费者求廉的心理愿望。这种策略通常适用于基本生活用品。其他还包括整数定价策略、招徕定价策略、声望定价策略、习惯定价策略等。企业利用消费者心理定价,说明消费受到消费心理的影响。从消费者角度也启示我们:应该增强辨别能力,
4、坚持科学的消费心理,避免掉入消费“陷阱”。,【易错点集锦】,【提醒】收入是影响消费水平的重要因素，但居民消费水平提高的根本原因是生产的发展，提高消费水平的根本措施是发展经济，增加居民收入。,【提醒】恩格尔系数不是一个绝对量，而是一个相对量。恩格尔系数的降低，并不意味着食品支出总额的降低，恰恰相反，恩格尔系数的降低在一般情况下伴随着食品支出金额的增加。,1、认为提高消费水平的根本途径是提高居民收入,2、认为恩格尔系数的降低意味着食品支出数额的减少,【提醒】（1）二者实质与目的不同:从众心理的实质是“从”,即“随大流”,缺乏主见,目的不是为了显示自己的与众不同;攀比心理的实质是“攀”和“比”,目的
5、是炫耀。（2）对两种心理的态度不同:从众心理可以“从”,但不能盲从;攀比是一种不健康的消费心理,必须反对。,3、不能准确区分从众心理与攀比心理,4、不能准确区分贷款消费与超前消费,【提醒】（1）正确理解适度消费的内涵:适度强调的是消费要与国家的经济发展水平和自身的收入水平相适应,既反对铺张浪费,也反对过度节俭,既不超前消费,也不抑制消费。（2）正确理解勤俭节约、艰苦奋斗:它强调的是反对铺张浪费的精神,而不是一种具体的消费方式。勤俭节约的实质是一种艰苦奋斗、克勤克俭的精神风貌和道德品质，主要是把有限的资金、资源用在发展上。3）适度消费与勤俭节约、艰苦奋斗二者是完全一致的:适度消费反对的是超前消费
6、,勤俭节约、艰苦奋斗反对的是铺张浪费,二者都不包含限制消费的意思。,5、错误理解适度消费与勤俭节约、艰苦奋斗的内涵,（,我国从过去到现在,关心的问题在变化，生活在变化。,其实就是考查生活变化的原因，即影响消费的因素,非常明显，讲树立正确消费观，讲消费 的反作用，都和材料无关，答案选C,第一步：审题干 找题眼,第二步：析选项 做判断,选择题解题指导,即问原因，为什么,贷款会增加你当前手中的可支配收入，到期是要付息偿还的,1、（2014新课标全国卷）下图是某国20年来人均消费支出增长率的变化图。从图中可以推论出该国居民（）,消费行为越来越不理性收入差距不断扩大日用品消费支出不断增长生活水平逐步提高
7、A.B.C.D.,【真题演练】,【解析】选D（1）区分增长率与增长绝对值。增长率下降消费量下降。（2）读出图示背后的信息。奢侈品支出增长率上升,日用品支出增长率下降,说明收入增加、生活水平提高。,2、（2014大纲版全国卷）从国际经验看,当一国的人均国内生产总值达到9 00010 000美元时,消费偏好和消费结构会发生变化。2013年,我国人均国内生产总值已超过6 700美元,这意味着我国居民（）A.食品消费支出占比增加B.服装消费支出占比增加C.旅游消费支出占比增加D.家电维修支出占比增加,【解析】选C（1）提取题干有效信息,明确题意。（2）明确食品支出变化代表的意思。（3）判断日常消费属于
