1、 辽宁科技大学毕业设计(论文) 第 27 页网上拍卖的现状与发展趋势摘要电子商务是互联网爆炸式发展的直接产物,是网络技术应用的全新发展方向。互联网本身所具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点,也成为电子商务的内在特征,并使得电子商务大大超越了作为一种新的贸易形式所具有的价值。随着电子商务的发展，拍卖业走出传统运作模式，实现了网上拍卖。与传统拍卖相比，网上拍卖能够极大地扩展交易领域，有效地促成网上交易，使其保持一种较为激烈的竞争状态。然而，网上拍卖过程中存在的问题，阻碍着交易活动的进行，成为网上拍卖发展的瓶颈，所以需要进一步的研究和规划。本文从电子商务和网上拍卖的概念、形式、特点、流程等基础
2、理论探讨入手，阐述了网上拍卖的现状和发展中存在的问题，并进行了分析，从而提出了解决方法：以政府立法的形式对网上拍卖行为加以约束；采用电子身份证，建立认证中心安全认证机制；规划和制定网上拍卖的有关法律规定,国家有关部门应当支持优秀的电子商务网站发展，拍卖网站应当加强对拍卖过程的监督和检查；对网上拍卖在内的电子商务采取扶持态度。最后预测了网上拍卖的未来发展趋势：我国网上拍卖市场潜力巨大；拍卖品种越来越丰富。关键词 网上拍卖；现状；发展趋势 AbstractElectronic commerce is the Internet detonation type development direct p
3、roduct, is the networking application brand-new development direction. The Internet itself has open, global, low cost, high efficiency characteristic, also becomes the electronic commerce the intrinsic characteristic, and caused the electronic commerce to surmount greatly has taken the value which o
4、ne kind of new trade form had. Along with electronic commerces development, the auction industry goes out the traditional operation pattern, has realized on-line auction。Compares with the traditional auction, on-line auction can expand the transaction domain enormously, facilitates on-line transacti
5、on effectively, causes it maintains one kind of comparatively keen competition condition. However, in on-line auction process exists the question, hinders is trading active advance, becomes on-line auction development to fly the bottleneck, therefore needs the further research and the plan. This art
6、icle from basic theory discussions and so on electronic commerce and on-line auctions concept, form, characteristic, flow obtained, to elaborate in our country on-line auctions present situation and the development existed the question, and has carried on the analysis, thus proposed the solution: re
7、strains by the government legislations form to on-line auction behavior; Uses the electronic ID card, establishes the authentication center safe authentication mechanism; The plan and the formulation on-line auctions relevant law stipulated that the national Department concerned must support the out
8、standing electronic commerce website development, auctions the website to strengthen to auctions the process the surveillance and the inspection, strengthens to on-line auction swappers status authentication; Finally has forecast on-line auction future trend of development: Our country on-line aucti
9、on market potential is huge; The auction variety is getting more and more rich.Key words On-line auction; Present situation; Trend of development目录摘要IABSTRACTII第1章 绪论11.1选题背景及意义11.2 研究内容和方法2第2章 网上拍卖理论综述32.1 网上拍卖的概念32.2 网上拍卖的特点32.3 网上拍卖的主要方式52.4 网上拍卖的流程7第3章 网上拍卖的现状83.1 宏观方面83.2 微观方面83.2.1 经营网上拍卖的公司数量
10、增加83.2.2 成功的拍卖网站提供安全保证83.3网上拍卖存在的问题93.3.1网上拍卖的法律地位不明93.3.2网上拍卖的信用缺失93.3.3 网上拍卖存在非法行为93.3.4 网上拍卖征税难103.3.5 网上拍卖线下交易难103.3.6 网上拍卖存在欺诈行为103.3.7 网上拍卖中卖主操纵价格11第4章 网上拍卖存在问题的对策研究124.1从制度和法规上规范网上拍卖行为124.2 建立认证机制124.3 有关部门要扶持网上拍卖134.4 做好网上拍卖与网下支付的良好衔接13第5章 网上拍卖的发展趋势145.1 网上拍卖市场潜力巨大145.2 中小城市也将成为网上拍卖的重要市场145.
