1、旅游行业柳州君武森林公园旅游现状评析与发展对策研究（旅游行业）柳州君武森林公园旅游现状评析与发展对策研究摘要：森林旅游作为生态旅游的龙头和主体，是未来旅游发展的重要方向。森林以其丰富的自然景观、良好的生态环境和优越的保健功能吸引着旅游者。森林旅游已在全世界形成了一股热潮，成为人们休闲娱乐的一种时尚。君武森林公园位于广西重工业城市柳州市的北郊，距离柳州市中心20km。公园现有森林面积916.6hm2，森林覆盖率82.5%，森林景观优美，具有良好的生态环境和舒适的森林小气候，具备优良的林下休憩空间。柳州属重工业城市，污染较重。市区居民的保健意识强，出游愿望强烈。基于柳州市100万的城区人口，按照正
2、常的发展逻辑，公园应该有一个较好的发展现状。可近年来，公园的经营状况日渐窘迫。笔者期望通过本研究，找出君武森林公园旅游发展中存在的问题，并提出合理可行的发展对策及解决方案。此次的研究结果也可为相关的经营者提供决策参考和技术支持，并为广西同类型森林公园今后的发展提供参考借鉴。本文采用文献资料法收集相关的理论、方法和技术体系；运用实地踏勘法、定性及定量分析法对公园的森林旅游资源进行量化评价；运用随机问卷调查法和访谈法对公园的客源市场进行调查；运用对比分析法，将君武森林公园与周边同类型景区进行对比分析；运用SWOT分析法对公园的优势、劣势、发展机遇及威胁进行综合分析；运用photoshop、CAD等
3、制图软件进行图纸绘制，配合文字说明研究成果。本文首先从森林旅游资源、客源市场、产品适宜性、周边的竞争因素等方面对君武森林公园的旅游发展现状进行了评析，并针对君武森林公园的发展障碍进行了综合分析，确认公园发展过程中遇到的障碍主要有：旅游定位不明确，资源优势有待挖掘；知名度低，市场影响力小；旅游产品开发滞后，旅游项目缺乏特色；旅游人才缺乏，管理水平低下；来自柳州市周边其他景区的竞争威胁等。在上述分析的基础上，提出了君武森林公园的旅游发展对策：进行合理的旅游定位。将公园的旅游功能定位为：“森林休闲游憩、康体养生度假、会议培训科普”。构建合理、完善的旅游产品体系。将“森林休闲游憩”确定为公园的拳头旅游
4、产品；将“森林康体养生”、“会议培训”作为公园重要旅游产品；将“森林科普”、“运动健身”作为公园的一般旅游产品。加强旅游市场营销，提高知名度和影响力。提高经营管理水平。强化环境保护意识，开发与保护并举。制定合理可行的深度旅游开发规划。提出了君武森林公园的深度开发的规划构想：将君武森林公园划分为休闲游憩区、养生度假区、山地运动区何管理文教区等四个功能区。休闲游憩区以森林休闲游憩、特色餐饮、入口服务为主要功能，主要建设项目有特色餐饮、风情体验、森林主题游乐、跑马、露营、野外拓展训练、烧烤、垂钓等。养生度假区以森林保健、养生度假、会议培训为主要功能，主要建设项目有教育培训、森林保健、养生度假等。山地
5、运动区以山地运动为主要功能，主要建设项目有自行车、摩托车、越野车等山地运动项目。管理文教区是广西生态工程职业技术学院教学、办公和后勤服务的中心，不列入旅游开发范围。关键词：旅游现状；评析；发展对策；开发规划；柳州君武森林公园Abstract: As the leading and the principal part of ecotourism, forestry tourism is the crucial direction of the tourism development in the future. Forestry attractes the tourist with the a
6、bundant nature landscape and excellent ecological environment as well as the ascendant health care functions. Forestry tourism lifts upsurge all around the world, and becomes a fashion recreation.Junwu Forestry Park located the north suburb of Liuzhou-a heavy industry city in Guangxi Province, and t
7、he distance that aparts from the downtown of Liuzhou is about 20km. The park covers 916.6hm2, and the rate of forestry covering is about 82.5%. There is exquisite landscape, wonderful ecological environment, comfortable microclimate and fine recreation spaces. Liuzhou is a heavy industry city with s
8、evere pollution, while the residents have the strong awareness of health caring ,and eage to tour. According to the well-balanced development logic, the park of a city which contains a million citizens should be a much better situation. But in recent years, the management of the park gets worse day
9、and day. The write hopes to find out the problems existing in tourism development of the park through the investigation, and provide the reasonable measures and solutions. The results of the survey aslo can support the relevant managers in technology and making decision, and be refered by the simila
10、r kind of forestry park in Guangxi.This thesis assesses the forestry tourism resources of the park by the theories, methods and technical system of collection document literature; and the on-the-spot survey, and invesitigates the visitor marketing by the random questionnaire survey and interviewing
11、method; analyses the park and around sceneries by contrastive analysis; and by the SWOT analyses the superiorities, inferiors, devolopment opportunities and threatens; as well as draws the blueprint with photoshop,CAD.In the first place, the thesis appraises the tourism development situation of Junw
