1、即所谓的“大音希声”、“大象无形”、“大巧若拙”、,“大匠不雕”的天然之境。,唐青瓷荷叶盏、托,宋 定瓷 孩儿枕,中国古代设计艺术的象征机能 物以载道,“中国哲人无论是仰观天象，俯察地理，还是观赏自然动植物，他们的兴趣和考 察的重点都不在于了解或把握它们各自具有的内在的客观规律。他们更多地是借助 于自然万物所呈现的表面的现象如天灾、地震，松树的耐寒等来说明或解释人类社 会生活中的现象。”这便是中国古代设计艺术象征机能的渊源。张光直教授根据玉琮呈“内圆外方”认定它是 原始先民“天圆地方”宇宙观的体现。张曾指出：“方器像地，圆器像天，琮兼方圆，正象征天地的 贯串”；“琮的方、圆表示地和天，中间的穿
2、孔表示天地之间的沟通。从孔中穿过的棍子就是天地柱，在许多琮上有动物图象，表示巫师通过天地柱在动 物的协助下沟通天地。因此，可以说琮是中国古代 宇宙观与通天行为的很好的象征物。”,1.2.1 设计的经济意义设计，是一种生产力，人类所有的物质创造活动与精神创造活动都始 于设计。设计是企业与国家提高经济增长速度的重要推动力，所具有和产 生的经济价值是无可匹敌的，它是单个经济体企业提高产品竞争力，实现经济利润最大化的秘密武器，更是国家提高整体经济实力。一、设计对于企业生存发展的意义例如，可口可乐已成为世界第一大品牌，品牌价值超过5000亿美元,占世界饮料市场近70%的份额。这些都是长期以来企业重视设计
3、、依靠设 计而产生的经济效应。二、设计对于提升国家整体经济实力的意义设计可以改变一个企业的命运，更可以改变一个国家的经济发展方向 和经济实力。,1.2.2设计的文化意义我们往往容易将设计，单纯地看作是“造物”行为，看到的只是设计 的物质形态意义，而忽略了他的文化意义。事实上，设计，促成的不仅有 经济的腾飞与跃进，还有民族文化的繁荣与发展，设计，可以自然地在生 活中传承民族优秀传统文化，确立民族文化身份。作为民族立足根本的传统文化，其归宿不在博物馆，而在于生生不息 的生活中，设计成为将传统文化融入现代生活的重要媒介，设计，可以在 对物的设计过程中，延续民族传统文化图形元素与设计观念，通过设计物
4、品在生活中的渗透，自然地传播民族信仰、道德、习俗、审美观、人生观、价值观等人文精神特质，引导消费者认识传统文化的魅力，激发其对民族 文化的依恋情绪。,日本现代设计坚持传统设计文 化与现代设计文化并行发展道路的 发展经验，提供给我们莫大的启示。例如，日本和式建筑与中国传 统建筑一样，没有“墙”，只有“柱”，和西方建筑完全被“墙”包围不同，柱子围合成一个“气场”，既可以起到墙的作用，又可以自由进出。,1.2.3设计的社会意义设计对整个社会发展具有的重要意义，通过两个方面体现出来：一、设计可以提高并彰显国家综合实力，提升国家形象。2008北京奥运会所表现出来的中国创意、中国文化让世界为之惊 叹，组委
5、会通过申奥标志、举办城市会徽、场馆识别系统设计、场馆设 计、开幕式、闭幕式大型文艺表演策划等梦幻与现实、科技与人文交融 的系列设计，完美展示了中华民族传统与现代文化。设计，直接改变和决定的是“物”，间接改变的却是人、自然和社 会。绿色设计、生态设计等的理念，促成的是人与自然的和谐发展。人 性化设计理念，促成的是个人的和谐发展、人与社会的和谐发展。,依靠设计，则可以改变生活细节，对人们精神和心灵进行正确引导。二战 后的欧洲经历着家破人亡、万事凋零的 痛楚，因为战争，国民生活信心与经济 都受到了剧创，一本时尚杂志VOGUE的 出现，却悄然地改变了公众的心理。例如，意大利贝纳通服饰的海报设 计，将关
