1、VI 设 计 的 导入形式,V I s u a l I d e n t I t y,VI设计的基本概念,VI”Visual Identity”是 CI 的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。,具体来说一般分为基本设计系统和应用设计系统,VI 设 计 的 导 入 形 式,1,VI 设 计 的 导 入 形 式,VI设计的构成,三 大 核 心,2,VI 设 计 的 导 入 形 式,3,VI基本设计系统说明表,VI 基础设计系统标志,V I s u a l I d e n t I t ylogo
2、,4,企业标志,商标与标志商标英文为“Trade Mark”（品牌），指个体工商业者为区别其生产、制造、加 工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。标志英文为“Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之 形传达特定的含义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-1,商标与标志的区别,从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。商标 是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易 中的使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受 到法律保护，代表商品的质量、价格、产地、生产者、经
3、营者四方面 具有专有性。标志 使用的对象可以是许多部门，可以象征某个企业、某个机构、某次活动，有共用性，多是抽象精神的表达。如：绿色食品的标志,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-2,1.企业品牌名称为题材；2.企业品牌名称字首为题材；3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材；4.企业文化或经营理念为题材；5.企业品牌的传统历史或地理环境为题材；6.企业经营内容或产品造型为题材；,标志设计的题材,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-3,标志设计的具象和抽象图形实例,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-4,标志的造型与色彩意涵,Soft,Hard,Warm,Cool,VI 设 计 的 导 入
4、 形 式,4-5,按所属行业类别来分 A.政府和国际组织机构标志国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会,标志的类型,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-6,B.公共信息标志用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志,VI 设 计 的 导 入 形 式,C.品牌标志,(日本西红柿银行),(韩国三星集团),(美国ABC电台),(日本索尼集团),VI 设 计 的 导 入 形 式,按设计手法和表现形式分A 文字类（中文、英文、数字）简洁、活泼、具有冲击力B 图形类（自然、几何）形象、容易认同C 综和类,标志的分类,VI 设 计 的 导 入
5、 形 式,分析标志设计的形式,标志设计的原则,4-7,A.独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。,标志设计的原则,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-8,B.注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。,(香港意大利餐厅),VI 设 计 的 导 入 形 式,C.通俗性使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。,VI 设 计 的 导 入 形 式,D.通用性标志应具有较广泛的适应性。如：使用于包装、复制、印刷、缩放,(韩国国际航空公司),VI 设 计 的 导 入 形 式,E.信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。,VI 设 计 的 导 入 形
6、式,F.文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。,VI 设 计 的 导 入 形 式,(山东益寿堂药业有限公司),G.艺术性是否能给人美的享受的关键。,(日本酒店),VI 设 计 的 导 入 形 式,H.时代性标志在企业形象树立中的核心。,VI 设 计 的 导 入 形 式,标志的设计形式,4-8,人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；动物造型的图形（图腾）；A.具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；器物造型的图形（建筑物、铅笔）；自然造型的图形（太阳、水、火、星）。,标志设计的形式,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-8,圆 形：吸引人，形成视
