1、,寻找“K歌”文化的根源。情况一：公司聚会，公司同事一起去。情况二：商务交际，约客户领导及客户对接人一起去。情况三：朋友聚会，约个三五好友一起去。情况四：生日PARTY,认识的不认识的一起去。情况五：失恋、心情不好约上最好的朋友大哭大闹一场.,情况一,“K歌”人群心态分析:,情况二,情况三,情况四,情况五,其他,心态：希望通过在KTV“K歌”时轻松、开放的娱乐精神拉近关系。,心态：大家都很忙，平时很少聚，找个地方，找个借口大家嗨一下。单独的醉一场/闹一场，把心里的酸甜苦辣都发泄出来。,KTV对于消费者他是一个放松的空间/发泄的出口,深圳的KTV:,加州红ktv广场 深圳老牌KTV主广告语：“唱
2、K加州红，健康又轻松。”,深圳的KTV:,星期8量贩式KTV主广告语：“宾客至上，诚信为本。”,连锁KTV:,钱柜KTV 两岸KTV娱乐市场第一领导品牌,钱柜全球娱乐网:,钱柜微博活动推广：,连锁KTV:,好乐迪 KTV 台湾的卡拉OK连锁公司,好乐迪全球娱乐网:,好乐迪全球娱乐网:,VS,品牌理念：讲服务、讲诚信,品牌理念：讲娱乐、讲文化,品牌推广：口碑、活动,品牌推广：口碑、优惠活动、明星活动、网络推广、会员,品牌竞争力：装修、影响设备、服务、优惠,品牌竞争力：硬件设备、服务、优惠、明星效应、会员全层效应,品牌：普通KTV,品牌：大众娱乐平台,深圳消费人群分析:,类型,潮人型,事业型,发泄
3、型,有钱、清闲型,青春型,年龄,23-30,35-40,27-32,27-32,18-22,“K”歌理由,一般喜欢去酒吧、迪厅。KTV会跟同事或者不太放的开的朋友去,犒劳下属、客户应酬,下班休闲、朋友聚会、同事生日等,打发时间,生日聚会、毕业PARTY、同学聚会,选择KTV理由,音响设备歌单是否最新KTV是否潮,装修环境服务态度音响设备,交通方便音响设备服务态度,装修环境服务态度,价格交通歌单是否最新,深圳消费人群分析:,“K”歌理由,选择KTV理由,主要消费群体,次要消费群体,共同特征：受过高等教育，对时尚、音乐都有自己的理解和判断。个性上都比较自我、主观。平时生活和工作中都有很大的压力。,
4、从深圳市场来看，不管是本土KTV还是台湾连锁KTV都从不同的方面满足的部分消费者。比如：钱柜的高端、专用，好乐迪的“贵而不贵”，星期8的时尚、个性等各种千秋,我们要怎么样才能从市场脱颖而出？区别于其他KTV?,SO,减法,而与消费者心态结合，让KTV文化回归。就是让“大家”来放松的、减压的地方,减法丢掉/没有,而这也是其他KYV没有传递出去的KTV精神,人生得意须尽欢，今朝有酒今朝醉,是何等的狭义，何等的快意恩仇。这不仅仅是古人的追求，也是现在每个年轻人向往的。管你领导，管你客户，该下班的时候就下班；管你车贷、房贷、信贷，该出手时就出手；管你老公、老婆、老妈，该潇洒时就潇洒,这就是现在人的心态
5、也正是KTV精神,这就是我们要传递的，我们要喊出的每个现代人的心声,“对自己好一点”,品牌形象定位：,“心”的释放者,人生就几十年，公事占有你多少时间，朋友占有你多少时间，家人占有你多少时间，你自己又占有多少时间？让心飞翔、做你自己。把心放出去,品牌服务理念：,“零”压力“零”负担“零”距离,“心”的真空状态,不管你是上班族、是领导、是潮人，还是OUT男，是成功人士，还是Losers，只要你到这里来就要你所有的包袱“嗨”起来。我们竭尽所能，为你提供最好的服务和设备。,项目案名创作，方案一：,墙 外 Arcadia,出处：,1979年迈克杰克逊的专辑墙外，一发行即大受欢迎，发行一年内全球销量超过
