1、商名的汉英翻译,商标的定义,商标是商品的标志，是表明一种商品与其他商品相区别而采取的任何文字、图形、符号、设计或其他组合。它是代表商品质量、性能、技术水平和其他特征的一种标志。有的由文字单独构成，有的由图形单独构成，有的由图形和文字组合构成。商标在各种媒体中和商品包装上出现时，常常在右上角或右下角加“”或“TM”。“”表示已经注册（Registered），“TM”表示商标（Trademark）。,商标的特征,1）商品或商品包装上的标志2）用来区别相似商品3）其构成成分是文字、图形或其组合商品指的是为交换而生产的劳动产品，它具有使用价值和价值的两重性商业组织指的是指公司、企业、商店、银行等商务机
2、构的名称,商业命名的语言艺术,一要有良好的寓意 1）选用蕴涵高品位文化的词语命名 2）运用具有褒美意义的词语命名 3）选用吉利的口彩语命名 4）选用具有美好象征义的神兽、仙禽、花卉名称词来命名二是要新颖独特 1）以动植物的象征词语命名 2）以数词命名 3）以描绘类辞格命名 4）以翻译外来词或仿造、自造洋名的方式命名三是简洁明了,商名汉英翻译中用词应遵循的原则,1）尊重和把握名族心理差异，洞察译名联想意义2）结合商品特征，反映商品信息3）语言朴实规范，节奏简练明快,商标的功能,识别产品、吸引消费者的注意、联想产品、营销宣传功能英文商标的命名和构成特点英文商标词的主要来源有：源于专有名词；源于普通
3、词汇；源于臆造词汇。,源于现实中的专有名词,早期的商标相当多来源于专有名词，如人名、地名及其变体。如：Nestle 是雀巢公司创始人的名字Henri Nestle。Benz-奔驰汽车（Karl Benz）Steinway-斯坦威钢琴（Henry E.Steinway）Colgate-高露洁牙膏（William Colgate）Ford-福特汽车（Henry Ford）Pierre Cardin-皮尔.卡丹Avon-雅芳（莎士比亚故居河流）,源于虚构的专有名词,有些商标词来源于神话传说中的人名、影视作品、贵族封号等。如Nike（耐克运动鞋）源自希腊神话中胜利女神的名字。Apollo(阿波罗口服液
4、)Daphne(达芙妮化妆品)Venus(维纳斯手表)等。,源于普通词汇的商标,普通词汇构成的商标词只能采用间接提示的方法来暗示商品的质量、效能、实用性等。Diamond-钻石（手表，按时耐久的品质）Comfort-金纺（洗涤剂，暗示其优良的品质）Ivory-象牙（香皂，既暗示该产品光洁的质 地，也暗示使用后皮肤细腻的效果）Ladybird-瓢虫（儿童读物，按时透过细小的物 质来看大世界，也暗示其价格的低廉）Clean and Clear(洗面奶)Excel(汽车),源于臆造词汇的商标,西方商标命名的另一个重要特点是采用词典中并不存在的新创词（coined words）。但这种新创词并非毫无根
5、据的臆造，而是商标设计者根据商品的特点、性能和功效，利用某些能提示商品信息的词根或词缀，遵循现代英语词汇学上的构词理据而构成的合成词。商品命名中常用的构词理据有：组合（Compounding）、缩略（shortening）、拼缀（blending）、词缀（affixation）、变异（deviation）、创造(coining)等。,如：INTEL-英特尔 国际芯片（INTER+NATIONAL）Contac-康泰克 感冒（continuous+action）Duracel-劲力 电池（durable+cell）Sunkist-新奇士 橘子汁（sun+kissed）Vitasoy-维他 豆奶（
6、vitamins+soybean）Sprite(饮料)-sprit,Timex(手表)-timeKleenex(面巾纸)-clean and excellent,有时，厂商也利用词汇的前缀或后缀来合成商标词，这类词也具有表达某种特殊内涵的功能。1前缀super 表示“超级的”，“最好的”意思。SuperStar-音响 SuperZoom相机 SuperSlim减肥食品2.后缀-ex 用在商标词中,意为excellent“优秀的”,“精彩绝伦的”。Kleenex 餐巾纸 Rolex 劳力士手表 Windex 家用擦窗器3.Uni-表示universal,united,uniform 等，形容产品
7、无所不能，独特和谐。Uniball圆珠笔 Unicharm妇女卫生用品 Unitool 工具公司,4.Ultra-“高级的”，“特制的”，“顶点”，用在商标词中形容产品品质的优越。Ultra-Brite牙膏 UltraCare化妆品 Ultra-Seal密封装置5.que 源自法语后缀,传达一种女性美，多用于女性化妆品及日用品，为的是传达一种典雅柔美的气息。Angelique香水 Bootique妇女时装 Footique女鞋 Epique女士香烟,英文商标的修辞特点,厂商为了在激烈的市场竞争中取胜，极力推出妙趣横生、生动活泼、独特新奇的商标品牌。因此修辞手法在商标命名中的运用也很广泛。（一）
