1、消费的社会属性，具体表现在一下三个方面： 消费主体的社会性：消费主体不是孤立的，抽象的个人，而是处在某种关系中的人，生产者必须面向市场进行调查研究，必须了解消费者的需要和收入状况，从消费决定生产 这一前提出发。西斯蒙蒂看到了资本主义社会中生产和消费之间的尖锐矛盾，以及由此而引起的经济 危机，并用消费不足来说明经济危机产生的原因。为了减轻危机，他主张政府应采取措施 关心消费者的利益和过问消费方面的事物。虽然西斯蒙蒂认识到消费在社会再生产过程中的重要地位，并看到了资本主义制度下 生产过剩危机的必然性，但他站在小资产阶级的立场上来解释危机产生的原因并提出消除 危机的方法，造成了其理论的缺陷。二、19
2、 世纪中期20 世纪 30 年代以前19 世纪中期以后，经济学家从各种角度对消费进行了研究，这些研究不仅奠定了当代 经济学的基础，而且对消费经济学以后的发展产生了重要的影响，其中影响较大的有：庞巴维克：边际效用价值论 凡勃仑：社会阶层消费学说 马歇尔：需求理论这三位经济学家虽然对消费地位的认识没有超过前人，但不管怎么说，他们都对经济 学做出了很重要的作用。比如马歇尔，马歇尔把需求看成是人们的主观欲望所决定的一种心理状态，并在此基 础上发展了他的消费学说需求理论，包括欲望饱和理论（效用递减规律）、需求规律 以及需求的价格弹性等等。此外，马歇尔还对社会消费发展的长期趋势作了分析，他认为，社会消费水
3、平会随着 技术进步而提高，他还意识到人们对闲暇的重视可能对消费支出格局产生影响当然， 这些都被后来的实践所证实。但马歇尔同时也认为，资本主义市场经济是完善的，市场机制的自发调节能实现充分 就业的均衡状态，全面的生产过剩和经常性的事业是不会发生的，但这个神话很快被资本 主义世界普遍发生的大危机的事实所打破。三、消费在凯恩斯经济理论中的地位20 世纪 30 年代爆发了资本主义历史上持续时间最长，波及面最广，影响程度最深的 一次经济大危机，这次危机也孕育了凯恩斯经济学，根据资本主义经济的显示，凯恩斯提 出：资本主义市场经济自发的调节是不能达到充分就业均衡的，因此，必须加强政府对经 济活动的调节和干预
4、。在凯恩斯经济学中，有效需求理论是其整个理论的基础，因此，对消费问题的研究， 在凯恩斯经济学中占有相当重要的地位。凯恩斯认为，资本主义经济危机的原因在于有效需求不足，而有效需求不足的根源在 于一下三个方面：消费倾向递减人们的消费支出并不随收入的增长而同比例增长。 资本边际效率递减人们所预期的利润率将随投资的增加而递减。 流动偏好人们乐意在手头保持现金，达不到一定的利息率水平就不愿把钱存入银行因此，他提出政府要通过财政政策和货币政策人为的刺激需求，以达到消除危机和事 业，保持社会稳定的目的。虽然凯恩斯承袭了前人的观点，但他看到了消费在社会经济运行过程中所起的重要作用。四、当代经济学对消费理论的贡
5、献凯恩斯经济学在西方主要国家的经济政策中占统治地位长达几十年，但第二次世界大 战后经济环境发生巨大的变化，特别是 20 世纪 60-70 年代，西方国家普遍出现了经济衰 退，从而使更多的经济学家在凯恩斯理论之外寻找答案，但消费在经济学中仍然占有重要 的地位。1976-1992 年，有三位诺贝尔经济学奖得主的获奖都与消费研究有直接的关系。1976，米尔顿-弗里德曼：在消费分析、货币史、货币理论及对稳定政策复杂性的实 证研究方面取得重要成绩1985，佛朗哥-摸底利亚尼：在对储蓄和金融市场方面做出了开创性分析。1992，加里-贝克尔因：把微观经济学分析的范围扩展到人类行为及其相互作用的更 广泛的领域
6、。五、马克思主义经济学对生产和消费关系的分析马克思把经济看成是由生产交换分配消费诸要素构成的有机统一体，从 再生产过程分析，首先是生产，然后是分配，再经过交换，最后进入消费，结束一个经济 过程之后，又进入下一个经济过程。在社会中，人是主体，要使社会能够生存和发展，就要使社会的主体，一定经济关系 下的人能够维持生命，这就需要消费。要消费，首先要创造可供人们消费的对象产品。 这就需要生产，通过生产，人们创造出能够满足社会需要，具有使用价值的产品。但人们 在消费这些产品前，还必须确定这些产品归谁所有，也就是确定人们占有社会产品的份额， 这就是分配，但分配只是产品转入消费的前提，要使产品能够真正进入消
