1、课堂，低头玩手机镜头4：朋友吃饭时，低头玩手机镜头5：晚上2点躺在床上玩手机刷微博镜头6：关门旁白：在大学的我们使用手机时，我们认为有了手机我们就不会孤单，其实只是一种幻觉生活，学习，友谊镜头。 但是，你也为自己关了一扇门。 然而当你离开这个错觉的装置，抬起头关闭屏幕 场景二镜头2：走路，低头玩手机有美丽的景色夕阳镜头3：课堂，低头玩手机、有你喜欢的内容你觉得幸福吗镜头4：朋友吃饭时，低头玩手机有你原来不知道的故事告诉你你喜欢的女孩原来也一直喜欢你别让手机浪费了你的青春，别让自己的大学做了手机的奴隶。抬起头，关闭屏幕。公益广告的类别从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。 第一种是媒体直接制
2、作发布的公益广告。如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。 第二种是社会专门机构发布的公益广告。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关
3、心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。公益广告创作的原则和特征1、思想政治性原则公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的。让受众自己去思考、去体会。独2、倡导性原则这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，
4、提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等3、情感性原则如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。公益广告事业，不仅仅是政府行为，需要得到全社会的参与和支持。如果更多的企业家能认识到这一点，并积极地参与，我国未来的公益广告事业定会有一个更加广阔的天地和更加美好的前景。首先体现在标题上。公益广告的标题不仅应做到引人注目，而且应当做到震憾人心，如果受众对广告仅一笑了之，那么广告人应该大哭一场。有一则关于高空抛物的公益广告标题是这样写道
5、：“高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上”严肃的描述，再加上省略号给人的联想和思索，看了这个标题的人无不心头一震。而我们常见的一些标题如同一杯白开水，索然无味，过目即忘。羊城晚报曾刊登的一则“环保”公益广告的标题是：先种一棵树在脑袋里。这真令人疑惑不解，也许策划者的本意是呼吁人们在脑袋里树立爱护树木的意识，但却忘了种树的本来意义。公益广告的正文应是一个完整的信息表达，浏览国内诸多公益广告，许多是一句大大的标题完事，或是“请勿*”，或是“爱护*，人人有责”，或是一句空洞乏力的口号。公益广告是对一种长期习惯的改造，一句简单的劝告就可以改变一个人沉积多年的观念吗？可以改变日积月累形成的习惯吗？在这方面
6、，欧美、港台同行值得学习，在醒目的标题下配以精悍的正文，使整个文案丰满凸现。台湾“饥饿30救援活动”之公益广告，就是一篇典范。是救命 不是救济地球每天有四万人死于饥饿，而你手上的一枚10元硬币，就可以救他一命，让他多活一天！饥饿30救援活动在台湾已是第四届，救助了非洲十一国近千万难民，今天我们更迫切需要您的援手。您的慷慨施予，是他们活下去的希望，记住：您每迟疑两秒种，就有一个小生命饿死，请您立即付出您的爱心与行动。此则公益广告曾在台湾引起很大反响，“饥饿30救援活动”因此得到广泛关注和支持。一些公益广告的文案强调幽默效果，结果往往却事与愿违。一则禁烟的公益广告，先设下一个悬念：世界上最臭的屁股
7、是什么屁股？镜头扫过动物的屁股，行走着的人各种各样的屁股，最后告诉大家这些都不属于最臭的屁股，世界上最臭的屁股是烟屁股。看完这则广告，我忍不住笑出声来，的确，幽默的效果是达到了。但是，在一笑之后，却难以付诸行动，因为这支广告并没有说服我去讨厌这些烟屁股，借着这支广告给人的联想，我甚至觉得它们有些“臭”得可爱。图片往往占据着整个广告大部分甚至整个画面，一些出色的图片首先吸引人们的注意。公益广告的图片应具有强烈的视觉冲击，至今有一则环保公益广告令我记忆犹新。画面整个背景是被黑色污染的水域，水底是一层厚厚的垃圾，一群鱼类背上绑着探照灯，嘴巴上戴着防毒面具，忧心忡忡地游过自己的家园。看了这幅戏剧化的画