12、u forestry park from the forestry tourism resources, the visitor marketing, the suitability of products and the around competition. Furthermore, it carries out the analysis by synthesis about the development barriers of this park, and confirms that these factors are main fences, including that the p
13、ositioning of tourism is obscure, the soperiority of resources should be excavted much tiefer; the popularity lets drop and the market influence is limited; the tourism product development lags behind, the projects are short of distinguishing feature; lacking the professionals leads to the low manag
14、ement; the competition from around seneries is intense and so on.On the basis of these analyses, the writer makes suggestion about the tourism development of the park, such as making the reasonable tourism position, that is forestry recreation, health promotion and vacation, holding meeting and trai
15、ning; structuring the impeccable tourism products system; strengthening the tourism marketing management and improving the popularity and influence; enhancing management levels; raising the awareness of envionmental conservation; bringing forward programming which is dividing the whole park into fou
16、r sections: recreation areas, vacation areas, moutaining sports areas and education areas. The functiong of the recreation areas is leisure recreation, featuring catering and information services. The major projects include the catering, the experiences of amorous feelings, amusements of forestry th
17、eme, horses racing, camping, outward bounds, barbecuing and fishing and so on. The functiong of the vacation areas is forestry health care, vacation, meeting and training, the major projects are training, forestry health care, vacation and so on. In mountaining sports area, there will be hold the pr
18、ojects of bicycles, motocycles and cross-country cars. The education area is the teaching, working and logistics services centra of Guangxi Ecological Engineering Technical College, and is not belonging the range of tourism development.Key words: tourism situation; analysis; development measures; pr
19、ofound development planning; Liuzhou Junwu Forstry Park1 绪论 11.1 研究背景 11.2 国内外研究进展 21.2.1 森林公园旅游现状评析方面的研究 21.2.2 森林公园的问题与发展对策研究 61.3 研究目的及意义 71.4 研究方法及技术体系 81.4.1 研究方法 81.4.2 定性及定量评价分析技术 82 研究的理论准备 152.1 基本概念的界定 152.1.1 森林公园 152.1.2 森林旅游 152.1.3 森林旅游资源 162.1.4 森林旅游市场 162.1.5 森林旅游产品 162.1.6 旅游开发 172.
20、1.7 旅游规划 172.1.8 生态旅游 172.2 研究的理论基础 172.2.1 可持续发展理论 172.2.2 旅游系统理论 182.2.3 生态伦理学理论 182.2.4 旅游区位理论 182.2.5 闲暇休憩理论 192.2.6 环城游憩带理论 192.2.7 森林保健理论 202.2.8 森林美学理论 203 研究区概况 213.1 柳州市概况 213.1.1 基本情况 213.1.2 历史文化 213.1.3 气候条件 213.1.4 交通商贸 223.1.5 工业经济 223.1.6 旅游发展 233.2 森林公园基本情况 233.2.1 区域位置 233.2.2 自然环境概
21、况 243.2.3 社会经济概况 264 柳州君武森林公园旅游现状评析 294.1 旅游资源调查与评价 294.1.1 森林风景资源评析 294.1.2 旅游资源分析与评价 334.1.3 旅游资源综合评析 374.2 旅游市场调查与分析 374.2.1 现有客源市场调查与分析 374.2.2 潜在客源市场调查与分析 384.2.3 客源类型预测分析 434.2.4 潜在客源市场规模分析 444.2.5 客源市场综合评析 454.3 旅游产品适宜性分析 454.3.1 产品竞争力 454.3.2 产品对资源条件的利用 464.3.3 产品的市场需求 464.3.4 产品的开发效益 464.3.
