1、第五届互联网+大赛青年红色筑梦之旅赛道项目申报书所属组织：XX师范大学学生会项目名称：新媒体视角下的“红色文旅型”新农村建设研究以XX区XX镇XX村为例团队名称：XX服务队申报赛道：青年红色筑梦之旅所属组别：公益组目录1摘要22项目介绍32.1项目简介32.2项目背景42.3项目内容82.3.1内容概述82.3.2项目类型112.3.3目标人群112.4运营模式123公益性分析133.1社会意义134实践性分析164.1实践基础164.2已获成就174.3媒体报道175创业性分析215.1营销推广战略215.1.1营销推广目标215.1.2营销推广方式225.2市场分析245.2.2微观环境分
2、析：SWOT分析265.3财务计划285.4风险分析295.4.1市场风险295.4.2竞争风险305.4.3管理风险305.4.4财务风险301摘要项目位于XX市XX区XX村。XX市属于XX大湾区 九城之一，湾区定位为生态之城。XX区XX村位于XX市 腹地，近港临深，享受“XX东进”与“XX大湾区”双重政策利 好，且生态环境优美。与此同时XX村集XX镇“千秋客家文 化，百年红色经典“，侨乡文化于一村，是叶亚来故居、叶挺 故居、廖似光故居所在地，革命的村庄，具有浓厚的红色文 化底蕴，“地缘”“红缘”“人缘”优势明显。该项目作为非营利性社会公益策划项目，将通过调研当 地红色文旅的资源丰富度和发展
3、情况，深度挖掘红色旅游产 品文化内涵，塑造文化IP,主动将其与新媒体技术进行深入 融合，在充分发挥新媒体技术应有优势效用下，有效实现红 色旅游资源的丰富创新；并在新媒体背景下，促进新媒体在 文化旅游中应用，充分发挥新媒体在旅游目的地形象构建与 宣传中的作用，提升该村红色旅游在市场中的影响力，推动 当地红色旅游事业稳定与可持续竞争发展。作为公益项目，也将以公益组织的形式提升当地孩子了 解、认知红色文化的能力，并以此提升其综合素质，进一步 培育XX文化的实践者与接班人，反过来促进当地红色文旅 产业进一步发展。项目创新之处在于通过利用现代新媒体技术，构建“互 联网+红色文旅+湾区生态”的新型驱动模式
4、，探索红色旅游 产业发展的增长极，对当地的红色文化输出与湾区理念输入, 提出相应的可行性建议，以期为XX村利用红色文旅产业脱 贫致富提供参考。2项目介绍2.1项目简介（一）项目名称新媒体视角下的“红色文旅型”新农村建设研究一一以 XX区XX镇XX村为例（二）项目简述本项目是基于新媒体视角下以XX区XX镇XX村为研 究主体的“红色文旅型”新农村建设研究。项目的主要调研 成员是8名来自华南师范大学不同学院的学生。在当今的互 联网+时代下，新媒体传播的作用日益显著，本项目立足于 新媒体视角，调查XX区XX镇XX村的红色文旅产业，并 依托于暑期实践项目利用新媒体在当地开展红色文化传播、 红色文旅推广等
5、一系列活动，并通过深入当地具有红色文化 背景的家庭进行入户访谈和走访周边红色文旅景点等方法 为此次调研获取丰富一手资料。项目目的在于加强当地的红 色文化教育，塑造当地红色文化IP,深化红色文旅建设，增 强当地村民对当地红色文化的认同感，推动他们成为当地红 色文化的形象大使，为推动当地红色旅游发展提供助力。当下XX区旅游局深入贯彻中共XX区委办公室XX区 人民政府办公室印发关于开展“弘扬XX革命精神 传承XX 红色基因系列活动方案的通知，依托现有的红色资源，大 力开发红色旅游项目，深入挖掘XX红色革命资源。项目调研地位于XX镇XX村，集XX镇“千秋客家文化, 百年红色经典，侨乡文化于一村，是叶亚