8、面，我怎么也轻松不起来，我想：如果任污染继续，也许有一天该轮到人类戴着面具行走在大街上。前文提到的海王集团的历险过关的公益广告，其画面便具有一股强烈的视觉感染力，吸引你不断看下去，虽然少了一些轻松感，却多了一份沉甸甸的思考。事不关已，高高挂起，这可以说是一般人的真实心态。在公益广告词典中，没有“你们”只有“你”，直指诉求对象，才能一矢中的。公益广告应一反过去的一味规劝、提醒和批评，强调其行为的责任与后果，如运用适度恐怖，效果将是立竿见影。对于高空抛物，传统的诉求是高空抛物影响环境卫生，败坏道德风尚，但我们忘记了这样的一个事实，规劝是软弱的，如果没有后果作支持。即使是在一个竖了十块“禁倒垃圾”牌
9、子的地方，我们看到垃圾仍旧堆成小山，但是如果是一块“乱倒垃圾，罚款一百”的牌子，那么再无人敢轻易实验。下面这则高空抛物的广告，或许对我们有所启发。高空抛物，每年发生数百起死伤案。住在高层，随意往外扔东西，自己省心省力，但悲剧往往发生砸死砸伤过往行人，你的亲人朋友常进常出，砸中的可能正是他们。无论砸中谁，你都将付出巨额金钱或牢狱代价。再想：当你从高楼大厅旁经过，抛出砖块直落你的头顶高空抛物，危及生命，危害社会，请收回抛物之手。这则公益广告既分析了抛物者的心态，又分析了抛物的后果，这种后果甚至危及抛物者的亲人和本人，请问，抛物者看了这则广告，还敢伸手吗？不讲卫生的人大有人在，不要道德的人也不鲜见，
10、但是，不要性命的人实在不多。作为向整个社会呼吁的公益广告，并非意味着广告对象是笼统的“全民性”的，相反，有计划地陆续将每次广告集中针对某一部分相关者，会使广告更深入，更有力、更有效。挪威青少年酗酒防止协会的一个广告，便是成功之例。该广告分作两次，第一次针对14-17岁的青少年，标题是：“每次我喝酒都会呕吐”，该广告阅读率之高，打破了挪威以往记录；第二次广告，对象转向孩子的父母，标题是“去年挪威16-17岁的青少年平均每人喝了155瓶酒！做父母的应该了解这些孩子将受到什么样的伤害。”结果，70%的父母阅读了这则广告。这则广告又引发了各媒体的热烈讨论，青少年喝酒的情形第一次大幅度地下降了。广告是艺
11、术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：广告创意的程序LED公益广告LED屏媒公益性广告节目单一、政府类公益性节目1、千岛湖传媒中心宣传片2、屏媒片头宣传片3、注意燃放烟花公告4、红色古道宣传片5、千岛湖新闻网宣传片6、淳安手机报宣传片7、生态县标语8、卫生标语9、爱卫运动宣传标语10、城区停车11、交通宣传片12、节能宣传片13、千岛湖景区旅游广告片14、环境保护宣传片15、秀水之城，宜居福地宣传片16、山水淳安 生命之湖宣传片17、蝶变山湖宣传片18、党代会直播19、党代会宣传口号20、秀水节开幕式21、温馨提示：请勿吸烟22、党代会闭幕宣
12、传标语23、劳动局创业推介大会公告24、县医院搬迁公告25、公交线路调整公告26、“两会”标语27、两会直播28、“两会”访谈重播29、人大二次会议直播30、爱国卫生月活动宣传口号31、创建卫生强县标语32、学习雷锋公益片33、气象日宣传片34、直播烟花燃放综艺晚会35、水下古城探秘直播36、农村工作会议直播37、城区停车收费通知38、转播五四青年节活动39、千岛湖党建40、法制标语41、防台提示三个公益广告三个公益广告关于四川地震的公益广告主题：大爱无疆 天佑中华创意说明：沧桑的老妈妈象征祖国母亲，破碎的中国地图象征地震带来的创伤，布地图上四川等处的裂缝寓意震带。老妈妈用心用爱去缝补地图，代
