1、表示了图案化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰的名字。2、 百年历史 1908年，通用汽车创始人威廉姆.杜兰特（William Durant）在一次环球旅行途中，在一家法国旅馆的墙纸上发现了一个有趣的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志。后来，这个“金领结”图案果然演变成为了畅销全球的雪佛兰汽车的标志。而也正是威廉姆.杜兰特改变了雪佛兰产品的设计，赋予雪佛兰新的定义，使雪佛兰获得了巨大的成功。 1909年的夏天，威廉姆.杜兰特先生邀请声誉卓著的瑞士兼工程师路易斯.雪佛兰（Louis Chevrolet）帮助他设计一款面向大众的汽车。但路易斯.雪佛兰制造的汽车车身
2、宽大、价格昂贵，类似欧洲款的赛车，销售不佳。威廉姆.杜兰特认识到他们需要与低价车相竞争，提高销量，于是改用了更简洁和经济的设计。但是他保留了雪佛兰的名字，因为他喜欢“雪佛兰”读起来悦耳的声音。 1912年，第一辆雪佛兰轿车Little Four在底特律问世。1917年，定价490美元的“490”小轿车成功帮助雪佛兰公司将销售量提高到19万辆。1927年，雪佛兰成长为美国本土年度销量超过100万部的汽车品牌之一。1965年，雪佛兰成为了美国第一家年产量超过300万辆的汽车公司。而雪佛兰的第1亿辆汽车诞生在1979年。这期间，雪佛兰曾经创下了“每隔40秒钟卖出一辆新车”的业界神话。2004年，雪佛
3、兰全球销售超过360万部新车，占全球汽车当年销售总量的5%。也就是说，在当年销售的每16部新车中就有一辆雪佛兰。 雪佛兰拥有如此骄人的成绩绝大部分要归功于其产品包含的价值和世界尖端技术。许多当代汽车运用的技术都源自那时雪佛兰的首创。如最早采用电子点火，最早配备了车载收音机以及自动变速箱。其创新的设计还包括：电动刹车、电动窗、电动座椅、先进的高功率V8发动机、安全气囊等等。 不仅如此，雪佛兰最富创新精神的产品理念和品牌文化已经深深地融入到美国人的生活中。在美国，雪佛兰轿车被人们亲切地称作“CHEVY”，而“CHEVY”在英文中有“追逐”的意思，她让美国人感受到了亲切、温馨并且值得信赖的感觉。“C
4、HEVY”和棒球、热狗、苹果派一样成为美国人的最爱。雪佛兰不但让他们轻松享受生活，还能让他们以雪佛兰为自豪。3、热销车型 赛欧：小型车、入门级轿车；车身结构两厢、三厢；发动机配置1.2L/1.4L;变速箱ATM、手动；售价5万8万；（图片赏析：课堂播放） 科鲁兹：紧凑型轿车；车身结构三厢、掀背；发动机配置1.6L/1.6T/1.8L;变速箱自动、手动，售价10万17万； 迈锐宝：中型车；车身结构三厢；发动机配置1.6T/2.0L/2.4L；变速箱自动、手动，售价16万23万； 科帕奇：中型SUV；车身结构SUV；发动机配置2.4L；变速箱自动；售价22万26万。三、别克介绍 1、车标图中那三颗
5、颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。2、历史回顾 别克是第一个真正成功的汽车品牌，它带动了整个汽车工程水平的进步并成为其他汽车公司追随的榜样。” 别克公司以技术先进著称，首创：顶置气门、转向信号灯、染色玻璃、自动变速器 、安全气囊 1923年：别克第一百万辆汽车下线。 1927年：哈里厄尔被聘为通用汽车艺术和色彩部负责人，这是汽车工业历史上的第一个。他引入的黏土制作汽车模型的方法一直沿用至今。 193738年： 哈里厄
6、尔设计的“YJob”被公认为是汽车工业上的第一款概念车。从此“概念车”成为汽车行业最重要的市场和销售工具 。 1948年：厄尔引入“高尾鳍”设计 1948年：Roadmaster车型上首次出现自动变速器。 19501951年：来自战斗机的设计灵感，哈里厄尔发布的lesabre概念车确立了20世纪50年代美国经典车型的设计走向。 1953年：厄尔“汽车秀”（motorama）在纽约亮相，这是世界上第一个汽车展览。 1953年：为庆祝成立50周年，别克推出敞篷车skylark限量版。 1959：别克推出Lesabre、Invicta和Electra三个新车系，为此，别克标志进行了大改革，由三盾替代