7、觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表现形式 三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合）；方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。,(日本出版印刷公司),(日本出版印刷公司),VI 设 计 的 导 入 形 式,汉字：民族化，有喻意。如：福“蝠”鱼“余”；C.文字表现形式 英文：表现言简意赅，形态多样；数字：独特，记忆深刻，造型新颖。,VI 设 计 的 导 入 形 式,标志的设计技法,4-9,反复：单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。,标志的设计技法,对比：鲜
8、明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩）,(北京中瑞古玩艺术有限公司),和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）,渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）,(慈爱综合医院),(海通证券),突破：上方、下方、左右方突破。,对称：秩序、整齐、庄重、稳定。（反射对称：只有一个对称轴；辐射对称：三个以上对 称轴；旋转对称：由中心点引出若干条相同旋转角度轴，由此构成的图形。）,(亚太国际年会),(瑞士银行),(沈阳市商业联合会),均衡：对称和非对称，力学和视觉，量和力的均衡。,反衬：简洁、明确、独特、巧妙。,(美国水族馆),重叠：
9、使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、差叠、复合）,变异：引人注目，独特。（形状、位置、色彩）,(北京盛世兆业房地产有限公司),(龙鲸河漂流),(设计工作室),镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。,连接：有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）,(美国动物公园),装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）,具象：直观，便于理解记忆（变形、夸张、拟人、添加、求全、省略、神话、象征、寓意）,立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）,草图标志设计获得成功的基础,草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕
10、灵感的手段；草图是一个创造过程；草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途径；草图是形成个人风格和设计语言的过程；草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程；草图是与客户进行交流、沟通的方法；草图是一个不断完善创意构思的过程。,4-10,草图标志设计获得成功的基础,VI 设 计 的 导 入 形 式,明确标志传播的信息内容1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？明确设计宗旨1.标志设计的目的是什么？明确设计目标1.针对的目标市场
11、、目标受众是谁？2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？明确设计的限制1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？2.有无使用环境的限制？3.有无传播媒介的限制？4.有无加工工艺及材料的限制？,明确设计标志的要点,4-11,1.具有原创性、独特性和个性；2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念；3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定；4.明白、清晰和容易沟通；5.优秀的设计会与人说话；6.使人能够轻松地牢记住，并具有回味的价值；7.优秀的设计具有良好的延展性，能被广泛应用。设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人的或流行的“外表”，而是要将印象与企业的真实性格相配合。,优秀
12、的标志应具有何特点？,4-12,五元六方映蓝天对华新国际企业新标识的认识由梅高形象设计策划公司设计的华新国际企业新标识，是创作者和华新人智慧与理想的共同结晶。该标志以蓝色的五个正六边形排列组合而成。其意义可以用“五元六方映蓝天”一语概括之。从整体形象看，标志明显地脱胎于华新国际的母公司新加坡维信集团（WBL）的“W”型标志，紧密结合的正六边形元素及结构上的无限可延展性，既表达了“携手同创花园世界”的华新国际企业总理念；又喻示华新国际不断突破自身的局限，朝着集团化、国际化的方向发展，标识内藏了“华新”二字的汉语拼音字头H和X：左边四个元素包含的白色三角的平行边线组成了“H”，右边四个元素包含的白
