1、2） 促进就业；3） 提高民众凝聚力；4） 有利于城市软环境的建设。关键词:体育赛事；基础设施；旅游；城市形象力；就业1 前言自1984 年洛杉矶奥运会采取商业化运作以来,至今的历届奥运会都给举办地带来了无穷的利益,这其中既有经济的,又有社会的,特别是对于显示举办国综合国力,振奋民族精神,弘扬民族文化,提升本国形象作用巨大。如今许多城市都把举办大型体育赛事作为推动城市发展的推动剂,特别是大型综合性赛事,如奥运会、亚运会、全运会等,对举办地经济和社会发展更有着强大的推动作用。其它如世界杯足球赛、F1、NBA、国际田联黄金联赛、网球公开赛、欧洲五大足球联赛等都对当地经济和社会的发展作用良多。本文旨
2、在运用文献资料法和访谈法,对国内外举办大型体育赛事对举办城市的经济和社会发展的推动作用进行专题分析研究。2 大型体育赛事对城市经济的推动作用举办大型体育比赛对城市的各行各业都有不同程度的促进作用,尤其是对经济发展作用更为明显。不仅象奥运会、亚运会、世界杯足球赛这样的超大型体育比赛会对城市经济有深远的影响,全运会、城运会等次级别大型体育赛事也会对一个城市的发展起举足轻重的作用。北京2008 年奥运会将全面带动北京各类产业的发展。“绿色奥运”将促进北京的环保产业,绿色农业上一个新的台阶；“科技奥运”将给高新技术产业提供新的增长空间,到2008 年将实现增加值近600 亿元；“文化奥运”将使北京的第
3、三产业发展达到新的水平,商业旅游、金融、保险和体育产业将在现有的基础上巩固提高,会展业、新闻传媒业、物流业、信息服务业将获得空前发展,到2008 年共实现增加值3900 亿元, 占当年GDP 的67. 5 %。根据杨越对2008 年奥运会新增投资带动的各行业发展研究,我们很容易看出,举办大型体育赛事不仅仅对体育产业的发展有直接的作用,更重要的是能带动其它相关产业的发展,从而推动整体经济的发展。即使是某些单项体育比赛对一个城市的发展也有很大的推动作用。每年在厦门举行的国际马拉松赛对厦门的经济发展贡献卓著。调查结果表明,绝大多数的人认为能够“提高厦门的城市品位,扩大国际影响力”；大多数人认为能够“
4、推动厦门市全民健身运动发展和体育产业发展”；一半以上的人认为能够“促进厦门市市政建设”；40%以上的人认为能够“促进厦门市经济社会协调发展,推动海峡两岸的体育文化交流”。可见,举办国际马拉松对厦门经济社会有重要的意义。不仅是综合性体育赛事还是单项体育赛事,对一个城市经济的发展推动主要有以下几方面。2. 1 对城市基础设施建设的影响举办大型体育比赛不仅要有高规格的体育比赛场馆,同时要有高度发达的交通、通信等配套设施。许多城市或国家都愿借助这样的契机来发展本地或本国的经济。广州为举办2001 年第九届全运会投资120 亿元人民币,用于城市基础设施建设,修了珠江大桥、全封闭的环城高速公路、新国际机场
5、等;在环保方面也投资50 亿元,使的城市面貌发生的根本性变化;整个工程使广州市成为了一个现代化交通网络城市。2003 年湖南长沙举办第五届全国城市运动会,使得城市整体水平提前了至少10 年。哈尔滨多年承办冬运会,也使得哈尔滨城市建设提前了至少10 年。青岛为举办2008 年奥运会帆船比赛投资200 多亿元用与建设铁路、海上交通、信息、通信、生态环境等,有专家预测在未来几年用于奥运会的建设将对青岛GDP的贡献率在3%左右。北京的奥运会直接投资对北京的经济增长作用更加显著。塞外山城张家口为了加快城市经济和社会的发展,也正在为申办全国第12 届冬季运动会做准备。2. 2 促进城市旅游业的快速发展F1
6、落户中国,在2004-2010 年比赛期间,估计会吸引数十万国内外游客前来观看,每年举办一级方程式车赛, 都可带来数10 亿人民币的消费额。F1在其他国家举办,可以让方圆200公里的旅馆全部爆满,这对于旅游产业来说是一个巨大的拉动。F1 上海站的举办使得整个长三角地区的旅游业也得到了迅速的发展机遇。上海赛车场总经理郁知非说:“F1期间,上海的旅游业收入都比往年增长2亿美元,特别是对上海嘉定周边地区的经济有显著的提升”。F1期间,嘉定城内一房难求,连毗邻的江苏太仓市的宾馆都为之爆满。2. 3 带动餐饮宾馆零售业的发展在厦门举办的国际马拉松赛,厦门市星级旅游饭店,餐饮业相继推出了“激情马拉松,美食
