1、谐一体。4.）科学而广为应用D.综合性在广告策划设计中，市场调研已成为一项（A A.实用性 B.独立性 C.专门性5.（ D ）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意 中起着推销员作用，故有人称之为无声的推销员”。二、 填空题（每空2分，共10分）1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、标 语、其他。2凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版 平版印刷俗称3宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称 “小广告_”。由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称 直邮广告”、广告”。三、 简
2、答题（10分）ffl I 最佳视域”指的是什么？图2 團3从视觉心理的角度来分析，学习者在通过多媒体教学界面进行学习时，对界面内信息构成的 注意程度是不同的。“最佳视域”是指在某界定距离内 ，计算机显示器所显示画面中最引人注目的那些方位。在一个纵长方形界面中心线上，划出三条等距离的平行线，便在中心线上出现三个 等距离的“焦点”，当学习者的视线在这三个焦点上来回移动时，便会发现第一个焦点（中心线以 上部分处）最为引人注目，如图2所示，这是界面中的最佳“焦点”方位。在最佳焦点的周围， 有着一个放射状的平缓递减区域，直径为画面宽度的 5/6,这是画面的“最佳视域”区2,如图3所示。多媒体教学界面的设
3、计是一个整体性很强的设计，它需要设计者将界面中的各组成要素进行 有机联系，合理规划、排布和组合，从而使界面上各信息要素的位置、大小体现出一种节奏感和 美感。这就需要在进行具体设计时， 灵活地运用视觉流程和最佳视域， 形成自然流畅的视觉导向， 诱导学习者的视线按照设计的意图，感受最佳的映象，从而促进信息传达的准确性与有效性。四、招贴画设计 （75 分 ）文体招贴画设计一幅： 2004?杭州 ?第六届中国艺术节 招贴设计内容包括：1标题 2图形 3说明文字 4标志 5色彩 6其他浙江省 2004 年 1 月高等教育自学考试平面广告设计试题 006402.（ D ）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的
4、设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意 中起着推销员作用，故有人称之为 “无声的推销员 ”。3广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告 “定位”使它对潜在的或可能的 消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入 （ A ）中，二、填空题 （每空 2 分，共 10 分）1.招贴画的特征是： （1）画面大； （2）远视觉； （3） _内容广 _；（4）兼具性；（5）重复性。2凸版印刷俗称 _铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版 _，平版印刷俗称 _3编排视觉流程，在于诱引人们的按照设计意图，感受最佳的。三、简答题 （10 分） 简答
5、杂志广告的局限。尽管杂志的优势相当可观，它有许多缺陷，包括广告费用、有限的发行范围和到达率、肝等 广告所需的较长的预留奇和激烈的广告竞争和干扰性等问题1、 费用杂志的广告费用多群体大小和气选择力的差别而不同。 在销量很大的杂志例如 收视指南 、时 代上作广告可能是非常昂贵的。于其他媒体一样，杂志也不能仅从绝对费用角度来考虑，还要考虑到相对成本。多数杂志一千人 成本地来表明他们接触特定目标受众的有效性。同时，越来越多的杂志出版社扩大特殊人口或地 域低于版本以降低成本。媒体计划着通常都很广珠杂志接触其母接受种其目标受众的第相对费 用。他们可能选择一份千人成本较高的杂志，因为它能最有效的到达小型、特
6、别细分市场。当然 预算有限的广告主会对绝对费用低的杂志感性趣。2、 有限的发行范围和接触频率杂志在发行范围和接触频率上不如其他媒体有效。 尽管近 90%的美国成年人每月阅读一本以 上消费者杂志，但某特定出版物的阅读率要低得多，所以杂志对家庭的渗透率较低。以此，寻求广泛影响的广告主只能购买数种杂志媒体，这意味着要进行更多的谈判和沟通。对于一项广泛影响的策略，杂志必须于其他媒体联合使用。由于多数杂志为月刊，最短为周刊， 它建立连续联系印象的能力有限。在一份刊物上刊登连续广告是不明智的。许多广告主利用读者 却大致相同来提高广告接触频率。3、 较长的预留期杂志的另一个缺点是刊登广告需要较长的预留期。许
