1、选秀节目一直是近年来的收视热点，自从超女之后虽然也一直有新的节目推出并取得成功，但是节目形式已经很久没有出现革命性的创新，但是”好声音“的出现改变了这些，导师兴奋的拍下按钮转过椅子的镜头深深印入了观众们的脑海里。“好声音”的节目形式创新来自荷兰，原版“THE VOICE”在荷兰取得成功之后，迅速被全球众多国家引进。如今美国之声已经播到第三季，英国之声、澳洲之声、韩国之声、德国之声也都在所在国掀起收视狂潮，中国台湾的华人好声音也已经在筹备之中。有媒体人发出这样的感慨：现在全世界的综艺节目都在转椅子！作为红遍全球的选秀节目，”好声音“在节目形式的新颖不仅体现在”转椅子“这个细节上，从选手的PK方式
2、、比赛的赛程安排等都有很多创新，而这些创新，正是”好声音“能够吸引观众的重要原因。“好声音”成功的另一个重要因素，就是豪华的阵容和顶尖的制作水准。可以说浙江卫视为中国好声音也是下了血本的。据说现场四把导师座椅直接从英国空运过来，总价高达320万元，而现场顶级的音控设备、录音设备、环绕全场的巨型LED屏等等也都造价不菲。除了顶级的设备，”好声音“还有豪华的阵容，且不说四大导师和众多实力惊人的学员们。担任”好声音“音效总监的是北京奥运会开幕式和闭幕式的音响总监金少刚，录音由给王菲录专辑的李军负责，伴奏方面也是专门给一线明星伴奏的乐队。这些顶级阵容联袂贡献了”上佳“的节目品质，中国好声音的成功自然也
3、水到渠成。“好声音”首创的多方共赢的合作模式也非常值得借鉴。中国好声音从制作起就是制作方和电视台共同出资，而邀请到的刘欢、那英、庾澄庆和杨坤四大导师也不收取酬劳，而是在节目和选手产生市场价值之后参与利润分成，而学员们则依靠这个平台大放异彩。最终”好声音“的热播形成了制作方、播出方、导师、学员甚至主持人都共同受益的局面。制作方自然赚的盆满钵满。浙江卫视的收视率也一举登顶。导师们仅仅依靠”好声音“的超高收视率带来的曝光就收获颇丰，我想大家都记住了杨坤的32场演唱会。学员们不管在好声音的舞台走了多远，也大都有了不错的出路，有的开演唱会，有的唱电影主题曲，更有些已经接拍一线电商品牌的广告。最后连发挥机
4、会并不多的主持人华少也凭借超快的广告词贯口人气大增，下图是近几个月”华少“一词的XX指数，关注度的提高显而易见。这样多方共赢的合作模式使得节目的每一个参与方都极力表现，保证了节目的品质。此外，中国好声音还有着扎实的群众基础。可以说一档综艺节目的成功离不开群众基础。从大的背景来讲，这些年，随着中国经济的发展，中国中产阶层迅速增长。中产观众普遍学历较高，消费能力较强，对于他们来讲，节目包装更有时尚气息的非诚勿扰、中国好声音要比以快乐大本营为代表的传统综艺节目更有吸引力。可以肯定的是，如果中国好声音诞生在十年之前，一定不会像现在这么火。我们直接拿数据说话，下面分别是通过XX搜索关注中国好声音、非诚勿
5、扰、快乐大本营及百变大咖秀的用户属性。我们可以看到，快乐大本营及百变大咖秀的观众普遍年龄较低，10到19岁的观众占据了很大一部分。而中国好声音与非诚勿扰的观众重合度较高，20到39岁的观众占据了绝大多数，而这部分年龄稍大的观众，很大一部分属于中产阶层。根据这些数据，我们可以讲，中国好声音对非常勿扰的冲击可能会更大一些。而湖南卫视推出百变大咖秀夹击中国好声音也是失策的，因为观众群体重合度低，百变大咖秀可能更多的是抢夺了快乐大本营的观众。此外，浙江卫视王牌综艺节目我爱记歌词的热播，为其积累了大批热爱唱歌、热爱音乐的观众，这批观众正是中国好声音的种子观众，“好声音”放到浙江卫视来播是再合适不过的，因
