1、消费的社会属性，具体表现在一下三个方面：消费主体的社会性：消费主体不是孤立的，抽象的个人，而是处在某种关系中的人，人的社会性决定了消费的社会性。消费观念的社会性：不同的社会条件和社会关系制约着不同的消费观念，不同的群体、阶层和名族经常有不同的消费观念。消费行为的社会性：个体消费行为受参照群体和其他社会因素的影响。经济学对消费问题的认识和研究的历史演变消费经济学的产生和开展，与消费在社会经济中所起的作用以及人们对消费认识的开展密不可分。一、古典经济学对消费问题的认识英国古典政治经济学创始人威廉佩蒂是最早对消费问题进展理论分析的经济学家。在他生活的年代，英国正处于资本主义工场手工业建立和迅速开展的
2、阶段，为了加速资本主义的开展，资本积累被提到首要地位，在这样的背景下，佩蒂对消费有一个根本观点：即主节制不必要的消费，以保证资本积累和财富增长。并且，他认为“赋税是实现这一主的有力手段，通过对那些不利于生产的消费支出进展征税，可以到达节制消费，增加积累的目的。佩蒂的思想被古典经济学的创始人，亚当斯密和大卫嘉图继承下来，他们认为：消费，特别是奢侈性消费是非生产性的，不利于国民财富的增长。亚当斯密语录：人们有两种欲望，一种是“现在享乐的欲望。这种欲望的热烈，简直难以抑制。另一种是“改进自身状况的欲望。这种欲望虽然是冷静的、沉着的，但我们从娘胎里出来一直到死，从没有一刻放弃过这种欲望。在亚当斯密看来
3、，就一个人而言，这两种欲望往往是相互冲突的，前一种占上风就是奢侈性消费，后一种欲望占上风，就是节制消费，促使人们借鉴，但对整个社会而言，通常是节省占上风，所以社会才能进步，国民财富才能增长。同一时期的法国，封建生产关系仍占统治地位，资本主义生产关系的开展受到严重阻碍，在这样的条件下，法国古典经济学家对消费问题的认识，有着自己的特点，其中，具有代表性的经济学家是魁奈和西斯蒙蒂。魁奈是重农学派的代表人物，他把消费品分为必需品和奢侈品，他认为，农业提供的是生活必需品，而工业中有些工场那么生产奢侈品，由于必需品的消费会增加财富和收入，而奢侈品的消费不利于财富和收入的增加，因此，他主减少奢侈品的生产和消
4、费，保护农业，以保证必需品的供给，因此，魁奈认为只有让农民富裕起来，让他们消费更多的产品，才能促进社会的繁荣，这是魁奈对经济学理论的一大奉献，他把消费水平的提高看成是一国繁荣兴盛的保证。西斯蒙蒂经历过经济性危机，因此，他对资本主义的生产危机有所认识，对消费的认识也有所开展，他认为生产的目的是满足消费者的需要，消费决定和创造着生产。因此，生产者必须面向市场进展调查研究，必须了解消费者的需要和收入状况，从消费决定生产这一前提出发。西斯蒙蒂看到了资本主义社会中生产和消费之间的锋利矛盾，以及由此而引起的经济危机，并用消费缺乏来说明经济危机产生的原因。为了减轻危机，他主政府应采取措施关心消费者的利益和过
5、问消费方面的事物。虽然西斯蒙蒂认识到消费在社会再生产过程中的重要地位，并看到了资本主义制度下生产过剩危机的必然性，但他站在小资产阶级的立场上来解释危机产生的原因并提出消除危机的方法，造成了其理论的缺陷。二、19世纪中期20世纪30年代以前19世纪中期以后，经济学家从各种角度对消费进展了研究，这些研究不仅奠定了当代经济学的根底，而且对消费经济学以后的开展产生了重要的影响，其中影响较大的有：庞巴维克：边际效用价值论凡勃仑：社会阶层消费学说马歇尔：需求理论这三位经济学家虽然对消费地位的认识没有超过前人，但不管怎么说，他们都对经济学做出了很重要的作用。比方马歇尔，马歇尔把需求看成是人们的主观欲望所决定