7、多重要刊物斗需要 3090 天的预留期，这意 味着必须不正是出版其提前购买版面并准备好广告。复印后广告不能再作变动。这段较长时间的 预留奇石砸在广告不能像其他媒体官告那样具有时效性，法英突发事件和市场状况变化。4、 干扰和竞争通常广播广告间的相互干扰较为严重，杂志广告同样存在这个缺陷。杂志的干扰问题是自 相矛盾的：一份杂志越成功，吸引的广告就越多，干扰度也就严重。事实上杂志常以倡议广告也 属衡量成功的标准。杂志出版商也在尽力解决干扰问题，维持正文内容和广告间的平衡。根据美国杂志出版社 协会和统计，消费者杂志平均 42%的内容为广告， 52%为正文。然而，许多杂志中的广告内容超过 半数，这么大的
8、干扰使广告主很难吸引读者的注意。因此，许多印刷广告采用前列的视觉效果、 醒目的标题或文案描述技术来抓住读者的视线。干扰问题对于印刷媒体来说不像电视和广播那样严重，因为消费者基本上更易于接受和容 忍印刷广告，他们只要翻过那页，就可跳过杂志。四、招贴画设计 （75 分 ） 公益招贴画设计一幅：防止水污染 招贴设计内容包括： 1标题 2图形 3说明文字 4标志 5色彩 6其他一、单项选择题 （在每小题的四个备选答案中， 选出一个正确答案， 并将正确答案的序号填在题干 的括号内。每小题 1 分，共 5 分 ）1.（ B ）的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感 ,前后流畅、和
9、2.（ A ）科学而广为应用。C.专门性 D.综合性在广告策划设计中，市场调研已成为一项A.实用性 B.独立性3.（ D ）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为 “无声的推销员 ”。4.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告 “定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入 （ A ）中， 找寻销售的规律性。5.报纸是平面广告中影响 （ A ）的广告媒体。文稿视觉传达要素包括：标题、标 语、其他。2.招贴画的特征是： （1）画面大 （2）远视觉 （3）
10、_内容广 _ （4）兼具性 （5）_ 重复性_ 。3.凸版印刷俗称 _铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版 _，平版印刷俗称三、简答题 （10 分）简要回答编排设计的五个功能。（作在作图纸上 ）珍惜水资源。 招贴画设计内容包括：1.标题2.图形3.说明文字4.标志5.色彩6.其他一、单项选择题 （在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每 小题 1 分，共 5 分 ） 1现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的 活动转向 （ ）；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。A
11、推动社会整体文化发展 B 提高整体艺术品位C 集中各方心力完成 D 丰富的文体活动）；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环3 报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；（）；享有信誉；费用相对较低。 A 观众面广 B 简便灵活 C 灵活多样 D 接触面广4.广告的表现手法包括两种：（1）.侧重于的表现技巧；（2）.侧重于的表现技巧。（） A 功能；情感 B 图形；文字 C 内容；形式 D 理性；感性5广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告（ ）；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力
12、。A 促销力 B 可信、有效性 C 引起注意的能力 D 预期效果 二、填空题 （每空 2 分，共 10 分）1广告的功能是。也就是广告主针对目标公众传达具有，以求达到预期的目的。2 动用售点进行广告应注意的要点：；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主; 不失时机。3 广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；广告要有承 诺；要执着领先；要使人记住产品 的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？四、综合应用设计题（共 75分）1 为“第五届西湖啤酒节 ”设计平面招贴广告一幅， 并说明设计意图。 （招贴设
13、计内容包括： 标题、 图形、说明文字、标志、色彩等）要求：1） 海报尺寸，A4 （210X297毫米）；2） 符合题意； （ 15 分）3）个性鲜明，形象结合巧妙； （ 10 分）4 ）创意新颖，视觉冲击力强；5）色彩得当，吻合表达内容；6）文字编排层次分明，诉求主题突出；7） 写出设计说明；8） 试卷工整、设计规范；考试工具： （1） 设计类常用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成， 表现工具不限。（2）正稿 A3 纸一张，草稿 A4 纸一张。一、单项选择题 （本大题共 5小题，每小题 1分，共 5 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的， 请将其代