7、了原来的一个盾标志，三个盾分别代表别克的三种车型。三盾互叠在一起，其颜色分别为红、白后改为银灰和蓝。 1963：被誉为“现代经典”的riviera车型推出。 1961：新型的铝制v8发动机出现在新型轿车上面。 1974：别克推出了其经济型的v6发动机，最终成为别克系列的主要发动机。 1984：别克全球销量达到100万辆。 凯越：发动机配置1.5L；变速箱自动、手动；售价9万11万。 英朗：发动机配置1.6L/1.6T/1.8L；变速箱手动、自动；售价13万18万。 君威：发动机配置1.6T/2.0L/2.0T/2.4L;售价18万30万。 君越：发动机配置2.0T/2.4L/3.0L；售价23
8、万37万。 克GL8：MPV；车身结构MPV；发动机配置2.4L/3.0L；售价21万40万。 （图片赏析： 昂科拉ENCORE：小型SUV；发动机配置1.4T；售价15万19万。四、 美系汽车车标赏析（视频文件，课堂播放）五、上海通用汽车简介1、上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日 ，位于上海市浦东金桥出口加工区，占地面积 80 万平方米。2、目前上海通用汽车拥有金桥、烟台、沈阳3大生产基地，年总产能可达到48万辆，其规模与实力在国内汽车企业中位居前茅。3、上海通用汽车目前已经形成凯迪拉克、别克、雪佛兰、萨博四大品牌，超过20大系列 70余款品种的产品矩阵，各系列产品含有多项先进技
9、术，在安全性、动力性、舒适性和环保方面表现优越并在各自的细分市场中处于领先地位 。六、思考题1、利用课余时间，查阅了解现在美国通用汽车公司的状况，利用自己所查的资料，分析为什么通用汽车会破产。2、熟悉并记下美系的常见车标，能清楚的知道每个车标的含义。第二章 无冕之王大众汽车一、大众汽车介绍 大众汽车公司（德语：Volkswagen）是世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德.波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨车汽车集团。位居世界汽车产销量第五名。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。大众汽车公司是
10、一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之一。1、公司历史创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德波尔舍。20世纪30年代，由于纳粹疯狂扩军，使德国经济出现萧条。时任德国总理的希特勒提出让每个德国家庭都拥有汽车，想以此来刺激公众消费，以利德国经济的复苏。于1938年创办了大众汽车公司，准备大规模生产这种家用轿车，后因第二次世界大战爆发，只生产了630辆便被迫停产，转向生产军用汽车。 二战后，大众汽车公司划归西德政府，又重新开始生产家用轿车。由于这种车的外型很像一只甲壳虫，所以后来被人们称作“甲壳虫”轿车。 由于“甲壳虫”车价格低廉，很适宜
11、一般家庭使用很快风靡德国和欧洲，从1943年开始生产到1981年最后的一辆“甲壳虫”轿车开下流水线，已经累计生产2000万辆，打破福特T型车的世界纪录。 1973年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特（Passat）投入生产，它采用四轮驱动和水冷四缸引擎，引擎调校范围达110bhp。帕萨特采用模块化战略设计，标准化的组件可同时应用于多款不同的车型，从而带来显著的规模经济效应。、 1974年1月，首辆Golf在沃尔夫斯堡亮相。这款紧凑型箱式小客车一经推出便快速风靡，进而成为甲壳虫神话的继承者。同年公司还推出了运动型跑车Scirocco，一直生产到1981年。 1976年，首辆GolfGTI下线。该款
12、车型以其110bhp引擎掀起了一阵马路旋风，为又一个传奇的诞生奠定了基础。 1983年6月，第二代Golf的生产正式拉开序幕。该款车型在设计上非常适合于高度自动化的装配流程，在特别建立的最后装配车间（Hall54），机器人首次应用于汽车制造中。 1999年7月，Lupo3LTDI的推出标志着首款耗油率仅3升/100公里的量产车问世，大众汽车公司再次在汽车业的发展史上写下浓重的一笔。 2002年8月，在VolkswagenSlovakia（布拉迪斯拉发），一款豪华越野车Touareg开始量产，标志着大众品牌正式进入一个全新的市场领域。 2002年12月，“Auto5000GmbH”公司（经营着集