6、的一种心理状态，并在此根底上开展了他的消费学说需求理论，包括欲望饱和理论效用递减规律、需求规律以及需求的价格弹性等等。此外，马歇尔还对社会消费开展的长期趋势作了分析，他认为，社会消费水平会随着技术进步而提高，他还意识到人们对闲暇的重视可能对消费支出格局产生影响当然，这些都被后来的实践所证实。但马歇尔同时也认为，资本主义市场经济是完善的，市场机制的自发调节能实现充分就业的均衡状态，全面的生产过剩和经常性的事业是不会发生的，但这个神话很快被资本主义世界普遍发生的大危机的事实所打破。三、消费在凯恩斯经济理论中的地位20世纪30年代爆发了资本主义历史上持续时间最长，涉及面最广，影响程度最深的一次经济大
7、危机，这次危机也孕育了凯恩斯经济学，根据资本主义经济的显示，凯恩斯提出：资本主义市场经济自发的调节是不能到达充分就业均衡的，因此，必须加强政府对经济活动的调节和干预。在凯恩斯经济学中，有效需求理论是其整个理论的根底，因此，对消费问题的研究，在凯恩斯经济学中占有相当重要的地位。凯恩斯认为，资本主义经济危机的原因在于有效需求缺乏，而有效需求缺乏的根源在于一下三个方面：消费倾向递减人们的消费支出并不随收入的增长而同比例增长。资本边际效率递减人们所预期的利润率将随投资的增加而递减。流动偏好人们乐意在手头保持现金，达不到一定的利息率水平就不愿把钱存入银行因此，他提出政府要通过财政政策和货币政策人为的刺激
8、需求，以到达消除危机和事业，保持社会稳定的目的。虽然凯恩斯承袭了前人的观点，但他看到了消费在社会经济运行过程中所起的重要作用。四、当代经济学对消费理论的奉献凯恩斯经济学在西方主要国家的经济政策中占统治地位长达几十年，但第二次世界大战后经济环境发生巨大的变化，特别是20世纪60-70年代，西方国家普遍出现了经济衰退，从而使更多的经济学家在凯恩斯理论之外寻找答案，但消费在经济学中仍然占有重要的地位。1976-1992年，有三位诺贝尔经济学奖得主的获奖都与消费研究有直接的关系。1976，米尔顿-弗里德曼：在消费分析、货币史、货币理论及对稳定政策复杂性的实证研究方面取得重要成绩1985，佛朗哥-摸底利
9、亚尼：在对储蓄和金融市场方面做出了开创性分析。1992，加里-贝克尔因：把微观经济学分析的围扩展到人类行为及其相互作用的更广泛的领域。五、马克思主义经济学对生产和消费关系的分析马克思把经济看成是由生产交换分配消费诸要素构成的有机统一体，从再生产过程分析，首先是生产，然后是分配，再经过交换，最后进入消费，完毕一个经济过程之后，又进入下一个经济过程。在社会中，人是主体，要使社会能够生存和开展，就要使社会的主体，一定经济关系下的人能够维持生命，这就需要消费。要消费，首先要创造可供人们消费的对象产品。这就需要生产，通过生产，人们创造出能够满足社会需要，具有使用价值的产品。但人们在消费这些产品前，还必须
10、确定这些产品归谁所有，也就是确定人们占有社会产品的份额，这就是分配，但分配只是产品转入消费的前提，要使产品能够真正进入消费，还必须使人们能够得到产品，这就有赖于交换，通过交换，占有各自的产品，人们得到自己的产品之后就是进展消费，从而实现了生产的目的，因此，马克思认为：一方面生产决定消费。生产为消费创造作为外在对象的材料；生产为消费提供对象；生产力水平决定消费水平；生产的开展速度决定着消费的提高速度；生产决定着消费的方式和结构。另一方面，消费对生产具有积极的反作用：生产要以消费为转移，要以消费为最终归宿；消费在主观上提出生产的对象；没有消费就没有生产。消费经济学的研究对象消费经济学是以消费为研究
