1、如品牌形象广告片：视广告是一种付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。在广告创作之前起绝对作用的是广告策略，需要研究以下几个方面：市场目的：做什么？广告目的：让消费者了解什么程度的信息？目标对象：男或女？老或少？美或丑？博士或文盲？竞争对手：相关一切资料，例如成分、包装、售价、通路、消费者印象等等。消费者印象：消费者对广告中产品、服务或机构的印象，主观的，完全建立在消费者的立场上的，对于创作真正是消费者想有兴趣知道的广告内容异常重要。消费者利益点：一个承诺，一个主张，对消费者而言最有好处的一个。如企业形象宣传片：企业形象、产品推广、城市形象、
2、商业展示、旅游推广、教材演示电视宣传片就如同一张企业名片，让人一目了然，无须再多费口舌向客户做枯燥无味的介绍，只须一张DVD。随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以真正了解一个企业的精神、文化和发展状况。针对企业战略营销计划和要求，洞察分析目标观众心理和愿望。集创意、拍摄、编辑和光盘生产为一体，为企业制作与国际接轨的高品质公司形象宣传片、产品服务推广片和提供用与企业内部培训和信息传递等方面的影视多媒体解决方案。使用场合：展览会、合作伙伴、经销商、直接用户、新闻机构、其他来访对象 电视台软广告、网站在线欣赏、商务楼电梯等。如纪实型的短片用自然、朴实的方法，真实地报道、反映人和事。新闻短片是对新闻
3、事件发生、发展用声画结合的方式深入地、全面地记录和表现出来。电视散文、MTV的画面要与散文的意境、歌曲的旋律等相融合，借事借物抒情。生活短片、电视广告应该具有较强的创新意识，给观众留下深刻的印象。要求：选题紧扣时代脉搏，思想健康，内容充实，观点正确；设计巧妙，风格独特，情调高雅；不得违反宪法和法律行政法规，不侵犯他人知识产权、隐私权等。需求分析：这项工作主要先由需求方提出，需求方可以先以书面的形式将所能想象到的需求写下来，然后由策划和技术人员从专业的角度向需求方提问，将开发所必须的需求信息全部搞清。最后由项目开发方执笔，编写需求分析书，由需求方审验确认。1、突出什么样的主题？2、适合什么样的受
4、众对象？设计风格？3、必须要有什么内容？画面场景？片头？片尾？字幕？音效？4、特技要求？5、时长要求？6、格式？发布？创意说明：以电视广告策划创意举例金记月饼:（摘自中国广告人网站）设计说明：中秋节，这个传统的中国节日，总是给人美好的记忆。每年的八月十五月圆之夜，都是一个团聚的时刻，都是心与心贴得最近的时刻。开篇以美好的回忆来找寻儿时的中秋感受，慢慢引出艰辛打拼在外的中秋感受，继而是在男主人功成名就后人在他乡的中秋感受，最后一个电话，当家乡的老奶奶接通电话时，将全篇的气氛烘托到高潮。通篇一气呵成，不经意间带出“月是故乡明，佳节倍思亲”的情绪，在引起共鸣的同时也记住了金记月饼，记住了金记月饼的品
5、牌形象。（二）、稿本编写稿本分文字稿本和分镜头稿本。文字稿本撰写者应清楚地知道如何运用画面、运用什么样的画面来表达自己所要表述的东西。只有这样，才能最大限度的开拓画面所表现的内容。分镜头稿本是编导根据文字稿本进行了的再创作，是摄制组进行拍摄、制作的施工蓝图，是拍摄、编辑、审查的重要依据。举例：制作某一学校介绍的视频文字稿本：坐落在*山畔的*职业技术学院，2002年经省政府批准，教育部备案，成为深圳市主办的第三所全日制高等院校。2003年，这所有着全新办学理念和强劲后发优势的信息技术类高校，被教育部批准为国家级示范性软件职业技术学院。同时教育部还确定该院为承担国家数控技术应用专业领域技能型紧缺人
6、才培养基地。一所英姿勃发的“国家级、应用型、创新型、学习型”全新高职院校在深圳矗立，为全国瞩目。分镜头稿本：镜号机号景别技巧时间画面解说词音乐效果备注1全摇5从*山摇到*信息学院坐落在*山畔的*信息职业技术学院欢快的背景音乐2近全拉3信息学院的校门特固校徽2002年经省政府批准，教育部备案，成为深圳市主办的第三所全日制高等院校4校内办公楼中校内景6高交会签约7全近推教师上课版书8特全学生学习做实验电脑操作完成短片文字稿本和分镜头稿，分镜头稿本见附表一。（三）素材采集与编辑素材采集必须自行拍摄素材，不得截取电影、电视或他人拍摄的视频片断。1、DV摄像（1）摄像机机使用前调整白平衡，拍摄过程中应随