6、1000万张，在美国专辑榜中逗留了84周之久，成为杰克逊音乐生涯中的重要转折。中文名称：墙外 发行时间：1979年8月10日 专辑简介：迈克尔成年后正式发行的第一张个人专辑。单曲情况：产生了Dont stop til you get enough和Rock with you两首冠军单曲，其中前者为MJ带来了个人的首座格莱美奖 销量介绍：全球2000万张（8白金认证）世界百大畅销专辑排行榜：第六十八名,意义：,城里的人想出去，城外的人想进去。钱钟书围城 深圳已经变成一座“围城”，把所有的人都围住，没有出口。【墙外】就是你的世外桃源，心灵的避难所。在“围城”里的一切你都可以放下，所有的酸甜苦辣都可
7、以在这倾述。Arcadia 世外桃源；阿卡狄亚，古希腊一山区，人情淳朴，生活愉快。,Logo创造表现,项目案名创作，方案二：,K-ing,意义：,“King”王,国王,君主.代表于自我为中心。“K”“K”歌“ing”网络流行用语。正因为它是进行时态后缀，因此很多人会用它来 做中文后缀，来表示自己正在干什么或表达一种感情，“K-ing”正在唱歌中。在KTV里。随时在“嗨”的状态中。,K-ing“嗨”的进行时,广告语：,Logo创造表现,项目案名创作，方案三：,I ing,出处：,“I”ipad、iphone、ipod.苹果系列高端产品也是高科技文化的代表。“ing”网络流行用语。正因为它是进行时
8、态后缀，因此很多人会用它来 做中文后缀，来表示自己正在干什么或表达一种感情，如：游戏ing表示自己正在玩游戏 吃饭ing表示自己正在吃饭 电视ing表示自己正在看电视,意义：,关心自我“我”的进行时，不要因为其他而忘记自己。关心爱的人，也 要关心自己。只有你的存在，你的爱才存在。寻找自我在名和利的追求中你是不是要隐藏自己或者已经迷失自己。找到自己才能找到快乐。追求自我我们一直在追寻的路上，不是名利，就是爱情、婚姻。而 追寻的最终目的就是追寻自我。,嗨！老爹！Hi!Diddy!,出处：,吹牛老爹 P.Diddy 一个美国hiphop推向主流的艺术家。可以说当今全球的hiphop热，都出自他上世纪
9、90年代起的努力。出道时，以制作人出生的他相继为Mariah Carey，Mary J Bilge，Boyz II Man，LL cool J，Notorious B.l.G等当时还不算太大牌的大牌制作专辑，自此之后众人的事业皆走上了各自的高峰。迪克牛仔 台湾歌手，外号“老爹”。有过几千个座席的场所举行独唱音乐会。演唱歌曲的一言难尽、爱广为传唱，被演艺界誉为“台湾传奇”。,意义：,在音乐界“老爹”是身份、地位、实力的代表。“老爹”还有强烈的音乐风格soul（灵魂乐）、Blues（蓝调）、Jazz（爵士音乐）、Ballad（民谣）等，能给人于心灵的鞭策和洗礼。昵称拟人化、亲切、容易上口。代表一种美国文化，幽默风趣、向心力/带动力，轻松、自在。,Logo创造表现,开业活动推广节点铺排,9.10周六,9.2周五,8.26周五,9.18周日,蓄客期,强推期,体验期,推广媒体,推广活动,推广主题,网络、电台、写字楼框架广告、社区海报,开业,宣传单张派发,宣传单张派发,开业免费大体验,开业免费大体验,VIP客户大酬宾,下班了一起去“嗨”!KTV盛大开业,KTV盛大开业开业免费大体验,VIP客户大酬宾,end,
