1、山东大学MBA管理经济学期末考试题库管理经济学复习思考题1.一个创业大学生高兴地惊呼：“我总共才投入了2万元，就已经收回了8万元”，从机会成本角度对此进行评价。（10分）2.张三原来的工作年薪60000元。现在他打算辞去原来的工作，创办自己的咨询公司。预期公司的年收支情况如下：总的咨询收入 70000元广告费 3000元保险费 2000元秘书薪酬 12000元其他支出 7000元请问：（1）张三的会计利润是多少？（2）张三的经济利润是多少？（10分）3.价格弹性与销售收入之间存在什么关系？这一关系对于企业的价格决策有什么意义？举例说明。4.小明为了开设一家贸易公司，辞去了年薪12万元的工作，再
2、将价值200万元及年回报率达5%的股票卖掉，他每天则亲自到公司工作八小时。本年度，公司总收益是30万元，会计成本是20万元。结合上述情景分析：（1）陈小明的会计利润和经济利润分别是多少？（2）从经济学角度看，这家公司本年度是盈利还是亏损？（3）陈小明的创业决定是否正确？（10分）5.旅游途中经常有快照服务，在给你拍照后可以迅速取照片，一般价格为10元。你参加一个旅游团拍合影，要求价格降至3元一张，结合经济学边际选择的原理讨论拍照公司是否应该答应你的要求。（10分）6.简单说明经济学的基本思维方式包括哪四个方面？应用经济学思维方式分析下面情景：“你读MBA的学费总共是9万元，相当于你每一节课的平
3、均价值是740元。所以，翘1节等于一周的饭钱，翘1节等于一个Shuffle，翘2节等于一部Nano，翘3节等于一个Touch，翘5节等于 一个iPad，翘10节等于一部iPhoneX”，面临这样的情景，你该如何做选择？逃课还是不逃课？为什么？（10分）7.个人电脑需求量增加的同时，其价格却在不断下降，请根据长期供给理论对此加以解释。（10分）8.可以观察到在花生油价格上涨的同时，其消费量反而增加。那么，在花生油市场上一定发生了什么？这是否违背需求定理？为什么？（10分） 9.结合歧视性价格理论讨论团购是否是歧视性定价，为什么？（10分）10.中国移动有三个品牌：全球通、动感地带和神州行。这三个
4、品牌的资费并不相同。那么，中国移动是通过什么方法来区分这三个不同的品牌，让不同品牌的使用者自愿接受有差异的价格的。11.亚马逊的CEO杰夫贝佐斯说“许多人对电子商务不理解的，是它要达到多大规模”。传统的零售商可能需要使其资本支出加倍以使销售增加一倍，而亚马逊的成本的绝大部分是固定成本。“一旦我们编写好软件，就可以处理许多客户。”解释这段话的意思。（10分）12.解释以下说法：我们要增加产量以分摊一般管理费用。（10分）13.结合实践，利用边际收益和边际成本描述利润最大化。（10分）14.中通快递公司为客户提供隔夜递送服务。它正在试图确定是否应该扩大设备规模。现在其固定成本为每月200万元，可变
5、成本为每个包裹2元。公司对每个包裹收取12元的费用，每月可以递送200万个包裹。如果扩大规模，其固定成本将增加100万元，每个包裹的递送成本将降至1.5元。它应该扩张吗？（10分）15.广告实际上没有向消费者提供任何信息，企业为什么还要花费大笔资金做广告呢？（10分）16.从信息经济学信息不对称来讨论经济权利。试分析企业内层级关系和部门之间为什么存在“墙”，如何通过构建无边界组织解决“墙”的问题？（15分）17.从信息不对称的角度分析委托-代理问题。（10分）18.请举例分析互联网给企业带来的本质性改变。（10分）19.试讨论共享经济的本质，并比较共享单车和网约车之间的区别。（15分）20.请
