1、中国网络广告市场运行形势分析及发展战略研究报告2016-2022年中国网络广告市场运行形势分析及发展战略研究报告 什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础
2、。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国网络广告市场运行形势分析及发展战略研究报告 出版日期：2016年 报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB
3、 7500 报告来源： 智研数据研究中心：报告目录 2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%,增速较去年小幅下降。在网络广告市场整体进入成熟稳定阶段之后，市场仍然呈现出一些新的发展态势。各个网络媒体细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓，一些领域在新的广告技术与广告形式共同驱动下，迸发出强劲的增长势头。与此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，均推动网络广告市场规模达到新的高度。 2014年，根据数据，在新的划分口径下，中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广告（不含联盟），达到28.5%,较2013年上升2个百分点。份额排名第二的广告形式
4、为电商广告，占比为26.0%,较去年小幅下降。品牌图形广告份额位居第三，占比为21.2%. 从增长速度来看，门户及社交媒体中的效果广告增长迅速，表现突出。腾讯广点通及新浪微博广告是其中的最主要的增长力量。这在一定程度上反映出互联网企业在依靠数据分析和技术驱动，达成更加智能的广告匹配以及更加高效的广告资源配置，实现广告营收进一步提高。该部分增长主要体现在其他形式广告中。 除此之外，视频贴片广告继续保持高速增长。2014年视频贴片广告增长得益于巴西世界杯及热门综艺（我是歌手第2季、爸爸去哪儿第2季、中国好声音第3季等）等热门内容的丰富。此外，大品牌广告主对网络视频青睐，广告预算向网络视频倾斜也成为
5、视频贴片广告持续增长的动力。 智研数据研究中心发布的2016-2022年中国网络广告市场运行形势分析及发展战略研究报告。内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
6、智研数据研究中心是中国权威的产业研究机构之一，提供各个行业分析，市场分析，市场预测，行业发展趋势，行业发展现状，及各行业产量、进出口，经营状况等统计数据，中国产业研究、中国研究报告，具体产品有行业分析报告，市场分析报告，年鉴，名录等。 报告目录：第一部分 网络广告产业环境透视第一章 网络广告行业发展综述第一节 网络广告的定义及起源一、网络广告的定义二、网络广告的特点三、网络广告的价值第二节 网络广告模式一、传统展示广告模式分析二、即时信息广告模式分析三、窄告网广告模式分析四、网络视频广告模式分析五、搜索引擎广告模式分析六、电子邮件广告模式分析七、富媒体广告模式分析八、程序化购买广告模式分析第三
7、节 网络广告其它相关介绍一、网络广告的主要形式二、网络广告评估的方法三、网络广告的计费方式 第二章 网络广告行业市场环境及影响分析第一节 网络广告行业政治法律环境一、行业管理体制分析二、行业主要法律法规三、网络广告行业相关标准四、行业相关发展规划五、政策环境对行业的影响第二节 行业经济环境分析一、宏观经济形势分析二、宏观经济环境对行业的影响分析第三节 行业社会环境分析一、网络广告产业社会环境二、社会环境对行业的影响三、网络广告产业发展对社会发展的影响第四节 技术环境对行业的影响 第三章 国际网络广告行业发展经验借鉴第一节 全球网络广告市场发展分析一、全球网络广告发展慨况二、全球网络广告发展现状
8、三、全球搜索广告市场分析四、全球移动网络广告发展分析第二节 美国网络广告发展经验借鉴一、美国网络广告发展概况二、美国网络广告发展特点三、美国网络广告市场现状四、美国网络广告发展经验五、美国网络广告业对中国启示第三节 英国网络广告市场分析一、英国网络广告发展概况二、英国网络广告发展特点三、英国网络广告市场现状四、英国网络广告业对中国启示第四节 法国网络广告市场分析一、法国网络广告发展概况二、法国网络广告发展特点三、法国网络广告市场现状第五节 其它国家网络广告市场分析一、俄罗斯网络广告市场分析二、巴西网络广告市场分析三、韩国网络广告市场分析四、泰国网络广告市场分析 第二部分 网络广告行业深度分析第
9、四章 互联网产业发展状况第一节 世界互联网产业分析一、全球互联网产业的发展二、全球互联网行业分析三、世界各国互联网管理概况第二节 中国互联网产业综述一、互联网行业在国民经济中的地位二、我国互联网发展综合分析三、我国互联网行业发展的特点四、我国互联网基础资源分析五、我国互联网行业规模和结构分析第三节 中国互联网行业用户分析一、我国互联网用户规模二、我国互联网用户分布状况三、我国互联网用户结构特征分析第四节 中国互联网行业竞争状况一、我国互联网行业集中度分析二、我国互联网行业进入与退出壁垒三、我国互联网行业竞争结构分析四、我国互联网行业生命周期分析第五节 互联网产业发展的问题对策一、中国互联网面临
