1、2 0 0 8 年第 l 0 期(总第 4 8 8 期)学理论 XUE U L UN N o 1 0，2 0 0 8 G e n e r a 1 N o 4 8 8 中国会展业发展存在的问题与对策 陈彦丽【摘要】中国套展业发展迅速，极大地 拉动 了经济的发展，但 会展业在蓬勃发展的 同时也存在许 多问题 如市 场化不高、专业人才缺乏、组 织与管理落后 等，这 需要我们正确对待，促进会展业快速、健康的发展。关键词】会展产业 商贸交易 【中图分类 F 7 5 2 8 【文献标i R m A 【文章编 1 1 0 0 2 2 5 8 9(2 0 0 8)0 8-3 2 0 2 2 O世纪 9 0年代
2、以来，中国会展业蓬勃发展，各 类展会如商品交易会、经济博览会、模具展、汽车 展、华交会等，无论数量与规模都在不断扩大。有数 字表明，中国内地展览市场已成为全球发展最快的 展览市场之一。蓬勃发展的会展业，极大地拉动 了 经济的增长，但也存在着许多问题，需要我们正视。一、会展与会展业 所谓会 展，指 的是会 议、展 览。就是在 某一 预定 的时空 内举 行 的 公 司会 议、奖 励 旅 游、协 会 与 社 团 组织 的会议、展览会和各种节事活动的总称。会展 业，是 指 利用 各 种 会议、展 览、奖励 旅游、和节 事 活 动资源，并为相关活动提供策划、设计和组织，以及 提供场地、配套设施及其他各项
3、服务的经营单位和 机构的集合。作为一个产业，会展业与其他产业不 同，会展业虽属于第三产业范畴，但它却为第一 和 第二产业提供直接服务，因此在某种意义上说它是 一个 边 缘产 业，也正 是 因为 这 一 特性，产 业 的关 联 度 比较 高，乘 数 效应 比较大，其 产业 促 进 作 用 十分 显著。会展业的构成要素有会展组织者、会展场馆、会展服务提供者、参展商、观众等，不同的构成要素 在会展业的发展 中扮演着不同的角色。二、会展业对经济 发展的作用 1 展业能产生可观的经济效益。会展业一般被认 为是高收入、高 赢利 的行业，其 利润 率大 约在 2 0 2 5，会展业可以产生直接的经济效益，这
4、是它得以 3 2 迅速发展的重要原因。会展业的兴旺，繁荣了城市的 经济，同时也带来了可观的经济收益。我国香港每年 也要举办各种大型会议和展览，同样收益颇丰。2 会展业带动 了其它产业的发展。会展业是朝 阳产业，是城市经济的助推器，它带动了许多相关 行业的发展。会展业涉及服务、交通、旅游、广告、装 饰、边检、海关、物流以及餐饮、购物、通信和住宿等 诸多部门，不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接 或 间接带 动一 系列 相关 产业 的发 展。据 专 家测 算，国际上展览业的产业带动系数大约为 1：1 0，这样高 的产业关联度 将使会展业成为带动城市和区域经 济发展新的增长点。3 促进商贸洽谈与交
5、易。会展业为参展的供需 双方提供相互认识、洽谈和交易的舞台和机会，从 而大大提高 了政治、文化、经济、技术和贸易的交流 与合作，商贸洽谈与交易成为会展经济 的重要 内 涵。以 2 0 0 5年举行的哈洽会为例，参会、参展外商达 1 1 万人，国内客商共 1 1 万多人，签订对外经贸合同 金额 6 3 8 亿美元，签订国内经贸合同金额 4 9 5 3亿 元。通过哈洽会，哈尔滨的企业触到了世界市场的脉 搏，主动参与国际经贸大循环的意识大大增强。国际 经贸活动的空前活跃，拉动了哈尔滨的产业优化和 发展。除了直接经济效益之外，参展企业经营者的理 念在开放中发生了转变，地方经济在开放 中步入了 快车道，
6、城市基础设施建设、投资环境以及市民的文【作者简介】陈彦丽，哈 尔滨商业 大学工商管理学院讲 师，硕士，研 究方向：工商管理。维普资讯 http:/ 明水准在开放 中获得了提高。三、中国会展业发展存在的 问题 会展业在取得很大的发展和显著的经济社会效 益的同时，也暴露了一些问题，主要表现在以下几方 面：1 展 会缺 乏 明确 定位。中国许多 展会 缺乏 明确 的市场细分和定位，没有特色，让厂商感觉“食之无 味，弃之可惜。”德国目前的会展共有近 3 0 0个，每个 会展城市有 1 0 1 5个大的世界级品牌展，但是每个 城市 的会 展不 会 互 相 冲突，而 中 国的 现状 是，仅 在 上海一个城