8、何种消费类型、日常消费状况的变化体现出的消费水平的变化。,3、（2014江苏单科）有调查表明,我国新型农村合作医疗保险使农村居民消费增加5.4%,城镇职工医疗保险使城镇居民消费增加11%。出现该变化是因为社会保障（）A.决定消费的质量和水平B.对生产具有导向作用C.改变了人们的收支预期D.缩小了城乡收入差距,【解析】选C。收入是消费的前提与基础,我国新型农村合作医疗保险和城镇职工医疗保险的建立和完善,使城乡居民对未来用于医疗消费支出的预期可能会减少,进而促进当前消费,C项正确;生产决定消费的质量和水平,A项错误;B、D两项与题干主题不相吻合,不选。故选C。,4、（2013上海单科）漫画推销良机
9、（见下图）中,汽车商迈克让推销员去向鲍威尔推销新车,是因为（）,A.鲍威尔是个崇尚个性的人B.鲍威尔喜欢价廉物美的商品C.想让鲍威尔与邻居竞争提高售价D.想利用鲍威尔的攀比心理推销汽车,D,5、（2012山东文综，19,4分）2012年政府工作报告指出：“扩大内需特别是消费需求是我国经济长期平稳较快发展的根本立足点，是今年工作的重点。”下列措施中有利于扩大居民消费需求的有（）实施紧缩性财政政策提高存贷款基准利率完善社会保障体系增加中低收入者收入A B C D,解析：本题主要考查扩大内需特别是消费需求的措施。实施紧缩性财政政策，主要是通过减少财政支出，增加税收，以达到抑制总需求的目的，这和扩大消
10、费需求正好相反，排除。提高存贷款基准利率意味着回笼资金，减少了流通中的货币量，从而抑制了消费需求，排除。完善社会保障体系有利于解决居民的后顾之忧，有利于扩大消费需求，正确。收入是消费的基础和前提，增加中低收入者收入有利于扩大消费需求。,D,6、（2012海南单科，9,2分）近年来，我国高档商品的消费以年均两位数的速度增长。据统计，2011年我国高档商品的销售总额超过百亿美元，年增长率超过30%，远高于同期全球增长率。我国高档商品的消费快速增长的根本原因是（）A消费者预期未来高档商品价格将趋于上涨B消费者具有一定的攀比和从众心理C消费者的可支配收入大幅增加D居民消费已由生存资料消费向享受资料消费
11、转变,C,7、（2012安徽高考）下图反映的是在商品价格和其他因素不变时，收入（M）变化引起A商品需求量（X）变化的曲线。下列判断正确的有（）随着收入增加，A商品需求量相应增加 随着收入增加，A商品需求量相应减少 随着收入增加，A商品需求量的增加幅度递增 随着收入增加，A商品需求量的增加幅度递减,AB C D,B,8、（2011天津高考）近年来，幸福成为备受关注的热门话题。有人用拆字法解读“幸福”二字：“幸”字是由土和￥（钱）构成，“福”字包含了衣、口、田。这样看来，“幸福”是指一个温馨和睦的家，有房住、有田耕、有钱花。从目前我国经济发展的状况看，要提升人民的幸福程度，应该（）大力增加财政收入
12、 提高居民可支配收入 满足居民合理住房要求 保持物价总水平基本稳定A B C D,C,9、（2011广东文综，25,4分）2011年一季度我国消费者价格指数（CPI）同比上升5.0%，居民的通货膨胀预期日益强烈。在此情况下，不考虑其他因素，消费者理性的应对措施是（）A增加现期消费 B提前归还债务C持有债券 D增加储蓄,当前我国消费者价格指数较高和通货膨胀预期日益强烈的现状,持有债券 增加储蓄,居民的实际收益减少,故排除C、D。增加现期消费不失为理性选择,A,一位学者表示，奢侈品消费将在中国形成“排浪式”的浪潮。究其原因，主要有三种，一是中国已经出现了一批具有消费能力的富人阶层，他们追求品位和个
