1、快乐我的童年儿童图书选题策划姓名：苏莹莹班级：中本1001班学号：1012181019快乐我的童年儿童图书选题策划一、策划缘起 儿童是祖国的未来，是民族的希望。我国16岁以下少年儿童已近4亿人。少儿时期是人生发展的重要时期，少儿图书与少年儿童的身心建康和成长有着密切联系。然而，当今的儿童书籍严重缺乏时代气息和沟通能力，无法引起儿童的阅读兴趣。如何从儿童的审美心理出发，尊重儿童书籍设计原则，营造感官体验，设计出丰富多彩、富有特色的儿童读物，成为摆在我们面前的严重课题。 从市场需求来看,儿童图书是一个仍在成长的、潜力无限的市场。从发展的角度看,人们总收入不断在增加,人们的消费能力也在不断增长。另外
2、，人们素质的提高，对儿童教育重视程度的提高，也会促使儿童图书的销量不断上升。再有，儿童图书运作机制的不断成熟，培育市场，创造市场，会使儿童图书市场不断扩大。从畅销图书的主题特征来分析，儿童图书具有潜在的畅销书品质。 畅销书主题特征之一就是具有同一性，儿童文学都具备以下主题： 第一类主题，是传奇故事，如鲁滨逊漂流记。 第二类主题是激荡的情节，情绪即大欢大悲、大愉悦与大痛苦。像苦儿流浪记等作品。 第三主题就是神奇想象与纯粹的童真交织。如小布头奇遇记。 第四类主题贴近心灵的情感按摩与心理抚慰。像陈丹燕的独生子女宣言，刘墉的成长是一种美丽的疼痛，包括皮皮鲁与鲁西西等等。 第五类主题是妖魔和恐怖惊险故事
3、。像哈里波特二、 书稿内容与评价本套书籍通过精心策划，力图向大众展示一类与众不同的儿童读物-集儿童绘本、立体书、发声书于一体。现在市场上有绘本，有立体书，有发声书，但每一类书都是独立的体系，各有优势的同时，也各有欠缺。比如说绘本，它是一种独立的图书形式，特别强调文与图的内在关系。文字与图画共同担当讲故事的重要角色，图画不再仅仅起辅助和诠释文字的作用。一些相当著名的绘本甚至只有图，而完全没有文字。不过也有许多绘本是在图、文之间取得一种平衡的关系，相互衬托，营造出整个绘本的感觉出来。但同时，由于至今国内制作水平有限，引进过多，原创队伍不足。出版社更加倚重引进版图书，对原创儿童绘本的兴趣自然不大，也
4、不重视；国内图书界至今还没有绘本奖项，更缺少评论上的扶植与引导。而就立体书而言，特点就是：比起书本，它好看好玩；比起玩具，它耐看耐玩；它让阅读变成知识的探索与发现；立体制作工艺、动感的造型、靓丽的色彩、超强的视觉冲击力。发声书是基于电子芯片之上的一种新型电子图书读物，由扬声器和图书配套组成。它可以克服儿童不会认字、盲人无法识字的障碍，用一支点读笔点击书籍上的图片，点读笔就可以发出之相对应的发音、句子、诗歌或故事。具有点读、同步翻译、朗诵复读等功能，同时，还有益智游戏、MP3音乐能娱乐功能。而我们的书，正是要把这三大特点融为一体，立体书的形式，发生书的属性，绘本书的品质，合三为一，倾力打造属于中
5、国的快乐我的童年。三、产品优劣势分析 孩子是少儿图书最终命运的决定者，也是最权威的评判者。从少年儿童的年龄特点出发，认真研究少年儿童各阶段的心理特点和生理发展特点，学会用儿童的眼光看世界，用儿童的语言去描绘世界，根据不同年龄段的少年儿童的认识兴趣来定内容，创设少年儿童喜欢的版面装帧设计，使少年儿童在阅读过程中得到愉悦的同时，还受到教育。 结合少年儿童在不同年龄段的兴趣爱好和思维方式不一样，不同年龄段的少年儿童所接受的教育方式不同的特点，我们应该策划不同的少儿图书。婴幼儿时期，以“玩”“看”“听”为主。“玩”就是玩具读物；“看”就是大画面的色泽鲜艳、以图为主的婴幼儿读物；“听”就是书加有声读物或
