1、网红时代互联网直播平台产业分析网红时代互联网直播平台产业分析摘要2016年5月，微博平台举办首届“网络超级红人节”，仅在“时尚红人周”内就创造了1.5亿元的销售额，其产生的巨大市场效应和关注度预示着“网红时代”的到来。互联网直播平台作为“网红”的最大孵化器，自2014年起在国内外均高速发展。以“网络游戏”、“真人秀”为主打内容的互联网直播目前呈现出泛娱乐化姿态，虽受众庞大，但内容鱼龙混杂。作为新兴产业，互联网直播的发展潜力是巨大的，但也亟需相关法规对行业进行规范和约束，为“网红经济”的健康发展打好基础。关键词网红时代互联网 直播平台 行业2014年8月，美国电商巨头亚马逊公司以9.7亿美元收购
2、全球知名游戏直播平台“Twitch”；2015年3月，宋城演艺以26亿元人民币收购真人互动视频直播社区“六间房”；2016年1月，实时视频社交媒体“映客”获得昆仑万维领投的A+轮8000万元资金；2016年3月，全民直播平台“斗鱼TV”获得腾讯等多家投资商融资的B轮1亿美元资金。自2014年以来互联网直播领域开始被发掘。以上这些典型案例显示：互联网视频直播领域具有强大的发展潜力，巨额资本纷纷选择加持直播行业：360旗下的手机直播平台花椒直播、王思聪为创始人的弹幕娱乐直播平台熊猫TV，而其他互联网巨头，XX、阿里巴巴等也纷纷入局。国内资本市场可谓都盯上了网络直播平台这块“肥肉”。伴随着巨额的资金
3、投入，国内网络直播平台发展迅速，截至2016年国内已有百余家网络直播平台，呈现百花齐放的繁荣之势。一、“网络红人节”影响力空前2017年6月16日，由微博主办的第二届网络红人节：“2017超级红人盛典”盛大开幕。在2016年首届“网络红人节”的成功助力下，本届网红节成为了国内百余位网络红人交流对话的平台，“网红经济”也成为了本次盛会的重点关注内容。数据显示，截至2017年5月，网络红人在微博平台的粉丝总量达到了4.7亿，相比去年同期又增长了20.6%。而回顾2016年的首届微博网络红人节，在它三周的持续时间内产生了空前的影响力：直播红人周，聚集微博平台为主的网络红人进行的视频直播活动，周观看人
4、次突破1.8亿；时尚红人周，以网络红人推荐为卖点，搭配电子商务实时销售，本周共计84位红人店主整点上新，累计销售额达到1.5亿元，售出商品125万件；视频红人周，据不完全统计，来自50家机构的740位视频红人共计发布了2298条视频作品，视频累计播放量达到5.44亿次。2016年首届“530微博网红节”创造了空前的影响力，微博平台上每日上亿的活跃用户是网红节获得影响力的必要支持。同时网络红人自带的舆论场和粉丝效应也能够给微博带来更多的用户与关注度，如“papi酱”在微博端的视频点击量超过了2.46亿次，远超过其他平台的点击量。如此一来“网红”与微博平台可谓双赢，微博或者说网络直播平台，开启了眼
5、下的一个全新造星模式：媒体造星。和十年前的电视造星相比，媒体造星延续了其发掘草根大众的平民化路线，但不同的是媒体造星来的更快、覆盖面和影响力都更广。在自媒体时代的推动下，媒体受众的关注重心从电视、报纸等传统媒体向手机、电脑等新媒体转移，越来越多的人选择低头看手机来打发闲暇时光。正如时下流行的说法：“网红经济的本质是注意力经济”，而眼下以微博为代表的互联网直播平台，通过其网络红人的影响力，很好的把握住了这一经济脉络。同时微博也利用平台优势，通过人驻微博的大牌明星们为其直播造势。二、网红时代掀起全民直播风潮随着web2,0时代的到来，网络的应用越来越多的倾向于互动交互性，而传统视频网站则缺乏实时交