6、来故居、叶挺故居、 廖似光故居所在地，屹立在XX村的叶挺将军纪念园是全国 爱国主义教育基地，是由客家文化、华侨文化、红色文化、 自然生态资源构成经典的滨海红色旅游景区。叶挺红军小学 则位于叶挺将军纪念园的西北方向，有着临近红色旅游景区 的优势，有利于开展红色文化教育，推动旅游项目的发展。2.2项目背景（一）新媒体的迅猛发展新媒体在近年来发展势头十分迅猛，在短短的几年时间 内，其影响力涵盖了社会生活的各个层面，取代了传统媒体 数十年中占领的市场地位，而它之所以具有如此强大的市场 竞争力与它本身的优势是分不开的。相对传统媒体而言，新 媒体具有明显的优势，如传播效率高、成本低等，填平城乡 数字鸿沟。
7、（二）XX大湾区政策利好XX大湾区是以XX、香港为核心，包含XX在内的9+2 城市群，与纽约湾区、东京湾区、旧金山湾区并列为世界四 大湾区。而XX地区近港临深，可谓是享受“XX东进”与“XX大 湾区”双重政策利好，也将会是香港、XX两大湾区核心城市 的重要辐射区域，未来升值空间可见一斑。作为XX唯一同 时接壤XX和东莞的县区,XX是含着金钥匙的“区位优等生”, XX融入大湾区建设的路径选择立足XX、放眼湾区，更 多希望“绑定”XX以及对接香港，以此推动自身创新发展大 跃升。（三）文化资源以叶挺故里为代表的红色文化项目以XX区XX镇XX村为依托，致力于创新红色文 化的输出方式。而项目依托地XX村
8、，集“千秋客家文化，百 年红色经典”于一村，是叶亚来故居、叶挺故居、廖似光故居 所在地。XX村是革命的村庄，从近代资产阶级革命到无产 阶级革命先后涌现出六位将军，无产阶级革命烈士有四十多 位。屹立在XX村的叶挺纪念园是全国爱国主义教育基地， 是由客家文化、华侨文化、红色文化、自然生态资源构成经 典的滨海红色旅游景区。2014年5月，广东省住房和城乡建 设厅授予XX村“广东省宜居示范村庄”称号。项目的开展涉 及到叶挺红军小学、叶挺纪念园等，当地红色文化基础深厚,红色文化成为村庄发展的一大支柱。（四）交通条件机场高铁双动力位于大湾区东部地理中心位置，在机场、高铁两个枢纽 站场加持下，XX在XX7个
9、县区中，可谓尽得“天时地利”之 便。位于XX区平潭镇的XX机场，是广东省重点打造的五 大干线机场之一，还被赋予“发挥XX第二机场功能”。该报 告提到，去年，XX机场通航城市达27个，年旅客吞吐量达 188万人次。而最新数据显示,XX机场现已通航31个城市。而XX大湾区三大高铁枢纽之一的XX南站，便坐落在 XXXX区域，目前已开通厦深高铁、广深港高铁等多趟车次, 可快速通达香港、XX,形成一小时生活圈。随着去年9月广 深港高铁香港段开通，XX与香港开始形成“1小时高铁圈”。 作为XX南站的所在地，XX率先尝鲜大湾区跨境交通互联 的甜头。目前，XX每天通往香港的6趟高铁中，就有5趟 从XX南站出发
10、，到香港西九龙站最快只要72分钟。而从 XX南站前往XX北站，只要约30分钟，每天约60趟列车， 接近公交化运营。XX区交通条件优越，给当地的各种产业发展带来重大利好。（五）乡村旅游大势所趋乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以 人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游 形式。近年来，旅游业作为我国市场化程度最高的行业之一, 已经逐渐成为国民经济的支柱性产业。而乡村旅游作为旅游 业的一个分支，既融合三产，又紧密连结农业生产、农产品 加工业、农村服务业，是一种新型的产业形态和消费业态。本项目希望凭借美丽中国乡村建设的东风，将“红色文化 +绿色旅游”双驱动模式引入XX村，在经