6、配光盘。小学生阶段，以文字阅读为主，适当配些图画。中学生阶段，要以一些影响人生价值观的小说、童话、科普作品和励志类图书，并且以文字为主，使孩子们从中对人生、对理想有新的思索和追求，在他们心灵里撒播下爱和真、善、美的种子。 所以，我们不仅要制作出精美装帧的书籍，还要求新求异，大胆创新：不仅结合装帧精美的“撕不破”系列，“长”着手脚五官的卡通书，还要结合打开书页内容就变成立体的立体书，嵌入电子小玩具的玩具书，这四种最新最受小孩子喜欢的类型，我们要把它们四合为一。这是一个很大胆也很见功力的挑战。快乐我的童年正是这样一本书，它有“眼睛”可以看，有“嘴巴”可以说，有“耳朵”可以听；它可以“躺”在书桌上，
7、也可以“坐在”床头边，还可以与小朋友一起去“洗澡”，可以说，这本书是集众家之所长，补众家之所短，全方位打造一套与众不同的现代儿童丛书。四、市场推广策略 市场推广策略同编辑策划策略一样重要，我们不仅要做好编辑，同样的，也要或者更要做好市场推广策划。儿童图书不同于一般的成人图书，一般的成人图书不会走学校这条路，但儿童图书必须不仅仅依靠实体书店、网络促销这两个主流手段，更要积极的打开学校紧闭的大门，每年寒暑假学校老师们都会布置假期读书作业，一个学生小学六年读下来，大约至少要读十二本书。而这十二本书在全国各地的学校里，可以分散出扩散出成千上百万的图书种类。粗略的算一下：1*12*1亿=12亿。（假设每
8、年有一亿的小学生）而我们都知道，一般的家庭里，小孩子的书是家庭书橱的主要构成部分。所以，我们要同时走三条市场推广道路： （1）网络、电视广告。网上书店 （2）实体书店 （3）沟通学校五、广告促销文案 结合书籍的特点，主打书籍的亮点，以小孩子的眼看待整件策划，突出光亮、色彩、声音、动画、立体感等等，多方多面的。比如： (1)挖掘有潜力的儿童作家，特别是网络作家，包装宣传，签约，出版。(2)举办大赛，跟踪调查，在条件允许的地区，举办少年儿童作文大赛，鼓励各种有个性的文章，出版成册。形成效应后，可以连续出版。 (3)在书店门口以路演的形式，搞一次现场知识问答，主持人现场提问问题，让在场的小朋友回答，
9、打对者就有相应的礼品等等，中间可以穿插一些与小朋友（或者和家长一起）的娱乐活动助兴。(4)邀请小孩子拍摄MV，制作成广告。六、媒体投放分析/计划 我们这本书是专门为儿童制作的书籍，有许多特别针对儿童的亮点。 媒体投放目标：通过电视、网络、报纸等媒介的整体运用，借助各种媒体的不同优势，将每一分钱花在刀刃上，达到快而广的媒介传播效率，迅速提升本书的知名度和美誉度。 营销诉求对象与传播的重点应是：各幼儿园、小学（最重要）；党政机关（重要）；各大社区（次重要）；企业（很主要） 媒体投放时间分析：周四至周五报纸发行量最大，所以周四周五实施报纸发行。周六周日电视网络使用量均很大，所以需二者兼并。周一至周三
10、在儿童频道穿插广告。七、费用预算应用设计（费用明细）1：办公事物用品设计 25200元2：公共关系赠品设计 8100元 3：员工服装、服饰规范 13300元4：企业车体外观设计 7100元 5：销售店面标识系统 20000元 6：企业广告宣传规范 109500元 总计： 84650元八、前景预测 作为目前图书市场上增长速度最快的板块，少儿图书市场依然是块诱人的大奶酪。据不完全统计，近两年我国已有500多家出版单位参与少儿出版，形成了年出版少儿图书近4万种的规模，成为市场参与度最高的板块之一。2010年在全国580家出版社中（含副牌出版社），有519家上报了少儿类图书选题，占出版社总数的89.5