7、色温的变化随时进行了调整。（2）注意考虑不同景别的搭配，如全景、中景、近景、特写镜头。（3）拍摄过程中要注意做到平、准、稳、匀。要注意起始画面与终止画面的处理。（4）拍摄时每个镜头应提前录制510秒，拍摄一个动作结束时，应多录几秒，为下一镜头的编辑留有余地。（5）拍摄过程中应尽量做好场记，准确地记录每个镜头的起始，以利于后期编辑。（6）量避免画面杂乱，避免画面中出现高光点、画面反差大，过亮或过暗效果。2、视频编辑（1）符合观察规律和思维逻辑镜头组接的顺序及其所表达的内容要符合人们对外部世界的观察规律和思维逻辑。（2）轴线统一轴线是指拍摄对象的运动方向（运动轴）或两个被拍摄对象之间的连线所构成的
8、直线（方向轴）。在拍摄时，如果摄像机的位置始终保持在主体的运动轴或方向轴的同一侧，那么不管拍摄多少镜头，不管摄像机的机位和角度如何变化，画面中主体的运动方向和位置间的关系总是一致的，否则就“跳轴”，即跳过轴线到另一侧去拍摄。在“跳轴”的镜头里，主体物的运动方向与它们之间的位置不一致，画面一般不能直接组接。如果要组接的话，可用一中性镜头（即没有方向性的镜头）来过渡，然后再组接。（3）动接动，静接静动接动：两个镜头中的同一主体或不同主体的动作是连贯的，可以动作接动作，达到顺畅、简洁过渡的目的。静接静：两个镜头中主体物的运动是不连贯的的动作，那么，不论画面是否是同一主体，必须在前一个主体做完一个完整
9、的动作的静止点切断。组接另一个镜头时，这个镜头的动作必须选在这个动作的起始静止点开始。这里强调“动接动”、“静接静”是强调在情节和内容上，做到镜头的流畅组接，并不排除在其他场合“动接静”和“静接动”。“动接静”时“动”的镜头应有落幅；“静接动”时“动”的镜头应有起幅。当然后期编辑的特技处理日趋丰富，特别是非线编的应用，动接动、静接静的理论在淡化，但在没有特技处理的情况下，基于动静结合理论的后期编辑仍能制作出高质量的镜头组接画面。（4）景别的过渡要自然、合理在两个以上景别不同的镜头组接上，一般按照远景全景中景近景特写或特写近景中景全景远景的顺序组接，这样符合视觉由远到近、由近到远的循序渐进的规律
10、。（5）保持色调的统一在镜头画面组接时，对于一个完整的段落，其中各个镜头的影调和色调应该和该段落的内容和情绪相一致，对于影调和色调对比强烈的镜头，为了保证它们能连贯地组接，可以选择或在拍摄时有意安排一些具有中间影调和色调的镜头画面作过渡，起到视觉的缓冲作用。3、解说、音乐（1）声画对位影片中解说词必须同镜头画面相对应，虽然解说词不是对画面的重复，但解说词的出现必须要依画面而行。效果声是物体运动所发出的特定声响，必须同动作或场景相对应。音乐必须同节目段落相呼应。音乐的使用大多数都是成段使用，它是依节目段落起止来配合使用的。恰当、合适地选择所用音乐，根据镜头画面来决定音乐的内容和风格。（2）强弱得
11、当根据影片中画面内容的需要，解说词、效果声、音乐有时是单独存在，有时是同时存在的，因此，当有任何两项以上的成分同时出现在音响中时，就有主次之分，音量强的为主，音量弱的为辅。一般情况下，解说词音量始终是最强的。解说词无论在何时出现，也不论伴随效果声或音乐出现，都要保持解说词的响亮和清晰表达。解说词与效果声或音乐同时出现时，应将效果或音乐的音量压低，以刚能另有所指到为止，又不影响解说词的清晰表达，但不可关掉。在音乐与效果声同时出现时，往往是压低音乐而加强效果声。（四）片头、片尾、字幕制作字幕是影片的内容表达和画面构成中一个不可缺少的元素。它的主要作用是：不失时机地打出片中值得强调、解释和说明的内容
12、；参与画面的构图。字幕分标题和文本。标题字幕主要用于字幕属性多变的地方，常用于制作单行、双行、三行或多行等格式不同的字幕。文本主要用于制作唱词、滚屏等格式一致的字幕。1、字幕要求：（1）、出字的方式与片中表达的内容、节奏相协调。在影片中，不仅要注重字幕的内容，更要注重字幕的出现方式。生硬的出字方式会给人带来“附加”感，好像字幕是硬挤进去、硬贴上去的。巧妙的出字方式给人一种“依附”感，与画面内容相辅相成，相得益彰。（2）选择恰当的字体、字型。影片中的字体选择要非常小心，有些字幕看上去很好看，又易于辨认；而有些字幕则过于花哨（如古体和手写体），很难看懂。在字幕制作中，一定要保证字体既不太粗也不太细
