1、河南移动新闻传播策划方案河南移动2006新闻传播策划方案一、 综述： 2005年是我国移动通信市场良性发展的一年。河南移动在集团公司的正确领导下，全体员工以KPI指标为导向，按照年初既定工作目标，扎实工作，努力拼搏，各项工作取得积极进展，企业整体保持了快速、健康发展的良好局面。2006年，是河南移动发展历程中至关重要的一年。今年在市场竞争环境、行业演进趋势、国家监管政策方面都将发生程度不同的变化，适应新形势、新环境；在新的市场竞争格局面前保持市场主导者地位，是河南移动保持长足发展的重要条件。本方案结合河南移动2006年新闻传播工作重点，立足河南通信市场，做出有效分析。根据集团公司全年新闻宣传工
2、作的总体要求，以“提升企业形象，扩大企业影响力”为宣传目标，优化新闻宣传网络，加大正面新闻宣传力度，确保新闻舆论强势。以“移动信息专家”、“企业文化理念体系”、“自主创新”、“建设社会主义新农村”、“建设资源节约型、环境友好型、和谐跨越型企业”、“下一代移动通信网络”为重点在河南省内展开宣传。二、整体策略 （一）宣传目标 在人民邮电报、集团公司信息排名中居于前列；在省内宣传中达到社会知晓度的全面提高，使企业业绩、社会贡献、领导班子执政能力得到省委、省政府的全面认可。（二）策略概述 对外形象：“移动信息专家” “正德厚生 臻于至善”两句口号是中国移动集团公司新闻宣传的战略重点，也是全年对外传播的
3、主要方向，形象塑造的主体目标。某种程度上，全年所进行的所有活动和宣传都是围绕塑造这两个形象主题。策略战术：“4有、6大、8项、12月、52周”1）“4有” 周周有新闻项项有产品月月有活动岁岁有积累2）“6大系列报道”结合河南移动新闻传播活动，全年在新闻发布方面重点炮制“移动信息专家”、“企业文化理念体系”、“自主创新”、“企业成长历程”、“企业公民”、“下一代移动通信网络”六大系列报道，形成集中新闻宣传攻势。3）“8项主题活动”围绕“企业文化”、“移动信息专家”、“建设资源节约型、环境友好型、和谐跨越型企业”、“河南移动成长历程”、“企业公民”、“建设社会主义新农村”、“下一代通信网络”、“自
4、主创新”八个主题全年有计划地组织策划主题活动，形成全年不间断的活动主线，制造新闻点，以鲜活的活动公关手段树立河南移动卓越企业形象。4）“12个月”12月新闻宣传及活动做到延续性，月月有活动。5）“52个周”全年52周，提前有规划，周周有报道。（周周报道主题见附件二：规划总纲）（三）目标实现关键点 1、科学的媒体组合：本方案的实施是以媒体作为支撑的，如果没有公共宣传，就很难塑造出河南移动成功的品牌。重视媒体的选择，理智地应用第三方“眼睛”和“耳朵”为河南移动的品牌进行公共宣传和形象推广。2、社会公众：在对社会公众的关系处理上，通过本年度中受益公众，宣传他们的亲身经历，以此建立移动品牌形象。并且有
5、新闻点可以挖掘，并通过媒体传播打造河南移动的形象。3、活动主题：在本次推广策略中，八个活动主题的选择必须精炼，活动主题能够轻松地将河南移动的品牌特质表述得一清二楚，具有一定的科学性和高度概括性。4、文字报道：在河南移动本年度的宣传活动中，一篇优秀的报道占据很大的比重，它可以由此及彼、从彼及此，甚至蕴涵着隐性的和延伸的产品或服务。鉴于上述分析，我们建议以真实、有影响力的活动为主体，带动新闻宣传和广告宣传，以尽量避免在公众层面造成假、大、空的感觉，言之有物、行之有效。将活动、新闻、公关、广告等因素系统化地贯穿于河南移动活动开展的始终，将河南移动的影响力提升到一个新的高度。将河南移动的企业形象提升到
