1、（二）市场竞争深度分析市场渗透率分析当前，我国衣料洗涤剂可分为三大类：各类洗衣粉和皂粉年销售大约450万吨，约占75% 的市场份额；洗衣皂年销售量约110万吨，约占18%的市场份额；各类洗衣液年销量约25万吨，占4%的市场份额。由于人们生活水平和对清洁卫生要求的不断提高，我国衣料洗涤剂总体正以年6%的速度递增，但对洗涤剂的性能提出了更高的要求。就目前情况来看，洗衣粉的市场渗透率已经是很高的了，虽然在国外有些国家洗衣液已经替代了洗衣粉，但在中国这种情况还要很久才会出现。品牌分析现在越来越多的家庭选购商品首选品牌，洗衣粉也一样。从电视广告、报纸广告、市场知名度、家人或朋友推荐、专业组织的推荐等等都
2、会决定我们选购的商品种类。对于现在，品牌知名度越高，我们越容易购买其商品。四、 广告目标1、 拓展在南昌大学前湖校区的市场，占领市场份额，成为学生群体 买衣料洗涤剂的首选；2、 扩大影响力，提高雕牌洗衣粉的使用率及认同感让大众从了解到信服，最终实现购买行为；3、 进一步增加产品的知名度，加强产品的新增功能和质量介绍，加强消费者对产品的认知度，加深企业形象，扩大销售渠道和销售数量。五、 广告创意广告语：只买对的，不买贵的污渍的敌人提升生活的品质电视广告：男人将脏衣服扔进洗衣机，洗衣服。不一会儿，洗衣机停了，男人拿出衣服看了看，发现衣服上还有污渍。于是又洗了一遍，可是那片污渍仍然还在。男人害怕了，
3、然后一遍又一遍的洗。但是最后，那片污渍依旧顽固的留在上面。男人非常害怕，担心她会来找自己，同时他也非常疑惑，以前老婆洗衣服为什么那么干净，怎么自己就是洗不干净呢？终于到了晚上，老婆回来了。老婆（凑到男人的身旁）：老公洗干净了么？男人（颤抖）：没有，可是我.我已经尽力了，已经洗了很多遍了，可是怎么都洗不干净。你你放过我吧！老婆男人）：既然你没有洗干净，那么就跟我走吧，我帮你洗。 男人（往后缩）：不要，我不要跟你走，为为什么，为什么我洗不干净？ 老婆哈大笑，笑声回荡在夜空异常的恐怖，声音低哑说）：因为，因为你没用雕牌洗衣服。老婆后拿出洗衣粉说：雕牌，污渍的敌人，衣服的朋友 六、 广告媒体选择横幅，
4、电视，商店led屏，报纸七、 广告投放安排及预算1、将广告词以横幅的形式张贴出来，预计四条横幅，分别张贴于主教桥、外经桥、游泳馆旁、后街门口。2、在每个楼栋的电视中播放拍摄好了的雕牌洗衣粉的广告。4、 在商业街的led屏上滚动播放雕牌洗衣粉广告语，一天20次。5、 在校报上刊登雕牌洗衣粉广告，提高雕牌的出现率。预算：四条六米的横幅，80元；拍摄广告以及租借场地服装等，1000元；获得电视的播放权，500元；于led屏播放广告语， 400元；在报纸上刊登 广告，180元。 合计：2160元。参考文献广告创意与表现 饶德江主编 ，中央广播电视大学出版社，201X广告创意个案与理论 卢泰宏，李世丁著
5、，广东旅游出版社，201X 广告策划创意学余明阳，陈先红主编 复旦大学出版社，1999 广告创意训练 张勇著 高等教育出版社广告策划 徐智明 高志宏著 中国物价出版社 ，201X 广告文案 写作 徐智明 高志宏著 中国物价出版社 ，201X 实用广告写作 王春泉著 西北大学出版社 ，201X广告写作 程爱学等主编 珠海出版社 ，201X现代广告写作 方蔚林著 人民大学出版社 1998广告创意研究 崔银河著 远方出版社 ，201X篇二：各行各业广告词大全谁让我心动？ -fm365 网站烟酒类广告语大全精神抖擞。劲酒） 常饮劲酒。 泉州广告公司真情品位 尽在其中 中国劲酒）好事自然来。人头马酒）
6、人头马一开。酒逢知己 更添趣味 法国马爹利酒）高人一等！长劲 fov好喝又健康。文龙鹿酒） 文龙鹿酒香。今日剑南春。剑南春酒） 唐时宫廷酒。交天下朋友。义酒） 喝襄樊义酒。天下酒道 品质是金！酒道酒）人生丰收时刻 稻花香酒）东方第一家 中国矿磁酒口福，喝月池酒。心服，大家福。月池酒）祝您幸福。日照特曲） 日照特曲。醇情依旧。古绵纯酒） 悠悠岁月。举杯天地醉 中国贵州醇金装银装贵州醇。贵州醇 ） 好山好水出好酒。醇香古今醉 天地尽逍遥 逍遥醉酒）江山多娇 英雄不倒 茅台集团）够交情 就喝够年头的酒 茅台酒）饮不尽的豪爽（扳倒井酒）江口醇 一顺百顺名酒江口醇 滴滴都是情每日一点点 健康永伴随 养命
7、酒）每天喝一点 健康多一点 宁夏枸杞酒）过好日子。金种子酒） 喝金种子。 泉州广告设计天地尽逍遥。逍遥醉酒） 醇香古今醉。万代留香，千古佳酿。中华酒宗，汝阳杜康。杜康酒中华酒宗系列）陈酿白云边。白云边酒） 往事越千年。品位更精彩 沱牌曲酒）为成功喝彩（洋河大曲）惊天动地五粮神 五粮神酒）羊年吉祥 喜洋洋 五粮液名扬天下 激情永远 五粮液集团）品味人生。剑南春酒） 感悟天下。岁月流金 爱我所爱 金剑南酒）饮酒新时尚 茶山纯真酒乾坤珍酿中。舍得酒） 人生舍得道。难忘湘泉。湘泉酒） 人生百年。难得糊涂。百年糊涂酒） 百年人生。泉州广告设计 南京楼盘广告语集锦：动起来 紫鑫中华广场 幸福。水岸观景名宅