6、互性这一特性。随着硬件技术的成熟，尤其是带宽的不断提升，高清视频直播类网站在新时代脱颖而出。自2014年起，网络直播网站如雨后春笋般诞生和发展。据资料表明：截至2016年4月，已知直播平台有116个。其中2016年4月前成立13家、2015年出现27家、2014年出现29家，2013年出现11家，2012年出现11家，2012年之前出现25家。可见，直播平台在2014年、2015年以及今年出现爆发式的增长，这三年出现的直播平台占总数的60%。1目前存在的互联网直播平台大体可以分为以下两类：1以斗鱼Tv、战旗TV为代表的游戏直播平台和以六间房、YY为代表的娱乐直播平台。截至2016年，娱乐直播平
7、台（泛娱乐直播平台和秀场直播）在数量上依然稳居国内直播平台总数的一半以上，且主打“颜值”“美色”消费为主的娱乐直播具有稳定的关注热度。但本文着重把目光放在近年发展势头更为迅猛的游戏直播平台上，游戏直播的主要受众是游戏玩家，偏年轻化。以斗鱼TV为例：诞生于2014年1月1日的斗鱼TV从受关注程度和融资力度两方面看，都是国内网络直播平台的翘楚。它的前身是国内二次元弹幕网站ACFUN生放送直播，之后通过主打游戏直播，辅以娱乐、体育、综艺等内容发展壮大。斗鱼TV通过主动签约知名主播、打造个性化品牌栏目等方式，在网络直播平台百花齐放的2015年前后，成功站稳了脚跟。除此之外，斗鱼TV在成立之初的2014
8、年2月，就立即冠名赞助了国内顶级电子竞技俱乐部：“皇族”、“WE”、“OMG”，之后又陆续“IG”、“EDG”等国内知名电竞俱乐部达成赞助协议。赞助如此之多的俱乐部没有让斗鱼TV成为“冤大头”，反而让其成功抢占互联网直播平台的宣传高地，让全国几乎所有关注电竞的年轻人，都对斗鱼TV这个名字有所耳闻。2016年3月15日，斗鱼TV正式在融资领域迈出重要一步：获得B轮一亿美元（约合人民币6.7亿元）的高额融资，其中腾讯作为领投者出资4亿元。紧随其后的2016年8月15日，仅隔数月，斗鱼TV再次获得来自腾讯的投资：他们收获了由腾讯和凤凰资本领投的C轮15亿元人民币融资。仅在2016年，斗鱼累积融资金额
9、就已经超过20亿人民币，巨额的资本推动下，使得斗鱼成为国内第一家迈入C轮的网络直播平台，也刷新了直播界的融资纪录。为何斗鱼能够获得业内或是互联网巨头的青睐呢？分析其内因，或许正如斗鱼的口号“斗鱼一每个人的直播平台”所言，斗鱼TV在花大力气进行平台推广和明星邀约的同时，也注重发掘新星主播；在主打游戏直播的同时，也重视娱乐、体育、教育等多元内容板块协调发展。而腾讯投资总监余海洋在采访中这样评价：“互联网视频直播有着用户参与内容创作、实时高互动等特点，目前在游戏领域发展较为迅速，也延展到体育、娱乐、科技、教育等越来越多的内容领域。斗鱼从游戏直播领域切入，在过去一年多时间发展迅速，获得了用户的认可，也
10、有大量的非游戏内容在斗鱼直播平台涌现。作为投资方，我们很认可。”阁另据有关数据表明：斗鱼rv已经成为全球网站排名500强之一，它的日均lP和PV分别达到了480万和4320万次。2以映客、花椒为代表的手机全民直播平台。以“映客”为代表的全民手机直播平台主打的直播类型是真人秀和泛生活直播，脱胎于最古老的公共聊天室直播模式，此类的娱乐直播依然具有庞大的受众。据调查显示：接近50%的网民表示收看过在线直播，从观看内容看，可谓“美色经济”大行其道，娱乐化的直播内容最受欢迎，包括娱乐直播（如女主播卖萌撒娇等）、生活直播（如逛街、做饭、出行等）。结合出于男性本能的对美丽女性的欣赏和消费欲望，加上我国对于“
11、性”话题在公共领域的禁忌，美女主播透过直播平台对于广大“宅男”用户的吸引力不言而喻。手机直播平台的日均同时在线人数虽不及上文提到的“斗鱼TV”等大型直播平台，但其“零门槛”、“易互动”的特性也给与观众足够的参与感。“颜值牌”是手机直播平台的主打，而手机带来的便利性使得主播能够随时随地的进行直播，并与观众互动。观众可以通过送主播小礼物对于主播进行支持和打赏，而也存在部分用户，为了博得主播嫣然一笑，不惜豪掷千金。同时，手机直播平台也实现了多个社交平台的信息互通，以“映客”为例，用户只需要注册映客账号或者使用微博、微信等合作媒体平台账号登录，即可开设自己的直播间，同时可以通过微信朋友圈和微博等相关社