6、注的视角从微小的个体上升到 全人类生存发展问题上来，超越了国别、性别与种族界限，对种族主义、恐怖主 义、妇女权益、贫穷、战乱等国际社会 问题进行了入木三分的揭示与警醒。,视觉设计,产品设计,空间设计,2.1 2.2 2.3 2.4,影视动漫与游戏设计,2.1视觉设计,视觉本是生理学词汇，作为人和动物最重要的感觉，它通过 光作用于视觉器官，使其感受细胞兴奋，其信息经视觉神 经系统加工后便产生视觉（vision）。在设计学概念诞生 以后，视觉的概念逐步被应用到设计和创意领域，它发展 成为一个最为重要的设计类词汇。在现行的中西方设计理 论中，“视觉传达设计”这个概念被引用非常多，为有别 于动漫影视与
7、游戏设计，本书使用的“视觉设计”实际上 是“视觉传达设计”的简称。视觉设计（Visual Design）是设计者将思想和概念转 变为视觉形式符号的过程。也即是设计者通过借助视觉语 言的信息，借助含有不同信息量的空间、形态、光色、肌 理以及相互间的组织关系，采用最佳的视觉程序把信息快 速、准确地表达出来。,2.1.1文字设计,文字设计就是对约定俗成的文字符号进行夸张、变形，使之 图案化、形象化。结合现代构成方式重新进行图形编排、产生图形符号式的视觉美感。文字设计主要有汉语言文字 设计和西语言文字设计。汉语言文字以汉字主，还有蒙古 文、藏文、回文和壮文等，西语言文字以英文为主，还有 法文、德文和拉
8、丁文相近的文字。概括来说文字设计包括 由基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体。一、基础字体设计的变体基础字体是文字设计里最基本也是最原始的设计元素，常见 有中文的8个笔画、英文的26个字母以及9个阿拉伯数字。可以说所有的汉语、英文等等都是由最基本的笔画组合 而成，这些基础笔画构成了成千上万的意义丰富的语言文 字。,二、装饰体装饰体文字设计实际上是一种图形，通过对文字笔画与笔画 连接的飞白处进行装饰性的图形设计，不管是增加图形或 减少又或者变形，文字的原形依然是可以辨认的。由于图 形虽然做了增减，但文字的装饰和可读性加强了。这类装 饰体文字在标识设计上大大的丰富了文字的趣味，通过图 形的修
9、饰增添了文字的丰富的视觉元素，强化了文字的设 计味道。,三、书法体中国书法艺术以其独有的特点拓展了字体设计的视觉语言。特别是那些具有动感的线条和笔墨浓淡枯湿，它张力无限，意韵深远，如音乐般的韵律，给人予舒适的视觉美感。所谓“书画同源”“书如其人”等书画理论跟文字设计思想密切关联。在进行文字的设计时直接进行书法设计，用 书法的线条和笔墨作为设计语言构建文字的意境美。因此 在文字设计中书法元素是最直接运用和体现出来的。书法体增添了无限的设计美感。,由新加坡的华裔杨淑女士设计世贸组织新的标识。这让我们 看到中华民族书法艺术的国际性的沟通枢纽作用。2008北京奥运会徽,如一座奥林匹克的里程碑脱颖而出，
10、会 徽中镌刻着中国北京向世界承诺的铮铮誓言。中国月球探测工程标识，又再次展现书法艺术的魅力。,2.1.2标识设计,标识是为表明物象身份、品质、方向、数据等特性而设计的 图形。标识是商标、标志、标记、记号等视觉符号的统 称。标识设计的一条重要原则就是力求图形符号简洁，易 于识别、理解和记忆，强调信息的集中传达和赏心悦目的 艺术效果。标识设计可分为两类：商业性标识设计（统称 商标）、非商业性标识设计（标识、标记等）；标志是一 种象征艺术，是具有特殊意义的视觉传达符号，代表着特 定的事物，一个小小的标志其包含的内容非常丰富。它以 各种精炼的形象表现一定的含义，将组织机构或企业精神 面貌、行业特征充分