13、色三角的交叉线组成了“X”。“五”为阳数，泛指“外在的”、“表面的”、“圆满的”、“战略的”之意。古代中国人十分崇尚“五”，素有“九五之尊”之称,“东、南、西、北、中”五个方位表示全部地城，“金、木、水、火、土”之“五”行构成天地万物，修心养性有“五德”，文化圣典有“五经”，此外还有五纪、五常、五伦、五礼、五味、五金及五谷等等，古人对“五”的崇尚，多半来自人们对自身的基本观察，如劳作双手的“五指”，人体要害的“五脏”，感知外界的“五官”等。将“五元”概念运用到华新国际企业的新标志中：一是表示华新国际企业注重的五项责任（股东、员工、企业、社会及环境）；二是表示华新国际企业成为学习型企业进行的五项
14、修炼（自我超越、改善心智模式、建立共同愿景、团体学习及系统思考）；三是表示华新国际企业发展的五个主要区域（东北、西南、华东、华北及东南）。,“六”为阴数，泛指“内在的”、“性质的”、“技艺的”、“策略的”“文、武、龙、虎、豹犬”为六韬：可释为六种经营策略；“知、仁、圣、义、忠、和”为六德：可释为六种完整人格；“易、书、诗、礼、乐、春秋”为六艺：可泛指综合素养之要求；“心、肾、肝、肺、脾、胆”为六腑：可视为华新国际企业是一个有机整体，各组织相互协调，如一个人的身体统一运作；“色、声、香、味、触、法”为六根：素有“六根清净”之说，可暗示对企业员工干部放弃一已之私，投身于华新国际大事业的劝导；“喜、
15、怒、哀、乐、爱、恶”为六情，六情皆备是为人，人非神圣，皆有六情，此可喻示华新国际以人为本的立业原则。正六边形元素给人以镇静、稳固和体积感，与华新国际企业的事业特性有相当的联系。正六边形是六方钢筋的剖面，象征华新国际以房地产为基业；正六边形又是峰巢的一个局部剖面，易使人联想到辛勤的蜜蜂；继而联想到七彩的花园世界；正六边形的尖角和六边，犹如开放的多元触觉，意示华新国际向外多角发展的态势；实心的五个正六边形焊接成一体，喻示着“合与实”的华新国际精神。标志沿用了新加坡维信集团标志的基本色蓝色，蓝色的美学意境在于使人具有崇高、深远、沉静、理智、速度、真实的感党，也象征着幸福、希望，是具有现代科技感、国际
16、感的色彩，海洋是蓝色的，地球是蓝色的，联合国标志的底色是蓝色的，喻示了世界性、国际性和天人合一的博大意念和高远志向。再者，华新国际企业要求每一个部门、每一位员工都追求满分，于是设计者采用了“蓝100”（蓝色的一种）。总之，华新国际企业标志在表现母公司新加坡维信集团标志的基础上，显示出现代感、未来感，合乎国际化趋势，有较强的行业特征，该标志展现出，华新国际企业是一个充满生机活力、诚实可信、具有现代感的企业。,五元六方映蓝天，华新国际新旗展，携手同创大世界，合力实心荐轩辕,标志要素基本系统,A.企业标志色彩稿及标志创意说明,4-13,B.标志黑稿,C.标志反白效果图,D.标志标准化制图,D.标志标
17、准化制图,E.标志方格坐标制图,F.标志特定色彩的标准色,设计标志的程序,4-14,A.调查研究,VI 设 计 的 导 入 形 式,下列标志不得作为商标注册：1.仅有本商品的通用名称、图形、型号的；2.仅仅直接表示商品的质量、主要材料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；3.缺乏显著特征。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。以三维标志申请注册商标的：仅由商品自身的性质产生的形状、未获得技术效果而需要有的商品形状、使商品具有实质性价值的形状，不得注册。申请的注册商标是复制、模仿或翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不得注册和使用。商标注册方式：1.自己到
18、国家商标局（北京）或地方工商行政管理局商标局申请；2.委托一家经验丰富的商标代理组织为您提供商标注册代理。,商标注册有关知识,4-15,VI 设 计 的 导 入 形 式,商标申请需要提交的材料设计师可提供给客户的有：商标图样一式十张（指定颜色的彩色商标，交彩色商标图样十张，黑白墨稿两张）。商标图样的长和宽应当不大于10厘米，不小于5厘米。可影印件、纸印制或照片。如商标方向不明确的，应用箭头标明上下方。报送的商标图样，不得带有“注册商标”、”注“、”R”标记，不得有商品名称、服务项目、企业名称、商品和服务行业的通用标志、优质标志及其他与商标无关的文字与图形。商标注册费用：1000元商标申请有效保
19、护日以商标局收到申请书件的日期为准，成为确定商标权的有用法律依据。一件新申请商标从申请到发证一般需要一年左右时间：申请受理和形式审查约一个月，实质审查约四到五个月，异议期三个月，核准公告到发证约一到三个月。商标有效期为十年。,商标注册有关知识,关于标志招标参考价的建议:1.个人网站标志：1000元5000元；2.门户网站站标、栏目标志、节日标志：3000元30000元；3.各类机关、院校、协会、团体、组织、社区标志：3000元30000元；4.各类运动会、博览会、商业会议、学术会议标志：5000元100000元；5.旅游胜地、旅游产品标志：10000元100000元；6.城市市标、电视台标志、电台标志：10000元100000元；7.企业标志、报刊杂志标志、产品标志：5000元100000元；8.跨国集团标志：100000元1000000元。以上价格为目前国内外标志招标数据综合分析结果，均指采用作品的报酬，入围酬金可以分级调整。可以供广大招标企业和标志设计师参考。,VI 设 计 的 导入形式,4-16,标志设计,其他基础元素,