6、结合市场失灵理论分析公司内的公共资源（如打印机、电脑）存在的资源使用问题，并讨论如何解决。（10分）21.企业为什么建造无数的建筑或摩天楼，而它们本来可以租用普通得多、便宜得多的建筑？（10分）22.我们可能会看到这样的广告：“我们的价格低于或等于竞争对手的价格。如果对于同一种商品我们的价格高于竞争对手的价格，我们就会降低价格。如果你在购买后30天内发现更低的价格，差额部分我们将双倍赔偿。”这种低价格担保对于非价格竞争战略的应用意味着什么？这类担保是进入壁垒吗？（10分）23.沃尔玛公司需要进行许多讨论以进入一个新市场。假设沃尔玛和家乐福各自决定是否进入一处特定的市场。两家商场的支付矩阵如下所
7、示，其中沃尔玛的数据在前面，家乐福的数据在后面。（10分）家乐福进入不进入沃尔玛进入-10，-100，20不进入20，00，0（1）给定这一支付矩阵，如果两家公司同时进入，结果会如何？两家公司应该如何选择？（2）沃尔玛如何占优家乐福？换句话说，沃尔玛如何做才能保证沃尔玛公司获得最大的支付？24.齐鲁银行会议室里，招聘主管向行长汇报，计划将招聘工作外包给专业招聘组织。（1）结合你学到的成本与收益理论分析为什么要这样做。（2）这样做解决了银行内部市场失灵的哪些问题？（15分）25.XX、阿里巴巴和腾讯成了巨大的互联网企业，它们旗下的XX搜索、淘宝和微信等服务面临着不同的竞争。（1）结合网络外部性相
8、关理论，分析为什么微信能够形成市场垄断而淘宝却面临着激烈的竞争？（2）分析为什么政府阻止谷歌搜索进入中国境内经营，从这个角度看XX能够在国内搜索引擎市场成为垄断者是不是得益于政府的限制？（3）说明为什么政府可以不在社交网络、电子商务市场进行限制，而依然限制谷歌的进入？（15分）26.目前大学里只允许一家超市在校园里经营，该超市每年向学校支付20万元以维持其独家经营地位，该超市每年可以获得60万元的经济利润。（1）你也想进入这样一个市场，你应该怎么办？（2）第一家超市的经理听说你要进入马上给后勤管理人员打电话，试图保住企业的独家经营地位，该经理支付多少钱才能保住其独家经营地位。（3）作为学校又该
9、怎么办？（15分）27.肯德基经常向消费者发放优惠券，出示优惠券消费即可享受一定折扣，否则需要支付更高的价格。（1）什么是歧视性定价，该例子是否存在歧视性定价？属于哪一类歧视性定价？（2）如果是歧视性定价，肯德基是怎样区分不同市场的？（3）现在你可以通过手机向他们出示电子优惠券，歧视性定价还存在吗？（15分）28.先到先得或者排队是不同于市场价格的一种资源配置方式。（1）学校财务处最初采用先到先得的方式办理报销业务，设想一下将会出现什么问题？（2）后来，财务处采用预约方式，一个上午或下午可以预约500个号，教职工只需提前预约，可以在预约时间将票据交给预约窗口并通过初步审核，就可离开报销大厅，大
10、大节约了教职工的时间。又到了报销旺季，由于预约人数太多，大厅里再次排起了长队。请分析，财务处采用预约的办法为什么仍然出现长队，请设计一套思路改善之。（本题共计20分）29.阅读下面几段材料对后面的问题进行分析（20分）材料：2010年，韩国泡菜危机波及中国，自从危机爆发之后，不少商人都奔赴东北紧急采购，造成东北山东白菜成白金，广州市面上大白菜、萝卜价格也持续攀升。在韩国，2008年一棵白菜卖500韩元（约合人民币3元），到2009年价格就翻了一番，而2010年10月最贵价格达1.5万韩元（约合人民币90元）一棵。之后在相当长的时间内，一颗白菜价格维持在7000韩元（约合42元人民币）的价格。受