6、一个高度。通过本方案的有效实施，将河南移动打造成亲和力强、美誉度高的现代型企业，更利于其在未来的发展中争夺市场空间。三、活动实施方案全年8大主题活动 企业文化系列活动策略概述：新理念新宣贯强化执行 重文化重提升梳理脉络 内活动外宣传抢占第一一、启动时间：3月1日4月1日 持续时间：3月9月二、总体方针：对外宣传口号及重点：“正德厚生，臻于至善” 平面及户外广告宣传塑造形象为主对内宣传口号：卓越移动 诚信品质三、活动设置活动以企业内部活动为主体，内活动为主，外以宣传为主对内活动活动名称一 ：企业文化在身边 综合部设计制作板报、牌匾打造无处不在的企业文化环境，在氛围上影响员工。活动名称二：“一、二
7、、三、四”计划“一”：每人每天为公司做“一件小事”。互助组解决公司内部出现的问题，每天关注公司。做到事无巨细。包括打扫卫生，拾金不昧、学习企业文化的小建议等等。“二”：号召员工为公司同事服务的互帮互助活动。倡导公司员工两人为一个互助组，随时组合，帮助同事解决困难，公司员工的困难互相解决或者两人共同解决其他人的困难。“三”：“三人行，必有我师”。公司员工每三人组成为一个企业文化学习小组，并周末交流学习心得，为期一个月时间，最后评选出优秀的学习小组，对学习心得和学习笔记进行发表。“四”：君子一言，驷马难追。在公司上下进行“做诚信卓越移动人”主题演讲活动，学习贯彻公司“正德厚生、臻于至善”的企业文化
8、精神，并积极营造内部学习企业文化的良好氛围。结合企业文化的培训活动，全力打造移动人说到做到的精神品质。活动内容：1、进行企业文化培训，由集团企业文化培训师讲课。 2、进行企业文化主题演讲活动。 3、开展兑现客户承诺活动，清查尚未兑现承诺的历史资料，积极兑现。活动名称三：企业文化段子新编 将公司员工学习企业文化的过程改编为一些顺口溜或其他形式，在OA上进行征集。活动名称四：“卓越移动 诚信品质” 企业文化图片展览内容以企业文化月的图片资料为主。对外活动活动名称：资助郑州移动希望小学启动时间3月底活动阐述：河南移动出资资助郑州移动希望小学，举行郑州移动希望小学奠基仪式。地方区长及河南移动总经理高层
9、参加。 四、新闻宣传：策略主攻邮电报；省内媒体为辅企业文化对外宣传重在通过平面形象广告打造新企业形象；对于真正的企业文化理念，大众并不关心，所以建议以2篇系列文章为主体率先在人民邮电报上进行宣传，抢占人民邮电报宣传的第一时间点。邮电报系列报道文章标题一：“一二三四”像首歌河南移动企业文化进行时 立意点：对河南移动的企业文化演讲活动进行跟踪报道。文章标题二：做诚信卓越的移动人 立意点：对进行的诚信教育培训和其他活动进行报道。对外新闻宣传：以企业文化带企业行为 注重“正德厚生 臻于至善”的形象传播文章标题一：正德厚生、臻于至善河南移动打造新企业文化立意点：将“企业文化”理念与河南移动的活动结合起来
10、，引起员工对河南移动新的企业文化理念的关注和整个社会对河南移动的关注。发表媒体：省内部分媒体文章标题二：河南移动积极打造员工优秀卓越品质 立意点：以消息的形式报道河南移动开展的企业文化学习活动，对相关的学习动态进行报道。发表媒体：省内部分媒体 五、产品：图片展 河南移动企业文化年鉴或汇编资料包括企业文化发展历程、企业文化理念释义、优秀人物事迹汇编等 移动信息专家系列活动 策略综述：立足推进信息化推广“移动信息专家”新定位 立足落地强调亲民化活动为主题树立形象 一、活动设置（一）活动名称：“数字河南”大型系列活动（二）活动时间：4月1日7月1日（三）活动方案：A、“采风十一.五 数字河南在行动”
