1、招万招万科科英雄好英雄好HANHAN，备战备战杭马杭马180180天！天！20142014杭州万科跑步活动策划方案杭州万科跑步活动策划方案人生应该人生应该有一场自己的马拉松！有一场自己的马拉松！AM品牌推广机构 2014.5在每个居民社区里，最活跃的最活跃的是是谁谁？退休的老阿姨，秧歌拉丁广场舞，怀里抱着小孙子。最清闲的最清闲的是是谁？谁？退休的老大爷，早上遛鸟打太极，晚上散步收音机。最需要锻炼身体的是谁？最需要锻炼身体的是谁？上班的上班的年轻人年轻人，朝九晚，朝九晚五五不停歇不停歇，加班，加班应酬应酬凌晨凌晨归。归。他们是我们本次跑步活动的核心群体，是我们的目标客群。他们是我们本次跑步活动的
2、核心群体，是我们的目标客群。如果将他们的运动习惯加以培养，并加以固定，将使社区充满活力。这是最需要锻炼身体亚健康人群7080年代的中青年，是社会的中坚力量，80%处于亚健康状态。跑步是最简单有效的运动方式。跑步的好处，众人皆知。但是真正能坚持跑步习惯的人，却不多，尤其是年轻人。没有没有计划计划：三天三天打渔，两天晒网，不易坚持。打渔，两天晒网，不易坚持。没有没有组织组织：单枪匹马单枪匹马，自娱自乐，不成气候，自娱自乐，不成气候。运动，我们常常追求出汗的效果。在跑道旁，在网球场，在跑步机上，我们经常能看到运动的人大汗淋漓,青春洋溢。运动运动出汗出汗，是年轻是年轻活力的运动状态和活力的运动状态和青
3、春青春阳光阳光的的视觉效果。视觉效果。运动出汗运动出汗，是是身体排身体排毒，调节身体机能的毒，调节身体机能的最佳方式。最佳方式。另外，互联网常用它表示对他人说的话无以言对的意思，是非常流行的网络用语。汗谐音“汉”，汗谐音“汉”，女汉子，女汉子，HAN HAN MeimeiMeimei，好汉等。，好汉等。汗如何增强组织性？社区业主可以根据“社区业主可以根据“HAN”HAN”字自由发挥字自由发挥，成立成立趣味的社团名趣味的社团名如“如“Han Han MeimeiMeimei”，“男子汗”，“大汗”等，“男子汗”，“大汗”等，定制赞助相关跑步服，增加归属感。定制赞助相关跑步服，增加归属感。同时每月
4、开展主题性的跑步趣味活动，同时每月开展主题性的跑步趣味活动，将跑步将跑步作为时尚社交平台，把跑步作为一种生活作为时尚社交平台，把跑步作为一种生活态度态度。成立特色的跑步团体成立特色的跑步团体万科英雄好万科英雄好HANHAN团团如何加强计划性？人生需要一场马拉松，而参加马拉松需要长久持续的人生需要一场马拉松，而参加马拉松需要长久持续的跑步练习跑步练习！杭州万科号召众多跑步爱好者业主，杭州万科号召众多跑步爱好者业主，每周制定详细的挑战计划，一起备战马拉松。每周制定详细的挑战计划，一起备战马拉松。6月7月8月9月10月11月10KM20KM30KM40KM45KM5KM5月万万科英雄好科英雄好HAN
5、HAN训练训练计划计划设定明确设定明确的跑步目标的跑步目标征战杭马！征战杭马！招 万 科 英 雄 好 H A N，备 战 杭 马 1 8 0 天内容：在杭州万科社区之间开展跑步大联动，培养内容：在杭州万科社区之间开展跑步大联动，培养一批跑步爱好者一批跑步爱好者，参加杭州马拉松活动，参加杭州马拉松活动；同时同时开展开展各类趣味主题活动各类趣味主题活动，吸引大众关注跑步，关注身体健康，更好打造万科社区和谐家概念，吸引大众关注跑步，关注身体健康，更好打造万科社区和谐家概念。活动主题活动主题名称：2014年杭州万科社区跑步嘉年华时间：2014年5月-11月人员：万科社区业主从从5 5月持续到月持续到1
6、111月的跑步活动，我们以月的跑步活动，我们以“万科英雄好汗”“万科英雄好汗”为主题，分为为主题，分为两条线两条线来进行。来进行。线上进行，积分累积制度，设专门的网站和线上进行，积分累积制度，设专门的网站和APPAPP配合。配合。1.1.针对团队针对团队每周进行社团里程排名（英雄榜统计），排名第一的社团将获得万科提每周进行社团里程排名（英雄榜统计），排名第一的社团将获得万科提供的日常跑步赞助。如大巴接送至跑步点，提供矿泉水，专业摄影服务。供的日常跑步赞助。如大巴接送至跑步点，提供矿泉水，专业摄影服务。2.2.针对个人针对个人里程累积奖励制度：当个人跑步里程达到每月挑战任务，将可以去物业里程累积
7、奖励制度：当个人跑步里程达到每月挑战任务，将可以去物业处兑换运动小礼品，如运动水壶。处兑换运动小礼品，如运动水壶。专业线专业线：180180天备战计划天备战计划#万科英雄好汗万科英雄好汗从从5 5月持续到月持续到1111月的跑步活动，我们以月的跑步活动，我们以“万科英雄好汗”“万科英雄好汗”为主题，分为为主题，分为两条线两条线来进行。来进行。线下为主，线上配合报道，每月组织主题趣味跑线下为主，线上配合报道，每月组织主题趣味跑活动。活动。1.1.通过趣味主题跑，吸引更多的业主来通过趣味主题跑，吸引更多的业主来参与互动，参与互动，吸引媒体来关注和报道万科好吸引媒体来关注和报道万科好HANHAN团。