7、费，还必须使人 们能够得到产品，这就有赖于交换，通过交换，占有各自的产品，人们得到自己的产品之 后就是进行消费，从而实现了生产的目的，因此，马克思认为：一方面生产决定消费。生 产为消费创造作为外在对象的材料；生产为消费提供对象；生产力水平决定消费水平；生 产的发展速度决定着消费的提高速度；生产决定着消费的方式和结构。另一方面，消费对 生产具有积极的反作用：生产要以消费为转移，要以消费为最终归宿；消费在主观上提出 生产的对象；没有消费就没有生产。消费经济学的研究对象消费经济学是以消费为研究对象的经济学， 随着消费在社会经济运行中的地位不断 提高，消费经济学也越来越受到重视。我们知道，经济学按照考
8、察对象和分析立足点的不同，分为微观经济学和宏观经济学 （近几年两者有相互融合和渗透的趋势），我们消费经济学对消费的研究也分化为两个方 向：微观消费问题：从经济学的角度去研究消费行为。包括消费者的消费行为、储蓄行为、 劳动供给行为等。宏观消费问题：考察全社会的消费活动、总消费支出的变化、社会消费结构和消费方 式的变化及其对经济的影响第二讲消费决策下面，我们从研究微观消费问题的角度出发，以完全理性的“经济人”为假设前提， 探讨消费者是如何作出支出决定、怎样进行消费选择方面的一系列问题。这就是我们即将 要讲的一个很重要的知识点消费决策问题。消费者的消费决策问题，就是要考察单个消费者或家庭如何分配他们
9、收入，以及这些 决策如何受到收入、价格及其他因素的影响。既然，消费者被假定为完全理性的经济人，那么消费者对每一种消费的可能性都会衡 量他的代价和收益，因此，消费者在进行决策时，总是追求以最小的代价来换取自身的最 大利益。当我们把消费者看成为追求最大满足的理性人时，分析消费者的消费决策就包括两个 基本要素：一是消费者面临的限制性条件，二是最大化目标。前者与消费者的预算约束有 关，后者与效用和偏好相关。预算约束 所谓预算约束，是指消费者只能在自己有限收入的约束下选择最优的商品组合。在市场上，消费者获得任何商品或服务都是需要支付一定的货币，因此，消费者在消 费时不可能无限制的选择满足程度最高的产品。
10、换句话说，消费者只能在他收入限定的范 围内进行选择和购买。假定某一消费者的所有收入是每月 2000 元，这一收入就是他的预算约束。他们每月 所有物品的消费的总开支不能超过 2000 元。再假定市场上有两种商品 X 和 Y，他们的价格分别为 100 元和 5 元，那么，这个图（见 课件）显示的就是该消费者的个人预算约束集。图中，横轴表示该消费者购买商品 X 的数量，纵轴表示购买商品 Y 的数量。直线 EF 与 X 轴和 Y 轴围成的这个三角形就是该消费者可能购买的这两种商品的组合。其中，直线 EF 我们称之为预算约束线。所谓的预算约束线指的是消费者用完他的所有收入能买到的价 格既定的两种产品的可
11、能的所有组合。因此，预算约束线以外的部分是消费者现有收入所 不能购买到的产品组合点，而预算约束线以内的部分是消费者现有收入可以购买到的产品 组合点。在这个例子中，如果消费者将他所有的收入都用来购买商品 X，那么他可以购买到 20 个定位的 X 商品，也就是预算约束线上的 F 点。如果他将所有的收入都花费的商品 Y 上，那么他可以购买到 400 个单位的 Y 商品，也就是预算约束线上的 E 点。他也可以选择预算 约束线上的任何一点。比如购买 300 个单位的 Y 和 5 个单位的 X 或者 100 个单位的 Y 和 15 个单位的 X。当然，他还可以选择预算约束线以内的任意一点来选购这两种产品。
12、虽然预算约束线内的任何一点都是消费者可以选择的点。但实际上只有预算约束线 EF 上的点才是经济学家所真正关注的，至于为什么，我们后面将会提到。从图中我们还可以看到，预算约束线是一条由左上方向右下方倾斜的线，实际上这根 线还说明消费者在购买 X 和 Y 的时候面临着一种替换。为了多得到商品 X，就需要放弃一 部分的商品 Y，比如图中 A 和 B 这两点。在 A 点，消费者购买 5 个单位的 X 和商品和 300 个单位的 Y 商品，但如果他想得到更多的 X，比如他想得到 10 个单位的 X 产品，那么就只 能购买到 200 个单位的 Y 产品，也就是 B 点。也就是所，为了多得到 5 个 X，