13、，过于粗犷的字幕会变模糊，而过于纤细的字幕则既不能很好地起提示作用，又很难辨认。不要在一个页面中用过多的文字信息，要使画面和其中的文字简洁明了。（3）选择字幕的颜色和变化的方式：不同颜色的字幕能够表达不同的情感和气氛。白色可构成清晰易看的图形，显得客观、真实、准确；黑色或灰色是清晰的遮覆阴影；其他颜色可以在关键字、关键词或要点上形成很好的强调效果；要避免整个画面都使用像蓝、品红或红色之类的颜色，因为这些颜色倾向于“融合”在一起。如果各种颜色融合在一起，文字将变得难以辨认，也要注意避免在整个页面上杂乱无章地使用各种颜色。（4）设计字幕的衬底，避免字幕融合到背景中去。在字幕的制作中应使用层次分明的
14、背景或拍摄的镜头。要确保字幕是“可辨认的”，没有融合到背景中去。利用景深变化并在背景镜头上进行“柔焦”，将有助于人们把注意力吸引到图形上，而不是背景上。字幕的着色可以与背影的颜色完全相反。这样就可以拥有多种选择，同时又不会有过多种类的颜色弄乱画面。在制作中对颜色要多进行试验。2、片尾要求利用滚动字幕介绍演职员表、鸣谢、制作日期等。主要应有：策划、导演、摄像、解说、剪辑、字幕、动画、演员等，注意对齐方式。背景可以是单一色块（一般为黑色），也可以是影片结尾；可以是全屏字幕，也可以是半屏字幕（另一半是视频）。3、片头制作可使用由FLASH、3DS MAX、COOL 3D等制作的电脑动画或三维字幕。3
15、DS MAX是国内最常用的三维软件，它集三维造型、材质、灯光、动画和渲染于一身，经常用于创建三维造型和动画片段，被广泛地用在电视广告和片头制作、数字电影和小型电视台节目制作中。以下简单地介绍一下使用3DS MAX制作三维动画字幕的方法，也可举一反三地应用于其它对象。（1）、创建对象。单击“创建/图形/文本”按钮，在前视图中创建“青春无悔”文字，字体选择楷体。（2）、调整修改对象。使用移动按钮、旋转按钮、缩放按钮来调整文字的大小和位置。设置三维效果和贴图方式：选择文字，在修改命令面板中选择“挤出（Extrude）”命令，设置三维效果；给字体添加一个“UVM Mapping”修改命令，选择长方形贴
16、图方式。（3）、材质设置。打开材质编辑器，选择一个材质球，将参数栏中的漫反射的颜色值定为（215，61，0）。单击“高光反射”后面的小方块，在弹出的贴图对话框中选择“渐变坡度”贴图方式。设置渐变贴图的参数如下图，其中渐变色值左、中、右三个点的颜色可选择，本例中别为（255，0，0）、（222，255，0）、（226，74，0）。 单击按钮回到上一级材质层，打开“贴图”卷展栏，将高光颜色后面的贴图复制到高光级别后面的贴图按钮上。然后使用按钮将材质赋予场景中的字体。（4）、灯光设置。回到场景，单击“创建/灯光/标准灯光/泛光灯”命令，在顶视图中创建4盏泛光灯，单击“创建/摄像机/自由摄像机”命令，
17、创建一个自由摄像机，最后位置大致如图。（5）、动画设置。单击视图右下方工具栏中的时间设置按钮，在弹出的对话框中将时间长度设置为120帧。按下按钮，在顶视图中使用移动按钮设置第0帧时的物体动画的位置。将时间拖至20帧位置，继续设置物体的动画位置，每隔20帧左右设置一次物体的动画位置。（6）、动画输出。打开渲染对话框设置参数，如图所示。单击对话框下方的“文件”按钮，在弹出的文件对话框中设置存储路径。设置完毕回到渲染窗口进行渲染。最后得到AVI格式视频文件，动画背景为黑色，可在Premiere合成时，使用Keying特效中的亮键去除背景色。（五）作品输出与发布刻录光盘等同于传统的电影胶片制作，是视频
18、制作的最后一个环节。刻录软件多种多样，以Nero这一最流行的光盘刻录程序来介绍光盘的刻录。1、VCD光盘的制作影视作品通常是以VCD或DVD光盘的形式进行存储和播放的。制作VCD与DVD的操作步骤完全相同，因此，单独介绍制作VCD光盘流程。进入NERO应用程序，根据光盘的介质在打开的主界面窗口中选择CD或DVD，鼠标停留在“照片和视频”类上，下方就显示相应的按钮选项，单击“制作视频光盘”就可进入VCD制作的向导。 根据提示“添加视频文件”，文件格式可以是AVI或者MPEG1格式以及其他VCD来源文件；此过程实质就是生成DAT格式视频文件的转换过程，本系统具有比较强的兼容性和光盘格式的转换能力。