11、体现出来，传达明确信息，由于其特 有的社会功用，标志具有识别性、简明性、象征性等特 征。,一、标识的特征1、识别性：显著、易识别是标志最基本的特征。标志能给 企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息 来预定或购买商品，现代社会商品种类繁多，商品信息量 大，消费者完全凭借商品的标志来寻找自己的品牌。如索 尼公司下品牌电脑VAIO标志是一个很好的例子，VAIO标 志有两个概念：一是代表基本的模拟信号和数字信号，二 是与自然同行。,2、简明性：标志应以简洁，生动，鲜明的形象传达信息，只有用最简洁明了的形象人们才能在很短的时间内识别标 志形象利于记忆。简明性作为一个标志设计优劣的评判标 准之
12、一。3、象征性：象征性是标志的本质特征，标志设计大多通过 比喻，暗示，隐喻，象征等较为抽象的形式表达出来，这 是由标志的信息化特征和个性特征所限定的。,二、标识设计的形态1.以文字为主题。例如第八届全国少数民族传统体育运动 会的金奖作品里的“马”字的毛笔书法，在墨汁还在宣纸 里湿润的的情况下倒过来印到铁板上，用照相拍摄下来，在PS里修饰设计成最后的形状。又如第九届全国运动会标志以阿拉伯数字“9”字作为造型，体现九运会的信息和主办地市的首字,色彩搭配以红、黄、蓝三种色,代表着富于情感。,2.以几何抽象为主题。中国银行标志以中国古老的古钱币 造型为基础以结了红绳的“中”字互相结合，古钱币象征 银行
13、服务的内涵，上下连贯的直线寓意联营服务。3、以组合形为主题。如彪马运动鞋标志设计运用一只向前 一跃的彪马和品牌名称的形象结合，彪马的腾空飞奔，寓 意穿上品牌的运动健将将不畏艰难与阻挡，勇往直前，直 至达到胜利终点豪迈气概。,2.1.3插图设计,插图设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应 的形式与风格。作为视觉传达范围内的艺术插图，是利用 绘画摄影等艺术形式的语言手段、技法，一方面去补充说 明特定的信息传达；另一方面是通过以造型、色彩为主题 的艺术手法，直接发挥信息传达作用，增强信息传达的可 视性、可读性，从而形成强大的视觉冲击力。插图设计体 现出来有四个特征：启发性、说明性、快捷性和
14、广泛性。插图有绘画插图、摄影插图、电脑合成插图。绘画插图主 要以绘画味道较浓的情态呈现，它可以分三种手法：手工 绘制、人机结合、计算机绘图；在插图形式上，还可以分 为抽象、具象、写意、半写意及漫画、动画等。摄影插图 是直接取材于摄影，是一种具象表达方式，有时配上电脑 加以处理，弥补摄影技术的不足。,2.1.4编排设计,编排设计又称版面设计，包括文字、图片、版式、插图制作 与分布，是将文字、标志和插图等汇总要的视觉要素进行 组合配置。主要包括书籍、报刊、册页等印刷品的版面设 计，以及影视图文的平面设计。文字、图版和图表设计是 构成编排设计的三个要素。其原则有：内容与形式的统 一、整体与局部的统一
15、、设计与工艺的统一。如何将文 字、标识、插图、色彩等统一在一个版面中，达到易读美 观、均衡和谐的效果？这要根据传达内容的性质、媒体特 点、传达对象的特点，进行综合分析、对比研究，运用编 排设计的原理和方法，确定最佳编排版式。编排设计随着 计算机辅助设计与排版软件的广泛运用，其操作越来越方 便、快捷，表现形式和手法也更加丰富。,2.1.5广告设计,作为视觉设计的广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的 设计。广告的根本任务是传播信息。传播政治的信息是“政治广告”；传播社会信息的是“社会广告”；传播商 业信息的是“商业广告”。根据媒体的不同，广告设计可分为：印刷品广告设计、影视广告设计、户外广告设计