11、计划（5月启动）（注：结合第二届信息化环省行活动进行）活动要素：借助第三者之口的力量，配合新闻媒体以及政府相关部门的力量进行宣传。以行业媒体、中央媒体为主，地方媒体为辅。注重在第一届信息化环省行基础上的提升。活动步骤：1、邀请河南的政府部门、媒体记者代表共9人，组成采风团。2、采风团分为三组，按即定路线，对河南在十一.五期间的信息化建设情况进行采访报道。3、每组采访为期一周，采访结束后形成专栏报道，并将全部文字、图片资料整理成集，成为记载河南信息化、数字化建设的重要历史资料。B、“数字河南”儿童现场绘画大赛（5月组织、6月进行）活动要素：在六一儿童节期间，与河南文化界、教育界联手，在河南文博广
12、场举行“我心中的数字河南”儿童现场绘画大赛，其一利于组织并易吸引广泛的注意，也将“移动信息专家”的形象植根于下一代的心目当中。活动步骤：1、五月中旬在各小学发放宣传资料，并采取由学校集中报名的形式参加比赛。2、六一当天在文化广场进行现场绘画，活动对象以年龄段为区分。作品以反应“数字河南”的内容为主。3、邀请部分文化界、美术界专家进行评选，优秀作品在当地有威望的媒体上进行发表。并由河南文化馆进行收藏。C、城市形象雕塑大赛活动要素：河南的城市雕塑艺术发展迅速，借本次数字信息化的相关活动，与政府相关部门合作，征集反应城市数字化建设的雕塑作品。获奖作品将有机会成为城市形象的代表作。活动步骤：1、在河南
13、雕塑界发放宣传资料。2、开始征集雕塑作品设计图纸，并由专家进行评选，入选的设计样图，通知入选作者进行制作。3、制作样品集中进行评选，选出最优作品若干件，成为城市形象的各种代表作。D、网络讨论活动活动要素：在河南门户网站开展题为“如果没有网络”的主题讨论活动，包括“如果没有移动”、“如果没有信号”、“如果没有信息”等主题，经典言论进行奖励。发掘因为现代网络发展而产生的故事，并将这些故事整理为网络文学在相关媒体进行发表。活动步骤：1、与“河南在线”合作，开辟论坛。 2、发起讨论主题，主题为“如果没有移动”、“如果没有信息”、“如果没有信号”、“如果没有网络”。 3、对经典言论进行发表，并对因为这些
14、主题而产生的故事进行发表。二、新闻宣传策略省内媒体为主；邮电报为辅。 本次的新闻宣传以纪实性为主，即跟踪报道各次活动，几个活动本身又是有新闻点可以挖掘的，也能够吸引媒体眼球的活动。系列报道如下采风十一五河南移动“数字河南”采访系列报道普发新闻新闻标题一：数字河南在行动立意点：对采风团的活动进行报道，并对其结果进行简要阐述。新闻标题二：畅想未来 展示才艺河南移动主办小学生现场绘画大赛立意点：对小学生现场绘画大赛进行报道，并对这一活动的意义进行深入阐述。新闻标题三：雕塑作品彰显河南数字魅力立意点：对雕塑大赛相关情况进行报道，并对优秀作品进行描述，文章穿插河南移动的相关要素。新闻标题四：河南在线主题
15、讨论活动正在进行立意点：对讨论活动的相关情况进行报道，对各次的讨论主题和结果 进行发表。三、广告策略： 户外、平面为主，在整个活动开始前进行“移动信息专家”的各种广告宣传，并持续到活动的结束。四、产品： 采风团采访结束后形成数字河南发展报告图文集；儿童绘画作品、城市雕塑作品、网络文学故事 “建设资源节约型、环境友好型、和谐跨越型企业”系列活动策略综述：提出倡议付出行动 在公众层面形成感知一、活动设置（一）活动名称：志愿者绿色行动计划系列活动（二）启动时间：79月（三）活动方案：A、成立绿色志愿者组织活动要素：招募绿色志愿者依靠志愿者力量，举办活动活动步骤：发布广告、新闻，以短信报名的方式招募志