14、码填写在题后的括号内。错 选、多选或未选均无分。1动用售点进行广告应注意的要点：明确目的，防止喧宾夺主；（ ）A.空间关系明确 B.情理结合 C.协调整体 D.鲜明、简洁 2广告创意必须注意 :广告创意必须注意适时性； 广告创意必须注意； 广告创意必须注意适人性； 广告创意必须注意适地性。A.适类性 B.适合性 C.适行性 D.适应性 3进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的；正确的广告创意思维；正确的广告创意方 法。A.广告创意策略 B.广告创意程序 C.广告创意目的 D. 广告创意主意4招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是 （）A.接受企业的设
15、计 B.接受社会的设计C.接受委托的设计 D.接受市场的设计5.广告创作 4F 法则、有趣、诚实、自由。A.创意 B.新奇 C.冲击力 D.冲动二、 填空题 （本大题共 3 小题，每空 2 分，共 10 分） 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.现代广告的主要特征如下：从经验决策转向；从单一 的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、的整合广告活动。2.运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；防止相邻广告干扰。3.广告正文是的中心，对于作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。三、 简答题 （本大题 10 分） 简述广告分类。四、综合应用设计题
16、 （本大题共 75 分） 为“2008杭州国际设计大展 ”设计平面招贴广告一幅， 并说明设计意图。（招贴设计内容包括： 标题、图形、说明文字、标志、色彩等）1）海报尺寸：210毫米297毫米，手绘完成，表现工具不限; 2）符合题意；（ 15 分）3）个性鲜明，形象结合巧妙;4）创意新颖，视觉冲击力强;5） 色彩得当，吻合表达内容;6） 文字编排层次分明，诉求主题突出;7） 写出设计说明;8） 试卷工整、设计规范。（ 10 分浙江省 2008年 1月高等教育自学考试平面广告设计试题、单项选择题 （本大题共 5 小题，每小题 1分，共 5 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，
17、请将其代码填写在题后的括号内 错选、多选或未选均无分。1.下列属于企业广告策略类的是 （ ）2.广告一词的英文正确的是（ ）3以下有关商标的叙述不正确的是（ ）A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证 B.商标具有企业代表性和商品代表性C商标设计时应首先考虑形式美 D.商标设计时要尽量生动有感染力）B.稳定产品的市场价格D.传达企业社会保护方面的信息下列不属于广告的主要功能的是 （A传达产品功能、品质、优点的信息C传达企业形象信息5俗称“胶印”是指（ ）、填空题 （本大题共 3 小题，每空 2 分，共 10 分 ） 请在每小题的空格中填上正确答案。3.色彩分和两层意义。与平面广告中影响最大的广
18、告媒体是： 。广告是有偿的、媒介传播活动。“有色彩”合起来，统称“色彩” 。三、简答题 （本大题 10 分）简述运用报纸广告注意要点 四、招贴画设计 （本大题共 75 分） 以“节约资源”为主题，创作一则海报。 要求：1以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米（横竖均可）2.要求以图形表现为主。3.画面必须要有“节约资源”的字样。4.画面要形成较好的视觉流程。5.说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。浙江省 2007年 10月高等教育自学考试、单项选择题 （本大题共 5小题，每小题 1分，共 5 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的
19、括号内 错选、多选或未选均无分。1.中国古代的“幌子”按现代广告传播媒介分类属于是（ ）A.户外广告 B.直邮广告 C.招贴广告 D.农村广告2.关于广告功能描述错误的是（ ）D.有助于企业形象的铸造A.有助于产品销售 B.决定企业的发展 C.传递产品功能信息3.印刷四色（）中的 K 是指（ ）A.兰色 B.红色 C.黑色 D.黄色4.利用一种包装材料，经过广告印刷媒体的设计。既起着保护商品，便利购买者携带，又在无意中起着推销员作用的是（广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋5.俗称“胶印”是指（ ）A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.孔版印刷、填空题 （本大题共 3 小题，每空 2