22、5 产品对环境的影响 464.4 周边竞争分析 474.4.1 与柳州市区主要景区对比分析 474.4.2 与柳州市城郊休闲度假场所对比分析 474.4.3 与柳州市同类型景区对比分析 474.5 SWOT分析 484.5.1 优势分析（Strengths） 484.5.2 劣势分析（Weaknesses） 504.5.3 机遇分析（Opportunities） 504.5.4 威胁分析（Threats） 514.6 发展障碍综合分析 514.6.1 旅游定位不明确，资源优势有待挖掘 514.6.2 知名度低，市场影响力小 524.6.3 旅游产品开发滞后，旅游项目缺乏特色 524.6.4 旅
23、游人才缺乏，管理水平低下 524.6.5 环境保护意识不强，未做到开发与保护并举 524.6.6 来自柳州市周边其他景区的竞争威胁 535 柳州君武森林公园发展对策研究 555.1 进行合理的旅游定位 555.1.1 旅游功能定位 555.1.2 性质定位 555.1.3 旅游形象定位 565.2 构建合理、完善的旅游产品体系 565.2.1 旅游产品策划总体思路 565.2.2 旅游产品体系层次构成 565.2.3 各类旅游产品的开发思路 575.3 加强旅游市场营销，提高知名度和影响力 585.3.1 旅游市场营销策略 585.3.2 旅游市场营销方式 595.3.3 旅游促销行动方案 6
24、15.4 提高经营管理水平 635.4.1 加强专业人才的引进和培训 635.4.2 建立精简高效的管理机构 635.4.3 建立科学现代的管理机制 645.5 强化环境保护意识，开发与保护并举 655.6 制定合理可行的深度旅游开发规划 655.6.1深度开发规划的指导思想 655.6.2 功能分区及布局 655.6.3 各区旅游项目开发规划 665.6.4 分区保护与建设控制规划 745.6.5 旅游容量控制 746 结论与展望 776.1 主要结论 776.2 研究展望 78参考文献 79致 谢 83个人简介 84导师简介 85在读期间所获成果目录清单 87附录1： 森林风景资源质量赋分
25、标准 I附录2： 森林公园区域环境质量评价赋分标准 III附录3： 森林公园旅游开发利用条件评价赋分标准 IV附录4： 旅游资源分类表 V附录5： 旅游资源评价赋分标准 VII附录6： 旅游景区旅游环境容量参考标准 VIII附录7： 柳州市君武森林公园游客调查问卷 IX附录8： 柳州市君武森林公园客源市场调查问卷 X1 绪论1.1 研究背景进入21世纪，伴随着城市的迅猛发展和城市人口的高速增长，城市生态系统失衡，居民生活环境不断恶化，越来越多的市民已不满足于狭小的生活空间，渴望能暂时摆脱城市的拥挤和喧嚣，到野外去领略大自然的秀丽风光，来调节身心、恢复心理和生理平衡。森林公园作为一种生态环境优良
26、、具有强烈大自然气息的场所，顺应了人们的这种需求，迅速发展为受大众青睐的旅游目的地。据不完全统计，到1999年，全世界已有近百个国家兴建了上千处国家公园和森林公园，面积达22亿hm2。而美国每年有3亿人去森林公园旅游，每年森林游憩的总花费约为3000亿美元；日本把国土面积的15辟为森林公园，每年有8.3亿人次在节假日涌向全国各大森林公园；德国兴建60多处森林公园，其旅游收入每年达8亿美元；新西兰有65的森林用于森林游憩活动1。据统计，截至20O5年底，我国共建立各类森林公园l928处，经营总面积超过1104.5万hm2 1。在“十五”期间，我国森林公园共接待游客6亿人次，创造直接旅游收入260
27、亿元，年均增长率超过20%，是同期国内旅游年增长率的2倍多，显示出超强的发展潜力2。君武森林公园位于柳州市的北郊，距离柳州市中心20km，隶属于广西生态工程职业技术学院。公园属自治区级森林公园，早在1988年就被列入柳州市城市绿地规划系统。公园现有森林面积916.6hm2，森林覆盖率82.5%，大片的森林可以增湿降温，制造氧气，杀灭细菌，降低噪音，增加空气负离子含量。根据监测结果，公园范围内空气SO2、NOx指标均达到GB309582中的二级标准，森林内中空气负离子含量为300010000个/cm3，具有良好的生态环境和舒适的森林小气候，是进行森林浴、开展森林游憩的理想空间。公园内拥有29种的