11、济上重点发展乡村 旅游业，提高村落的经济收入，并提供一定的就业机会，起 到一定扶贫效果，融入乡村旅游建设的大潮中。2.3项目内容2.3.1内容概述（一）内容概述党的十八大以来，特别是十九大以后的大部制改革背景 下，文化与旅游进一步融合，红色文旅项目以其中国特色和 精神内涵，加持文化品牌的特殊政治属性和文化属性，日渐 被国人所熟知和接受。同时，随着数字时代的不断发展，新 媒体技术的重要性日益凸显。随着经济社会的不断发展，我国旅游事业已经取得了高 速的发展，且乡村旅游成为未来发展的重要趋势之一。然而 我国乡村旅游在发展建设中，虽然规模和受众在不断扩大， 但是在推广模式方面依然存在明显的不足。不少村
12、庄红色旅 游仍然沿袭传统道路，村庄产品开发单一，红色旅游知名度 与影响力低下等问题。在新媒体视角下，目前乡村红色旅游 的推广模式仍然略显单薄有鉴于此，本次项目选择了既具有红色文化传统，又能 依托XX大湾区发展的XX市XX区XX镇XX村作为项目 试点，将深度挖掘红色旅游产品文化内涵，打造特色红色文 化品牌，并在新媒体背景下，促进新媒体在文化旅游中应用， 充分发挥新媒体在传播宣传中的作用，提升红色旅游在市场 中的影响力，推动当地红色旅游事业稳定与可持续竞争发展。项目通过“互联网+红色文旅+湾区生态”的新型创新驱 动模式，运用新媒体技术的大视角，强化对新媒体的运用， 通过现代化的手段来提升推广价值，
13、对当地的红色文化输出 与湾区理念输入，提出相应的可行性建议，以期为XX村利 用红色文旅产业脱贫致富提供参考。（二）核心概念1.新媒体技术新媒体技术是指基于互联网技术下的新媒体具有先天 的技术优势与作为媒体的信息服务功能，是网络经济与传媒 产业实现对接的最佳选择，具有社会和经济双重属性的新媒 体既负有传播先进文化的责任，又有盈利的需要。2.红色文旅红色文旅主要是以中国共产党领导人民在革命和战争 时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所 承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅 游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动，充分突出 其学习性、故事性、参与性三大特征。作为更好
14、地发挥爱国 主义教育基地的作用，在大部制改革的背景下，红色文旅发 展进入了快车道内容也进一步拓展。将1840年以来170多 年之间的中国近现代历史时期，在中国大地上发生的中国人 民反对外来侵略、奋勇抗争、自强不息、艰苦奋斗，充分显 示伟大民族精神的重大事件、重大活动和重要人物事迹的历 史文化遗存，有选择地纳入红色文旅范围。红色文旅把红色 人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进 旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游形式。其打造 的红色文旅线路和经典景区，既可以观光赏景，也可以了解 革命历史，增长革命斗争知识，学习革命斗争精神，培育新 的时代精神，并使之成为一种文化。3.绿色生态
15、党的十七届五中全会强调要坚持把建设资源节约型、环 境友好型社会作为加快转变经济发展方式的重要着力点，加 大生态和环境保护力度，提高生态文明水平，增强可持续发 展能力。党的十九大报告更是明确指出要加快生态文明体制 改革，建设美丽中国。要通过加快建立绿色生产和消费的法 律制度和政策导向，建立健全绿色低碳循环发展的经济体系, 推进绿色发展。2.3.2项目类型非营利性社会公益策划项目。2.3.3目标人群（一）活动参与者红色文旅作为提振当地经济发展，为微观经济注入再生 活力的项目之一，除了自身具备的学习性、故事性、参与性 三大特征外，最重要的是吸引外来群体到当地参观学习，并 以此带动区域经济发展，改善民