8、 左邻风度 市心贵族领地。风景是一种气质 万科金色家园漫城的心情 漫城 漫城的生活。国际生活 金基蓝钻 精英领地。高贵品质 文锦花园 以人为本。地铁生活 北苑之星 便当主义。天天森呼吸 阳光雅居山根别墅 复地朗香别墅 自然力量。360 度幸福生活 天地新城 湖畔之城。 品味繁华 文化名圆 享受山水。经营别样生活 浙江商品城 感受投资乐趣。年后依然精彩 玛斯兰德 泉州户外广告才是完美生活 一、合生创展 幼稚。201X 质量服务升级年） 二、碧桂园 凤凰城 白领也可以住别墅集十年经验建造） 给你一个五星级的家。三、城启 蓬莱阁 创西关首个新贵公寓 各行各业广告词大全四、天河 河北侨林苑 融入广州
9、做 新广州人首选人家 五、白云高尔夫花园 白云居住。要住 70 年好房子。双书房） 双跃式。六、凤凰城 为每个成功的广州人建造一间别墅！凤凰城浪漫阳光别墅 / 独立花园别墅）白领也可以住别墅森林湖泊中安个家七、碧海湾 国际名流府邸数千亿打造成的豪华后花园） 新中轴线。胜在综合性价比 八、南国奥林匹克花园 南园奥园。就是为了明天帮你圆梦） 日复一日的追求。九、逸景翠园 家园绿色而易居8.6m 生态阳台上拥抱万亩生态果林） 十、珠江帝景 感受江畔艺术之都传世之美卢浮宫） 法式庭院。 泉州户外广告欧洲文化之旅（大师达利互动展）十一、时代花园 非凡生活视等闲成果机场路至尊府邸十二、翠山美庭翠山美庭 =
10、 住越秀山 + 中国大酒店）荔港南港 全方位主体化教育文化社区 十三、城启。西关风情之旅 西关风情一日游）国家雕塑大师钟志源力作 大型组雕 西关之家 落户）贵乎大自然为您预留一片绿色 十四、京士顿山 尊。生态公园 / 趣味滑草 / 家庭烧烤 / 品茶 / 名流生活 / 负离子吸氧登山 / 高尔夫） 十五、天鹅苑 绿色家园十六、天府绿园 家住在天河公园对面两府一园 天河美妙生活圈天河公园 泉州户外广告地产形象与广告语万科地产 建筑无限生活万客会 分享无限生活招商地产 家在情在宝安地产 得宝安家福田地产 为您造福！珠江地产 为您建造美丽生活雅居乐地产 拓展空间 发明生活金地地产 专业之道 惟精惟一
11、华润地产 与您携手 改变生活万通地产 创新一步 领先一步中海地产诚信卓越 精品永恒明扬地产 选明扬地产 创美满人生盐田地产 伴山水为居 与自然为邻通泰地产 诚信 创新 成绩世华地产 规范 专业 创值中天置业 用心 坚持 专业泛城租售 专业 创新 成绩中联地产 地产中坚 楼市联通中海康城花园 新广州人 新生活观！中海怡美山庄 乡村未来 怡美生活阳光带 海滨城 深圳湾 南硅谷丽江花园 1 和谐生活新天地！ 2 一方水土一方人 美善相随丽江人星海洲 活出优越感！华南新城 创广州山水文化第一城翠湖山庄 建议都市度假生活凯旋新世界 活得比人好 何须口号！雍景豪园 广州西翼新都会珠江帝景 江畔艺术之都光大
12、花园 大榕树下 健康人家白云高尔夫花园 白云居处 首选人家荷塘月色）自然生活哲学！云景花园 自然健康的家时代花园 非凡生活视等闲黄埔花园 东部主流新生活！水云间 邻居大海 享受未来！hq 总部大厦 精英商务 动力中枢 百仕达花园 缔造生活典范 演绎理想空间篇二：知名企业广告语著名企业广告宣传语100个企业著名广告语1、德国大众：“小即是好。”2、可口可乐：“享受清新一刻。3、万宝路香烟：“万宝路的男人。” 4、耐克：“说做就做。5、麦当劳：“你理应休息一天。6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。” 7、通用电气：“GE带来美好生活。8、 桌张频 酒：“美妙口味不可言传。” 9、克莱罗染发水：
13、“她用了？她没用？” 10、艾维斯：“我们正在努力。11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 12、苹果电脑：“1984年。13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。 14、百事可乐：“百事，正对口味。15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。” 17、美国捷运公司：“你知道我吗？” 18、美国征兵署：“成为一个全材。19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。” 20、滚石乐队：“感觉是真实的。” 21、百事可乐：“新一代的选择。22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。” 23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。” 24、美国汉堡王：“带着它上路。” 2