12、交平台进行直播分享，邀请好友前来观看直播。三、挣钱还是烧钱？浅析直播平台产业链互联网直播的发展潜力被业内广为看好，但目前我们看到的这条产业链的发展之路仍只能称之为“烧钱”产业，而它能否真正“挣钱”，则仍待观察和商榷。2016年初，欢聚时代旗下直播平台YY的CFO何震宇表示：“在新的一年里游戏直播业务上打算投资7亿人民币。”即便是如此大手笔地疯狂砸钱YY也没有做到行业的头把交椅，可见“烧钱”对于整个直播产业，都已经是司空见惯。而在国外直播平台Twitch以9.7亿美金的估值被亚马逊收购时，很多人认为中国的直播行业规模很难有10亿美金的平台出现。现在看来，国内直播平台的规模已经远远超越这一数字，中
13、国庞大的人口基数带来巨大的用户数量，加上青少年网民对于游戏和泛娱乐化的热衷，为国内的直播产业链疏通了经络。在高热度之下，是否互联网直播产业真的是一块巨大金矿，实则有待考证。绝对多数直播平台都承受着巨大的经济压力。盈利模式方面，绝大多数直播平台的模式相对简单，主要分为广告投放和用户购买虚拟物品两方面。以斗鱼TV为例：斗鱼TV网页直播平台通过建立解说和游戏爱好者更好的沟通平台，取得客户，通过精准的流量分析，投放更精准的广告来赚钱。斗鱼TV拥有庞大的用户群体，截至2016年1月，它的日均IP能够达到500万。通过强大的流量，可以吸引各类游戏相关厂商前来进行广告投放，导流收取费用。另外，观众在主播直播
14、时赠送给主播虚拟物品是直播平台收益的另一条主要来源。观众通过注册登录，每日能够领取到一部分的免费“礼物”，也可以通过充值快速获得价值更高的礼品，通过赠送虚拟“礼物”提升与主播的亲密程度。例如斗鱼TV的鱼丸鱼翅、战旗TV的大宝剑、虎牙TV的虎粮等。主播也会在直播时与粉丝进行互动，亲密度高的粉丝更容易得到主播的关注，同时主播也会明示或暗示观众赠送自己虚拟物品。虚拟道具的费用一部分会直接分给主播，其余则全部由直播平台抽成，这是一种直接将主播人气转化为收益的主要方式。支出方面，主要可分为三大部分：带宽费用、企业内部运营费用、市场费用。除开企业运营费用不提，带宽费用和市场开支是直播平台巨大经济压力的源头
15、。带宽费用方面，音频流媒体从业者李安嶙表示：“以最低码率800K来算。一个同时在线百万用户的视频直播平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上。”3高额的带宽费用可谓直播平台难以逃避的一个现实负担。市场开支方面，直播平台对知名主播的争夺从未停止，因为缺乏相关法规的管制，不少平台主播也存在违约跳槽的现象。另外直播平台也会根据签约主播、合作企业不时准备线下的推广活动，以及赞助费用，例如斗鱼TV作为国内多家知名英雄联盟战队的赞助商，在2015年一年的赞助开支也不是一笔小数目。“全民直播”热潮下，有关互联网直播的诸多问题也不断产生。其主要问题可分为三类：主播行业门槛低素质难保证、主播合约机制不完善，以
16、及色情擦边球现象常常出现。成为主播几乎无门槛使得网络主播们的素质良莠不齐，同时自媒体内容也有着高度自由性，这两点的影响下，不少网络直播间的内容呈现低俗化、泛娱乐化。2016年“中国第一网红”papi酱因其节目中常有表述粗口的问题，于4月19日被广电总局下令整改。papi酱的播出内容中常常出现“卧槽”等低俗口语，易对青少年造成不良影响，但这种自黑、颠覆的表现方式又恰恰是新媒体时代吸引观众的法宝之一。受众乐于去接受这种欲望发泄式的甚至有些恶俗的娱乐方式，也正体现了当下的泛娱乐化现象横行。主播合约机制的不完善，导致行业内频发主播违约跳槽、平台恶意挖角的现象。网络主播属于新兴行业，互联网直播行业也在近