13、而必须放弃 100 个 Y。这就是我们所说的替换。当然，替换比例是由这两种商品的价格所决定的。在这个例子中，X 的价格是 Y 价格 的 20 倍，因此，为了多得到 1 个单位的 X，就必须要放弃 20 个单位的 Y。我们假定假定消费者收入为 M,商品 X 的单价为 P1,而商品 Y 的单价为 P2，预算线可以 表示为：M = P1Q1 + P2Q2其中，Q1 和 Q2 分别表示购买 X 和 Y 的数量。我们可以看出，预算约束线的斜率等于P1P2。由于它是向右下方倾斜的，所以斜率为负数。如果考虑其绝对值，本例中斜率 应该就=20，正好是这两种产品的相对价格，实质上，月算约束线的斜率就是由这两种产
14、 品的相对价格决定的。因此，预算约束线的斜率、相对价格以及刚才所讲的替换，他们是完全相同的。 上面分析的其实是现实生活的一种抽象，在现实中，市场上不只一种产品，如果多种 产品我们怎么去分析呢，我们可以这样处理，把我们重点分析的产品放在横轴上，而把其他所有的产品放在纵轴上。 预算约束线的变动从这张图我们可以知道，预算约束集的特征完全是由消费者的预算约束线决定的，下 面我们来分析一下预算约束线的变动，一般来讲，预算约束线的变动有两个原因：即商品 价格的变动和消费者收入的变动。我们还是用这个例子来具体说明收入和价格的变动对预 算约束的影响。价格的变动首先我们来看看商品价格的变动对预算约束线的影响。商
15、品 X 和商品 Y 这两个商品中任意一个价格发生变化，都会引起预算约束线的变化， 比如，当 X 商品价格上升时，我们会发现，预算约束线会围绕 E 点向左旋转，因为当 X 商 品的价格下降时，预算约束线会围绕 E 点向右旋转。预算约束线的转动，反映的是消费者增加一个单位 X 的消费而不得不放弃其他商品数量的变化。 分析图中的 A 和 B结论，在收入不变的情况下，X 价格越高，消费者购买该商品的数量也就会越少。收入的变动下面我们来看下收入的变化对预算约束线的影响。 我们来看这张图，收入的变化会引起预算约束线平行的向外或向内移动。这时预算约束线没有发生旋转，因为如果仅仅是收入变动，商品的相对价格保持
16、不免，那么这两类产 品的替换关系就会保持不变，即斜率保持不变。当消费者收入增加时，预算约束线向右平移，如当收入由每月 2000 元增加到每月 3000 元时，预算约束线会由 EF 向右平移到 CD, 换句话说，当收入增加时，消费者可以选择的 范围扩大了，当收入减少时，预算约束线会向左平移。如当收入由每月 2000 元下降到每 月 1000 元时，预算约束线会由 EF 向左平移到 AB, 消费者可选择的范围也就缩小了。收入与消费我们知道，收入是消费的基础，没有收入就没有消费，因而，收入是影响消费者消费 决策的最根本因素。当收入变化时，消费者消费某种商品的数量及其消费支出结构都会发 生变化。下面，
17、我们就来分析一下消费者收入的变化如何改变商品的消费数量，以及消费 收入的变化对消费者消费决策的影响有多大。刚才我们讲了，如果商品价格不变，而收入增加，那么该消费者的预算约束线会平行 向外移动，我们来看这张图，当消费者收入增加，该消费者的预算约束线会由 EF 向外平 移到 CD。一般来说，当消费者收入增加时，消费者对商品的消费量会增加，那种消费量随着人 们的收入增加而增加的商品，我们称之为正常商品。比如在这张图中，我们可以看到，当 消费者收入增加时，消费者的选择有 A 点移到 B 点，他对商品 X 和其他商品的消费都增加 了，那么我们可以说商品 X 和其他商品都是所谓的正常商品。但是，我们在生活
18、中也会有这样的体会，当收入增加后，有个别商品的消费量反而下 降了。当然，这是一种特殊情况，这种消费数量随着收入的增加而减少的产品，我们称之 为低档商品。这种现象在右边的这张图中就能直观的显示出来。从图中我们可以看到，当 消费者的收入增加时，消费者的选择由 A 点移动到 B 点，他只增加了对其他商品的购买量， 对商品 X 的消费量反而减少了，此时的 X 就是我们所说的低档商品。在现实中这样的例子非常多，自有发挥。 因此，收入变化对商品消费量的影响完全取决于商品的性质，取决于商品到底是正常商品还是低档商品。但是，正常商品和低档商品的划分不是绝对的。不仅对于不同收入的 消费者来说，他们的内容可能不一