16、愿者。 组织志愿者进行系列活动。B、手机电池以旧换新活动活动步骤：1、开通短信平台。只要一个短信，说明自己的旧电池型号和家庭住址，便可由志愿者上门为其更换废旧电池。2、志愿者可通过自身的行动，在学校、工厂、企业等进行一系列的宣传活动。并积极收集废旧手机、电池。3、收集到的废旧手机、电池集中销毁，对销毁过程进行媒体跟踪报道。C、关爱下一代健康成长计划活动要素：根据国家人口与计划生育办的统计显示：今明两年是我国第三个生育高峰期，而河南在也将面临生育高峰。各种辐射是影响人类健康的隐性杀手，尤其对胎儿的影响最为严重。在此基础上，发起如下活动。 活动步骤：1、发起倡议，倡议社会各界关怀母婴，尽量在母婴活
17、动区域减少对带有辐射物的使用，由志愿者组织进行宣传。 2、河南移动和医院妇产部门联手进行防辐射知识宣传。 3、为离辐射源较近的孕妇免费发放防辐射装。并印制“关爱母婴健康 河南移动捐赠”等字样。D、提倡节约、倡导环保活动活动要素：由志愿者进行节约、环保宣传活动，提倡全新环保观念和习惯，倡导使用非一次性物品。活动步骤：1、制作一批环保型餐盒、手提袋等，免费在河南各大酒店、饭店等场合发放。2、吸收酒店、餐厅的服务员为志愿者。3、由志愿者发放宣传单。组织街头表演，以此来宣传环保和节约。E、“ 移动杯节约金点子”征集活动活动要素：通过相关媒体宣传“节约金点子征集活动”，发起有关节约用电、节约用水、节约煤
18、气、节约粮食等等任何有关节约能源的好点子征集。活动步骤：1、 征集金点子。都可以通过短信、电话、邮件的方式向河南移动提供，河南移动将从中选出10个最优秀的金点子进行奖励，奖品为手机、电话卡等。2、 宣传金点子。把征集来的“金点子”以公益广告的形式向广大市民进行宣传，把优秀的10个“金点子”做成公益广告在河南电视台等媒体上播放，倡导大家共同节约、把节约当成一种风尚。 二、新闻宣传策略省内媒体为主，邮电报为辅； 本次的新闻宣传配合主要活动，其他活动为辅，在新闻报道中以河南移动积极参与环保活动为主，重点报道河南移动进行的关爱下一代健康成长计划。通过正面的新闻宣传报道，全面塑造河南移动环保型企业形象。
19、新闻标题一：“志愿者绿色行动计划”紧张进行中立意点：从志愿者绿色行动计划本身出发，对这一活动的概况进行报道，并对相关的活动进行说明。新闻标题二：关爱母婴健康 河南移动为3000名孕妇发放防辐射装立意点：对河南移动免费为孕妇发放防辐射装的行为进行正面报道，通过这一事件的报道，塑造河南移动关注人类健康、关注环保的优秀的企业形象。新闻标题三：倡导环保 河南移动在积极行动 立意点：将河南移动为各大酒店发放环保餐盒的行为进行报道，并在相关媒体发表倡议书。新闻标题四：金点子计划引领河南节约新风尚 立意点：对河南移动发起的节约金点子征集活动进行报道，报道以这些点子的作用为主，并说明这成为河南市民的一种新的风
20、尚，并成为一种好的习惯发扬广大。三、广告策略： 在省内各个媒体发表倡议书，并就环保、节约、和谐发展的主题分别制作各种广告牌，在市内进行张贴。配合影视公益广告进行宣传。四、产品：关于节约的金点子；志愿者组织积累的关于环保节约的专题记录片河南移动成长历程系列活动策略综述：强调共同参与、宣传落地变企业无效自主宣传为全民共同见证一、活动设置：活动名称：“七年风雨总关情”活动计划活动时间：7月1日9月1日活动方案：A、电台短信话题预热活动要素：与省交通台合作一个月，举行系列通信专题栏目，设定几个与通信生活相关的选题，激发听众的互动参与积极性，从而为河南移动成立七周年作舆论先导宣传。活动步骤：1、发起主题
21、讨论，面向河南移动的不同手机用户，开展寻找7年风雨同路人活动。 2、邀请主持人，进行讨论，话题如下：（1）我的手机生活 （2）我与全球通 （3）什么是我能精神等B、寻找品牌“三代”人 活动要素：寻找河南普通家庭中的三代人，分别使用全球通、神州行、动感地带业务品牌，并进行故事搜集。活动步骤：1、 在河南省内发布消息，内容为河南移动真情寻找移动家庭的消息。 2、移动家庭找到后进行真情讲述活动，由这些成员对这几年自身的发展延伸到河南移动的发展，通过他们的见证，说明移动的发展。 3、对这些真情人物讲述的故事整理成集，并发表在不同的媒体上。C、一路同行人物寻访活动要素：寻找见证了河南移动从小到大到强的人