10、“大而不强”的困局二、我国互联网行业发展存在的矛盾三、中国互联网产业发展对策四、保障我国互联网行业健康发展的措施第六节 中国互联网行业投融资状况分析一、我国互联网行业资金渠道分析二、我国互联网行业投资分析三、我国移动互联网投资状况四、我国互联网并购状况 第五章 我国网络广告行业运行现状分析第一节 我国网络广告行业发展状况分析一、我国网络广告行业发展阶段二、我国网络广告行业发展总体概况三、我国网络广告行业发展特点分析四、我国网络广告消费群体分析第二节 2015年网络广告行业发展现状一、2015年我国网络广告行业市场规模二、2015年我国网络广告行业发展分析1、中国网络广告行业状况分析2、中国网络
11、广告行业热点分析三、2015年中国网络广告企业发展分析1、我国网络广告企业特点分析2、中外网络广告企业对比分析3、我国重点网络广告企业发展动态第三节 网络广告精准营销分析一、精准营销的优势二、网络广告精准营销表现形式及其有效性三、网络广告精准营销的缺陷四、网络广告精准营销策略第三节 我国网络广告市场供需分析一、2014-2015年我国网络广告行业供给情况1、我国网络广告行业供给分析2、我国网络广告行业投资规模分析3、重点市场占有份额二、2014-2015年我国网络广告行业需求情况1、网络广告行业需求市场2、网络广告行业客户结构3、网络广告行业需求的地区差异三、2014-2015年我国网络广告行
12、业供需平衡分析 第三部分 网络广告市场全景调研第六章 中国网络视频广告市场分析第一节 富媒体广告市场分析一、富媒体广告发展概况二、富媒体广告应用现状三、富媒体广告综合表现力分析四、富媒体广告存在问题分析五、富媒体广告发展现状分析六、富媒体广告发展前景分析第二节 互联网视频广告市场发展分析一、视频广告市场规模分析二、视频广告投资回报分析三、视频广告市场竞争分析第三节 主要视频网广告发展战略一、优酷土豆发展战略与布局分析二、YouTube发展战略与布局分析三、酷6发展战略与布局分析四、Hulu发展战略与布局分析第四节 互联网视频广告市场前景展望一、视频广告存在问题分析二、视频广告发展趋势分析三、视
13、频广告市场前景预测 第七章 中国互联网搜索广告市场分析第一节 搜索广告市场发展分析一、搜索广告市场现状分析二、付费搜索广告市场接受度三、平板付费搜索广告市场分析四、搜索引擎付费收录模式分析第二节 重点企业搜索广告发展战略一、XX搜索广告发展战略二、谷歌搜索广告发展战略三、雅虎搜索广告发展战略四、易查搜索广告发展战略五、腾讯搜索广告发展战略第三节 互联网搜索广告市场前景展望一、搜索广告存在问题分析二、搜索广告发展趋势分析三、搜索广告市场前景预测 第八章 中国网络游戏广告市场分析第一节 网络游戏广告整体发展状况一、网络游戏广告需求与价值分析二、网络游戏广告市场空间分析三、网络游戏广告市场发展现状四
14、、网络游戏广告市场规模分析五、网络游戏广告市场前景分析第二节 网络游戏内置广告发展分析一、网络游戏植入式广告发展现状二、网络游戏植入式广告价值分析三、网络游戏植入式广告特点分析四、网络游戏植入式广告植入模式五、网游内置广告技术实现方式分析六、网络游戏内置广告发展机遇七、网游内置广告市场前景分析第三节 网络游戏内置广告存在问题分析一、网络游戏植入式广告存在问题分析二、网络游戏内置广告未来发展瓶颈三、网络游戏植入式广告发展相关建议四、网游内置广告需构建效果评估指标第四节 网络游戏广告开发战略分析一、网络游戏广告的4Ps策略二、网络游戏广告的效果测量战略 第四部分 网络广告行业竞争格局分析第九章 2
15、016-2022年网络广告行业竞争形势及策略第一节 行业总体市场竞争状况分析一、网络广告行业竞争结构分析1、现有企业间竞争2、潜在进入者分析3、替代品威胁分析4、供应商议价能力5、客户议价能力6、竞争结构特点总结二、网络广告行业企业间竞争格局分析三、网络广告行业集中度分析四、网络广告行业SWOT分析第二节 中国网络广告行业竞争格局综述一、网络广告行业竞争概况二、中国网络广告行业竞争力分析三、中国网络广告竞争力优势分析四、网络广告行业主要企业竞争力分析五、限广令加剧网络广告市场竞争第三节 2015年网络广告行业竞争格局分析一、2015年国内外网络广告竞争分析二、2015年我国网络广告市场竞争分析
16、三、2015年我国网络广告市场集中度分析四、2015年国内主要网络广告企业动向第四节 网络广告市场竞争策略分析 第十章 2015年网络广告行业领先企业经营形势分析第一节 华扬联众数字技术股份有限公司一、企业基本情况简介二、企业业务范围分析三、企业主要客户分析四、企业经营情况分析五、企业发展战略分析第二节 北京新意互动广告有限公司一、企业基本情况简介二、企业业务范围分析三、企业主要客户分析四、企业经营情况分析五、企业发展战略分析第三节 奥美世纪（北京）广告有限公司一、企业基本情况简介二、企业业务范围分析三、企业主要客户分析四、企业经营情况分析五、企业发展战略分析第四节 盛世长城国际广告公司一、企
17、业基本情况简介二、企业业务范围分析三、企业主要客户分析四、企业经营情况分析五、企业发展战略分析第五节 科思世通广告（北京）有限公司一、企业基本情况简介二、企业业务范围分析三、企业主要客户分析四、企业经营情况分析五、企业发展战略分析第六节 电众数码（北京）广告有限公司一、企业基本情况简介二、企业业务范围分析三、企业主要客户分析四、企业经营情况分析五、企业发展战略分析第七节 上海网迈广告有限公司一、企业基本情况简介二、企业业务范围分析三、企业主要客户分析四、企业经营情况分析五、企业发展战略分析第八节 广东省广告股份有限公司一、企业基本情况简介二、企业业务范围分析三、企业主要客户分析四、企业经营情况