19、 根据向导可选择需不需要光盘菜单项，选择刻录机、卷名（光盘名称）、以及刻录的有关设定，设置完成后按“刻录”按钮就可以刻录VCD光盘了。 注意：刻录音乐CD、VCD和超级VCD应该始终使用“光盘一次烧录”方式，建议用户不要使用“轨道一次烧录”方式；而复制CD，则最好使用“光盘一次烧录/96”方式。光盘一次烧录整张光盘的刻录是一气呵成的，不停止激光的发射。采用“光盘一次烧录/96（DAO/96）”方式，刻录的数据会更多。轨道一次烧录每条轨道是单独刻录的，即在刻录完每条轨道后，激光都会关闭。2、虚拟光驱设置与使用 （1）设计虚拟光驱设置虚拟光驱可以在实施真正的光盘刻录之前进行模拟演播，防止光盘烧制结
20、束后再发现问题而无法纠正，造成光驱的磨损和光盘的浪费。这种设置虚拟光驱的方法也适合无物理光驱的情况。 有很多软件都可以设置虚拟光驱，如NERO、Alcohol 120%等，最简单的数DAEMON工具，安装完成后自动在资源管理器里生成一个虚拟光驱。只要右击任务栏的DAEMON按钮，在弹出的菜单中进行简单的设置就可以读取映像文件、设置虚拟驱动器了。 （2）制作映像文件映像文件的格式有NRG、ISO、CUE、MDS、CCD等，不同的软件可制作不同格式的映像文件。如前，NERO软件制作映像文件的操作过程就是将目标刻录机设置为“Image Recorder”所进行的光盘刻录操作。另一使用比较广泛的映像文
21、件制作读取的软件为UltrISO软件。只需将刻录的文件或文件夹拖至光盘目录，单击“制作光盘映像”按钮就可以制作映像文件了。3、光盘封面及标签制作可使用NERO软件的光盘封面制作功能。六、实训结果1、每组提交一份作品：VCD光盘（或虚拟光盘文件）。2、每人提交一份：实训报告。要求对实训结果作出评价，对实训过程进行总结。七、实训考核标准本项目考核评价指标分实训操作和实训报告两大部分，前者占70%，后者占30%。实训操作根据各单项内容的质量分别打分，其中：“选题、策划、创意”部分占10% ；“稿本编写”部分占10%；“素材采集与编辑”部分占20%；“片头、片尾、字幕制作”部分占20%；“制作光盘或文
22、件”部分占10%。附1：东北饺子制作方法制作进度表项目名称1-34-67-89-1112-1415-1718-2021-2324-2728-30需求分析脚本编写实地拍摄配音稿编写剪辑配音合成审查验收附2：东北饺子制作方法设计需求分析1.设计一个家庭生活系列的视频短片介绍东北的饺子的制作方法。2.视频中要包括：选择食材、用料用量、和面、制作馅料、擀面、包法、煮法（也可以有多种烹饪方法）、食用方法、存放等，从头到尾的一系列步骤。3.拍摄的素材不可以直接放入视频中，要经过编辑。编辑过程中要配合适当的动画形式（如：Flash、Authorware等），提示或强调特殊的部分。整体效果完整，不同形式间的转
23、换自然连贯。4.配音方面：要求普通配音（日常生活中的简单易懂的话语），但是配音环境要安静不能嘈杂，期间穿插制作过程的同期声可以但是不能全部用同期声。5.制作地点：环境清净明亮（最好是在厨房），制作者要衣冠整洁，制作人员不能超过3人，制作工具干净整洁。6.素材收集：用照相机和摄像机拍摄导出。7.视频属性：制作DVD压制MPG2的格式输出，如果马流大的 为 8M/s（D9标准），马流小的为4M/s（D5标准）（有芯片标准）制作VCD压制MPG1的格式输出；（有芯片标准）制作流媒体没有芯片为基础，输出的格式标准为 MPG4。附3：实训报告格式。视频制作实训报告项目名称：视频制作作品名称：制 作 者：计算机应用技术 062班，学号，姓名制作日期：2008年10月二、作品主题三、制作环境Windows XP操作系统、Premiere Pro 1.5中文版、会声会影8.0中文版、Cool Edit Pro 2.1、Nero、Flash MX 2004、Realone play、ACDSee、超级解霸3000、WinRAR、Photoshop cs、3DSmax 6、Office 2000、Adobe Acrobat 6.0、After effect 6.5。四、实训总结1、需求分析2、创意说明3、稿本设计4、作品评价5、制作过程体会