28、森林景观类型，如马尾松林、松椎混交林、松椆混交林、松栲混交林等，有着优美的林下空间。园内森林繁茂苍翠，结构复杂，层次分明，古朴自然。尤其是1934年营造的马尾松林景观，已经有70多年历史，树干高大通直，雄伟挺拔，为全区最古老和罕见的纯林景观，颇具吸引力。 柳州属重工业城市，污染较重。特别是在柳州市的北缘，分布着柳钢、柳化、柳泥、柳电等大型厂矿企业，对生态环境造成严重污染。人们长期生活在富含SO2、NOx等污染物的环境中，身心健康受到严重的威胁。根据笔者在教学实习过程中做的“柳州居民出游行为调查”显示，有90%以上的被调查者渴望远离粉尘、噪音等污染源，有70%左右的被调查者愿意选择城市周边的自然
29、生态型景区开展短途旅游，来帮助他们暂时摆脱城市污浊喧嚣的环境，调节身心，恢复心理和生理的平衡。基于柳州市100万的城区人口，按照正常的发展逻辑，公园应该有一个较好的发展现状。可事实并非如此。根据君武森林公园管理处提供的数据：2003-2005年3年期间，公园的年均旅游服务收入为6万元/年（含门票收入），年均购票游客人数为2000人左右（公园免费对广西生态工程职业技术学院师生开放）。2006年，公园的经营权转租给开发商，由于开发不力，经营状况日窘一日。近一年来，公园已经停止出售门票，即便如此，依然是门可罗雀。笔者一直密切关注着君武森林公园的发展，也曾结合教学实习做过相关的调查，一直在寻找它陷入窘
30、境的原因，思索它走出困境的对策。故此次以其为研究对象，希望通过系统的调查及评价分析，找出君武森林公园的开发经营中存在的问题，为其今后的发展指明方向。另外，广西森林面积广阔，是全国森林旅游资源较丰富的省区之一，森林公园经营总面积25.67万hm2 3。尤其是分布在大中城市的周边、可作为短途旅游目的地的森林公园不在少数，如南宁郊区的良凤江国家森林公园、桂林郊区的桂林国家森林公园、桂平市郊区的龙潭国家森林公园等。可遗憾的是，据笔者的调查，这些森林公园的发展均不甚理想，与其优良的森林生态环境和高品位的景观资源形成鲜明对比。希望此次研究的结果，能为此类森林公园的今后发展提供参考借鉴。1.2 国内外研究进
31、展1.2.1 森林公园旅游现状评析方面的研究1.2.1.1 森林旅游资源分析与评价研究 目前，国外对旅游资源评价方法的研究，大体上可以分为3大类：第1类为体验性评价，其着眼于评价者（一般是旅游者或旅游专家）对评价客体（旅游资源或旅游地）的质量体验，其又可细分为一般性体验评价和旅游资源的美感质量评估，现最为成熟的是对于风景质量的视觉美感评价。第2类为技术性评价，着眼于旅游资源各要素对于旅游者从事特定旅游活动的适宜程度的评价，以一系列技术性指标作为评价的标尺，大量技术性指标的运用是这类评价的基本特征。第3类为综合性评估，着眼于旅游地的旅游资源整体价值评估，或是旅游地开发价值的评估，其立足点是就一系
32、列旅游地（包括潜在的）或仅就各旅游地的旅游资源进行开发价值的比较45。我国的森林旅游资源评价研究是伴随着森林旅游业的迅猛发展，特别是20世纪80年代后期发展起来的，国内理论工作者在大量借鉴国外先进理论的基础上，进行了许多的研究。李春阳、周晓峰等人(1991) 在东北帽儿山森林景观资源进行评价时，将其划分为地貌、植被、色彩、镶嵌度、奇特性、水体、飞禽走兽及邻近风景等8大要素，采用现场评分的办法，对森林景观资源进行评价, 并建立了回归模型6。吴楚材(1990、1992、1995)、但新球(1994) 都提出了相类似的资源评价指标体系。吴楚材主要针对森林公园的风景资源进行评价与分析，将风景资源分为自然景观、人文景观、开发利用条件等, 具体以分为山体、水体、天象、植被、历史古迹等15 项小评价因子。丁文魁、吴楚材(1999) 在