19、样，而且对于同一个消费者而言，正常商品和低档商品 的内容也可能随着他们收入的提高而发生变化。那么，我们划分正常商品和低档商品的的标准是什么呢？下面我们就来解决这个问题。需求的收入弹性假如我们收入增加了，那么我们对各种消费品消费的数量变化是一样的吗？为解决这 个问题，我们因为一个概念，叫做弹性。在经济学中，弹性用来表明两个经济变量变化的关系。当两个经济变量之间存在函数 关系时，作为自变量的经济变量的变化，比如引起作为因变量的经济变量的变化。弹性表 示的就是作为因变量的相对变化对作为自变量的经济变量变化的反映程度或者灵敏程度。因此，需求收入弹性就是指在一定时期内某一个商品的需求量对收入变化的反映程
20、 度。因此，需求收入弹性就等于需求量变化的百分比与收入变化的百分比的比值。弹性的 大小我们用弹性系数来表示。一种商品需求收入弹性的符号取决于需求量变动相对于收入变动的方向，对于正常商 品而言，需求量随收入的增加而增加，即大于零，所以它的需求收入弹性为正。 对于低档商品而言，需求量随收入的增加而减少，小于零，所以它的需求收入弹 性为负。因此，需求收入弹性的正负可以用来帮助我们区分商品是正常商品还是低档商品。对于正常商品而言，如果需求收入弹性大于 1，表明需求量的增加的百分比超过了收 入增加的百分比，因此，这种商品我们叫做奢侈品，或者说是高档商品，反之，如果需求 收入弹性小于 1，但大于 0，那么
21、这种商品我们叫做生活必需品。当然，如果需求收入弹 性小于 1，就是我们所说的低档商品。预期收入下面我们再来看另外一个概念预期收入。 预期收入（又叫作未来收入），即消费者对自己未来收入水平的预期，它能够调节消费者在现期消费与未来消费之间的选择。 如果消费者预期收入提高，那他就会提高现期消费支出的水平；如果预期收入降低，那他就会增加储蓄，以支持未来的消费水平。 因此，预期收入对消费者的消费决策也有着非常重要而显著的影响，这部分内容，我们将在第三讲：消费者的信贷决策中详细讲解。价格与消费收入是消费的基础，因此，消费者在做出消费决策前首先要考虑的就是自己的收入， 除了要考虑收入外，消费者还对另外一个东
22、西非常关注，那就是商品的价格。那么商品价 格是如何影响消费者的消费决策的呢，我们首先来看第一个知识点需求曲线。需求曲线表示商品价格和需求量之间函数关系。因此，需求曲线描绘的是在不同价格下某个消费者对某种商品的消费来那个。我们通过分析商品价格变动对预算约束线的影 响，我们就可以推导出商品的需求曲线。课件现实，如果 X 的最初价格为 100 时，消费者会在 B 点进行消费，即购买 12 个单 位的商品 X，当商品 X 的价格上升到 200 时，他会在 C 点消费，即只购买 8 个单位的 X， 如果当 X 的价格下降到 50 时，他就会在 A 点进行消费，即购买 20 个单位的 X 产品。我们把以上
23、这组数据可以用另外一个坐标来表示。 那么这跟线我们就把他叫做需求曲线。 从图中我们可以看出，需求曲线是向右下方倾斜的，也就是说，商品的需求量会随着价格的上升而减少，随着价格的下降而增加，我们经济学把这种价格和需求量按反响变化 的趋势称之为需求规律。需求曲线之所以向右下方倾斜，我们可以把他理解为替代效应和收入效应这两个方面 作用的结果。替代效应指替代效应指商品价格上升后，消费者改用其他商品来满足需求。比如，猪 肉的价格上涨后，消费者可能会选择其他肉类产品来替代猪肉，比如选择鱼肉或鸡肉来替 代猪肉，以满足消费者对肉类产品的需要。我们通过这张图可以看出，当商品 X 价格增加 时，消费者的预算约束线会
24、向左旋转。商品价格上升意味着个人为了增加一单位这种价格 上升的商品就必须放弃更多的其他商品。新的替换关系会导致消费者减少对这种商品的消 费量，而用其他商品来替代该商品。即随价格的上升，替代效应减少了消费者对该商品的 需求量。替代效应反映了个人所面临的替代关系的变化。而收入效应则反映了个人生活水平的 变化。比如，如果价格上升，预算约束线向左旋转，同时会缩小可选择商品组合的范围。 尽管消费者的收入没有改变，但用这些收入能够购买的东西减少了，即消费者收入的实际 购买力下降了。对于消费者而言，他所关系的不是收入表现为多少货币，更重要的是这些 货币能购买多少东西。如果商品价格上涨但收入不变，那么实际收入