8、双关(pun)Nimble-敏捷（面包）吃了会变得敏锐充满活力Robust-乐百氏（牛奶）儿童变得强壮（robust）Longevity-长寿（保险公司）希望人们健康长寿,（二）比喻(metaphor)Ajax是荷马史诗伊利亚特中的英雄，围攻特洛伊城的勇士，他的名字被用来作为一种清洁剂的商标，足以暗示其除污功效之大。人们一见到Shangri-la（香格里拉）酒店，就会想到那宁静舒适、自然清新的“世外桃源”式的户外生活。,（三）夸张(inflate)夸张是为了强调实施而夸大事实，同时给人以深刻的印象，既能增强感染力，又能引起人们的丰富联想。如Safeguard“舒肤佳”香皂，Life-saver
9、“救生圈”薄荷糖，Magic Maker“神笔”，Superrolly“超合金”等。,（四）象征(symbolize)如捷豹跑车的商标Jaguar 就是借美洲豹之力来寓意汽车速度之快，马力之大，给消费者以无限的想象空间。（五）幽默(humorous)有些商标词具有以幽默取胜的宣传效果。Askit(英)感冒药（Ask it）NoDoz(美)提神药(No Doze)Odo-Ro-No（美）除臭剂（Odor?Oh,No）OIC（美）眼镜（Oh I See）,英语商标词翻译常用手法,（一）直译法 直译法是指在不违背译文语言规范以及不引起错误联想的前提下，在表达原文内容基础上保留原文的表达方式，如保留原
10、文所使用的比喻、原文的形象、原文蕴含的民族特色，等等。此种方法适用于普通词汇和一部分一早的词汇正如上文所述，是根据一定的词汇学理据构成，对其所代表的商品的特点、性能和功效具有暗示的作用。,如Blue bird:蓝鸟(汽车）Microsoft微软（软件）Crown 皇冠（汽车）Diamond钻石（手表）Playboy花花公子（服装）,音译法,音译法是指在不违背译语语音规范和不引起错误联想的条件下，按其发音，将引文商标词用与之语音相同或相近的汉语自此进行翻译的方法。一般情况下，此方法多用于源自专有名词、臆造词等英文商标翻译。采用音译法译得的商标忠于原商标的呼唤功能，保留了原商标的音韵之美Rolls
11、 Royce（劳斯莱斯）AUCMA（澳柯玛）Band-Aid邦迪（创可贴）Loreal 欧莱雅（化妆品）Colgate高露洁（牙膏）Pantene潘婷（洗发水）Parker派克钢笔 Peak匹克运动鞋 Motorola-摩托罗拉 Poison-百爱神,Lipton立顿红茶 Heinz亨氏米粉,创意译法,转移翻译 Head and Shoulder 海飞丝Rejoice 漂柔 Rejoice 本意是快乐，喜悦，采用创意法后为飘柔，打破了原商标的字面意义，使之与飘逸柔顺的秀发产生联想，体现了产品的特性。Carefree 娇爽 Crest 本意为“顶峰”，意译成“佳洁士”意思是“品质佳，洁净牙齿的卫
12、士”，与“健康笑容来自佳洁士，”“从内巩固，医生保护”的广告口号相呼应。,音义双关,Coca Cola 被译为“可口可乐”，既保持了原词的音节响亮，又使人一听便知是饮料商标，并产生对该饮料的购买欲望。Simons 公司生产的床商标为Simmons,汉译为“席梦思”，不仅音与原文相同，而且还融合了产品性能，让人联想到甜蜜的梦幻。,Timex-天美时（手表）Tide-汰渍（洗衣粉）Contac-康泰克（药品）Whisper-护舒宝（妇女卫生用品）Canon-佳能Puma-彪马Jetta-捷达 Oil of Olay-玉兰油 Amway-安利,从上述成功的翻译案例，我们可以得出这样一条结论：谐音取意
13、法以音、形、义三位为一体，既突出了信息功能，将商品的功能、用途或形态暗示于译名，又具有浓厚的商业气息，音美意美，简短好记，予人种种美好的联想，能够给潜在的消费者留下深刻的印象。,商标词的翻译方法,GREE,FORWARD,Strong,SUPER,Royal Star,King Sun,Nice,Vantage,Stone,音意兼顾,格力（家电）复华（软件）喜之郎（果冻）苏泊尔（炊具）荣事达（电器）金山（软件）纳爱斯（洗涤品）华帝（热水器）四通（电脑）,译语发音与原文相似，同时又反映出产品一定特性的词。,P86 例3,商标词的翻译方法,熊猫（电器）小天鹅（洗衣机）钻石（电风扇）双星（鞋）小鸭（
14、电器）太平鸟（服装）金狮子（日用品）飞马（腰带）春竹（服装）,Panda,Little Swan,Diamond,Double Star,Duckling,Peace Bird,Golden Lion,Flying Horse,Spring Bamboo,直译,原商标是英语读者所喜爱或认可的动、植物名称或事物名称。,P87 例4,商标词的翻译方法,幸福（摩托车）青春（浴衣）雅致（女装）彩虹（女装）英雄（钢笔）永久（自行车）光明（奶品）凯歌（电视）王朝（葡萄酒）,Happiness,Youth,Elegance,Rainbow,Hero,Forever,Bright,triumphant,Dyn