20、 分，共 10分） 请在每小题的空格中填上正确答案。1.色光三原色（），指的是：（1）、（2）、（3）。2.直邮广告也称（ 4）。3.印刷中在规矩线外放出 2-4版线称（ 5）。三、简答题 （本大题 10 分） 简述招贴的特征。四、招贴画设计 （本大题 75 分） “绿色与生活”为主题，创作一海报。1以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米。（横竖均可）3.画面必须要有“绿色与生活”的字样。浙江省 2007年 1月高等教育自学考试一、单项选择题 （本大题共 10小题，每小题 2分，共 20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内 错选、多选
21、或未选均无分。1.广告分类中，以下不属于传播媒介的广告是（ ）A.杂志广告 B.直邮（）广告 C售点（）广告 D产品广告2.关于广告定义描述错误的是（ ）A.有偿的信息传播活动 B.有责任的信息传播活动C传达一定信息的传播活动 D广告就是印刷的推销术3.以下不属于印刷中四色（）范围的是（ ）A.兰色 B红色 C黑色 D灰色4.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（）7.B.广告讲究设计师的个人个性D.广告要求诉求明确关于现代广告的特点描述错误的是（A.广告是以传递信息为根本功能C广告以追求广告效果为目的8.印刷术是我国古代四大发明之一，它应该属于下
22、列印刷分类中的哪一类？A.凸版印刷 B.凹版印刷 C平版印刷 D孔版印刷9.广告如果滥用美女作为表现方式，违反现代广告创意里面的哪一点？A.适时性 B适地性 C适类性 D.适人性10.“在于诱导人们的视线按照设计的意图，感受最佳映象”的描述是指（ ）A.最佳视域 B.视觉流程 C广告法则 D.图形创意二、名词解释 （本大题共 3小题，每小题 5分，共 15分 ）1.售点广告又称或卖场广告，是以卖场的广告单张、装饰性现场布置为传播媒体，在产品的终端销售现场，起着直接 的促成购买行动的作用，它不但可以营造出良好的现场销售气氛，还可以吸引顾客的主意，调动消费者的 购物兴趣。2.最佳视域3.色彩三、判
23、断改错题（本大题共 5小题，每小题 3分，共 15 分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“V” ，错的打“X”并改正1.广告的功能是帮助企业降低成本。 （ ）2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用” 。3.创意是艺术家随性的表现。4.广告效果的关键是广告媒体投放的刊播“量” 。5.广告创作需要从人的各种心理因素入手。 （ ） 四、简答题 （本大题共 4小题，共 25 分）1.简述现代广告的主要传递信息。 （6 分）2.简述电视广告的局限性。 （6分）3.简述广告创作的注意要点。4.列举广告作品常规评价标准。 （7 分）五、平面广告创作题 （本大题 25 分） 以“休闲与生活”为主
24、题，创作一则海报 要求：（1）以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X 240毫米（横竖均可）2） 要求以图形表现为主。3） 画面必须要有“休闲与生活”的字样。4） 画面要形成较好的视觉流程。浙江省2006年10月高等教育自学考试一、 单项选择题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选或未选均无分。1.印刷，实际上是、印刷、装订的总称。（B ）A.设计 B. 制版 C. 装纸 D. 编排2的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一 体。（D ）A.直邮广告 B.报纸广
25、告 C年历 D.杂志广告3在广告策划设计中，市场调研已成为一项科学而广为应用。 （A ）A.实用性 B独立性 C专门性 D综合性4是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着 推销员作用，故有人称之为“无声的推销员” 。5.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位” ，使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入中， 找寻销售的规律性。（A ）A.消费群体 B.市场调研 C产品使用 D广告发布二、 填空题（本大题共3小题，每空2分，共10分） 请在每小题的空格中填上正确答案。1、画面大；2、远视觉；3、_内容广_； 4、兼具性；