13、表祖国代表中华人民在努力修复地震灾难带来的创伤。拍摄地点：一古朴住宅拍摄人物：一个六、七十岁的老妈妈道具：布的地图分镜头脚本：镜头一：一个沧桑的老妈妈坐在屋檐下缝补，老妈妈在补一块“布”一样的东西。镜头二：镜头转到“布”上，渐渐放大，清晰，那不是一块普通的布，而是用布绘制的古地图。镜头三：布地图上出现“汶川”、“北川”、“重庆”等字样，还出现大熊猫、都江堰等标记。四川、陕西等处有大小不同的裂缝。镜头四：老妈妈一针一线地在缝补。画面渐渐转虚。镜头五：“大爱无疆，天佑中华”关于动物保护的公益广告主题：保护动物=保护人类创意说明：用多米诺骨牌效应来表现生物链的失控，从一个动物的倒下导致人类的倒下，来
14、展现动物的生存与人类的生存休戚相关，只要有一类动物灭绝了，生物链失控会导致其他生物的灭绝，包括人类。不直接用捕猎而通过小孩子打靶来展现，突出是人类的无知导致生物链的失控。拍摄场地：太阳岛拍摄人物：一个小男孩道具：玩具枪、多米诺骨牌分镜头脚本：一个小男孩拿玩具枪瞄准一块靶，靶上画着一只兔子。手指扣动扳机，“彭”一声。子弹从玩具枪迸出，直射向靶。靶倒下。靶倒下瞬间，镜头切换，多米诺骨牌由小到大逐一倒下，多米诺骨牌倒下场地不段变化，从草地到荒地再到沼泽、沙漠。镜头六：最后一块多米诺骨牌在沙漠倒下。镜头七：人，一个接一个倒下，天气急剧变化。镜头八：字幕“保护动物，等于保护人类自己”。关于关爱老人的公益
15、广告主题：关爱老人，从今天做起创意说明：每个人都会衰老，只是时间问题。 “今天”、“明天”、“曾经”、“将来”都只是时间概念，抽离时间，你们就是他们，而在时间之内，“他们曾经是你们，你们将会是他们”，通过不同时间的场景、人物的鲜明对比，展现时间带给人们的残酷。而这残酷，每个人都无法逃避。今天关爱老人，明天关爱的就是你自己。十字路口，路边拍摄人物：女孩，老奶奶，男孩，老爷爷道具：自行车、轮椅分镜头脚本：一个时尚美丽的女孩露出牙齿笑。一个满脸皱纹满头白发的老奶奶张嘴笑，嘴里没有牙齿。一个健壮的男孩骑着自行车飞奔。一个老爷爷坐在轮椅上艰难前行。“他们曾经是你们，你们将会是他们”镜头六：女孩搀扶老奶奶
16、过马路。男孩推着轮椅帮助老爷爷前进。镜头慢慢虚化。出现几个大字“为了明天”镜头九：“关爱老人，从今天做起”。日本公益广告日本公益广告文案：人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！日本公益广告-二十岁的记录文案：二十岁的记录生命从志愿者献出的仅仅10cc的鲜血开始，骨髓库相信珍视生命的人们的爱心，将你的健康与时间献出一点点可以吗？现在，在这个瞬间还有很多寻求新的生机的白血病患者。加入者达到30万就有90%的患者能找到合适的捐献者。捐献者只需要从手腕采血10cc，这是为生命的奉献。切勿贪污这则公益广告以气球作比喻，说明贪欲的膨胀结局只有一个自毁灭亡。作品形象、生动，主题
17、明确。国计民生作品以饭碗作算盘珠子，巧妙地反映出一个“精打细算”的道理，再引申到“国计民生”的大主题上，可见创意者的良苦用心展览海报影展海报美展海报.展览、演出海报.美展海报 演出海报 舞台剧海报演出海报 风俗展海报 服饰展览海报医学插图展 风俗展海报 美展海报 .欧洲平面设计2000展.世界百年广告精选.近年优秀作品回顾.作品：住手！掘墓人！ 作品：影子 作者：尹立军作者：袁由敏作品：五行画语 作者：赵碧如作品：布莱斯特100作品：气 周年纪念 作者：赵燕作者：张达利作品：花开花谢 作者：张平萌作品：眼力 作者：王全杰作品：足球-21世纪作品：悲怆交响曲音作品：怀念东京 文化 作者：王粤飞乐
18、会 作者：王敏作者：孔森作品：飞来、飞去 作者：吴京红作品：及时善助 作者：吴桐作品：何去何从 作者：蔡新元作品：保护大自然 作品：保护环境之作者：陈一可一“途” 作者：陈汗青.近年优秀作品回顾.作品：浙江美作品：无锡旅游节招贴 作品：家谱 术学院70周年校庆 作者:陈邵华作者：崔岩作者：高亚加作品：足球-21作品：心象 世纪文化 作者：郭显君作者：何跃华作品：天涯 作品：同心同德 作者：韩家英 作者：蒋华作品：从红领巾到作品：华人设作品：沟通 红领带 作者：蒋宏伟计百杰展 作者：廖文作者：梁文峰作品：停止作品：中国现代石艺展 作品：吃光作品：第七次作品：度量 革命 作者：潘文彬作者：朱也作者