15、asty,直译,可以使人产生美好联想的商标。,商标词的翻译方法,KONGKA,Belmerry,Keon,Galanz,Shinco,Baromon,Liby,Hisense,DOLYMY,音译,谐音音译,康佳（电器）百乐美（饮料）奇强（洗涤品）格兰仕（微波炉）新科（电器)培罗蒙（服装）立白（洗衣粉）海信（空调）多丽美（纸品）,P87 例5,商标词的翻译方法,Changhong,Lining,Nan Fu,Zhangxiaoquan,YANG SHENGTANG,Dabao,Hongdou,Pan Pan,Huiyuan,音译,直接音译,长虹（电视机）李宁（运动系列）南孚（电池）张小泉（剪刀）
16、养生堂（医药）大宝（化妆品）红豆（服装）盼盼（安全门）汇源（饮品）,商号的翻译方法,（一）音译法译名应力求通俗易懂，妥帖文雅，切忌使用一些晦涩难懂的字眼。同时考虑译入语的语义美，充分体现商号的宣传作用。Lloyds Surveyor 劳埃德公证行Mayfield Fund 梅菲尔德基金公司Flow Laboratories Ltd.福乐实验仪器公司Xerox Corporation 施乐公司Dow Jones&Company 道.琼斯公司 Hilton Hotel希尔顿饭店 Volvo Car Corporation沃尔沃汽车公司,（二）直译法公司、企业的名称，如果以国名、地名或普通名词构成，
17、一般可采用直译法。Anglo-Dutch Royal Shell Group 英荷皇家壳牌集团International Business Machines Corporation 国际商用机器公司American Express 美国运通公司,（1）反映该企业的特点 British Steel:英国钢铁公司 American Tel&Tel:美国电话电报公司(2)翻译后简短响亮,有深意.Winn Enterprises 胜利企业公司 Shanghai Pudong Naughty Pets Co.,ltd上海浦东顽皮宠物有限公司,（三）沿用法有些外国公司，特别是一些老牌的知名公司，其汉语译名
18、一般沿用约定俗成的译名来翻译，尽管有时译名与原名差距较大。First National City Bank 美国花旗银行Price Waterhouse Coopers（英国）普华永道会计师事务所Hong Kong&Shanghai Banking Corporation 汇丰银行,（四）加字法原来的商号没有表示“公司”意思的单词，也没有反映其从事的行业或经营的产品，在翻译时加“公司”一词以及反映该商号所从事的行业或经营的产品的词汇，这种翻译方法称为加字法。Abbott Laboratories 埃伯特制药公司Ericsson Telecommunications（瑞典）爱立信电讯公司Mick
19、y Truck Bodies 米基货车箱体公司,（五）直接引用法有些商号的缩写字母不好翻译时，我们常常引用原文，按其全名来翻译。FMC(Food Machinery Company)FMC 公司AO Smith A.O.史密斯公司IBM Corporation IBM公司,例句赏析1.西凤酒清澈透明，香气浓郁，淳厚园绵，回味悠长，别具一格。译文：Limpid and transparent,fragrant and aromatic,rich and undiluted,Xifeng Liquor presents a lingering taste of unique style.赏析：本例
20、将“西凤”酒以汉语拼音的形式译出，尽管汉语拼音“Xifeng”对西方读者不会像汉语原文那样能引起一些联想，但如果全部将该商标名意译出来，英译文就是“Western Phoenix”了，这样翻译不仅文字较长，不宜用作商标名的翻译，而且还由于“Phoenix”对西方读者引起所不好的联想（如“死里逃生”）而弄巧成拙。因此，这里采用音译法不愧为一个好办法。,2.“雪山”牌羊绒衫 色泽新鲜，手感柔滑，穿着舒适，轻软保暖。译文：“Snow Mountain”Cashmere Sweaters are lustrous in color,and supple,light,warm and comfortab
21、le to wear.赏析：本例对“雪山”牌采用了意译的翻译方法，将其译成“Snow Mountain”，给人雪中送炭，让人感到温暖的联想。,3.上海针织公司由37个企业组成，生产规模大，而且拥有纵多的名牌产品，如“菊花牌”，“鹅牌”和“三枪牌”，公司每年的销售额高达13亿人民币。译文：Shanghai Knitting Corporation is made up of 37 enterprises and enjoys a broad production scale.It boasts several well-known local brands such as“Chrysanthemum”,“Swan”and“Three Guns”,with an annual sales volume of about 1.3 billion RMB.赏析：这里有三个商标名称，即“菊花牌”，“鹅牌”和“三枪牌”，它们分别意译为“Chrysanthemum”,“Swan”and“Three Guns”,能较好地传达原文之意。,Thank you!,