13、性化消费；二是在首先富裕起来的阶层中，奢侈品已经形成了一种示范效应，这让一些后富起来的白领、小老板也开始追逐奢侈品；三是现在许多独生子女踏入社会，他们的消费观念已经改变，而且家庭也有实力支撑他们的这一消费观念。,8、结合材料 概述奢侈品消费将在中国形成“排浪式”浪潮的主要原因。,解题思路点拨,本题属于经济生活原因类试题。,设问已经明确奢侈品消费形成”排浪式”浪潮的主要原因,运用教材中关于影响消费的因素知识回答。,该题的结论来自材料，从材料中提取有效信息解答。“主要原因”型试题应注意从不同角度分析。如回答“根本原因”型试题，一般只是一个矛盾。,回答“主要原因”型试题应注意的问题,书写工整,混淆了
14、“根本原因”与“主要原因”,审题不准确,没有结合材料，提取有效信息,（1）影响消费水平的主要因素之一是居民的收人，收入是消费的基础和前提。奢侈品消费将在中国形成“排浪式”的浪潮，从根本上说，是由于我国经济发展，人们收入普遍增加。（3分）（2）当前我国居民收入差距比较大，有一部分人掌握了巨额财富，他们有能力购买奢侈品。（2分）（3）人们的消费行为受消费心理的影响。人们争相购买奢侈品受到了炫富心理、攀比心理、从众心理、求异心理的影响。（2分）,关于消费问题的主观题设问角度与答题术语,【热点连线】影响消费的因素、消费类型、消费心理与消费原则等可以联系的社会热点有:1.国家有关政策,包括:居民收入倍增
15、计划;稳定物价的政策;刺激消费的政策如减免新能源汽车购置税的政策等。2.我国居民消费状况,包括:居民消费者信心指数、恩格尔系数的变化,消费结构方面的变化如文化消费、旅游消费、高档耐用品（如汽车等）的消费情况。,【时政热点链接】,【热点点击】情景一2015年1月15日发布的万事达卡消费者信心指数显示,亚太地区消费者信心在连续十年保持上升势头之后,在今年出现了轻微下滑,但数据依然乐观。中国的消费者信心指数平稳上涨至85.3的高位,比2014年上半年增长2.7。中国台湾、中国香港和日本的消费者信心则出现了显著下滑。,情景二世界环境日呼吁环保2014年6月6日,联合国环境署与同济大学共同举办的世界环境
16、日活动“2014气候变化行动年公民在行动”在上海同济大学举行。今年世界环境日的主题为“提高你的呼声,而不是海平面”。旨在呼吁全球民众采取积极的环保行动,集聚力量共同保卫我们的地球。,2014年8月8日,统计数据显示,2014年上半年,苏州市城镇常住居民、农村居民人均可支配收入分别为24 055元、12 035元,人均生活消费支出分别为14 253元、6 780元,人均生活消费支出同比分别增长10.0%、9.8%,其中食品烟酒支出占生活消费支出的比重持续下降,城乡恩格尔系数分别为28.2%（同比下降0.2个百分点）、27.9%（同比下降0.9个百分点）。,1、苏州城乡居民收入、消费的变化之间有何
17、内在联系?恩格尔系数的变化表明苏州城乡居民消费水平有何变化?,【巩固练习】,提示:（1）收入是消费的基础和前提,苏州城乡居民收入的增加是其消费支出增加的基础。（2）苏州城乡居民恩格尔系数都在下降,表明苏州城乡居民消费水平提高、消费结构改善。,第五届“低碳发展绿色生活”公益展暨“2014中国低碳榜样”发布活动于6月26日在北京举行,一批企业受到表彰。相关人士指出,无论是向污染宣战还是共建碧水蓝天,我们不仅要有低碳发展的“战略”,还要将绿色生活的“战术”传递给每一个人。我们需要凝聚所有关注低碳、倡导绿色生活的人们,共同为这个世界的美好献上自己的力量。,2、实现低碳发展,对消费者提出了怎样的要求?,