11、3 B2B模式网上拍卖将获得长足发展145.4 网上拍卖物品的种类将越来越丰富155.5 各种网上拍卖技术和方法将得以创新和应用15结论16致谢17参考文献18附录19第1章 绪论1.1选题背景及意义拍卖的历史可谓源远流长。早在大约公元前500年，古巴比伦就出现了拍卖奴隶的现象。公元193年，当时的罗马禁卫军杀死了皇帝，对外拍卖整个古罗马，不过后来没有成功。近现代以来，在荷兰，拍卖是农产品流通机制的枢纽，各种各样的农产品和花卉从全国20余个拍卖行走向世界各地。 在当代西方国家，闻名世界的两大艺术品拍卖行索斯比和克里斯蒂垄断了世界大多数艺术品的拍卖。两大拍卖行将古老的拍卖艺术发挥到了淋漓尽致的地
12、步1。但是随着Internet的飞速发展，电子商务迅速发展起来。它大大提高了市场的方便性与灵活性，改变了人类的生活和工作模式。随着电子商务的蓬勃发展，网上拍卖已经成为一种引人瞩目的新的交易机制，引起了消费者的普遍关注。最早的拍卖网站是由欧米达在1995年建立的，他最初建立这个小网站是为了向人们提供变种的埃博拉病毒代码。他在网站上加了一个小的拍卖程序，帮助人们交换各自的收藏品。后来他辞掉工作，全心全意投入到网上拍卖业务中去，于是现在网上拍卖老大eBay诞生了。较早开展网上拍卖还有Onsale（创建于1995年5月），它和eBay首开利用网站提供的技术进行拍卖的先河，并创立了电子形式的自动化投标代
13、理、搜索引擎和分类目录等网上拍卖技术。随着电子商务的发展，网上拍卖已经成为一种日渐流行的电子交易方式。根据最新报告，仅仅eBay2002年第三季度的销售额就达到2.824亿美元，拍卖物品的范围也从计算机和电器发展到收藏品、玩具、音乐、书籍等2。在我国，一些著名的门户网站也开始介入在线拍卖这一商机无限的市场，许多网络服务商准备将其作为发展电子商务的切人点。1999年6月正式开通的雅宝竞价交易网，是中国大陆开通最早，也是目前访问人数最多、物品数量和种类最丰富、交易最活跃的专业竞价交易平台。开通仅半年其日访问量已超过5万人次，注册用户人数超过30万人，在线物品数量约20000余件，竞标率达到70%左
14、右。1999年8月开通的主要为个人用户服务的中文网上物品竞标网站易趣网，开办不到3个月的时间，注册用户达43000余人，登录物品超过35000件，网上成交数高达10000余件3。不仅网络服务商开始介入网上拍卖，随着网络的普及，越来越多的年轻人有了网上交易的经历。除了在网络购买物品之外，还有一群人开始尝试网上拍卖。他们将自己多余的物品放到专门的拍卖网站上进行销售。网上拍卖也正在成为这些年轻人新的理财手段和打工方式。不必历经拍卖现场的紧张，不必花费差旅费千里迢迢地参加一异地拍卖，只要在约定的时间内轻轻一按鼠标，便可根据出价最高而获得自己心仪的物品，这就是网上拍卖创造出的奇迹。网络时代的到来为人类的
15、发展提供了更为广泛飞空间，也为人类提出了无数新的问题，目前在我国，网上拍卖基本上处于无序状态，如何规范这一新鲜事物，是摆在我们面前的一个比较迫切的任务。专家学者对网上拍卖存在的问题进行了一定的研究并取得了相应的研究成果，主要针对法律、交易风险等问题进行研究，借鉴了国外一些成功是做法，取得了一定成果，但对网上拍卖研究的深度和广度还有待加强，研究工作环节还比较薄弱。所以要想使网上拍卖继续更好的发展下去，就要针对以上问题寻找解决的方法，所以，对其进行进一步的研究具有十分重要的意义。1.2 研究内容和方法近几年，对于网上拍卖的发展，世界各国都非常关注，拍卖法中有许多适用于网上拍卖的规定，但是还有许多不