6、为浙江卫视长期的观众培养为节目的热播提供了可靠的保障。最后，中国好声音的营销非常成功。多年来我一直从事网络营销工作，并在多家企业担任网络营销顾问，所以当 中国好声音 迅速走红后，我的第一反应就是对其营销工作做一个分析。我发现，中国好声音不仅有出色的营销方案，还有完善的执行计划，而正是“好声音”在营销上的成功，使得天籁之声、完美声音等同类节目完全失声，湖南卫视重金打造的百变大咖秀也只能沦为陪衬。说到中国好声音的营销，首先需要关注的是“事件营销”。从“好声音”开播起，各种话题与争议便紧随而来，可以这么说，中国好声音的每个学员都有故事，每期节目都有话题。拿人气学员李代沫为例，下图为李代沫的XX指数。
7、从指数图来看，网民对李代沫的关注度有几个高峰，那么这几个关注高峰都发生了什么呢？上图的高峰分别对应了以下的事件：7月17日，李代沫翻唱我的歌声里，表现堪称完美。8月5日， 曲婉婷起诉李代沫侵权。8月18日，“好声音”在节目中详细介绍李代沫侵权风波。8月25日，李代沫被淘汰，被质疑消极比赛。8月28日，李代沫被传同性恋。9月8号，李代沫献唱二次曝光主题曲。可见，一个个单独的“事件炒作”联系起来形成合力，促使李代沫的关注度居高不下， 迅速走红。同时这些事件更是一步步将中国好声音的收视率推向高峰。而李代沫只是“好声音”众多学员中的一个，我们注意到，几乎所有的“好声音”学员都有自己的“故事”，并伴随着
8、各种争议，这显然是有组织有策划的全方位炒作。以下是我列出的中国好声音开播以来关注度较高的一些事件。黄勇被质疑为“富二代”，徐海星被质疑装纯，吉克隽逸被质疑身份造假，李维真被质疑王子身份及被亿万富婆包养传闻，那英怒斥剧透及对媒体代表发飙，张玉霞临时遭节目组换歌落败及遭假冒羽毛球国家队队员侮辱，杨坤与丁丁私情，吴莫愁离奇发挥晋级等等等等。这一个个事件，让中国好声音一次次登上各大媒体的头条，一次次成为网民讨论的对象，最终成就了席卷全国的“好声音”风潮。可以说中国好声音对“事件营销”的操作出神入化，但是在网络社会时代，想要取得“事件营销”的胜利，绝对离不开对社会化媒体的利用。作为一个营销人，我愿意为大
9、家揭开一些“好声音”蹿红背后的秘密。下图为中国好声音与快乐大本营的新浪微博指数对比，看到这个数据，我马上对其真实性产生了怀疑。我们知道，中国好声音在7月13日开播，然而开播之后第三天的微博指数就达到三十万以上，将湖南卫视王牌综艺节目快乐大本营甩开一条街，这几乎是不可能的。从之后的数据我们可以看出，随着“好声音”的走红和各种“争议事件”的发酵，其微博指数也再没有提高，这到底是怎么回事呢？大家请看下面的几张图，分别是中国好声音和快乐大本营的微博热议地区分布及XX搜索用户地域分布。经过对比，我们发现快乐大本营的微博热议用户与XX搜索用户地域分布情况大体相同，都是广东以较明显的优势排名第一，浙江、北京
10、等地排名前列。而中国好声音的微博热议用户与XX搜索用户地域分布相比，却截然不同，“好声音”XX搜索用户中也是广东第一，浙江、山东和北京分列二三四位，而在微博热议“好声音”的用户中北京却以46.3%的比例占据第一，比广东10.7%的四倍还多！这数据显然是有问题的，于是我打开一些关于中国好声音的热门微博，仔细观察转发这些微博的用户，结果发现了数量不少的“水军”，下图就是一个水军微博的账号。进入该账号的微博首页，我发现，他从来不发微博，所有微博都是转发与“好声音”有关的热门微博，而他关注的对象，也只有各种企业官方微博，当然也包括中国好声音及“中国国家羽毛球队李文军”。讲到这里，大家应该都明白了，在开播初期，中国好声音利用微博等社会化媒体上的大号转发及“水军”刷话题等手段，有效支撑了争议话题及选手精彩表现视频的传播。使得“事件营销”得以一步步成功实施，最终让“好声音”席卷微博，成为用户逃避不开的话题。因为职业的关系，我对中国好声音的营销手段分析得更多一些，个人认为“好声音”的“炒作”做得还是有些过了，尤其是“羽毛球国家队队员”事件，让我感到很不舒服，这样红起来的节目，是否能在第二季、第三季维持人气，恐怕要打个大大的问号。但是“好声音”已经创造了奇迹，而且奇迹还在继续，单靠营销手段也不可能取得如此大的成功。最后还是希望中国好声音越办越好，也希望剩下的几期节目更加精彩。