22、，通过他们的阐述，反应河南移动的发展。活动对象：对内对外双向寻找对内寻找与企业一同成长的员工；对外寻找与企业一同成长的客户 。对内寻访方式通过OA平台、内部推荐方式产生选择伴随公司发展各个阶段的员工进行采访，回忆公司当时印象中的公司发展情况；譬如第一批河南移动的员工；企业大发展时期的员工；新进入公司的员工；以采访或上报故事材料的方式搜集伴随企业成长的故事；对外寻访方式：1、 在河南省内发布消息，内容为河南移动寻找见证了自身发展的人的消息。以短信方式报名 2、寻找到后进行采访报道，内容为见证过移动发展的事实及故事。 3、对采访结果进行专栏发表二、新闻宣传策略：系列重头报道 省内媒体与邮电报同时进
23、行，具体内容为河南移动在发展中网络、业务与服务、企业文化、企业公民等方面的发展。在省内报纸开辟专栏进行系列报道。自主活动和新闻宣传两条主线同时进行，真正做到活动有影响，新闻有强音。新闻既是对河南移动在这几年发展的总结，也对整个活动的总结。系列报道如下新闻标题一：从模拟到数字的神话立意点：反应河南移动网络发展的报道。新闻标题二：品牌战略的整合成就企业发展之路立意点：文章从河南移动三大品牌的发展反应出自身的发展。新闻标题三：勇担社会责任 堪当公民楷模立意点：文章从河南移动历年来对社会责任方面的发展做出阐述，对河南移动企业公民的发展和超过进行报道。新闻标题四：七年风雨同舟 而今共赴辉煌立意点：对七年
24、来和河南移动一起走过的客户进行总结，文章同时对河南移动七年来的发展进行正面报道，对保持国有资产保值增殖方面、吸收就业方面的事例进行报道。省内媒体配合“寻找品牌三代人”及“一路同行”活动的预热和人物访谈专栏三、广告策略主打电视广告和平面广告，并结合市场部的相关促销活动进行宣传。四、产品：筹拍一部企业发展成就片（2530分钟）5月启动制作一本企业发展年鉴画册：立意新颖，一方面以文字、图片、数据形式全面记录企业成长，另一方面结合系列活动中的人物故事寻访，加入到年鉴中，以故事和回忆的方式共同见证企业成长。企业公民系列活动总体宣传策略阐述 与7周年成立日“河南移动成长历程”宣传攻势形成延续效应； 借“企
25、业共眠”效应再掀“形象塑造”宣传高潮； 大型活动配合系列分析报道，活动制造新闻宣传点，全面形成新闻、活动互动式的宣传效应。一、 启动时间6-7月份启动，具体依据客户公布日时间调节二、宣传思路 广告：平面、户外为主， 新闻宣传策略： （根据河南移动企业公民宣传策略进行适当安排）下一代通信网络系列活动总体宣传策略阐述 系列报道为主要宣传功略，辅以系列亲民活动 让网络概念落地，树企业良好的公众形象一、启动时间89月份二、宣传思路平面广告先行、新闻宣传与亲民活动同时跟进广告： 宣传主题建议：下一代移动通信网，打造快捷新生活；宣传目的：对下一代通信网络进行普及性的概念宣传；广告形式建议：户外、报纸、网络
26、等平面媒体上新闻宣传策略：三篇系列报道，以“下一种改变生活的元素”为主题，分别从 “下一代移动通信网络”给人们的工作、学习、生活带来的种种好处，展开系列的宣传报道。具体如下：系列报道如下文章标题一：下一种改变生活的元素 文章类型：综述性报道文章文章大意：以探究式的口吻分析和讨论，下一种改变生活的元素究竟是什么，可以对中国古代的四大发明到近代的移动通信等改变生活的元素进行分析讨论，从移动通信的发展自然过渡到“下一代移动通信网络”，通过对下一代移动通信网络给人们生活带来的改变，最后得出结论：下一种改变生活的元素便是“下一代移动通信网络”刊发媒体：河南日报、经济视点报等省内重点媒体（暂定）文章标题二