16、一致的地方。而且由于近几年电子商务的迅速发展，我国在电子商务合同法还处于滞后阶段。笔者个人通过网上调研、访问一些接触过网上拍卖的朋友和公司的经营者，了解了他们对于网上拍卖的看法，获取了大量的第一手资料。在研究中坚持理论与实践相结合，归纳与演绎相结合，采用定点调查研究与全面调查研究相结合、通过查阅文献、理论规范，深入调查研究，借鉴了国内外网上拍卖发展的经验，并就拍卖网的情况进行了浏览。通过收集资料、实践等多种形式，在多方面多层次了解情况的同时，也发现一些问题，同时启迪新思路。第2章 网上拍卖理论综述网上拍卖通过互联网将过去少数人才能参与的贵族式的物品交换形式，变成每一位网民都可以加入其中的平民化
17、交易方式。网上拍卖不仅是网络时代消费者定价原则的体现，更重要的是拍卖网站营造了一个供需有效集结的市场，成为消费者和生产商各取所需的场所，因此是一种典型的中介型电子商务形式。2.1 网上拍卖的概念所谓网上拍卖是指通过互联网实施的价格谈判交易活动，即利用互联网在网站上公开发布将要招标的物品或者服务的信息，通过竞争投标的方式将它出售给出价最高或最低的投标者。其实质是以竞争价格为核心，建立生产者和消费者之间的交流与互动机制，共同确定价格和数量，从而达到均衡的一种市场经济过程4。2.2 网上拍卖的特点作为一种新型的网上交易模式，与传统意义上的拍卖相比，网上拍卖有诸多引人瞩目的特点：（1）拍卖的运作成本不
18、同。传统拍卖中，举行一场拍卖会成本非常高，要制作、印刷拍品宣传册和拍卖目录，组织拍卖展示，在公开媒体上刊登拍卖公告等，租用拍卖场地。每一项工作都需要花费一定费用。网上拍卖中，在大多数拍卖网站仅仅是向买卖双方提供一个商品交易载体，即一个虚拟的网络空间，不用租用场地进行拍卖展示及拍卖会，拍卖网站只是在计算机系统的服务器上安装了一个专门的竞价软件，而买卖双方则自己完成网上拍卖过程中的所有事情。这就有效地减少了公司的运作成本。（2）拍卖周期不同。传统拍卖中，进行一次抛锚的工作周期一般较长。从产品构思到拍卖实施，再到最后成效，有许多的环节想要考虑。所花时间至少达数十日之久，如果是一场规模较大的拍卖会，其
19、运作的时间周期会更长。网上拍卖有所不同。网上拍卖是一个连续的、不间断的过程。卖家只要向拍卖网站登记拍卖物品的信息，一件拍品的拍卖就开始了，省去了拍卖会前期的大量准备工作。（3）拍卖的时空限制。传统拍卖中，拍卖会的举行受到时间和空间的限制。世界各地的拍卖行各自占领着小份额的拍卖市场，在同一地区或有许多家拍卖行激烈地竞争同类物品的拍卖业务。参与拍卖会的竞买人也受到时间和空间的限制，在拍卖会进行的时间里，竞买人可能无法及时参加。拍卖会现场空间的大小也限制了竞买人的数量。通过互联网来进行网上拍卖，降完全打破这种时间和空间上的限制，不同的物品拍卖可以再同一时间进行，一天24小时，每周7天，拍卖网站上随时
20、都有拍品在拍卖。原有的拍卖交易市场无限制的扩大了，使过去不能参加拍卖的人能参与拍卖。使更多的物品可以进行拍卖，并使交易范围扩大到了全球。（4）拍卖标的审查。传统拍卖中，举行拍卖会前要对征集到的拍品进行严格审查。而大部分由网络公司建立的拍卖网站只是一个网上竞价交易载体，拍卖网站自身不具备拍卖人主体资格，企业内没有专门的拍卖坚定、估价人员。而且网上拍卖兴起初期，拍卖网站对卖方全面开放，只要有物品要卖的人都可以上网进行交易。（5）拍卖公告的发布。传统拍卖中，拍卖是一种公开竞买的活动，所有公民都有被告知举行拍卖会的平等权利。我国拍卖法中就明确规定：拍卖人应当于拍卖日七日前通报报纸或其他媒体发布拍卖公告
21、。（6）拍卖的展示。根据我国拍卖法的相关规定，拍卖行应在拍卖前展示拍卖标的，并提供查看拍卖标的的条件及有关资料。网上拍卖中，展示的仅仅是拍品的相关资料和图片。并且，这些拍品信息和图片是由卖方自己提供的。（7）拍卖过程的实时监控。传统拍卖会上，竞价过程完全透明，竞买人可以随时观察现场其他竞买人的出价情况，并根据自己的意愿及时出价。在网上拍卖中的竞价过程中，竞买人处于不同的计算机终端前，通过互联网完成竞价。竞买人也无法看到其他竞买人当时是否正在出价，所以，极有可能错过加价机会，以至于让其他人抢先出价了。（8）拍卖标的的拍卖时限。传统拍卖中，每一场拍卖会经过长时间的前期准备后，正式举行的时间仅是短短