19、：梁小武 作者：刘朝晖 雷少东 作者：莫军华作品：浙江美术学院70周年校庆 作者:陈邵华作品：中国人也爱蓝色的天 作者：阚宇作品：保护儿童 作品：处女座 作者：施令红作者：张正成作品：水彩韵律 作品：寿 作者：苏敏仪作品：1997亚太海报展 作者：王行恭作者：王士朝作品：环视中西、作品：98松山迎夏日 共创没的世界 作者：柯鸿图作者：吴卫坚作品：大地之子 作品：严拿白撞 作品：公平交易法海报比作者：吴卫鸣作者：蔡楚坚赛作者：蔡建国作品：天空与百合作品：澳门博物馆 鸟作者：蔡进兴作者：陈迎宪作品：沟通-牛头作品：DDD设计艺作品：1998形象真言 对马嘴 作者：陈水基廊六周年纪念展 作者：陈清文
20、作者：陈幼坚作品：96、97澳门作品：沟通 设计双年奖 作者：陈庆生作者：陈庆生作品：再见美丽岛 作品：投票 作者：高恩圣作品：惊喜 作者：区德诚作者：何家超作品：PCC传播公作品：摄影师比赛95 司作者：侯纯纯作者：李永栓作品：罗大佑-原作品：地球的呼唤 作品：琉园产品海报 乡作者：李明道作者：林磐耸作者：苏耀昌作品：澳门会议 作品：融 作者：马伟达作者：余志光作品：香港海报展作品：韩国统一 作品：沟通 览作者：韩秉华作者：刘小康作者：王炳南作者：崔德明 作品：沟通作者：傅铭传 作品：沟通-门鱼 作者：李明道 作品：开喜绿茶作者：古正言 作品：香港东西 作者：何清辉 作品：敞蓬车-男人篇公益
21、广告稿公益广告树木拥有绿色，地球才有脉搏。除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。 地球是我家，绿化靠大家。一花一草皆生命，一枝一叶总关情。来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。小草有生命，足下多留“青”。小草对您微微笑，请您把路绕一绕。欲揽春色入自家，无可奈何成落花。我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林绿色是地球的本色地球是我家，绿化靠大家保护树木，就是保护自己芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护红花绿草满园栽，风送花香碟时来花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝花草丛中笑，园外赏其貌我为你美丽的心灵绽放带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远愿君
22、莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴森林是氧气的制造工厂草木绿，花儿笑，空气清新环境好来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净种一棵树，种一枝花，世界会更美好草儿可爱，大家爱距离产生美，谢绝亲密接触绕行三五步，留得芳草绿。没有地球的健康就没有人类的健康善待地球就是善待自己拯救地球，一起动手保护环境，从我做起促绿色消费，做绿色选民追求绿色时尚，拥抱绿色生活把绿色带进21世纪心动不如行动，去怨不如去干我是环保一员地球是我们从后代手中借来的破坏环境，祸及千古,保护环境，功盖千秋与自然重建和谐，与地球重修旧好有限的资源，无限的循环垃圾混置是垃圾，垃圾分类是资源垃圾回收，保护地球,举手之劳，参与环保拣回垃圾分类老传统，
23、倡导绿色文明新时尚不要旁观，请加入行动者的行列人类若不能与其他物种共存，便不能与这个星球共存 保护环境，保存希望用行动护卫家园，用热血浇灌地球环保不分民族，生态没有国界人类只有一个可生息的村庄地球,保护环境是每个地球村民的责任自己创造的关于校园的公益广告：小草青青，足下留情公益广告用语环保广告词 1 从垃圾箱里拾回您的公德心. （台湾来宝证券公司公益广告词）2 活力与年龄无关. （宁波老年人康复中心公益广告词）3 水是生命源泉,节约用水,人人有责. （北京城市节水用水办公室公益广告词） 4 新北京,新奥运.（北京市奥申委公益广告词）5 当心车祸,您的亲人正在家中等着您. （北京防止交通事故公益