14、5、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。27、百威啤酒：“这百威是给你的。28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。” 29、维克多语言机器公司：“大师级的声音。30、31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。” 32、本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITSBOY IN BOOTS。” 34、劲量电池：“劲量兔子。” 35、 傺我倒 司：“盐如雨下。36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。” 3
15、8、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。” 39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。” 40、TIMEX：“一口难忘。41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之间，一无所有。” 43、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。” 47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？48、防 溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。” 49、凯迪拉克汽车：“做领袖 某头！?50、“美丽的美国”运
16、动：“哭泣的印第人。” 51、Charmin：“别挤着Charmin!” 52、小麦一族：“冠军的早餐。” 53、可口可乐：“真正可口可乐。54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。” 55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。” 56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。” 57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。” 59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。” 60、好运香烟：“只为好运， 不要甜蜜。” 61、七喜汽水：“这不是可乐。” 62、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。63、Sunsweet Prunes：“今天的一个小点
17、，明天会成一条皱纹。” 64、生活谷物：“你好，麦基。65、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。66、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么？” 67、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。68、豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚关怀，真金表达。” 69、花季少女牌床单：“A buck Well spent。” 70、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。” 71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。” 72、利维斯牛仔裤：“501蓝。73、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在传奇里？” 74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。75、 姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。76、贵格燕麦片：“sho
18、t from guns。77、ESPN体育频道：“这里是体育中心。” 78、莫森啤酒：“欢笑的夫妻。79、加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗？” 80、美国电报电话公司：“尽情联络。81、布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。” 82、卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。” 83、铃木汽车：“说谎的乔。” 84、宝马汽车：“终极驾座。85、德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。” 86、可口可乐：“永远是可口可乐。87、施乐复印机：“这是一个奇迹。88、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。 89、丹诺酸牛奶：“俄国的老人。90、沃尔沃汽车:“在瑞典,一辆普通汽车的生