11、对象的经济学， 随着消费在社会经济运行中的地位不断提高，消费经济学也越来越受到重视。我们知道，经济学按照考察对象和分析立足点的不同，分为微观经济学和宏观经济学近几年两者有相互融合和渗透的趋势，我们消费经济学对消费的研究也分化为两个方向：微观消费问题：从经济学的角度去研究消费行为。包括消费者的消费行为、储蓄行为、劳动供给行为等。宏观消费问题：考察全社会的消费活动、总消费支出的变化、社会消费结构和消费方式的变化及其对经济的影响第二讲 消费决策下面，我们从研究微观消费问题的角度出发，以完全理性的“经济人为假设前提，探讨消费者是如何作出支出决定、怎样进展消费选择方面的一系列问题。这就是我们即将要讲的一
12、个很重要的知识点消费决策问题。消费者的消费决策问题，就是要考察单个消费者或家庭如何分配他们收入，以及这些决策如何受到收入、价格及其他因素的影响。既然，消费者被假定为完全理性的经济人，那么消费者对每一种消费的可能性都会衡量他的代价和收益，因此，消费者在进展决策时，总是追求以最小的代价来换取自身的最大利益。当我们把消费者看成为追求最大满足的理性人时，分析消费者的消费决策就包括两个根本要素：一是消费者面临的限制性条件，二是最大化目标。前者与消费者的预算约束有关，后者与效用和偏好相关。预算约束所谓预算约束，是指消费者只能在自己有限收入的约束下选择最优的商品组合。在市场上，消费者获得任何商品或效劳都是需
13、要支付一定的货币，因此，消费者在消费时不可能无限制的选择满足程度最高的产品。换句话说，消费者只能在他收入限定的围进展选择和购置。假定某一消费者的所有收入是每月2000元，这一收入就是他的预算约束。他们每月所有物品的消费的总开支不能超过2000元。再假定市场上有两种商品X和Y，他们的价格分别为100元和5元，那么，这个图见课件显示的就是该消费者的个人预算约束集。图中，横轴表示该消费者购置商品X的数量，纵轴表示购置商品Y的数量。直线EF与X轴和Y轴围成的这个三角形就是该消费者可能购置的这两种商品的组合。其中，直线EF我们称之为预算约束线。所谓的预算约束线指的是消费者用完他的所有收入能买到的价格既定
14、的两种产品的可能的所有组合。因此，预算约束线以外的局部是消费者现有收入所不能购置到的产品组合点，而预算约束线以的局部是消费者现有收入可以购置到的产品组合点。在这个例子中，如果消费者将他所有的收入都用来购置商品X，那么他可以购置到20个定位的X商品，也就是预算约束线上的F点。如果他将所有的收入都花费的商品Y上，那么他可以购置到400个单位的Y商品，也就是预算约束线上的E点。他也可以选择预算约束线上的任何一点。比方购置300个单位的Y和5个单位的X或者100个单位的Y和15个单位的X。当然，他还可以选择预算约束线以的任意一点来选购这两种产品。虽然预算约束线的任何一点都是消费者可以选择的点。但实际上
15、只有预算约束线EF上的点才是经济学家所真正关注的，至于为什么，我们后面将会提到。从图中我们还可以看到，预算约束线是一条由左上方向右下方倾斜的线，实际上这根线还说明消费者在购置X和Y的时候面临着一种替换。为了多得到商品X，就需要放弃一局部的商品Y，比方图中A和B这两点。在A点，消费者购置5个单位的X和商品和300个单位的Y商品，但如果他想得到更多的X，比方他想得到10个单位的X产品，那么就只能购置到200个单位的Y产品，也就是B点。也就是所，为了多得到5个X， 而必须放弃100个Y。这就是我们所说的替换。当然，替换比例是由这两种商品的价格所决定的。在这个例子中，X的价格是Y价格的20倍，因此，为