24、广告词） 6 请大家告诉大家. （预报台风季节即将到来公益广告词）7 绿,来自您的手. （北京植树造林广告公益广告词）8 多一份热情,多一份力量. （声援北京申办奥运会广告公益广告词）9 我饿了,喂喂我吧? （青岛城市垃圾箱上的广告公益广告词）10 工作不要带回家. （台湾顺益公司公益广告词）11 小心,开快车赚了你的钱,也赚了你的安全. （飞羚汽车安全宣传公益广告词） 12 自食其果得不偿失. （上海梅林食品公司公益广告词）13 消费权益在你手,据理力争要开口. （中国消费者委员会公益广告词）“禁烟”公益广告词1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。2、为了你和家人的健康，请
25、不要吸烟。3、也许，你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟4、在这里，香火不再延续5、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟6、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！7、一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟“公民义务献血”公益广告词1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。3、生命，因你而奔流不息。4、比献出的血更宝贵的是你的真情。5、用爱心为生命加油！6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。“希望工程”公益广告词1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱
26、心，托起一份希望。5、用心点燃希望，用爱撒播人间。说普通话”公益广告词1、说好普通话，“知音”遍华夏。2、讲好普通话，朋友遍天下。3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。4、沟通你我他，全靠普通话。5、你说，我说，大家说，普通话是我们共同的歌“保护文化遗产”公益广告词1、真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。2、穿越时空的魔法武器文化遗产。3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。4、尊重历史，憧憬未来。过年的公益广告今天过年，我打开电视，因为每年过年都有一个节目叫春晚，我最爱看。当我打开电视机的时候，我看到了一个比春晚更值得看的节目过年的公益广告。这个广告非常令我
27、感动：过年了，有一个老人，老人的年纪非常大了，走路需要拄着拐棍。他的记忆力也不好，厕所，冰箱在哪，他都忘了。他的儿子过年回来了，儿子没有钥匙，就叫老人开门，可是老人不认识儿子，所以没给他开门，最后邻居把门打开了。最让我感动的是下面的镜头：儿子带他到饭店吃饭，很显然老人还是不认识自己的儿子。桌子上还剩下两个饺子，老人直接就把两个饺子装进口袋里。儿子就他为什么，老人说：“这是留给我儿子的，他最喜欢吃这个。”你看广行里的老人多么爱自己的儿子呀！（ 书村网 ）我想世上每一位父母都是这么爱自己孩子的。我们是不是也应该爱自己的爸爸妈妈呢？河南信阳固始县固始县城关第一小学三年级:黄功赫日本公益广告日本公益广
28、告诉求主题的历史变迁及其特点第六图书馆本文介绍了“日本公共广告机构”形成,对“日本公共广告机构”1971年至xx年间的所有公益广告诉求主题进行了统计,并对其形式和内容进行分类和分析,概括其特点,希望能够对我国公益广告建设有所启示。本文介绍了“日本公共广告机构”形成,对“日本公共广告机构”1971年至xx年间的所有公益广告诉求主题进行了统计,并对其形式和内容进行分类和分析,概括其特点,希望能够对我国公益广告建设有所启示。广告诉求 公益广告 历史变迁 日本 形式 内容新闻与传播研究苏立 施战军 滁州学院中文系教师 山东大学文学与新闻传播学院教授xx第六图书馆第六图书馆第六图书馆第六图书馆第六图书馆过年的公益广告过年的公益广告今天过年，我打开电视，因为每年过年都有一个节目