17、三年来发展势头迅猛，伴随而来的问题是相关的制度、法规仍然处于摸索的实验期。合约制度不完善、不能很好的保障主播的利益，以及主播本身受到更优厚利益的趋势，都是近来网络主播违约事件的导火索。例如2015年9月，斗鱼TV起诉包括：洞主（胡凯利）、浪子彦（谢彦辉）、文森特（鲍飞）等数位知名英雄联盟主播，因其在与斗鱼TV签约期内跳槽至其他直播平台进行直播，要求冻结涉事主播名下超过千万元的资产。而诸位被起诉的主播们也纷纷喊冤，表示斗鱼TV存在拖欠工资的情况。又如2015年圣诞节前后，英雄联盟知名主播“小智”在微博平台上与熊猫TV创始人王思聪发生的纠纷事件。其起因也是因为“小智”在合约期内进行双平台直播，即同
18、时在熊猫TV和全民TV开设直播间，这也违反了合约条例。不论是直播平台本身制度的缺失，还是直播行业飞速发展带来的巨大金钱诱惑，对于网络直播从业者而言，他们需要一个良好健康的业内环境。否则互联网主播也许会长期被当做不务正业的一类人群看待，同时直播平台也会因此利益受损。利益引诱，直播内容频打色情擦边球。类似于2008年前后被关停的公共聊天室类网站，目前的网络直播内容也存在一定量的色情低俗内容。正如上文所提及的“美色经济”一词，在当下人们拥有相对丰富的物质基础条件下，对于精神、感官的体验的追求上升到了一个新的档次。“美色经济”在良好的引导下，可以创造良好的经济效益，但它也是一把双刃剑，一旦互联网直播平
19、台利用“美色”来打“情色”的擦边球，对于整个网络环境的破坏力也是不容小觑的。我们常常能够发现，在不少大型网络直播平台，都存在类似的“挂羊头卖狗肉”现象。例如在凌晨时间段，不少女主播打着游戏直播的标题进行着过分裸露的舞蹈表演。为整顿不正之风2016年4月14日文化部下发了第二十五批违法违规互联网活动查处名单，因其内容含有：淫秽、暴力以及有可能对社会产生危害的内容，斗鱼TV、虎牙直播、战旗TV等25家网络直播平台的互联网文化产品，被列入查处名单。相关公司也立即做出反应4月18日20多家公司联名发布了北京网络直播行业自律公约，包括新浪、XX、搜狐等多家公司承诺实施主播实名认证制度，同时不予未满十八周
20、岁的未成年人提供主播注册通道。四、全民直播已成进行时，行业规范才有好未来互联网直播产业是眼下迅速蹿红的产业之一，它的潜力巨大，主要体现在：第一，覆盖面广，全民参与，互动性高；第二，需求性高，抓住互联网用户需求点，免费、打发时间、以及“性”；第三，连通性强，互联网直播平台娱乐方式可以与实体娱乐圈无门槛对接，越来越多的娱乐圈明星通过直播的方式与观众进行互动。如周杰伦代言“英雄联盟”，并定期进行英雄联盟游戏直播；林更新、陈赫入驻虎牙TV进行不定期的游戏直播：又如黄灿灿等“90后”明星则比较偏爱使用“映客”等手机直播软件来和粉丝进行不定期的互动和交流。虽然网络直播的影响力度正在不断扩大，但网络直播存在
21、的问题仍然不容忽视，例如制度上的空白，急需用行业规范及相关法律填补，可以引荐传统娱乐公司的管理方法，从公司管理以及法律规范两方面对其进行约束：另外，网络直播的盈利模式仍然比较单一，如何将眼下的“烧钱”合理的转化为“挣钱”，是未来各大直播平台面对的关键性问题。注释：1手机直播这么火是因为草根对女主播的需求一直没有熄2两年三次融资，联手腾讯后斗鱼TV下一步怎么走 -03 -17/fxqn-skh0913263.shtml3在线直播平台成本高内容差烧钱战拷问盈利模式htt：tech.sina参考文献：1微博进军直播领域明星直播已获1亿次围观http:/tech -05 -18/doc -sen-vm0579833shtml2手机直播这么火是因为草根对女主播的需求一直没有熄3两年三次融资，联手腾讯后斗鱼TV下一步怎么走 -03 -17/fxqn-skh0913263。shtml4在线直播平台成本高内容差烧钱战拷问盈利模式http：