25、便下降了。这就是价 格的收入效应。下面我们来详细分析一下替代效应和收入效应。 消费者在预算约束线上到底选择那个点进行消费，这个取决与消费者自己的偏好。为了帮助我们分析那个点会被选中，经济学家使用了一个重要概念，叫做无差异曲线。 无差异曲线显示的是若干个可以给一个消费者带来相同效用的商品组合。比如在课件上，I 和 I1 就是关于商品 X 和 Y 的无差异曲线，在 I 上的 A 点和 B 点虽然商品组合不同， 但他们给消费者带来的效用是一样的。对于消费者来讲，效用越多越好，根据效用越多越 好的原则，我们可以知道，C 点的效用大于 A 点，也大于 B 点，因为 I1 上所有的点的效用 都=C 点，所
26、以 I1 上所有点的效用都大于 I 上所有点的效用。因此，无差异曲线离远点越 远，他所代表的效用就越高。此外，无差异曲线是不可能相交的，否则会出现逻辑矛盾。 通过无差异曲线，我们就可以准确的计算替代效应和收入效应，课件上画出了三种商品需求曲线的推导过程，这三种商品分别是正常商品、低档商品和吉芬商品。 这张图描绘的是正常商品的收入效应和替代效应的分解过程，当商品 X 的价格下降时，预算约束线向右旋转。假定商品 X 和商品 Y 两种商品的替换没有改变，消费者对商品 X 的 需求量会由 x 增加到 x1，这就是收入效应引起的。从图中我们可以看到，消费者的选择有 点 A 移到了点 B，但是，同学们你们
27、有没有发现问题：B 点在消费者的预算约束之外啊， 是消费者的现有收入约束下不可能达到的点。不过没有关系，因为 C 点是可以达到的，对 于消费者来说，B 和 C 的效用是一样的，所以消费者最终的消费点是 C，从而由 x1 移到 x2，这是替代效应作用的结果。因此，消费者消费决策的变化，是在替代效应和收入效应 共同作用下完成的。对于正常商品，他的替代效应和收入效应的作用方向是一致的。比如 价格下降，替代效应使得对该产品的需求上升，收入效应也使得对产品的需求量上升，所 以，在两个效应的共同作用下，价格下降，购买量会上升，因此，需求曲线是向右下倾斜 的。替代品与互补品有时候我们发现，一种商品价格的变动
28、不仅会影响该产品自身的需要，同时对其他商 品的需求也会产生一定的影响。如果两种商品中的一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的增加，而一种商品 价格的下降会导致另一种商品消费量的减少，即两者是相互替代的关系，我们就称这两种 商品为替代品。比如茶和咖啡，他们就有互为替代的关系，当茶叶的价格上升时，消费者的预算约束 线会向左旋转，但咖啡的需求量会增加，有 F 点移到 E 点。如果两种商品中一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的减少，即两者是相互 补充的关系。比如球和球拍的关系就是一种互补关系。 两种商品之间到底是相互补充的还是相互替代的呢，我们经济学用一个指标来衡量，这个指标就是需求交叉弹性
29、。 需求交叉弹性指商品自身价格、消费者收入和偏好都保持不变时，一种商品的需求量对另一种商品价格变化的反应程度。 如果交叉弹性系数为正，就是替代品。如果交叉弹性系数为负，就是互补品。如果接近等于零，那么这两种商品就是互不相关的。需求的价格弹性与需求的收入弹性类似，需求的价格弹性指某一商品需求量对它本身价格变化的反应程度。它等于需求量变化的百分比与价格变化的百分比相除之比。 如果用 P 表示价格，p 表示价格弹性系数，需求价格弹性公式:p=Q/Q/ P/P通常情况下，商品的需求曲线向右下方倾斜，即价格上升需求减少，价格下降需求增 加，所以需求价格弹性系数为负数。为了便于分析和计算，我们经常取价格弹性系数的绝 对值。依据需求价格弹性的绝对值的大小，我们可以将需求价格弹性分成 5 个类型。p1。弹性充足或有弹性。在这种情况下，价格的下降会引起需求量的较大的增加， 因此，企业通常会通