16、、橱窗广告设计、礼品广告设计和网络广告设计等。广告设计一般具有五个方面的要素：广告信息的发送者（广 告主）、广告信息、信息接受者、广告媒体和广告目标。成功广告的基本特征包括：广告能立即引起人的注意；广 告能引导人的视线，聚集到广告的主题和内容上；广告的 主要部分具有容易被记忆的特性；广告所引起的联想和感 觉都是预期的。此外，广告需要具有一定的思想性、真实 性、科学性和艺术性。,2.1.6CI设计,CI：Corporate Identity 的缩称，即企业形象。即将明确 的、统一的企业经营理念和精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的关系者，来增进社会的认知价值观。CI
17、的最高目标是提高企业的认知 度，从而提高市场占有率和经营的业绩。CIS:Corporate Identity System即企业识别系统,它包括 企业理念识别（MI）行为识别（BI）形象识别（VI）；VI包括企业名称、企业标志、企业标准体、标准色、企业 形象图案等方面的要素。,2.1.7包装设计,包装可以分为工业包装和商业包装两大类。包装有保护产 品、促进销售、便于使用和提高价值的作用。工业包装设 计以保护为焦点，商业包装设计以促销为主要目的。包装 即用一定的材料对物品进行包裹。是产品有生产转入时常 流通的一个重要环节。包装设计的认为是利用生产者提供 的资料，配以精当的插图和色彩，使包装构图产
18、生活力，对消费者产生视觉冲击力，引起注意，从而采取购买行 为。绿色包装设计即从环境保护的角度考虑，进行包装设 计。其包装不仅要无污染，无有毒气味等公害，同时还要 尽量减少用才浪费。包装设计包括包装结构设计、包装容 器设计和装潢设计三部分。,2.1.8网站与多媒体设计,一、网站设计WWW是“World Wide Web”的缩写，网站设计要注意的 两点：整体风格和色彩搭配。网站的整体风格及其创意设 计是最难以学习的。难就难在没有一个固定的模式可以参 照和模仿。给你一个主题，任何两人都不可能设计出完全 一样的网站。整体风格（style）是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。这个“整体形象”包括站点的
19、CI（标志、色彩、字体、标语）、版面布局、浏览方式、交互性、文字、语气、内容 价值、存在意义、站点荣誉等等诸多因素。网页色彩的搭配，无论是平面设计，还是网页设计，色 彩是最重要的。,二、多媒体设计“多媒体”一词译自英文“Multimedia”，该词又由mutiple和media复合而成。媒体原有两重含义，一是指 存储信息的实体，如磁盘、光盘、磁带、半导体存储器等，中文常译作媒质；二是指传递信息的载体，如数字、文 字、声音、图形等，中文译作媒介。媒体就是人与人之间实现信息交流的中介，简单地说，就是 信息的载体，也称为媒介。多媒体就是多重媒体的意思，可以理解为直接作用于人感官的文字、图形、图像、动
20、画、声音和视频等各种媒体的统称，即多种信息载体的表现 形式和传递方式。多媒体技术具有集成性、控制性、交互性、非线性、实时性、信息使用的方便性、信息结构的动态性等特点。,2.2产品设计,2.2.1产品设计的基本要素所谓产品设计，即是对产品的造型、结构和功能等方面进行 综合性的设计，以便生产制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。产品的功能、造型和物质技术条件，是产品设计的三个基本 要素。功能是指产品所具有的某种特定功效和性能。造 型是产品的实体形态，是功能的表现形式。功能的实现 和造型的确立需要构成产品的材料，以及赋予材料以特 定的造型乃至功能的各种技术、工艺和设备，这些被称 为产品的物质技