7、迎佳宾”等系列活动招徕顾客成千上万的外来参赛者和旅游者与本市市民外出观看比赛,使得大多数餐饮单位日均营业收入都增长了35%,一些宾馆的入住率甚至高达100%,各种类型的商场超市零售额也大幅攀升。2. 4 带动广告、房地产业的迅速发展任何大型体育比赛,都离不开电视的支持,现代化的电视转播技术使得现场比赛的信息能随时传播到世界各个角落,从而吸引数以亿计的观众。电视利用转播体育比赛插播广告获得巨额收入,厂商可以提高产品的知名度,扩大销售而追求更大利润。1996年亚特兰大奥运会电视转播费买出7亿美元,2000年悉尼奥运会电视转播费更是买出了12亿美元。世界杯足球赛、F1、NBA 等广受人们喜爱的比赛电
8、视转播费也非常高。广州奥林匹克体育场和广州体育馆周边地区在九运会后房地产上升了30%-50 %。上海嘉定在2004年同样一块土地拍卖价格在8-12万左右, F1落户后则增加了数10倍。2.5 带动体育产业的发展举办大型体育赛事, 观众人数多,社会影响力大,会引起人们对体育运动的关注,从而带动全民健身事业的发展,并增加体育人口的数量,体育人口的增加使体育市场的需求扩大,从而促进体育竞赛表演市场、体育用品市场等的发展。在江苏举办的十运会期间,大街上到处都有穿运动服的人,连老年人、小朋友也不例外,使得体育用品销售非常火热。同时体育产业是关联性很强的产业,发展体育产业能带动一系列的产业如商业、饮食、娱
9、乐、旅游等。在美国1999年体育产业的总值达2000多亿美元,占当年国内生产总值的2.4%,位于十大支柱产业的第6位。其他如澳大利亚、英国、法国、德国、日本、意大利等国家体育产业也占GDP 的1.5%,我国预计到本世纪2010 年体育产业可达281.2亿元,占GDP 的0.3%。3 大型体育比赛对社会发展的作用3. 1 提升城市形象体育比赛的广告宣传效果是其他媒体所无法比拟的,借助体育赛事的吸引力和电视转播对大众的影响力,可以扩大城市知名度和影响力。精彩赛事会吸引国内外大量现场观众,各类新闻媒体电视台、电台、报纸、互联网等大篇幅的专题报道和跟踪报道,随着现代化的通信设备及时传到世界各地。F1被
10、上海市政府作为一张对外宣传的名片,尤其是为2010年世博会作准备。2005年在江苏省举办的第十届全国运动会,其宏大的规模和独特的宣传效果,使得这一届全运会对江苏来说其意义更加深远。中央电视台派出了强大的报道组对江苏省的所有地市进行了全方位的报道, 涉及到各个城市的历史、地理、人文等,从而使江苏省在全国得以全面的展现,使全国乃至世界各地观众对江苏有了更深的了解。其实,十运会就是给江苏作了一次大型的全方位的广告,这次广告的效果扩大了江苏省内城市的形象和影响力。象奥运会这样的超大型运动会对城市乃至国家的影响效果更加显著。日本作为二次世界大战的战败国,经济一度萧条,但1964年东京奥运会后使得日本经济
11、重新腾飞,1988年汉城奥运会后韩国成为亚洲四小龙,1992年巴塞罗那奥运会后使巴塞罗那由一个中等城市一跃成为了欧洲第七大城市。当今,许多城市更是把举办大型体育比赛作为城市营销的强有力手段,广州为了更加国际化将在2010年举办亚运会,深圳将在2011年举办世界大学生运动会,青岛更是借2008年举办奥运会帆船比赛使其走向国际。32 促进就业F1落户上海,除了巨大的经济效益之外,更明显的是它每年至少能提供1000多个就业岗位,它还可以为方圆200公里的长三角地区增加数以亿计的就业岗位。1992 年巴塞罗那奥运会在1987-1992年筹办期内每年就新增就业人数5.9万人,悉尼创造了10万人的就业机会
12、,预计北京2008年奥运会在各年创造的就业人数也会明显增加。这主要是因为带动了其它许多相关产业的发展,相应的也就带动了就业。3. 3 提高民众凝聚力每有大型体育赛事的举办地都有各种各样的文体表演,并邀请著名演艺界人士到场助兴,以吸引更多的游客,如最近的几届世界杯足球赛都邀请世界三大男高音歌唱家演出。各地为迎接四面八方的游客到来,而对本地居民进行各种形式的社交礼仪的教育,各地的文化教育等。不仅促进本地文化教育的发展,也有利于各种文化的交流。举办体育比赛地方的民众都以本地为骄傲,越是大型的体育比赛这种作用越明显,似乎超出了体育比赛本身的意义。3. 4 有利于城市软环境的建设每有体育比赛都会有来自四面八方的旅游者,他们来自不同的地区或不同的国家、不同的民族,有着不同的文化、不同的生活习惯等等。这些都极大的推动各种文化的交流与融合,加深不同种族、不同民族之间的了解、信任与友谊。更好地展现当地城市风貌和市民的精神风貌,这对当地精神文明的建设将起到极大的促进作用。4 小结举办大型体育比赛对一个城市的经济和社会发展都有不小的作用。经济方面主要体现在对城市的基础设施建设,体育场馆建设,市政交通建设,邮电通讯系统建设,带动旅游餐饮宾馆业的发展,促进体育产业的发展,同时带动新闻传媒广告业等的发展。社会方面主要是带动就业和促进城市文化建设,以及有利于凝聚民众力等方面。
