1、福州发展休闲体育产业的SWOT分析与对策第10卷第3期2008年5月贵州工业大学学报(社会科学版)JOURNALOF GUIZHOUUNIVERSITY OF TECHNOLOGY(SocialScience Edition) (Bimonthly)Vo.l 10 No. 3May. 2008福州发展休闲体育产业的SWOT分析与对策叶清(福州职业技术学院,福建福州350108)摘要:现从休闲体育、休闲体育产业的概念入手,运用SWOT方法分析福州市发展休闲体育产业的优势和劣势、机遇和挑战,并提出发展福州休闲体育产业的对策。关键词:休闲体育产业; SWOT分析;对策研究中图分类号:G806文献标识
2、码:A文章编号:1009-0509(2008)03-0029-03近年来,随着经济的迅速发展、人们生活水平的不断提高和可自由支配时间的增多,休闲体育运动已经成为了福州市人民生活中不可缺少的一部分。人们通过休闲体育运动来缓解工作压力、体味体育运动的乐趣以及达到强身健体的目的。休闲体育运动的普及给休闲体育产业提供了一个良好的发展契机。能否抓住有利时机,采用有效的方法和对策大力发展福州市休闲体育产业,促进其健康发展,将直接影响到福州市的经济建设,影响到福州市产业结构的优化,影响到福州市人民的生活水平和生活质量。一、休闲体育与休闲体育产业的概念(一)休闲体育。从20世纪90年代,我国体育学者就已经开始
3、研究休闲体育,但至今为止,休闲体育的概念仍然未获得一个统一的公认的定义。就休闲体育的定义查找了相关的资料,认为以我国著名体育理论研究专家卢元镇先生为代表提出的休闲体育定义最全面。他们认为:休闲体育是指怀着轻松、愉快的心情自愿参加各种体育活动和娱乐活动,他们既不受限于体育教育的种种严格规定,也不追求高水平的运动成绩,甚至有时也不把体育的强身祛病作用放在首位,而是把体育运动作为一种有意义的活动形式度过自己的闲暇时间,使个人在精神和身体上都得到休息、放松和享受。1从这个定义中不难看出,休闲体育必须具备这三个方面的内容,即闲暇时间、身体运动以及在运动中所获得的放松和享受。(二)休闲体育产业。从广义上讲
4、,凡是与休闲体育运动有关的产业都可以被称为休闲体育产业,包括体育用品制造业、销售业、体育竞赛表演业、健身娱乐业等等,是第三产业十分重要的组成部分。休闲体育产业的存在与进步既是经济发达、人民生活水平提高的一个重要体现,同时又是能够刺激人们消费,促进经济快速发展的一个外在动力。二、福州市发展休闲体育产业的优势(一)经济稳定发展,居民人均收入不断提高。从2004年以来,福州市的经济增长速度都保持在10%左右。2005年,福州市国民生产总值(GDP)达1476. 31亿元,同2004年比增长9. 8%; 2006年福州市国民生产总值(GDP)为1656亿元,增长12. 2%。2国民生产总值(GDP)稳
5、定而快速的发展为福州市发展休闲体育产业奠定了坚强有力的经济基础。随着福州市经济的快速发展,居民的人均收入也在不断地提高。2004年福州市城镇居民家庭人均可支配收入达9634. 98元,比去年同期增长14. 1%,人均消费性支出6744.37元,增长9. 5%。2005年,人均收入达12661元;到2006年,人均收入再创新高,高达2700美元。居民收入的提高,将加强居民对体育休闲产品的购买能力,从而为福州市发展休闲体育产业提供了广阔的消费者市场。(二)政府对发展体育事业给予了高度的重视1.福州市体育基础设施的修建为休闲体育产业的发展提供了必要的物质基础。福州市每年都投入的大量的人力、物力和财力
6、来发展体育事业。据不完全统计,福州市目前共有各类体育场馆150多个,均可满足体育比赛、体育健身、体育休闲等活动的需求。根据福建省体育事业“十五”发展计划纲要,政府计划每年投入2亿来修建体育场馆,并要求体育场馆建设平均增长率不得低于0. 6%,体育场馆利用率达80%以上,人均体育场地占有面积为1平方米。大量体育场馆等基础设施的修建,满足了福州市居民进行休闲体育活动的场地需求,为休闲体育产业的发展提供了必要的物质基础。2.福州市实施全民健身工程为休闲体育产业的发展提供了必要的群众基础。除加大体育事业建设的资金投入外,福州市还通过组织和宣传号召福州市人民参加全民体育健身活动。2005年8月14日,福