18、分析五、企业发展战略分析第九节 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司一、企业基本情况简介二、企业业务范围分析三、企业主要客户分析四、企业经营情况分析五、企业发展战略分析第十节 悠易互通（北京）广告有限公司一、企业基本情况简介二、企业业务范围分析三、企业主要客户分析四、企业经营情况分析五、企业发展战略分析 第五部分 网络广告行业发展前景展望第十一章 2016-2022年网络广告行业前景及趋势预测第一节 2016-2022年网络广告市场发展前景一、2016-2022年网络广告市场发展潜力二、2016-2022年网络广告市场发展前景展望三、2016-2022年网络广告细分行业发展前景分析第二节 20
19、16-2022年网络广告市场发展趋势预测一、2016-2022年网络广告行业发展趋势二、2016-2022年网络广告市场规模预测1、网络广告行业营收规模预测2、网络广告行业利润规模预测三、2016-2022年网络广告行业应用趋势预测四、2016-2022年细分市场发展趋势预测第三节 2016-2022年中国网络广告行业供需预测一、2016-2022年中国网络广告行业供给预测二、2016-2022年中国网络广告企业数量预测三、2016-2022年中国网络广告投资规模预测四、2016-2022年中国网络广告行业需求预测五、2016-2022年中国网络广告行业供需平衡预测 第十二章 2016-202
20、2年网络广告行业投资机会与风险防范第一节 网络广告行业投融资情况一、行业资金渠道分析二、固定资产投资分析三、兼并重组情况分析四、网络广告行业投资现状分析第二节 2016-2022年网络广告行业投资机会一、产业链投资机会二、细分市场投资机会三、重点区域投资机会四、网络广告行业投资机遇第三节 2016-2022年网络广告行业投资风险及防范一、政策风险及防范二、技术风险及防范三、供求风险及防范四、宏观经济波动风险及防范五、关联产业风险及防范六、产品结构风险及防范七、其他风险及防范第四节 中国网络广告行业投资建议一、网络广告行业未来发展方向二、网络广告行业主要投资建议三、中国网络广告企业融资分析 第六
21、部分 网络广告行业发展战略研究第十三章 2016-2022年网络广告行业面临的困境及对策第一节 网络广告行业面临的困境第二节 网络广告企业面临的困境及对策一、重点网络广告企业面临的困境及对策二、中小网络广告企业发展困境及策略分析三、国内网络广告企业的出路分析第三节 中国网络广告行业存在的问题及对策一、中国网络广告行业存在的问题二、网络广告行业发展的建议对策三、市场的重点客户战略实施1、实施重点客户战略的必要性2、合理确立重点客户3、重点客户战略管理4、重点客户管理功能第四节 中国网络广告市场发展面临的挑战与对策一、中国网络广告市场发展面临的挑战二、中国网络广告市场发展对策分析 第十四章 网络广
22、告行业发展战略研究第一节 网络广告行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第二节 对我国网络广告品牌的战略思考一、网络广告品牌的重要性二、网络广告实施品牌战略的意义三、网络广告企业品牌的现状分析四、我国网络广告企业的品牌战略五、网络广告品牌战略管理的策略第三节 网络广告经营策略分析一、网络广告市场细分策略二、网络广告市场创新策略三、品牌定位与品类规划四、网络广告新产品差异化战略第四节 网络广告行业投资战略研究一、2015年网络广告行业投资战略二、2016-2022年网络广告行业投资战略三、2016-2022
23、年细分行业投资战略市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住
24、项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。公司介绍北京智研科信咨询
25、有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通
26、物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位： a）拥有全国百万家企业基础数据库b
27、）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。c）超过200多个研究项目的成功案例d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业B.智研咨询调研（行业研究）说明a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：e）政府数据与信息f）相关的经济数据g）行业公开信息h）企业年报、季报i）行业资深专家公开发表的观点j）精深严密的数理统计分析我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势.竞争分析成本结构发展策略