27、：下一种改变生活的元素经济篇文章大意：从下一代网络对我国经济带来的影响进行阐述文章标题三：下一种改变生活的元素生活篇文章大意：从下一代网络给人们生活带来的影响进行阐述三、活动方案：活动名称：亲民系列互动活动A、 “下一代网络想象”的电台话题互动活动总体阐述与交通台联合，选择上下班高峰档短信互动话题栏目以“畅想下一代网络将会给人们的生活带来的变化”为主要内容的电台互动话题活动。时间不少于一星期，吸引广大消费者对下一代网络的关注。B、在网络、报纸上开展“下一代网络畅想”的有奖征文活动。说明：活动A、活动B同时进行，形成全面的新闻传播效应。C、开通短信平台，与晚报类媒体联合举办“蓝缎子下一代网络畅想
28、 ”短信大赛 五、产品：新闻汇编及征文汇编 建设社会主义新农村系列活动 总体宣传策略阐述： 村通成绩阶段总结；新颖活动拓展市场一、活动时间：4-5月；1011月份两个阶段进行二、宣传思路：村通总结提升：建设社会主义新农村和中国移动村通工程密不可分，2005年河南更是村通工程的重点省份，因此关于河南移动“建设社会主义新农村”的宣传仍需以“村通”为切入点，然而2005年的“村通热”已经将村通宣传推向了一个高潮，对于河南移动来说，村通工程的宣传已经过了铺垫期，2006年应该是结合集团公司提出的新的宣传思路，对村通工程进行总结和提升，总结河南移动在村通工程中所做出的成绩和付出的艰辛努力。因此，在200
29、6年河南移动的村通宣传应该从以下几点入手：新闻宣传策略方向建议：在人民邮电报上刊登村通工程全面的总结报道时间建议：10月产品：时间建议： 10月启动产品建议：1）拍摄一部村通工程纪录片，作为馈赠当地政府、馈赠集团、兄弟单位交流、内部存档的真实资料；2）制作一本大型村通工程故事集，以记录村通工程建设过程中发生的感人的故事、村通工程建设者们与农民之间的故事等，可同村通工程纪录片一起作为馈赠政府、集团公司的礼品，用全新的方式将河南移动致力于建设社会主义新农村的精神展现得淋漓尽致。活动方案对于“村通”工程今年关于建设和成绩并不是宣传的重点，而对于农民而言网络通了之后“用得好”和在农村市场提升移动形象才
30、是最关键的。农村市场是未来通信企业竞争的一块新天地，结合“建设新农村”的主题，根据河南当地的特点，如何以农民喜闻乐见的形式进行宣传是难点；我们分析了河南农村的特点，找到了近年来比较流行的方式豫剧。相比于硬性的广告新闻宣传以及前几年所搞的电影下乡等活动，豫剧在河南有更广泛的群众基础，而且形式新颖，易于接受和传唱。活动一：新编豫剧下乡由河南移动联系当地豫剧制作和演出团体，根据“建设社会主义新农村”主题，取材“农村信息化”、“信息致富的故事”，编制10个豫剧新段子，组织演出团到农村进行巡演。演出期间可以制作相应的印有移动业务知识的DM宣传单、小礼品进行普发。时间：4-5月；10-11月两轮；4月开始筹备策划创作活动二：“移动帮我来致富”系列记者采风活动建设社会主义新农村，“移动帮我来致富”系列记者采风活动与豫剧下乡活动同时进行产品：信息到我家，农民乐开花新编豫剧光盘。 自主创新系列活动 总体宣传策略阐述 对内、对外两条线 集中攻势造大奖一、启动时间：1112月份二、活动方案对内： 1）在企业内部各个部室、分公司开展“创新点子征集”活动，调动员工以企业为家的积极性。时间建议：5月启动-10月结束，在OA上进行实施公布2）组织各地市公司、省公司各部门“十大创新人物推举”、“十大创新项目