16、了多得到1个单位的X，就必须要放弃20个单位的Y。我们假定假定消费者收入为M,商品X的单价为P1,而商品Y的单价为P2，预算线可以表示为：M = P1Q1 + P2Q2其中，Q1和Q2分别表示购置X和Y的数量。我们可以看出，预算约束线的斜率等于P1P2。由于它是向右下方倾斜的，所以斜率为负数。如果考虑其绝对值，本例中斜率应该就=20，正好是这两种产品的相对价格，实质上，月算约束线的斜率就是由这两种产品的相对价格决定的。因此，预算约束线的斜率、相对价格以及刚刚所讲的替换，他们是完全一样的。上面分析的其实是现实生活的一种抽象，在现实中，市场上不只一种产品，如果多种产品我们怎么去分析呢，我们可以这样
17、处理，把我们重点分析的产品放在横轴上，而把其他所有的产品放在纵轴上。预算约束线的变动从这图我们可以知道，预算约束集的特征完全是由消费者的预算约束线决定的，下面我们来分析一下预算约束线的变动，一般来讲，预算约束线的变动有两个原因：即商品价格的变动和消费者收入的变动。我们还是用这个例子来具体说明收入和价格的变动对预算约束的影响。价格的变动首先我们来看看商品价格的变动对预算约束线的影响。商品X和商品Y这两个商品中任意一个价格发生变化，都会引起预算约束线的变化，比方，当X商品价格上升时，我们会发现，预算约束线会围绕E点向左旋转，因为当X商品的价格下降时，预算约束线会围绕E点向右旋转。预算约束线的转动，
18、反映的是消费者增加一个单位X的消费而不得不放弃其他商品数量的变化。分析图中的A和B结论，在收入不变的情况下，X价格越高，消费者购置该商品的数量也就会越少。收入的变动下面我们来看下收入的变化对预算约束线的影响。我们来看这图，收入的变化会引起预算约束线平行的向外或向移动。这时预算约束线没有发生旋转，因为如果仅仅是收入变动，商品的相对价格保持不免，那么这两类产品的替换关系就会保持不变，即斜率保持不变。当消费者收入增加时，预算约束线向右平移，如当收入由每月2000元增加到每月3000元时，预算约束线会由EF向右平移到CD, 换句话说，当收入增加时，消费者可以选择的围扩大了，当收入减少时，预算约束线会向
19、左平移。如当收入由每月2000元下降到每月1000元时，预算约束线会由EF向左平移到AB, 消费者可选择的围也就缩小了。收入与消费我们知道，收入是消费的根底，没有收入就没有消费，因而，收入是影响消费者消费决策的最根本因素。当收入变化时，消费者消费某种商品的数量及其消费支出结构都会发生变化。下面，我们就来分析一下消费者收入的变化如何改变商品的消费数量，以及消费收入的变化对消费者消费决策的影响有多大。刚刚我们讲了，如果商品价格不变，而收入增加，那么该消费者的预算约束线会平行向外移动，我们来看这图，当消费者收入增加，该消费者的预算约束线会由EF向外平移到CD。一般来说，当消费者收入增加时，消费者对商
20、品的消费量会增加，那种消费量随着人们的收入增加而增加的商品，我们称之为正常商品。比方在这图中，我们可以看到，当消费者收入增加时，消费者的选择有A点移到B点，他对商品X和其他商品的消费都增加了，那么我们可以说商品X和其他商品都是所谓的正常商品。但是，我们在生活中也会有这样的体会，当收入增加后，有个别商品的消费量反而下降了。当然，这是一种特殊情况，这种消费数量随着收入的增加而减少的产品，我们称之为低档商品。这种现象在右边的这图中就能直观的显示出来。从图中我们可以看到，当消费者的收入增加时，消费者的选择由A点移动到B点，他只增加了对其他商品的购置量，对商品X的消费量反而减少了，此时的X就是我们所说的