22、几个小时，一个拍品的成交与流标，在极短的时间里就被决定了。网上拍卖中，一件拍卖标的的拍卖时间从一天、三天到一周不等。不同的拍卖网站，岁规定的拍卖时间不仅相同，但总体上均比传统拍卖中拍卖标的的拍卖时限长很多。延长拍品的竞价时间，竞买人出价时有更充分的时间进行判断和思考，同时，在较长的时间内还可以吸引更多的竞买人。（9）拍卖现场气氛。传统拍卖会现场，聚集着参加拍卖会的所有竞买人，拍卖现场气氛浓烈，竞买人可以在现场感受到紧张激烈、互不相让的竞价气氛，同时还可以享受到现场叫价的乐趣。现场的激烈气氛会感染竞价人的情绪，使拍品的竞价过程更加激烈。网上拍卖则是一个无声的拍卖过程，竞买人只要坐在计算机面前，输
23、入自己愿意出的价格，按动鼠标，网上竞价就实现了，竞买人听不到其他对手喊价时激昂高亢的声音，也无法感受到所有竞买人同聚一堂的热烈气氛。（10）支付方式。传统拍卖中，竞买人成为拍品最终买受人后，可采用现金、支票、信用卡、邮汇、电汇等方式支付拍品定金、价金和其他费用。网上拍卖中，买受人除了以上方式支付拍卖成交的所有价款外，还可以通过网上银行或拍卖网站自己的支付系统支付价款。（11）拍品的点交过程。点交过程也即拍品的权属转移。传统动产拍卖中，拍品正在拍卖前保存在拍卖行，并在拍卖会现场或专门的场地进行展示。一旦拍卖成交，买受人在拍卖会结束后当即付款，拍品也当场移交给买受人，完成拍品的权属转移。不动产拍卖
24、中，委托人向买受人移交不动产的所有权和使用权，此外，买受人还要从拍卖行或执行法院领取不动产权利转移证明，才算真正取得不动产的所有权和使用权。网上拍卖只是一个虚拟的交易过程，拍品在拍卖前一般由委托人保管，竞买人与委托人分处在不同的地理位置。竞买人通过网络参加拍卖网站上的拍品竞买后，由拍卖网站通过竞买人竞买成功，然后买受人再通过拍卖网站与委托人取得联系，而拍品则是直接由委托人移交到竞买人手中。拍卖网站在拍卖交易过程中只是进行信息的传递。当然，部分拍卖网站有自己的配送系统，或通过专门的速递公司帮助委托人将拍品送达竞买人手中。（12）拍卖信息的交流。传统拍卖的信息交流仅限于拍卖行拍卖公告、拍品目录、拍
25、品实物展示，以及竞买人从拍卖行获得的相关拍卖资料介绍。拍卖行与竞买人之间的信息是不对称的，并且竞买人与委托人之间没有更多的信息交流，而竞卖人之间也缺乏信息沟通。网络是一个全开放式的信息平台。拍卖信息交流贯穿网上拍卖全过程。通过互联网，拍卖网站的用户可以获得众多的信息资料，除了拍品展示信息交流外，卖方可以从网站上的竞买情况中了解现在的竞买人更喜欢什么物品，以投其所好。竞买人可以从拍卖网站的聊天室、留言板上获得更多相关的拍品评价信息，为自己的竞买决策提供帮助5。2.3 网上拍卖的主要方式目前常见的网上拍卖方式有：英式、荷兰式、封标拍卖，此外，还有双向拍卖和逆向拍卖等。随着网上拍卖的发展，最近又出现
26、了更加适应于互联网的集体议价方式和多属性拍卖。一般许多拍卖网站并不是仅仅使用一种拍卖方式，而是多种拍卖方式相结合。（1）英式拍卖（English Auction）。英式拍卖也称为公开拍卖或者增价拍卖，是最流行的网上拍卖方式，它使投标者的参与变得相对容易。一旦买者发现自己感兴趣的物品，他就可以浏览当前的最高出价，然后决定自己是否出最高的价格。在他提供投标价后，就可以看到拍卖状态的一个自动更新，显示他是否成功地成为当前的最高出价者。（2）封标拍卖（Seal-Bid Auction）。所谓封标就是秘密投标，不公开投标。网上封标拍卖有两种类型。一种叫第一价格封标拍卖，投标者利用Email秘密投标，且一