21、术条件。功能是产品的决定因素，对产 品的结构和造型起着主导和决定作用。技术条件，包括 材料、制造技术和手段，是产品得以实现的物质基础。,2.2.2产品设计的基本要求,产品设计是为人类的使用进行的设计，设计的产品是为人而 存在，为人所服务的。产品设计必须满足以下的基本要 求：1、功能性要求2、审美性要求3、经济性要求4、创造性要求5、适应性要求除此以外，产品设计还应该是易于认知、理解和使用的设 计，并且在环境保护、社会伦理、专利保护、安全性和 标准化诸方面，也必须符合相应的要求。,2.2.3产品设计的分类,从生产方式的角度来看，产品设计可以划分为手工艺设计 和工业设计两大类型。前者是以手工制作为
22、主的设计，后者是以机器批量化生产为前提的设计。一、手工艺设计手工艺设计是以手工对原料进行有目的的加工制作的设计，主要依靠双手和工具，也不排斥简单的机械。由于手工 艺设计与制作往往没有完全分离，传统风格与个人经验 趣味的影响常常贯穿于整个产品的生产过程。手工艺是“工”与“艺”的结合，内涵有技术、技巧、技艺之意。手工艺设计师双手的技巧是手工艺设计制作的前 提。,二、工业设计工业设计是经过产业革命，实现工业化大生产以后的产物，以区别于手工业时期的手工设计。工业设计（IndLlstrial Design，简称ID）这个词，最早出现在20 世纪初的美国，用以代替工艺美术和实用美术这些概念而开始使用。工业
23、设计包含的内容非常广泛。按设计性质划分，工业设计 可以分为式样设计、形式设计和概念设计。按产品的种类划分，工业设计可以包括家具设计、服装设计、纺织品设计、日用品设计、智能玩具设计、交通工具 设计、文教用品设计、医疗器械设计、通讯用品设计、工业设备设计、军事用品设计等。,1、家具设计家具是人们生活与工作中必不可少的日常用具。它既属于工 业设计的一类，同时又属于环艺设计（室内设计）的重要 组成部分，它在人机工程学方面的要求比较高。2、服装设计服装设计是指服装造型款式及其细节的创作。包括艺术、工 艺、造型等方面的设计。服装造型设计包括外观设计和结 构设计两部分。3、纺织品设计纺织品泛指一切以纺织、编
24、织、染色、花边、刺绣等手法制 作的成品。纺织品设计也称纤维设计。一般包含纤维素材 形成的设计和使用这种纤维素材的制品的设计两种，例如 帆布、窗帘、地毯、领带和椅垫等均是纺织品设计。,4、日用品设计日用品设计包括家用电器、家用机具、饮食器皿、照明用具、卫生设备、娱乐用品、旅行用品等，这些日常用品跟人 们的生活息息相关，品种多样。5、交通工具设计交通工具设计是满足人们出行需要的设计。从早期舟船、轮 车、牛车、马车、人力车到现在汽车、火车、飞机等。三 角形、流线型、倾斜的直线的造型也显示出时代是气息。6、智能玩具设计智能玩具设计是设计艺术在传统玩具的基础上结合高新科技（如数字数码电子艺术）向电子化、
25、智能化发展的结晶。智能玩具体设计现在人性化、智能化和形象化特点，对人 们的心理诉求、美学诉求、物理诉求、起到很好的作用。,2.3空间设计,2.3.1空间设计概述在所有三类设计中，空间设计是最新的设计类型概念。一般 地理解，空间设计是对人类的生存空间进行的设计。区别 于产品设计的是：空间设计创造的是人类的生存空间，而 产品设计创造的是空间中的要素。协调“人建筑 环境”的相互关系，使其和谐统一，形成完整、美好、舒 适宜人的人类活动空间，实环境设计的中心课题。人是空 间设计的主题和服务目标，人类的环境需求决定着空间设 计的方向。当代人的环境需求，表现为回归自然、尊重文 化、高享受和高情感的多元性、自