21、低档商品。在现实中这样的例子非常多，自有发挥。因此，收入变化对商品消费量的影响完全取决于商品的性质，取决于商品到底是正常商品还是低档商品。但是，正常商品和低档商品的划分不是绝对的。不仅对于不同收入的消费者来说，他们的容可能不一样，而且对于同一个消费者而言，正常商品和低档商品的容也可能随着他们收入的提高而发生变化。那么，我们划分正常商品和低档商品的的标准是什么呢？下面我们就来解决这个问题。需求的收入弹性假设我们收入增加了，那么我们对各种消费品消费的数量变化是一样的吗？为解决这个问题，我们因为一个概念，叫做弹性。在经济学中，弹性用来说明两个经济变量变化的关系。当两个经济变量之间存在函数关系时，作为
22、自变量的经济变量的变化，比方引起作为因变量的经济变量的变化。弹性表示的就是作为因变量的相对变化对作为自变量的经济变量变化的反映程度或者灵敏程度。因此，需求收入弹性就是指在一定时期某一个商品的需求量对收入变化的反映程度。因此，需求收入弹性就等于需求量变化的百分比与收入变化的百分比的比值。弹性的大小我们用弹性系数来表示。一种商品需求收入弹性的符号取决于需求量变动相对于收入变动的方向，对于正常商品而言，需求量随收入的增加而增加，即大于零，所以它的需求收入弹性为正。对于低档商品而言，需求量随收入的增加而减少，小于零，所以它的需求收入弹性为负。因此，需求收入弹性的正负可以用来帮助我们区分商品是正常商品还
23、是低档商品。对于正常商品而言，如果需求收入弹性大于1，说明需求量的增加的百分比超过了收入增加的百分比，因此，这种商品我们叫做奢侈品，或者说是高档商品，反之，如果需求收入弹性小于1，但大于0，那么这种商品我们叫做生活必需品。当然，如果需求收入弹性小于1，就是我们所说的低档商品。预期收入下面我们再来看另外一个概念预期收入。预期收入又叫作未来收入，即消费者对自己未来收入水平的预期，它能够调节消费者在现期消费与未来消费之间的选择。如果消费者预期收入提高，那他就会提高现期消费支出的水平；如果预期收入降低，那他就会增加储蓄，以支持未来的消费水平。因此，预期收入对消费者的消费决策也有着非常重要而显著的影响，
24、这局部容，我们将在第三讲：消费者的信贷决策中详细讲解。价格与消费收入是消费的根底，因此，消费者在做出消费决策前首先要考虑的就是自己的收入，除了要考虑收入外，消费者还对另外一个东西非常关注，那就是商品的价格。那么商品价格是如何影响消费者的消费决策的呢，我们首先来看第一个知识点需求曲线。需求曲线表示商品价格和需求量之间函数关系。因此，需求曲线描绘的是在不同价格下某个消费者对某种商品的消费来那个。我们通过分析商品价格变动对预算约束线的影响，我们就可以推导出商品的需求曲线。课件现实，如果X的最初价格为100时，消费者会在B点进展消费，即购置12个单位的商品X，当商品X的价格上升到200时，他会在C点消
25、费，即只购置8个单位的X，如果当X的价格下降到50时，他就会在A点进展消费，即购置20个单位的X产品。我们把以上这组数据可以用另外一个坐标来表示。那么这跟线我们就把他叫做需求曲线。从图中我们可以看出，需求曲线是向右下方倾斜的，也就是说，商品的需求量会随着价格的上升而减少，随着价格的下降而增加，我们经济学把这种价格和需求量按反响变化的趋势称之为需求规律。需求曲线之所以向右下方倾斜，我们可以把他理解为替代效应和收入效应这两个方面作用的结果。替代效应指替代效应指商品价格上升后，消费者改用其他商品来满足需求。比方，猪肉的价格上涨后，消费者可能会选择其他肉类产品来替代猪肉，比方选择鱼肉或鸡肉来替代猪肉，