11、天价白菜的影响，韩国农民在2011年初一窝蜂种植大量白菜，导致白菜供给大量增加，韩国大白菜的价格已经全面回落。很多韩国农户因为期待通过种植大白菜获利，竟把种西瓜等水果的地来种植白菜，因此今年夏天的时候韩国的西瓜价格有可能暴涨。中国农民也没有逃脱厄运，受到去年价格影响，中国农民种植了大量白菜及卷心菜，当蔬菜上市时，也遇到了价格暴跌，许多农民将血本无归。价格“大小年”，是几乎所有农产品，始终难以走出的怪圈。大白菜就是最明显的例子。2010年当大白菜的批发价格每斤涨到2毛钱，相当于2009年价格一倍时，不久好多农民就拔掉了地里萝卜苗，全部都改种大白菜。到了2011年，大量大白菜集中上市，平均价就跌到
12、了每斤一毛都不到，破2009年的最低价。蔬菜从种到消费者手中，层层加价，但所有环节种参与的人都很难挣到钱。以远水庄村的茄子为例，张新华给村民的收购价是1.2元，然后经过包装之后，就地转手卖给江苏的批发商，一般每斤加价4到5分钱，除掉包装的成本，张新华每天能净赚千元左右；江苏的批发商又委托村里的司机，把茄子从寿光运到南京等地，这些运输费用，平摊到菜价上，相当于每斤茄子又涨了三到四毛钱；等茄子运到了南京的一级批发市场，价格已经涨到了1.6元左右；转手到二级批发商那里，一般又要加价20%，价格就变成了2元；等茄子到了南京进香河菜场市民菜篮子里，这时的身价已经涨到了2.6元。运输环节一度被视为高菜价的
13、始作俑者，但中国新闻周刊记者在寿光的调查显示，从寿光发往北京、南京等1000公里半径内的运输路线内，物流只占到菜价的10%20%。而最后一公里的加价，也就是从二级批发商在菜场销售的最后一个环节，却占到整个价格成本的20%多。根据上述材料，回答以下问题：（1）结合供给和需求，分析蔬菜均衡价格的形成机制。（5分）（2）结合供给和需求的变动，分析蔬菜价格的变动机制。（5分）（3）结合完全竞争市场的特征判断白菜市场是不是完全竞争的市场？（5分）（4）从供给者对价格的预期角度分析为何蔬菜价格会形成大小年现象。（5分）30.阅读下面几段材料对后面的问题进行分析（20分）材料：早在1989年8月，长虹电子集
14、团就曾经采用主动降价手段促进彩电的销售，但当时仍处于价格管制时期，降价尽管改善了彩电企业的生产经营，但受到多因素的影响需求并没有得到恢复。1996年，长虹集团凭借其成本优势，在此挑起降价大旗，我国彩电业的价格大战正式拉开帷幕。1996年前后彩电企业的降价行为以争夺市场份额为目的，一些优势企业通过降价争取到更多的市场份额，从而进一步增加利润和扩大产品知名度。随后，1997年高路华降价，1998年海尔彩电低价进入市场，1999年长虹大量收购彩管再次降价。2000年彩电企业竟然违背经济规律成立所谓的“价格联盟”，试图通过联盟的力量挤压彩管厂降价，并提高终端产品售价。6月2日，康佳、TCL、创维、海信
15、、乐华、厦华、熊猫、西湖、金星等国内9大彩电企业发起首届中国彩电峰会。会议制定当年6、7月份彩电最低零售限价，各彩电企业全国各地市场执行零售成交价不得跌破此限价。但7月中旬，厦华、熊猫的29英寸超平彩电在国美以低于2000元的价格销售，低于峰会限价600多元。协议成为一纸空文，家电价格大战重新燃起。根据上述材料，回答以下问题：（1）你所熟知的彩电国内品牌有哪些？结合寡头的特点分析彩电行业的特点？（5分）（2）寡头市场形成的原因有哪些？你认为彩电市场为什么会形成寡头市场？（5分）（3）根据需求的价格弹性与销售收入之间的关系分析为什么彩电企业喜欢采用价格战？（5分）（4）结合囚徒困境分析为什么彩电