27、旦提供投标就没有机会更新。投标同时公开，最高投标者获胜，胜者支付的是自己的投标价。另一种是第二价格封标拍卖，与前者有些类似。在拍卖中由于各种原因，有些投标者往往表现出不理智的投标行为，最终确定的投标价格往往与实际价格相差甚远，这将对其他投标者和拍卖行造成不良影响，而在拍卖中的第二高价格往往与实际价格比较接近，所以，在第二价格封标拍卖中，获胜者支付的是第二高价格而不是自己的投标价。（3）荷兰式拍卖（Dutch Auction）。荷兰式拍卖是一种公开的减价拍卖，多适用于易腐易烂的物品的拍卖，如鲜花、新鲜食物等。荷兰式拍卖也多种多样，常见的一种方式是，开始价格处于一个相对高的水平，之后价格持续下降。
28、投标者能够观察到当前价格，而且必须决定他们是否在该价格下购买物品，或者继续等待价格下降。对一定价格的第一个应价者即成为获胜者。（4）双向拍卖（Double Auction）。双向拍卖就是买卖双方实时在线到达市场，观察价格，然后双方同时提供公开的或者秘密的买卖价格，进行实时交易，拍卖商宣布投标价及出清价格。同类拍卖物品的成交价格成为即时的市场价格。（5）逆向拍卖（Reverse Auction）。在传统拍卖中，由卖者公布要出售的商品，潜在的买者进行投标。而在逆向拍卖中，由买者列出想要购买的商品，而由卖者对买价进行投标。这是一种可以使个人或者组织能够以最低价格获得商品或服务的专门拍卖方式。 （6）
29、集体议价（Group-buying Auction）。这是一种创新的网上拍卖方式，通过互联网集合买家的购买力从而使得集合中的每个成员都可以获得价格折扣。集体议价充分利用了互联网的特性将零散的消费者及其购买需求聚合起来，形成类似集团采购的庞大的定单，从而与供应商讨价还价，争取最大最优惠的折扣。（7）多属性拍卖（Multi-attribute Auction）。多属性拍卖允许买卖双方就拍卖品的多个属性同时进行谈判。（8）Yankee拍卖（Yankee Auction）。这是多物品拍卖的一种形式，确定成功投标者的依据是多种多样的：首先，根据按照投标价格高低顺序，价高者获胜；其次，如果最高价格相同，则
30、根据最大购买量而定；再次，如果最高价格和购买数量相同，则根据投标时间的早晚确定6。2.4 网上拍卖的流程以阿里巴巴为例：（一）卖家提交拍卖信息，包括：货品说明、货品数量、拍卖底价、拍卖方式等内容。（二）卖家支付保证金。（三）阿里巴巴审核拍卖信息，正式发布上网。（四）买家报名参加拍卖。（五）买家支付保证金。（六）买家出价竞拍。（七）拍卖结束，最高出价者成交。（八）买家、卖家通过支付宝安全交易。 第3章 网上拍卖的现状网上拍卖可以说是随着电子商务的兴起而发展起来的一种新型拍卖交易方式。它的最大优势：冲破传统拍卖的时间、空间的限制，轻松点击鼠标，就可以参与到网上拍卖中。我们从宏观和微观量方面来了解目
31、前网上拍卖的情况。3.1 宏观方面从国家立法、政策支持角度来讲：国外一些国家如英国、美国，开始网上拍卖的时间较早，经过一段时间的发展，加之有关网上拍卖的法律规定的及时出台，确保营造出一个良好的网上拍卖环境。而就中国来讲，1997年1月1日拍卖法正式出台实施，而这部法律由无涉及网上拍卖的条款。由于缺少法律的保障，网上拍卖有些步履维艰。从市场上看：现在随着电子商务在各大领域的发展，网络很快被人们所熟悉并接受。拍卖业借助网络为媒介，市场买气可谓急剧上升，在线拍卖消费呈现上升趋势。网络抛弃了传统拍卖的时空概念，为更多的竞买人提供全方位信息与便利。至此网上拍卖的成交量与成交价也在不断攀高。从基础设施上看：随着信息技术基础设施的成熟发展，宽带网的建成给网上拍卖创造了十分优越的客观条件。网上拍卖也是没有竞拍时间限制的，宽带网的诞生从客观上保证了网上拍卖的顺利进行与发展，这也是保证在线拍卖之所以吸引更多人的一个重要的网络平台7。3.2 微观方面3.2.1 经营网上拍卖的公司数量增加网上拍卖市场的热起使得许多具有敏锐商业触觉的拍卖公司纷纷踏足这一市场，力争在网上拍卖中占有先机。美国的eBay（电子湾公司）1996年拉开了网上拍卖的序幕，之后开办拍卖网站后加盟拍卖网站的大大小小的拍卖行如雨后春笋般地冒了出来。自从美国顶级拍卖网站Amazon与Sotheby联合创建Sothebys.amazon.c