13、团在沃尔夫斯堡的一间工厂）开始Touran小型厢型车的生产。公司制定了一种特别的集体支付模式，旨在实施精益生产，涉及扁平化的组织结构、团队合作、灵活的工作时间和鼓励工人们在生产改进中扮演更积极的角色。 2003年，第五代高尔夫开始生产，在其设计中体现一种新的活力观。大众汽车公司的主要品牌有：大众、奥迪、西亚特、斯柯达、布加、宾利、兰博基尼。二、大众介绍1、车标大众汽车公司的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。2、热销车型 POLO：小型车；轿车；车身结构两厢；发动机配
14、置1.4L/1.4T/1.6L；变速箱手动、双离合、自动；售价8万15万。 朗逸：发动机配置1.4T/1.6L；售价10万16万。 帕萨特：发动机配置1.4T/1.8T/2.0T/3.0L；售价18万32万。 塔纳：发动机配置1.4L/1.6L；售价8万12万。 途安：变速箱手动、双离合；售价15万21万。 途观：紧凑型SUV；发动机配置1.4T/1.8T/2.0T；售价20万31万。三、 奥迪介绍 4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。 每一环都是其中一个公司的象征。 半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神 2、企业介绍
15、 作为汽车工程师的奥迪创始人奥古斯特霍希与其他的汽车工程师一样，并不满足于替他人打工，而是希望拥有以自己的名字命名的品牌。1899年，他在莱茵河畔创立了以自己的名字命名的车厂Augost Horch & CIE，那一年史称奥迪元年。 奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。 主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷车及运动车系列等。3、车系定位 A系列表示奥迪轿车型号，奥迪轿车和MPV的型号是用公司英文（Audi）的第一个字母（A）打头.数字越大表示价格越高: （A2）系列是小型旅行车, （A3）（A3 3-Door）系列是小型旅行
16、车,（A4）系列是运动轿车, （A4 Avant）系列是中型旅行车, （A4cabriolet）系列是敞蓬车, （A5）系列是跑车 （A6）（A6L）系列是公务轿车, （A8）（A8L）系列是大型公务轿车.Q系列表示奥迪越野车型号；数字越大表示价格越高:4、热销车型奥迪A3：发动机配置1.4L；变速箱双离合；售价20万28万。奥迪A4L：发动机配置1.8T/2.0T/3.0T；变速箱手动、双离合、无极；售价27万57万。 奥迪A6L：中大型轿车；发动机配置2.0T/2.5L/2.8L/3.0L；售价38万74万。 奥迪Q3:发动机配置2.0T；售价28万42万。 奥迪Q5：售价35万56万。四
17、、 大众汽车车标赏析（视频文件，课堂播放）五、思考题1、 熟悉并记忆德系车标，了解常见德系车价格、性能。2、 通过网络，查阅大众2013年汽车产量和销量（全球）。第三章 韩国双雄之现代汽车一、现代汽车企业介绍现代拥有世界上最大规模之一的汽车生产基地蔚山工厂、全州车厂、牙山工厂，8个研究中心，拥有还过唯一的具有国际水平的汽车综合试验场等。各类汽车年产能力145万辆，在全球190多个国家和地区拥有近4000家销售商，今天的现代是韩国最大的汽车制造企业，世界最大的20家汽车企业之一。 1967年，韩国历史上最富传奇色彩的商业巨子郑周永先生一手创办现代汽车。 1969年和美国福特汽车公司合作，引进福特
18、技术生产“哥蒂拉”牌小 汽车，并在1970年建成年产2.6万辆生产能力的蔚山厂。 1975年现代公司花巨资，在公司内进行消化吸收福特技术。1974年投资1亿美元建设年产5.6万辆的新厂，1975年，该厂建成，小汽车国产化率达到100%。 1976年，自己设计生产的福尼牌小轿车下线，现代公司走向成熟。 80年代，现代公司垄断了韩国市场，和丰田公司分手，与三菱公司结盟，生产小马牌汽车。平滑的车身配置八十匹马力和九十二匹马力两款引擎，以五千九百美元的空前超低价位，切入北美车市的最基层大众车市，引发消费及产业界的极度震撼，也为现代车厂打响了名号。 1998年郑梦九就任现代汽车会长，当时就喊出：“只有把
