1、定稿案影视动画后期制作衍生产品市场推广营销策划方案影视动画后期制作衍生产品市场推广营销策划方案 摘 要我们小组调查研究了现今消费者、生产者以及品牌推广营销的关系，并以乐高作为案例研究产品。我们有理由相信一个好的产品想要被大众所熟知和购买，除了产品本身的质量，服务以外，还需要一个好的营销策略，要以最快的速度进入大众的视线。设计的主要内容包括调查了当地不同年龄段的人群在不同时间段获取信息的不同渠道，并制作成表格总结出手机网络已经成为大众生活的一部分了。所以在之后我们根据调查报告给乐高制定了它的推广策划。并最终以四分半钟左右的视频作为最终作品的展示。目 录1绪论 1.1 课题简介 1.2 选题背景
2、2 课题调研2.1 调查数据 2.2 视频后期制作要点 3 设计/创作理念及思想（本人）3.1 设计思想 3.2 设计理念4设计展开过程或创作过程 4.1 收集资料阶段4.2 后期制作阶段 1.1 课题简介 我们的课题是影视动画衍生产品市场推广营销策划。影视动画衍生产品种类繁多，涉及也比较宽泛。我们的研究课题以乐高积木玩具作为主要的研究对象。并以此作为商品面向市场做推广营销策划。课题研究之初，我们小组查阅大量相关资料研究了消费者、生产者以及品牌推广营销的关系。并阅读了以往以乐高建造积木作为案例产品的研究调查资料。所谓市场推广，顾名思义即为提高产品销量和知名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标
3、消费者，激发和强化其购买动机。推广的要点即为抓住消费者的信息传达渠道插入刺激消费者购买欲望的目的性信息。 1.2 选题背景 近年来，中国动画产业发展飞速。光2011年全行业产值已经达600亿元，且有同比24%的稳步增长。目前的中国动画产业呈现以下特点：第一缺少市场意识，不够商业化；第二是作品缺乏创意，跟风作品太多，面向对象太狭隘；第三宣传推广不得力，行业内部缺乏品牌推广人员。中国的动画产业链在某种意义上并不是一条完整的运作体系，动画产品市场也处于未完全开发状态。影视动画的衍生产品市场也欠缺开发。据调查，中国玩具消费正以每年30%40%的速度增长，2013年我国玩具消费总额超过1000亿元，中国
4、玩具市场蕴藏着巨大商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。城市儿童每年人均玩具消费额为35元，城市成年人12元。大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在100元以下，一些售价在1000元以上的高档玩具同样有市场。在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。有34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%愿意购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。2 课题调研2.1 调查数据 随着时代
5、的不断发展，大众获取信息的渠道也更加的多样化了，根据本组近一个月的调查，发现不同的受众群体在不同的时间段，所获取信息的渠道是不同的。但无论大众如何的获取信息都离不开网络，尤其是手机网络，智能手机的出现，使得大多数的人会选择在手机上购物，聊天等等。所以我认为一个产品要想让更多的人所熟知，除了产品本身的质量以外还要有很好的进入大众眼球的方式方法。以下是我根据不同年龄段在不同时间通过手机网络获取信息的图表。 2.2 视频后期制作要点1视频编辑：按要求、按脚本，为突出某主题内容为目的剪辑制作、段落删减、增加删减片段、增加LOGO、上字幕、配音、蒙太奇效果、专业调色处理、三维片头定制、制作花絮、视频各个
6、格式转码、电子相册、FLASH等，以及根据自主化要求剪辑制作。2素材处理：为视频素材提供片段删减、段落顺序重组、历史素材并入、相关素材引入组合等。3特效处理：为视频素材编辑过程中加入转场特技、蒙太奇效果、三维特效、多画面、画中画效果、视频画面调色等。4字幕处理：为视频素材添加Logo、中外文字幕、说明字幕、修饰字幕、三维字幕、滚动字幕、挂角字幕等等。5音频处理：为视频素材添加背景音乐、特效音乐、专业播音员多语种配音解说、对口型配音、配乐。6包装处理：为视频素材剪辑后全方位特效包装，蒙太奇效果、制作三维片头片尾、Flash片头片尾、形象标识特效等等。7成品输出-制作好的影视作品输出到各种格式的录
7、像带、播出带，压制或刻录至DVD、VCD，或输出各种格式的数据文件。3 设计/创作理念及思想3.1 设计思想一个好的产品想要被大众所熟知和购买，除了产品本身的质量，服务以外，还少不了一个好的营销策划，我们小组研究的就是帮乐高重新策划一个营销宣传动画视频，乐高集团作为全球第五大玩具制造商之一，其致力于通过寓学于乐来开发儿童的创造力，它的产品具有以下特色：为玩耍提供无限的创造空间；不论男孩女孩都适合；能够激发起所有年龄孩子的热情；一年四季都可以玩；玩得刺激而且引人入胜；无止境的游戏；想象、创造、发展；每种新产品都有多种玩乐的价值；主题鲜明；安全而且高质量。从1932年至1980年，乐高畅销世界一百