16、生。在XX大湾区建设的大背景下，人员互联互通交流日渐 频繁方便，一小时都市圈逐步建立。XX区立足绿色生态背 景，在构建红色文旅产业的同时，以“互联网+红色文旅+湾 区生态”的模式吸引更多人前来参观旅行，为当地经济发展注 入活力，也为红色文化保育搭建经济基础，进而推动上层建 筑的发展。（二）文化传承者作为文化保育重点项目，弘扬XX文化是XX村当地的 特色项目。但与众多非物质文化遗产的传承现状一样，XX 文化的传承与发展同样面临着青黄不接的瓶颈。但随着红色 文化的开发，公益性团体组织可以以下乡支教的形式，融合 新媒体教学技术，拓展红色文化传承方式，在当地学生当中 培育红色基因，弘扬红色文化，助力当
17、地XX文化的历史传 承，讲好中国故事，与时俱进、推陈出新。2.4运营模式项目以XX大湾区建设与当地红色文旅产业双驱动形式 发展，以新媒体技术为手段，结合新媒体的双重属性，把握 用新媒体平台去把当地旅游等物体产品化营销的经济属性 和用新媒体的传播方式宣传推广红色文化的文化属性。打造 当地红色文化品牌，弘扬优秀传统红色文化，注入时代活力。“红色文旅型”新农村以红色文旅产业结合XX在大湾 区的绿色生态定位，构建当地经济发展的双驱动动力源。通 过绿色生态定位，提升当地经济发展水平，从而进一步巩固 和发展红色文化产业；通过发展当地红色文旅产业，以公益 项目的形式发掘当地孩子了解、认知红色文化的能力，并以
18、 此提升其综合素质，进一步培育XX文化的实践者与接班人, 反过来促进当地红色文旅产业进一步发展。除了基本的三点一轴核心运作外，项目还以新时代新思 想为基础，打造五大运作理念，具体包括：(1)营造产业兴旺，再生微经活力；(2)打造生态宜居，践行“绿水青山就是金山银山”理念;(3)弘扬乡村特色，建设美丽中国；(4)确保有效治理，促进社会和谐；(5)实现全面小康，打赢扶贫攻坚；3公益性分析3.1社会意义(一)互联网+旅游助推精准扶贫1.“互联网+”推动当地产业转型据实地考察，XX村当地的红色文旅基础设施具备一定 的条件，但缺乏配套的宣传推广、旅游服务及符合时代发展 潮流的行业发展模式。本项目将基于新
19、媒体技术平台，利用“互联网+”包装和推 广当地红色文旅，同时建议并帮助当地居民转变粗放的旅游 发展模式，利用新媒体旅游平台，依托红色文化，结合当地 绿色生态开展生态旅游建设。围绕农家乐及有机农场为主， 打造吃住行等红色文旅配套旅游服务。以红色文化“引进来”, 靠绿色生态“留下来”。2.立足高铁机场双驱动，助推旅游业位于大湾区东部地理中心位置的XX,在机场、高铁两 个枢纽站场加持下，可谓尽得“天时地利”之便。位于XX区 平潭镇的XX机场，是广东省重点打造的五大干线机场之一， 根据最新数据显示，被赋予“发挥XX第二机场功能”的XX 机场现已通航31个城市，在旅游业发展上具有得天独厚的 优势。而XX
20、大湾区三大高铁枢纽之一的XX南站，更是坐落 在XXXX区域，目前已开通厦深高铁、广深港高铁等多趟车 次，可快速通达香港、XX,形成一小时生活圈。随着去年9 月广深港高铁香港段开通，XX与香港开始形成“1小时高铁 圈”，为建设XX大湾区战略定位中的宜居宜业宜游的优质生 活圈打下了坚实的基础。本项目将通过实地考察与调研，立 足于XX的湾区交通枢纽定位，为驱动当地乡村文化旅游科 学发展提供建议。（二）文化传承与输出1.弘扬百年红色经典，智享XX传统文化红色故事作为中国故事的重要组成部分，记录了我党在 争取民族解放、开展民族斗争的过程留下的先锋事迹与宝贵 的精神财富，其中就包括主题鲜明、特色突出、内涵
21、丰富的 红色文化。作为一种具有历史性和民族性的革命文化遗产， 红色文化不仅见证了中国共产党的发展历程，见证了中华民 族革命群众的伟大，也承载了先辈们艰苦奋斗、无惧艰险、 全心全意为人名服务的革命精神，与其相关的红色文化资源 具有极大的政治、文化、教育及经济开发价值。XX村集XX镇“千秋客家文化，百年红色经典”，侨乡 文化于一村，从近代资产阶级革命到无产阶级革命先后涌现 出六位将军，无产阶级革命烈士有四十多位，以全国爱国主 义教育基地叶挺纪念园为中心，具有丰富的红色旅游资源。 随着XX大湾区建设进入新的发展阶段，本项目将抓住XX 文化交流平台建设力度加强的契机，立足于XX区机场高铁 双驱动的交通