7、州市委、市政府同意福州体育局关于2005年实施全民健身工程的意见。近年来,福州市各系统,如公安、教育、烟草、酒店等都组织了不同形式的各类体育比赛且比赛均安排在业余时间进行,其目的也主要是为了帮助各单位员工缓解工作压力、强身健体以及促进团结。全民热爱体育运动,为休闲体育产业的发展提供了良好的群众基础。(三)福州市市民休闲观念的转变过去,在收入不高且可自由支配的闲暇时间也不多的情况下,福州市市民休闲的方式比较单一,主要是看电视、探亲访友、逛街购物等。随着收入的提高,休闲的方式也在不断的增多。同时,福州市民在休闲观念上也发生了巨大的转变,越来越注重将休闲方式与生活质量和身体健康联系在一起,年轻人还越
8、来越重视追求休闲方式的时尚性和个性。于是,更多的人就选择了自由度高、随意性强的体育运动来作为自己的休闲方式。每到周末,福州市内的各大运动场馆几乎爆满。亲朋好友变请客吃饭为请客流汗,到保龄球馆、游泳馆、羽毛球馆、网球馆、瑜珈健美俱乐部等运动场所消费的人络绎不绝。老年人则更愿意选择在公园、居民小区内跳交谊舞、老年迪斯科、扇子舞和扭秧歌。“爬鼓山”更是福州市民进行登山锻炼的老传统。市民休闲观念的转变,是福州发展休闲体育产业的一大优势。(四)各类民营健身场所在福州迅猛发展目前,就福州市内的民营体育健身场所大约有200家左右。这些健身场所都是最近几年,随着经济的发展,人们休闲消费观念的改变而快速发展起来
9、了。它们经营方式灵活、项目新颖且多样化,因此受到越来越多的福州市民的喜爱。三、福州市发展休闲体育产业的劣势(一)管理水平不高,休闲体育产业效益不佳。由于福州市休闲体育产业起步较晚,有关休闲体育产业发展的理论研究和经营管理人才较少,因此,整体管理水平不够高。另外,福州各大休闲健身场所在收费上也是参差不齐,存在很大差异,有的甚至在收费上比同类健身场所高出上百元。在收费标准上存在的巨大差异,导致消费者难以辨清产品质量,同时也难以对某一产品树立长远的消费信念,因此,目前福州市各大休闲体育健身场馆的经营效益都不是很理想,个别经营单位甚至出现长期亏损的状态。(二)体育健身场地设备陈旧,服务质量不高。虽然政
10、府加大了对体育基础设施的投入,但原有的场地和器材都比较陈旧,进行休闲体育运动中,时常发生因器材原因而导致消费者受伤或无法进行正常的活动,从而引起消费者的不满。目前,福州大多数体育场馆都实行开放式的管理,发生安全事故时,往往因处理不及时或不到位,从而导致服务质量的下降。(三)休闲体育人才匮乏,消费者需求难以满足。根据有关数据显示,福州市目前拥有较高水平的私训人员不会超过50人,平均分配到200个健身场馆,每个场馆只拥有0. 25人,这个数字是十分惊人的。因此,大多数健身场馆只配有1-2名健身教练,而对于规模较小的场馆来说,在无法聘请到高水平的私训人员时,只能找高校体育专业的学生来充当教练。如此一
11、来,无人指导或指导有限,消费者在体育锻炼中就难以实现健身的目的,甚至根本无法从体育锻炼中获得愉悦和乐趣,体育运动失去了休闲的意义,消费者得不到最大的满足。四、福州市发展休闲体育产业的机遇(1)全面建设小康社会的机遇。党的“十六大”报告明确指出,到2020年,我国将实现“全面小康社会”的宏伟目标。“小康社会”不仅仅单纯地指我国人均收入的提高,还意味着我国人民在消费结构上发生巨大的变化。据有关数据,我国城镇居民消费结构中的恩格尔系数1978年高达57.4%,到了2002年城镇居民家庭恩格尔系数为37. 7%,农村居民家庭恩格尔系数为46. 2%。随着小康社会的全面建设,这一系数还将继续较低,人们在
12、消费过程中将更加注重生活品质和生活的休闲性。这无疑为体育健身娱乐消费市场的发展创造了良好的条件,也为休闲体育产业的发展提供前所未有的良好机遇。(2)加快建设海峡西岸经济区的机遇。休闲体育产业必须以一个国家、一个地区经济的发展为基础,如果一个地区温饱还存在问题,休闲体育根本毫无市场可言。加快海峡西岸经济区建设是中央在新时期进行经济建设中提出的又一远大目标。福州作为福建省的省会城市,在海西经济建设中担任了重要的角色,承担了艰巨的任务,但也必然在海西经济建设中收获丰盛的果实,经济上获得迅猛发展。(3)2008北京奥运辐射功能的机遇。2008年,北京将举办49届奥林匹克运动会,这对于福州休闲体育产业来
13、说创造了千载难逢的良机,主要表现在以下两个方面: (1)北京奥运是中国人多年的梦想,所有的中国人都希望能在此次奥运会中获得很多的荣誉,于是,全国掀起了“全民健身迎奥运”热、“强身健体、为国争光”运动热等。这些热潮的掀起将为福州休闲体育产业的发展带来更多的消费者群体。(2)福州悠久的历史和秀美的山川风光,将吸引国内外游客,成为体育旅游的目的地。五、福州市发展休闲体育产业的挑战(一)在创建休闲体育品牌中,面临激烈的挑战。福州要发展休闲体育产业,必须创建有自身特色的品牌。但从目前休闲体育产品市场上来看,福州本土品牌受到了很大的冲击,其中最主要的就是来自国内外的知名品牌,例如耐克、阿迪达丝、美津龙、李