11、%。目前我国少儿图书市场已进入参与度极高、竞争激烈的“战国时代”。 儿童书籍在现代图书市场上是极具竞争力的一类书，而我们所倾力打造的此套书在未来投放市场之后，应该会很快吸引广大小朋友们和家长朋友们的阅读兴趣，购买量也会不断增长。所以，快乐我的童年的前景是非常光明的，就让我们大家拭目以待吧！ 审稿意见1、 稿件来源：趁着年轻去旅行选题策划2、 作者介绍：朱瑞雪，中本1001班3、 书稿概况：趁着年轻去旅行是以大学生为代表的年轻人为受众对象，结合年轻人资金有限，求知欲强为主要特点，很有针对性的为年轻人旅游导航。4、 审读概况：审读时间为2013年6月2日，参照大学有问题策划书5、 基本评价：本策划
12、书可以说是一份非常棒的策划，从前期策划着手，分别从杂志名称、杂志定位、读者受众、期刊规格、市场前景分析、竞争媒体分析六个小方面详细阐述本杂志的价值导向与市场背景；继而分别就版面安排、栏目内容设置分析、刊物内文设计、封面设计、组织结构、杂志成本预算六个方面向我们展示趁着年轻去旅行杂志的具体内容设计；最后的后期营销管理版块很有针对性和战略性的提出经营方向、推广策略、运营步骤、杂志定位、发行渠道、经营盈利模式、选择目标广告市场、盈利预期八个具体操作导向。本策划书阐述不仅全面，而且符合选题策划需要大胆引入市场观念的策划原则，很有市场眼光的聚焦到现今大学生等年轻人市场，挖掘潜在的读者群，既准确地把握了“
13、时代精神”，又高度反映了个性和创造性，并保持了跨时代跨文化审美高水平。6、 修改意见 美中不足的是该策划书中对选题内容所关系到的著作权问题没有明确的分析。在选题实施过程中是否会影响到他人的著作权，要考虑是属于“合理使用”范围，还是有侵权的可能，否则，一旦成书，问题就会很复杂。因此，在确定选题阶段就要有所警惕。书面约稿信尊敬的xxx老师： 您好！见信身体安好！冒昧向您写信，不甚打扰，恰逢五一将至，预祝您节日快乐！ 我是思远出版社的编辑，久闻您在儿童文学方面颇有研究，而我们社最近恰好有志要推出一套儿童精美读物，特向您邀稿！ 当下，随着生活水平的提高，物质条件的改善，人们越来越关注孩子的成长，在教育
14、方面的投入也越来越大。但是，由于我们国家以往在这方面的缺失，大家强烈的感觉到想要买一套完全适合儿童阅读的读物非常困难。大多数的家长，习惯性的去寻找外籍作品，比如格林童话安徒生童话列那狐历险记等，国内本土作品生命力脆弱，不堪一击。究其主要原因，还是因为我们基础薄弱，水平明显有差距，对儿童的关注度依旧急需提高。 为此，我们真诚的向您邀稿，凭借您这么多年在儿童文学领域的研究，我们相信您一定早就很有建树。我们希望借此出版之机会，您以文学作品的形式给我们以批评与启迪，给孩子们送上一套真正适合他们的读物。 万分期待与您的合作！如能蒙允许，不胜感激！ 祝：身体安康，龟寿壮心！ 编辑部 苏莹莹 2013年5月13日 广告语 亲爱的小朋友们，我们的好朋友尼提在看快乐我的童年这本书时，不小心把她最心爱的玩具熊贝贝落在了这本书里，她先在特别着急，特别想念她的贝贝。现在，亲爱的小朋友们，你能拿起这本书，一页一页的翻看，直到帮她找到她的贝贝熊为止吗？如果你找到了贝贝，尼提会破涕为笑的，对不对？没错，那就快快打开这本书吧！