22、条件，利用新媒体技术与互联网+思维方式， 为XX村制定科学红色旅游发展规划建言献策。2.引导文化传承，培育湾区思维近年来，因教育在文化传承中具有选择、传递及创造文 化的重要作用，传统文化的教育普及工作逐渐成为我国教育 行业的重点建设工作，国务院办公厅印发的关于实施中华 优秀传统文化传承发展工程的意见也阐明了传承发展中华 优秀传统文化的重大意义与现实作用。而随着新时代新科技的发展，在大湾区发展中富有基础 性、长远性教育也应跟上时代的步伐，实现变革创新。项目将以新媒体大视角重新整合XX村以及其周边红色 文化资源，结合现代化技术，深入实际挖掘当地现有的红色 资源，依托当地红色教育资源，助力红色文旅建
23、设，输入“大 湾区思维”。（三）推动当地生态建设作为XX大湾区的生态担当，XX拥有国家园林城市、 中国幸福城市、全国文明城市、中国十佳宜居城市、全国十 大“洗肺”城市等多个生态文明城市标签。为深入贯彻十九大 以来习总书记的生态文明思想，践行“绿水青山就是金山硬伤 理念。本项目将结合XX村当地红色文旅及绿色生态文明建 设，宣传推广大湾区生态屏障理念，巩固当地乡村文旅基础 生态建设，积极贡献生态力量。4实践性分析4.1实践基础从2012年第一支华南师范大学学生会三下乡服务队成 立，到2018年星萌服务队的成功，队伍一直在蓬勃发展， 躬身实践探索公益梦想，在华南师范大学有着良好的学生基 础和口碑传承
24、，多次荣获校级“优秀团队”、“优秀调研报告” 等奖项，多次受媒体报道。通过高校、社区的紧密结合，队伍已有7年社会实践的 积淀，积累了丰富的资源和经验，拥有良好的口碑。社区是构成社会的基本单位，是宏观社会的缩影，是由一定数量的、 具有某些共性的人群在某一地域里所形成的一个生活上相 互关联的大集体。星萌服务队将最大限度地利用、发挥好社 区的集体效应，为社区青少年的陪伴需求及发展需求提供优 质服务。从第一届服务队组建开始，队伍便借华南师范大学学生 会的影响力，招募优秀的青年学生志愿者，邀请富有社会实 践经验的校内指导老师做指导。以华南师范大学校园为依托, 服务队进行了大量的前期宣传和招募工作，为项目
25、扩大影响 力与知名度以及后期活动的顺利进行做好铺垫。4.2已获成就多次荣获校级“优秀团队”、“优秀调研报告等奖项。媒体 报 道 情 况国家级：3次1. 2018年8月22日，青春三下乡微博平台对华师 星萌服务队的报道#青春三下乡#惠若星河萌燃青 春2. 2018年8月23日，中国青年志愿者微博平台对 华师星萌服务队的报道#晒出暑期微志愿#惠若星河 萌燃青春4.3媒体报道览3. 2018年8月24日，中国大学生在线微博平台对 华师星萌服务队的报道#实践者说#美丽乡村行4. 2018年8月24日，中国大学生在线官网对华师 星萌服务队的报道用童心倾听传统之音以童趣探寻 文化之源5. 2018年9月1
26、3日，消费日报网对华师星萌服务 队的报道惠若星河，萌燃青春华南师范大学三下乡省级：9次1. 2018年7月23日，广东广播电视台触电新闻栏 目对星萌服务队进行直播（观看人数：1.6万）2018年华南师范大学星萌服务队暑期三下乡社 会实践2. 2018年7月23日，广东广播电视台触电新闻栏 目对星萌服务队进行直播（观看人数：8270）XX博罗|一起去旅行3. 2018年7月24日，广东广播电视台触电新闻栏 目对星萌服务队进行直播（观看人数：1.1万）XX博罗|变废为宝4. 2018年7月25日，广东省与人基金会微博对星萌服务队进行报道：项目公示：惠若星河萌燃青春5. 2018年7月26日，广东广