19、涯。” 91、6字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着一盏灯。” 92、吉尔-0餐厅甜点：“比尔考斯比与孩子们。” 93、国际商用机器公司：“卓别林的小流浪形象。” 94、美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。” 95、权力卫士：“药箱。96、梅宝即食早餐：“今天我40岁了，我要我的梅宝。” 97、巴福林药品：“狂跳的心。98、箭牌衬衫：“我的朋友，乔.赫尔姆箕斯，现在是一匹马。” 99、杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。100、林登.约翰逊竞选美国总统：“第一流的。篇三：收集广告语,对广告语从定位和创意上进行点评广告院系：班级：姓名：学号：学 作 业 08城建市场营销（1）班 吴美兰 08290090104
20、【一】收集广告语，对广告语从定位和创意上进行点评 . 1一、张裕红酒 . 1二、格力空调 . 1三、诺基亚 . 2【二】市场细分如何与品牌推广进行契合？试举例说说明 2案例：“格力”关注细分市场推出“卧室空调” . 2【三】优乐美、珍视明的目标消费人群有哪些 . 3【四】下列洗发水品牌中，哪些属于宝洁公司的产品，并写出一句广告语 . 4【一】收集广告语，对广告语从定位和创意上进行点评一、张裕红酒 广告语：传奇品质，百年张裕点评：当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。二、格力空
21、调 广告语：好空调，格力造我们认识格力空调更多是从“好空调，格力造”这句广告词开始，这句话让格力空调家喻户晓。成立于1991年的格力电器立志做好空调，经过十多年的努力和苦心经营，格力作为中国家电中的唯一世界品牌。广告语“好空调，格力造”体现了格力品牌的综合调性，富有亲和力，同时良好的市场表现也让消费者更加青睐格力。以格力这句广告语为核心的企业经营与市场经营，使得格力在中国消费者心目中树立了质量可靠的良好形象，是老百姓买得起用的起的好空调。此时，“好空调，格力造”已经超出了广告传播的范畴，而是成为了引领企业上下共同努力地方向和目标。且其中一方面源自格力本身的经营，另一方面源自这句话符合中国人的习
22、惯，因为中国人形容任何东西就分好和坏。格力占住了这个“好”，也就拉近了与中国人的距离。三、诺基亚 广告语：科技以人为本“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。此外，质量很好，价格适中，普通老百姓就可以买到一部较好的手机。试举例说说明答：市场细分与品牌推广应在了解市场情况的前提下，根据实际进行契合，针对不同的目标消费群体进行不同的市场细分，产生不同的细分市场，从而制定不同的品牌推广 计划 。“
23、格力”关注细分市场推出“卧室空调”201X年空调市场的竞争跟以往一样激烈，“价格战”、“促销战”乃至“口水战”轮番上阵，然而空调产品“同质化”的论调也始终不绝于耳。日前，空调行业巨头格力电器推出“卧室空调”，旨在推动产业竞争回归理性，同时也是对中国空调技术及市场细分的一种探寻。据格力电器工程师介绍，与普通空调产品相比，“睡梦宝”拥有自主知识产权的3种 科学 睡眠模式、超静音技术、独立换气功能和2级能效比诸多技术 优势。“睡梦宝”的传统睡眠模式、推荐睡眠模式和个性化睡眠模式能有效解决体温节律和睡眠的关系，其中个性化睡眠模式更能根据用户习惯DIY自己的睡眠曲线，此外，“睡梦宝”噪声仅为23分贝，远
24、远低于国家城市区域噪音污染规定所标示的室内声音低于35分贝的标准，是目前家用空调定频机噪音最低的产品。“睡梦宝”还安装了格力独创的换气装置，让用户在封闭的卧室里依然能尽情呼吸新鲜空气，享受高质量的睡眠。与此同时，“睡梦宝”采用的格力独有的节能技术，达到国家2级能效标准。对于消费者而言，格力电器“睡梦宝”卧室空调的推出确实满足了他们的舒适化需求，产品推出后不久，便赢得了良好的市场赞誉。对于空调产业而言，格力电器“睡梦宝”卧室空调的推出同样具有十分深远的意义。业内人士指出，只要更多空调企业关注细分市场用户需求，开展相应的技术研发，就能够有效推动中国空调产业整体技术水平的升级。综上所述，格力空调细分市场的卧室空调“睡梦宝”，对消费者而言，是最经济实惠的，对经销商而言，也是最容易获利且后续经营风险最低的机型。因此，格力空调将近期的工作重心，放在快速导入卧室空调的产品上，并力争帮助经销商快速消化库存低能效等级产品，同时，引导消费者合理化消费，引领格力空调行业向新能效标准平稳过渡，且将格力这个品牌推向更加宽广的市场。【三】优乐美、珍视明的目标消费人群有哪些1、优乐美的目标消费人群有：“优乐美”通过网络的低成本优势吸引年轻的