26、娱性与个性化倾向。当 代空间设计，理当以当代人的环境需求为设计创作的指导 方向，为人类创造出物质与精神并重的理想的生活空间。,2.3.2空间设计的类型,一般理论上，大致按空间形式，分为城市规划设计、建筑设 计、室内设计、室外设计和公共艺术设计等。1、城市规划设计作为环境设计概念的城市规划，是指对城市环境的建设发展 进行综合的规划布署，以创造满足城市居民共同生活、工 作所需要的安全、健康、便利、舒适的城市环境。城市规划设计的内容一般包括：研究和计划城市发展的性 质、人口规模和用地范围；拟定工业、民居、文教、行 政、道路、广场、交通、园林用地等各类设施的建设规 模、标准和要求。2、建筑设计建筑设计
27、是指对建筑物的结构、空间及造型、功能等方面进 行的设计，包括建筑工程设计和建筑艺术设计。,3、室内设计：室内设计（interior design）就是对建筑物的内部空间进行 的设计。具体地说，是根据对象空间的实际情形与使用性 质，运用物质技术手段和艺术处理手段，创造出功能合理、美观舒适、符合使用者生理与心理要求的是室内空间环 境的设计。4、室外设计室外设计是指对所有建筑外部空间进行的环境设计，又称风 景或景观设计，包括园林设计，还包括庭院、街道、公园、广场、道路、桥梁、河边、绿地等所有生活区、工商业 区、娱乐区等室外空间和一些独立性室外空间的设计。室 内设计和室外设计是整个环境设计系统中的两个
28、分支，它 们相互依托、相辅相成的互补性空间。,5、公共艺术设计公共艺术设计是指在开放性的公共空间中进行的艺术创造与 相应的环境设计，包括街道、公园、车站、机场、公共大 厅等室内外公共活动场所。所以，公共艺术设计在一定程 度上与室内设计、室外设计的范围重合，但是，公共艺术 设计的主体是公共艺术品的创作与陈设，其中很重要的一 部分是展示设计。展示设计，或称陈列设计，是指将特定 的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计。,2.4影视动漫与游戏设计,2.4.1影视设计师影视设计是指对影视图像和声音以及其在一定时间维 度里的发展变化进行设计，使之借助影视播放技 术，将特定的信息更加生动鲜明、快速准确
29、地传递 给信息接受者。影视设计包括电影和电视设计。电 影是通过画面、声音和蒙太奇等语言，在银幕上创 造出感性直观的形象，再现和表现生活，它是现代 科学技术与艺术相结合的产物。影视“画面”是通过摄影像机的镜头拍摄记录下来的，其画面 有景别（远景、全景、近景、特写等）、焦距、镜头运动、角度，以及光线、色彩和画面构图等，共同组成了画面造型。影视“声音”有人声（包括对话、独白、旁白等）、音 乐、音响这三大类型，共同组成了声音造型，并且与画面相 互配合，极大地增强了影视设计的表现力和感染力。,2.4.2动漫设计动漫设计在定下故事脚本和分镜头文本或绘画初稿后，设 计师就进入设计与制作的阶段，设计工作包括：标准造型 设计（或叫角色设计）、场景设计、镜头画面设计（影像 构成设计）、时间与视觉动态设计、原画动作设计等等；当这一系列工作完成以后，通过剪辑、录音与声画合成来 完成动画作品。动画可以分为平面动画、立体动画和数码 动画三大类。平面动画即通常意义上的动画，画面中的人物及景物均是由 单线平涂构成的平面图形。立体动画又称“偶动画”，包括木偶动画、胶泥动画、折纸 动画等，画面中的人物或景物均是以具有立体感的实物构 成。数码动画是不使用赛璐珞胶片，而是在电脑上运用数码技术 制作的动画。该类型动