18、提示:实现低碳发展,目的是要保护环境,实现可持续发展。这就要求消费者从自身做起,坚持正确的消费心理,践行保护环境、绿色消费的原则,发扬勤俭节约、艰苦奋斗的精神。,3、（2013重庆文综）有消费者说,我只喜欢购买明星代言的产品;有企业认为,通过广告遍撒鱼饵,有“鱼”上钩,企业就赚钱了。这说明（）A.消费者不能盲从广告B.广告是企业成功的关键C.明星代言可提升企业诚信度D.代言明星的声誉决定产品的声誉,【解析】（1）提取关键词:“明星代言”“上钩”。（2）关键词转化、挖掘潜台词:“明星代言”即广告,利用的是从众心理;“上钩”表明存在上当受骗的成分。因此,消费要理性,不能盲目相信明星、广告。选A。,
19、4、（2014榆林模拟）“没有买卖,就没有杀害!”鱼翅是中国传统奢侈品之一,在利益驱使下,鱼翅贸易导致每年有大约7 300万头鲨鱼惨遭捕杀,过度捕捞严重破坏海洋的生态平衡。这告诉我们（）企业应积极承担社会责任求实心理主导的消费是理智的消费者应践行绿色消费利润不是企业经营的直接目的A.B.C.D.,【解析】选B。题干透露的信息是鲨鱼惨遭捕杀、破坏海洋生态平衡,原因一是企业“利益驱使”,二是消费者消费鱼翅,由此不难选出。题干材料虽出现“奢侈品”,但材料主旨不是怎样节约消费,不选。观点错误。,5、（2014福州模拟）经济学的“土豆效应”指的是在大萧条时期,土豆需求量会激增,比喻消费者舍弃高端奢侈品而
20、转向中低端产品,并导致对后者的需求上升,进而推高低成本产品的价格。由此可见（）经济越萧条,低端商品利润越高供求关系决定着土豆的价格收入是消费的前提和基础求实心理主导这一消费效应A.B.C.D.,【解析】选D。大萧条时期人们收入减少,导致消费者舍弃高端奢侈品而转向中低端产品,说明收入是消费的前提和基础,也体现了求实心理的作用,正确。,6、（2014赣州模拟）下表主要说明（）,A.消费心理影响人们的消费行为B.收入预期影响人们当前的消费C.收入差距影响社会总体消费水平D.消费能带动一个产业的出现和成长,【解析】选C。从表中数据看出,A国社会收入差距远小于B国,同时A国总体消费水平高于B国,说明收入
21、差距影响社会总体消费水平,C项正确。A、B、D三项皆与题意不符。,7、（2015淮南模拟）有位著名作家曾总结出“西方人崇尚个性,东方人追求共性”,道出了我们的心理定式:一说流行什么,满大街全是时尚。在消费方式上尤其如此,流行西服,连农民下地也穿西服;流行“松糕厚底鞋”,不分高矮胖瘦,脚下统统蹬着大厚底;流行“文化衫”,满大街背着“文化”跑这说明（）A.攀比心理影响着居民的消费行为B.商品价格的变动影响着居民的消费C.“物美价廉”消费理念已经过时D.从众心理影响着居民的消费行为,【解析】选D。追求共性、跟着流行走的消费的做法属于从众心理的表现,D正确。A、B与题意不符,C观点错误。,B,8、,C
22、,9、,【体系构建】,1.消费是经济活动的终点,也是生产的归宿。影响消费的因素需要从主观（消费心理、消费预期等）和客观（收入、物价等）,直接（收入等）和间接（市场秩序等）,根本（经济发展水平）和具体（商品质量等）角度进行分析。,2.影响价格的因素有决定因素（价值,使其趋向一个中心）,有影响因素（供求关系,使其偏离价值）,还有纸币发行量、价格政策等因素的影响;而价格又对居民的生活、企业的生产、社会的秩序有着广泛影响。,3.汇率的实质就是外汇的本币价格,汇率的变化影响国家经济生活的方方面面,汇率政策是调节经济的重要工具,汇率政策与利率政策作为国家货币政策的重要内容是宏观调控的重要选择。,【单元重点聚焦】,