26、以满足消费者对肉类产品的需要。我们通过这图可以看出，当商品X价格增加时，消费者的预算约束线会向左旋转。商品价格上升意味着个人为了增加一单位这种价格上升的商品就必须放弃更多的其他商品。新的替换关系会导致消费者减少对这种商品的消费量，而用其他商品来替代该商品。即随价格的上升，替代效应减少了消费者对该商品的需求量。替代效应反映了个人所面临的替代关系的变化。而收入效应那么反映了个人生活水平的变化。比方，如果价格上升，预算约束线向左旋转，同时会缩小可选择商品组合的围。尽管消费者的收入没有改变，但用这些收入能够购置的东西减少了，即消费者收入的实际购置力下降了。对于消费者而言，他所关系的不是收入表现为多少货
27、币，更重要的是这些货币能购置多少东西。如果商品价格上涨但收入不变，那么实际收入便下降了。这就是价格的收入效应。下面我们来详细分析一下替代效应和收入效应。消费者在预算约束线上到底选择那个点进展消费，这个取决与消费者自己的偏好。为了帮助我们分析那个点会被选中，经济学家使用了一个重要概念，叫做无差异曲线。无差异曲线显示的是假设干个可以给一个消费者带来一样效用的商品组合。比方在课件上，I和I1就是关于商品X和Y 的无差异曲线，在I上的A点和B点虽然商品组合不同，但他们给消费者带来的效用是一样的。对于消费者来讲，效用越多越好，根据效用越多越好的原那么，我们可以知道，C点的效用大于A点，也大于B点，因为I
28、1上所有的点的效用都=C点，所以I1上所有点的效用都大于I上所有点的效用。因此，无差异曲线离远点越远，他所代表的效用就越高。此外，无差异曲线是不可能相交的，否那么会出现逻辑矛盾。通过无差异曲线，我们就可以准确的计算替代效应和收入效应，课件上画出了三种商品需求曲线的推导过程，这三种商品分别是正常商品、低档商品和吉芬商品。这图描绘的是正常商品的收入效应和替代效应的分解过程，当商品X的价格下降时，预算约束线向右旋转。假定商品X和商品Y两种商品的替换没有改变，消费者对商品X的需求量会由x增加到x1，这就是收入效应引起的。从图中我们可以看到，消费者的选择有点A移到了点B，但是，同学们你们有没有发现问题：
29、B点在消费者的预算约束之外啊，是消费者的现有收入约束下不可能到达的点。不过没有关系，因为C点是可以到达的，对于消费者来说，B和C 的效用是一样的，所以消费者最终的消费点是C，从而由x1移到x2，这是替代效应作用的结果。因此，消费者消费决策的变化，是在替代效应和收入效应共同作用下完成的。对于正常商品，他的替代效应和收入效应的作用方向是一致的。比方价格下降，替代效应使得对该产品的需求上升，收入效应也使得对产品的需求量上升，所以，在两个效应的共同作用下，价格下降，购置量会上升，因此，需求曲线是向右下倾斜的。替代品与互补品有时候我们发现，一种商品价格的变动不仅会影响该产品自身的需要，同时对其他商品的需求也会产生一定的影响。如果两种商品中的一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的增加，而一种商品价格的下降会导致另一种商品消费量的减少，即两者是相互替代的关系，我们就称这两种商品为替代品。比方茶和咖啡，他们就有互为替代的关系，当茶叶的价格上升时，消费者的预算约束线会向左旋转，但咖啡的需求量会增加，有F点移到E点。如果两种商品中一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的减少，即两者是相互补充的关系。比方球和球拍的关系就是一种互补关系