8、五十多个国家，然而在90年代的信息风暴里，乐高却没有跟上步伐，在盗版，高仿产品以及新型电子玩具的冲击下乐高一度窘迫，面对发展迅猛的信息时代，乐高在中国必须采取新的推广销售手段，才能重新回到“老大”的宝座。3.2 设计理念本次短片中我主要负责的是后期制作，后期制作是一部短片的重要环节，不仅体现 画面的基本色调，更表现在其对美化观众的视觉所带来的巨大精神价值。作为重要的短片制作要素，后期色彩与音效的功能体现在非视觉性和视觉性两方面。音效属于非视觉功能，是指通过声音的表达让观众更加具体的了解短片的故事梗概，从而达到赏心悦目的效果。色彩属于视觉功能，是指看到画面就会觉得很吸引眼球，然后就会观看下去，从
9、而更加具体的了解我们的短片，即根据短片故事基础的设计要求，利用不同的色彩变化加以设计，从而达到短片画面的变化，使观众观看时有赏心悦目的作用。后期制作同时也是短片制作的重要组成部分，是一部完整短片好坏的标志，后期制作中合成视频时需注意色彩与音效，双重结合，色彩与画面之间存在着相互之间的配合，以基础规定色调为主，讲究美观化，合理化，做到以人为本。4 设计创作过程4.1 收集资料阶段设计的前期主要是以调研分析为主，确定短片画面风格，结合初步观点，了解现有网络动画宣传短片的风格概况，明确选择主题和最终的成片主旨及意义，需要进一步对动画短片的主题进行阐释和理解，以便更好的通过制作要素达到预期的设定效果，
10、同时在图书馆以及网上搜寻更多的经典案例短片进行学习，取长补短，针对不同短片的风格进行划分，对接下来制作流程进行合理的规划，确定我们制作的短片此的目的和其意义所在，并积极与老师沟通交流，尽快确定短片最终主题风格，确定的同时，查阅相关长短片动画或者玩具推广风格的相关信息，搜集参考国内外的经典商业宣传短片，并比较其中的区别，选取优点并记录。整个过程都要与小组成员随时保持沟通和商议，与老师一起敲定画面风格及音效风格。4.2 后期制作阶段1.先把小组成员做好的素材分镜动画，统一整理分类好，每个人都做得那一段动画，以便后面修改好及时交流。2.由于我们小组前期是用flash做得二维动画，后期需要用到AE制作
11、，所以我要把组员交过的动画源文件，按照统一的格式，用Flash逐一输出图片，其中一定要注意输出的图片质量和分辨率的大小，否则导入AE容易出现问题3.把Flash导出的序列动画图片，创立单独的文件夹，每个文件夹按分镜动画的顺序命名，然后导入AE中，把素材全部拖到新建合成按钮上，在图像合成设置中设置好视频的开头时间和结束时间，这时AE的时间轨道上，会出现许多层分镜动画时间段，按照视频动画的播放顺序，把每段时间段位置，在AE时间轨道上用鼠标拖拽好，按下空格键播放下整体视频，看下视频整体流畅度，在每段分镜动画的衔接处，是否出现断续的画面，如果有说明，时间轨道上的分镜动画时间卡的关键帧出现错误，我在用A
12、E合成过程中就出现的好几次，需要重新调整时间位置即可。4.在前面的准备工作完成后，就可以根据视频的风格背景，在AE右边的动画设置里选择动画转场特效，选择合适的转场特效直接拖入动画视频中，最后设置好视频输出格式，合成输出视频。5.用Nuendo音频编辑软件，把视频配音和背景音乐导入到软件，进行剪辑修改合成，把里面的杂音和不需要的声音，在软件音轨剪辑掉，然后保存MP3格式合成输出。6.最后edius视频编辑软件，进行最终的音视频合成，把音频和视频一起选中导入到软件中，设置好输出的视频格式，进行最终的视频动画合成，其中可以选择分辨率高视频的体积小的输出格式，这样有利于后面的利用。7.在所有的后期制作
13、当中我也经常遇到过各种技术难题，在与组员讨论下，老师的帮助中最后问题都迎刃而解了，最终的视频是我们一起努力结果。结束语四年的大学生活就快走入尾声我们的校园生活就要划上句号，心中是无尽的难舍与眷恋从这里走出对我的人生来说将是踏上一个新的征程，要把所学的知识应用到实际工作中去，回首四年取得了些成绩，生活中有快乐也有艰辛，感谢老师四年来对我孜孜不倦的教诲对我成长的关心和爱护，在我的十几年求学历程里，离不开父母的鼓励和支持，是他们辛勤的劳作，无私的付出为我创造良好的学习条件我才顺利完成完成学业，感激他们一直以来对我的抚养与培育，最后，我要特别感谢薛峰老师、杨恒一老师是他们在我毕业的最后关头给了我们巨大
14、的帮助与鼓励，使我能够顺利完成毕业设计，在此表示衷心的感激薛峰老师认真负责的工作态度，严谨的治学精神和深厚的理论水平，都使我收益匪浅他无论在理论上还是在实践中，都给与我很大的帮助使我得到不少的提高，这对于我以后的工作和学习都有一种巨大的帮助辛苦了老师，我一定会更加努力的，谢谢！参考文献1 于建民.中国营销成功宝典-科学策略营销M企业管理出版社.2014：82 杨明刚. 营销策划创意与案例解读M上海人民出版社.2008:8-13 【美】戴维罗伯逊(David C. Robertson) 比尔布林 (Bill Breen)乐高：创新者的世界M中信出版社.2014:54 约翰拜区特尔蔡宜真乐高神话M 商周出版社，2012：85 (美国)MarkChristiansen.袁鹏飞.许伟平.AE完全剖析M人民邮电出版社，2009