19、质量提高到丰田的水平，我们才能生存下去。质量是我们生存的核心，不管花多少钱，也要保证质量。” 现代汽车在1998年决定为每辆汽车提供10年期、10万英里的保修承诺，这个而令人惊悚的10年/10万英里保修计划直接导致了克莱斯勒和三菱新的保修方案的出台。当时，美国大部分汽车厂商提供的都是3年或3.6万英里保修政策。 在全球著名市场信息服务公司美国J.D.Power发布的“2011年服务满意度”调查结果中，现代汽车的服务满意度排名上升3位，在一般品牌中位列第6位，跻身第一集团军。在这项服务满意度调查中，已经连续6年超越丰田汽车，连续3年超过本田汽车。 2、旗下品牌二、现代介绍现代汽车公司的标志椭圆内
20、的斜字母H是现代公司英文名HYUNDAI的首个字母，椭圆既代表汽车方向盘，又可看作地球，两者结合寓意了现代汽车遍布世界。 2、热销车型 朗动：紧凑型轿车，车身类型三厢；发动机配置1.6L/1.8L；售价10万15万（图片赏析： 名图：车身类型三厢。发动机配置1.8L/2.0；售价13万19万。 瑞纳：车身类型两厢、三厢；售价7万11万。纳塔八：车身类型三厢；发动机配置2.0L/2.4L；售价17万25万。 Ix35：车身类型SUV；售价17万25万。全新胜达：售价22万33万。三、起亚介绍 1、车标起亚汽车公司的品牌标识“The Power to Surprise”，代表公司对全球消费者“通过
21、不断创新超越顾客期望”的承诺。 品牌核心理念：ThePowertoSurprise激情超越梦想品牌形象：崭新、年轻、优雅、进取 2、发展回顾 起亚汽车公司成立于1944年，是韩国历史最为悠久的汽车制造厂。 1961年10月，起亚制造出C-100摩托车，韩国的摩托车工业从此诞生。 1962年，一辆小型的厢式三轮货车K360也面世。从此，起亚走上了汽车制造的道路。三轮汽车的生产持续到1973年，总销量达到25000台。而摩托车的生产则持续到1981。 1973年，起亚生产出韩国第一台汽油发动机，并于1974年10月生产出韩国第一部采用汽油发动机的乘用轿车Brisa,，从此，起亚开始与世界车厂的发展
22、方向接轨，并且介入竞争激烈的轿车市场之中，Brisa轿车也成为了韩国首部出口的汽车，出口到中东地区。 1981年起亚被韩国政府指定为面包车生产厂家，从而形成了轿车、货车、旅行车的生产体系。 1994年，起亚公司度过了自己的50岁盛典，但公司的经营却出现了问题，发展前景令人担忧。起亚在国内和北美这两个最大市场上销售成绩不断下滑，起亚R&D中心也由于资金问题不得不关闭。 1998年，起亚汽车公司与韩国最大的汽车公司现代公司签定了股权转让协定，并且在1999年，与现代汽车公司一起成立现代起亚汽车集团。 福瑞迪：发动机配置1.6L；售价10万13万。 起亚K2： 起亚K5：发动机配置2.0L/2.4L
23、/2.0T；售价16万25万。 狮跑：车身类型SUV，发动机配置2.0L；售价16万20万。 智跑：车身类型SUV，发动机配置2.0L/2.4L；售价16万24万。四、现代汽车车标赏析（视频文件，课堂播放）五、 思考题1、 熟悉并记忆韩系车标，了解常见韩系车价格、性能。2、通过网络，查阅韩国现代汽车集团2013年汽车产量和销量（全球）。第四章 日本剑客丰田汽车一、丰田汽车企业介绍 丰田汽车公司（自动车株式会社，Toyota Motor Corporation；）是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于日本三井财阀。丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。1、企业发展历史 丰田汽车公司简称“丰田”（TOYOTA），创始人为丰田喜一郎。1937年成立了“丰田汽车工业株式会社”，地址在爱知县举田盯，初始资金1200万日元，员工300多人。 1936年底至1937年初，丰田制造的卡车因质量差销售一直不景气。日本发动了侵华战争后，陆军大批采购卡车，丰田公司的所有库存车一售而空，丰田公司赚了大钱。 1950年4月，丰田汽车乐售公司成立，1950年6月，朝鲜战争爆发，美军46亿日元的巨额订货，丰田迅速发展起来。1952年3月27日，丰田喜一郎因患脑溢血去世。197