8、团。2.2.主题活动以趣味性，主题性，并且和节日相关性，为专业备战杭马主题活动以趣味性，主题性，并且和节日相关性，为专业备战杭马的跑团增添色彩。的跑团增添色彩。大众大众线：线：万科好汗群英汇万科好汗群英汇#万科英雄好汗万科英雄好汗招万科英雄好招万科英雄好HANHAN，备战杭马，备战杭马180180天！天！线上活动网络网络前期招募前期招募，对万科跑步对万科跑步人群人群定义定义，增强增强归属感归属感 参考可口可乐昵称瓶模式，为万科业主跑步爱好者定制跑步服。如如Han Han MeimeiMeimei（8080后英语课本的经典记忆）后英语课本的经典记忆），女汗子女汗子,男子男子汗汗，门门外外汗汗，绿
9、林绿林好好汗汗，英雄英雄好好汗汗等等。统一着装，趣味性，增加团结性 社区领取/活动现场领取内容内容1 1、万科好万科好HANHAN族！定制“汗子英雄族！定制“汗子英雄”昵称运动装称运动装2 2、广发英雄帖广发英雄帖各社区成立自己的好汗帮！各社区成立自己的好汗帮！2 2、成立活动网站和、成立活动网站和APPAPP，开展跑步里程开展跑步里程累积奖励制度。累积奖励制度。每个月将有一场 万科好汗群英汇活动。11月2日为杭州国际马拉松举行日。跑步地点每月不同，湖，江，山，湖，江，山，河，竹，堤河，竹，堤，其中将安排一次夜跑。亲子趣味跑，音乐夜跑，两地爱情跑，慈善接力跑，主题闯关跑，社区挑战赛线下活动亮点
10、亮点5 5月月-1111月不间断月不间断踏遍杭城风情踏遍杭城风情精彩停不下来精彩停不下来西湖西湖Candy Candy RunRun这是万科好汗群英汇的第一波，突出儿童节的亲子趣味性和参与的大众性。6 6月月1 1日日|儿童节儿童节，周日周日目的主题执行Candy Candy RunRun糖果糖果跑跑糖果是七彩、甜蜜、欢乐，深受儿童喜爱将里西湖作为活动区域，设多个站点，每个站点安排脸上凃油泥，带彩帽的小朋友值守，向路过站点的跑步参与者，抛洒彩色纸屑，让每个人享受童年的乐趣。在终点站，每隔一小时，抛洒糖果，为跑完全程的业主庆祝。云栖竹径云栖竹径社区挑战赛社区挑战赛7 7月月5 5日日|暑期，周六
11、暑期，周六目的主题执行这是万科好汗群英汇的第二波，针对准备后期参加杭马，一直在做日常训练的好汗跑团，突出社区之间的联动和业主之间的互助。从5月启动的万科好汗群英汇，在每个社区已经有了一定的好汗团，开展社区之间的挑战，下战书，挑战胜利的社区将获得杭州万科提供的日常跑步赞助。线上网站配合制作英雄帖，可以看到每个社区的积分和跑步日志；在云栖竹径安排补给站点和呐喊站点，为自己支持的社区团队加油呐喊。钱塘江钱塘江七夕浪漫跑七夕浪漫跑这是万科好汗群英汇的第三波，针对社区中熟识的朋友或者情侣，突出社区业主之间的跑步社交，借以互相加深感情。8 8月月2 2日日|七夕节，周六七夕节，周六目的主题“我住长江头，君
12、住长江尾；日日思君不见君，共饮长江水。此水几时休？此恨何时已？只愿君心似我心，定不负相思意。”宋代李之仪的。将七夕和古诗相结合，更显意境。钱塘江钱塘江七夕浪漫跑七夕浪漫跑8 8月月2 2日日|七夕节，周六七夕节，周六执行将跑步人员（情侣/跑友）安排在钱塘江跑道两端，在同一时间开始跑向对方，现场安排摄影记录珍贵一刻，记录难忘的跑步体验。双方汇合后，凭两个同号码牌领取活动纪念品。京京杭运河趣味闯关跑杭运河趣味闯关跑这是万科好汗群英汇的第四波，在中秋节前夕，开展针对家庭的趣味闯关跑，吸引更多人关注万科英雄好汗族。9 9月月7 7日日|中秋节，周日中秋节，周日目的主题京杭运河趣味闯关跑，配合中秋全家互
13、动，可跑可赏。京京杭运河趣味闯关跑杭运河趣味闯关跑9 9月月7 7日日|中秋节，周日中秋节，周日执行在各关卡设置主题布景和障碍跑（和英雄赛跑，匍匐通过路障，怪物来袭等）玉玉皇山慈善接力跑皇山慈善接力跑这是万科好汗群英汇的第五波，开展主题慈善活动，吸引更多人关注万科英雄好汗族，为11月2日的杭马最后热身。1010月月2 2日日|重阳节，周四重阳节，周四目的主题执行“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”。重阳登高是我国的传统习俗，在重阳节开展慈善接力跑，吸引更多的人来关注失独老人和孤寡老人。根据社区好汗团的跑步成绩，确定慈善捐助的数目，激励社区跑步团跑出好成绩，同时作为最后一次大型练兵。万万科英雄好汗团迎战杭马科英雄好汗团迎战杭马这是万科好汗群英汇的最终挑战，是180天跑步训练的最终成果检验。1111月月2 2日日|杭马，周日杭马，周日目的主题执行万科英雄好汗团迎战杭马统一身着万科英雄好汗服，形成醒目的风景线。设置万科Han Meimei呐喊团，超级好汗领跑人；最后根据社区好汗团在杭马的跑步成绩，予以奖励和表彰。感谢聆听!