27、播电视台触电新闻栏 目对星萌服务队进行直播（观看人数：1.9万）XX博罗|筑梦大坑文艺汇演6. 2018年7月31日，广东省与人基金会微信平台 对星萌服务队进行报道：七月我们乘风破浪7.2018年8月5日，散文吧对星萌服务队进行报道：天使的无声告白8. 2018年8月24日，广东学联微信平台对华师星 萌服务队的报道我们的开始，就是电影的开头I南粤 青年说暑期三下乡9. 2018年9月13日，江苏新闻对华师星萌服务队 的报道，惠若星河萌燃青春华南师范大学三下乡市级：1次2018年9月13日，北京在线对华师,星萌服务队的 报道惠若星河萌燃青春校级：6次1. 2018年7月16日，华南师范大学学生会
28、微信平 台对星萌服务队的报道：三下乡I我们的开始，是很 长的电影2. 2018年7月19日，华南师大紫荆青年微信平台对星萌服务队的报道：华师205支队伍出征，手机直 播三下乡3. 2018年7月22日，华师紫荆网对星萌服务队的 报道：国旗下的第一天4.2018年7月29日，华师紫荆网对，星萌，服务队的 报道：美丽中国梦，华师在践行2018年华南师 大学生会星萌服务队三下乡5.2018年8月7日，华南师范大学学生会微信平台 对星萌服务队的报道：来，听听校会君与孩子们的故 事6. 2018年8月25日，华南师范大学学生会微信平 台对星萌服务队的报道听说你想看一场星空下的奇 迹未分级：5次1.201
29、8年8月2日，大学生网报对华师，星萌，服务 队的报道：华南师大学子三下乡|星萌的青春之行2.2018年8月3日，大学生网报对华师星萌服务队 的报道：华南学子科技下乡：趣味实验探索科学3.2018年8月8日，中国大学生网对华师星萌服务 队的报道:华南师大星萌服务队三下乡队伍用童 心倾听传统之音，以童趣探寻文化之源4. 2018年8月8日，中国大学生网对华师星萌服务队的报道：华南师大星萌支教课堂1变废为宝，环保 先行5. 2018年8月8日，中国大学生网对华师，星萌，服 务队的报道星光汇演，快乐无限-华师星萌服务队 三下乡5创业性分析5.1营销推广战略5.1.1营销推广目标（一）扩大XX村青年红色
30、文化之旅项目的品牌知名度 和影响力；（二）打造文化IP,塑造品牌形象，将XX村青年红色 文化之旅项目打造为引领XX市红色文化之旅的主打特色品 牌项目；（三）宣传项目特色，XX村青年红色文化之旅项目结 合当地发展状况及响应国家政府号召，将在红色文化之旅中 穿插并宣扬“绿色环保”理念；（四）吸引更多青年参加XX村青年红色文化之旅项目， 确保项目的长久运作。5.1.2营销推广方式（一）营销策略使用参与者营销策略，通过前期规划和统筹，设置一系 列活动保证参与者在XX村红色文旅项目中的参与度和提升 其体验感。（二）企业营销策略与各类企业保持良好合作，为XX村红色文旅项目提供 公益支持。同时，团队将为提供
31、赞助的企业进行一定程度的 宣传。具体措施如下：1.在参与者统一制服中印制企业LOGO、标语等；2,直接为参与者提供指定相关用品的使用；3.与企业进行战略合作，互惠互利。（三）营销推广1.微博营销需开通专属认证官方微博，定期发布与XX村红色文化 相关的微博，借此达到与网友交流互动的营销目的。此外， 定期发布XX村红色文化历史相关周边的系列微博、优质XX 村环境图片、绿色环保小贴士等吸引网友的关注。与官方权威认证微博（例如XX发布、最美XX等）进 行合作，通过拥有粉丝基础强大的微博转发优质原创内容, 以达到更好宣传项目和引流的目的。2.微信营销需创建专属公众号，推出XX村青年文化之旅系列推文, 并且，还要与其他相关公众号（公益、红色文化、绿色环保 类公众号）进行友情链接、互相推广。开展线上活动以达到 吸引流量为公众号打下坚实粉丝基础的目的，