14、宁、安踏、匹克等,这些品牌已经在福州拥有了较为稳定的消费者群,因此,福州休闲体育产业在创建品牌的过程中,将面对十分激烈的挑战。(二)在培养休闲体育管理人才中,面临艰巨的挑战。现有的产业管理者中,大多数都是退役的运动员、教练员以及其他一些无专业知识基础的人员。熟悉体育工作的管理人员因缺乏企业经营管理知识和经验,难以正确把握市场运作和经济变化的规律,因而不能将休闲体育产品和服务有效地推向市场。而熟悉经营之道的投资商和经营者,又因缺乏对体育产业的了解,而无法开发出适销对路的体育产品。因此,培养既懂得市场运作规律又懂得体育产品开发的优秀人才,是福州发展休闲体育产业的一大挑战。六、福州市发展休闲体育产业
15、的对策(一)加大宣传力度,创建休闲体育名牌产品。随着市场竞争的激烈化程度的加剧,越来越多的商家意识到,要想在竞争中获胜,必须塑造品牌,实行品牌策略、名牌策略。对于消费者而言,品牌更是他们在选择产品时的依据,品牌产品能得到他们更多的信任。因此,福州市发展休闲体育产业必须走品牌路线,创建具有自身特色的名牌,同时通过多角度、多渠道、多层次地宣传工作,让广大的消费者认识和了解休闲体育运动,认识和了解福州本土休闲体育品牌并慢慢喜爱和接受。(二)加强内部管理,提高休闲体育服务质量。休闲体育的经营者必须注重加强其内部管理,提高其管理水平和管理质量,才能保证企业的正常运营。加强内部管理的同时,还必须注重提高服
16、务质量。在服务方式上要灵活、新颖,不必局限某一种模式。如在私训人员不足的情况下,可通过录像,墙画等方式向消费者讲解和传授运动方法和技能,使他们更有效地实现休闲体育运动的目的。另外,与场馆配套的换衣间、淋浴房、休息间、饮食间等也应实行规范化、专业化的管理,保证其服务质量。(三)不断开发新产品并采用有效的营销策略。发展休闲体育产业应不断地开发新产品,并注重开发的层次性。根据不同层次消费者的需求,开发设计不同层次的体育消费品。如针对收入较高的白领阶层,可开发高尔夫球运动产品;针对工薪阶层,可开发保龄球、台球运动产品;针对年轻人,可开发游泳、滑轮、球类运动产品;针对老年人,可开发太极拳、体育民族舞蹈、
17、保健医疗操等运动产品。开发出适合消费者需求的产品的同时,还必须采用有效的营销策略才能将产品推销出去,实现其真正的价值。(四)引进和培养休闲体育专业人才。福州休闲体育产业的发展离不开高素质、高技能的休闲体育专业人才,他们在产业发展过程中,起到了智力支持的作用。因此,必须通过各种渠道吸引更多的人才投身到休闲体育产业的建设中。一方面,可通过高薪吸引其他地区的体育专业人才前来福州;另一方面,可加大体育教育工作的力度,在本地区培养出一批优秀的体育专业人才,为福州休闲体育产业的发展贡献力量。总之,福州市必须充分利用自身优势,抓住机遇,采用科学、合理的对策和方法,才能将休闲体育产业发展壮大,成为新的经济增长
18、点。参考文献:1卢元镇.论消遣与娱乐J.北京科学, 1983(1): 8-12.2福建省体育局,福建省发展计划委员会.福建省体育事业“十五”发展计划纲要Z. 2002.3金宗强.天津市发展休闲体育产业大SWOT分析J.武汉体育大学学报, 2005(7).4张明英.我国休闲体育的发展前景J.湖州师范学院学报, 2001 (3).SWOT Analysis and Countermeasure ofLeisure Sports Industry Development in FuzhouYE Qing(FuzhouVocational and TechnicalCollege,Fuzhou 350
19、108 China)Abstract:SWOT was used to analyze the strengths, weaknesses, opportunities and threats of the leisuresports industry development in Fuzhou.This article, based on the analysis, put forward a few countermeas-ures to develop the leisure sports industry in Fuzhou.Key words:leisure sports industry; SWOT analysis; countermeasure31