7、市就会有几个相同的展会，扩展到全中 国，可能会有上百个相 同的展会。有时候会让参展 商无从人手，不知该参加哪个展会。2 会展业的市场化程度较低。中国正处在经济 转轨时期，加之会展业在 中国起步也较晚，中国会展 业的市场化程度还 比较低。外 国会展业的发展一般 是“政府主导、市场运作”，而中国许多大型会议或展 览都由政府主办。一方面，政府对会展活动的具体运 作干预太多，造成政府越位；另一方面，政府在制定 规 则 和对 市 场 参 与 者 的监 督 等 问题 上 没 有 发 挥 应 有的作用，造成政府缺位。此外，中国展览业的市场 开放度不高，严重制约了民营企业在会展业中的发 展，也限制了外资的进人
8、，不利于形成优胜劣汰的市 场竞争格局，使会展市场难 以走 向成熟。3 专业人 才缺乏。现代会展业是一个涉及面广、政策性强、对专业人才和复合型人才需求特别大的 产业。中 国会展 业 的从 业 人员缺 乏 系统 的会展知 识 和相应 的操作 技能，严 重 制约 了会 展业 的 发展。另 外，不少 高校 的会展 专业 设 置和 培 养模 式雷 同，带来 会展专业人才供需的结构性矛盾。4 组织及管理模式落后。中国会展业组织与管理 模式落后、秩序混乱，恶性竞争时有发生。在中国，没 有一个统一的会展管理部门，办展审批渠道多，政出 多门。另外，会展业也没有行业 自律组织，缺少统一 协调和管理机构。由于缺少统
9、一的机构管理，行业行 规无人制定，造成管理混乱，其实要成为会展中心应 具备天时、地利、人和三方面条件，如果不顾条件，热 衷于会展，投入 的成本 高，结果会适得其反。四、中国会展业发展的对策建议 1 塑造品牌展会。从国外会展的成功经验来看，塑造品牌展会需要如下条件：一是离不开权威协会、行业代表的支持，也就是涉及到的行业和企业对其 的认 可。二是 展 会要代 表 行业 的发 展方 向，这 样 的 展 会才 会有 明确 的 目标 市 场和 目标 客户，能 提供涵 盖这个行业 的几乎所有信息。三是提供专业展会服 务。这要求会展企业 的整个运作过程迅速高效、服 务周到，从市场调研、主题立项，到寻求合作、
10、广告宣 传、招展手段等，甚至包括会展企业对外文件、信函 格式化等都需 具备较 高的专业水平和从业人员的 严谨 的处 事态 度。2 加快会展业的市场化进程。政府的角色和行为 对市场的健康发展十分重要，政府部门应逐步退出对 会展活动的直接参与，改为运用经济、法律手段进行 宏观 指导 和监 督管理，在创造 硬 件设施、提 供便利 的 城市配套服务等方面做更多的工作。政府应根据全国 展览业发展规划布局，完善产业政策，引导会展业健康 发展；借鉴发达国家支持展览业的惯例，为我国会展业 提供必要的财政和税收政策支持。3 培养专业人才，优化人才结构。会展业作为服 务业 的重要组成部分，有着 自身的发展规律和运
11、行 规则，这就需要相关的专业人才。首先，要发挥高等 院校在培养专业会展人才方面的主渠道作用。其次，开展短 期 的职业 技术 培训，不 断提 高会 展从业 人 员 的业务素质和技能。第三，通过“引进来，走出去”等 多种渠道，提高会展从业人员 的业务水平。第四，建 立和完善会展人才评估机制，以及会展业职业资格 鉴定制度，使会展从业人员持证上岗，提高会展业 的 专业 化水平。4 建 立行 业 协会。发挥 行业 协会 的作 用，是 发达 市场 经 济 国家 发 展 展览 业 重 要 的经 验 总 结 和 成 功 的管理模式。行业协会在制定行规，进行行业之间的 协调、管理，对展会进行资质评估方面发挥巨大
12、的作 用。会展行业协会应加强成员间的信息交流，以促进 展览市场透明度，进行专业人才培训，提高展览会 的 组织 水平 和质量。5 加快发展服务业。鼓励与会展业相关的服务 业发展，提高服务水平，消除服务业对会展经济发展 的瓶颈制约，使之与举办会展的要求相适应。以一业 带动多业，各业互相支持，而这也正体现了会展经济 能够带动地区经济发展的作用。【参 考文 献】【1】敖汉华 我国会展经济发展 中的政府定位U 1 江西金融职 工大学学报 2 0 0 7(1)2】张纯记 中国会展 经济的发展现状、问题 与对策U】北京市 经济管理干部学院学报，2 0 0 6(6)(责任编辑 刘惠音)33 维普资讯 http:/