16、企业的价格联盟无法维持？（5分）31.阅读下面几段材料对后面的问题进行分析（20分）材料：温总理在2012年记者新闻会上指出，针对房价过高，政府先后采取过国八条、国六条等一些列政策，但不见成效？2010年，政府抓住了一个抑制投机和投资性需求的要害问题，采取了有针对性的政策措施。这两年房地产调控在艰难中看到一点曙光，有所进展。温总理还指出，中国有13亿多人口，又处在工业化和城镇化阶段，对住房的需求是刚性的，而且将会是持续的。温总理认为合理的房价，应该是使房价与居民的收入相适应，房价与投入和合理的利润相匹配。清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵说，总理的意思是房地产调控的目标是使得房价和收入匹
17、配。但这件事并非短期1年之年或半年内要完成。因为房价上涨是过去几年或者十年形成的。这么一个长期出现的病状，怎么可能在1年内解决呢？李稻葵认为治病需要一个过程，市场把总理的说法解读称短期就要房价迅速下降，这并不是实事求是的。市场可能没有看到的是，总理说房价要降，收入也要上调。它是一个降一个升，这两个过程使得房价比较合理。根据上述材料，回答以下问题：（1）结合近几年房子的价格变化趋势，说明房子的价格由哪些因素决定，房子价格高的根本性原因是什么。（10分）（2）2010年政府针对房价过高采取了什么措施，为什么这些措施有效。（5分）（3）根据温总理和李稻葵的观点，你认为未来房价的走势如何？为什么？（5
18、分）32.阅读下面几段材料对后面的问题进行分析（20分）材料：节能补贴引发家电电商价格战新一期家电节能补贴政策刚刚宣布，各大电商平台就坐不住了。天猫、京东、苏宁、国美等知名电商平台纷纷宣布补贴消费者大打价格战。据统计，大概整个暑期将会有十几亿元的补贴投入到价格战当中，按照补贴5%的比例换算，整个补贴部分带来的销售额就超过500亿元。随着6月来临，家电电商们的价格战再次升级。5月31日，创维集团、天猫电器城、新七天电器网三家联合在杭州召开新闻发布会，吹响天猫电器城6月首场电视促销大战的号角。据介绍，创维电器天猫旗舰店在去年首次举办万人团购定制电视大获成功的情况下，将在6月1日再次开启C2B定制个
19、性模式，此次定制的电视产品E7C系列的硬件、软件甚至电视机的装饰条都可由消费者来DIY定制。针对新一轮的电商促销，天猫电器城总经理谭飙向记者表示：“五月连续的几个电器团购展现了强大的消费购买力，5月24日进行的天猫10万团活动，开卖1天半，已卖出8.3万台。”新七天电器网CEO左英杰则认为：“价格战在目前并不是唯一的竞争手段，但却是最有效的手段。因为电子商务的核心价值在于对整个供应链成本的节约，这个成本既有价格成本，也有时间和服务成本。”左英杰表示，新七天电器网的独立B2C网站也将在6月打响促销战。凡客诚品CEO陈年就表示，“亏损是必须的，价格战必须打，而且可能还要三年才能结束。”同时，小米科
20、技董事长兼CEO雷军亦在日前做出预测：“电商价格战还会更惨烈。”此外，苏宁易购相关负责人也认为，“打不打价格战是市场行为，消费者喜欢便宜的价格，市场有这样的需求，企业就会迎合这种需求，只要不损害消费者利益，不降低服务质量，不伤害供应商利益，都没有关系。这不是企业自己说了算，要看市场环境是怎样的。企业可以自行选择”。根据上述材料，回答以下问题：（1）目前形成规模的家电电商企业有天猫电器城、苏宁易购、京东商城等，同时还有众多的小的电商企业。家电电商市场正在形成寡头市场结构。结合寡头市场的特点分析家电电商行业的特点？（3分）（2）寡头市场形成的原因有哪些？你认为家电电商企业为什么会形成寡头市场？（3分）（3）根据需求的价格弹性与销售收入之间的关系分析为什么家电电商企业喜欢采用价格战？（4分）（4）结合囚徒困境并构建支付矩阵分析家电电商企业能否联合起来避免价格战？（3分）（5）家电电商的价格战中，一些企业事实上是赔钱赚吆喝，你认为这种选择是理性的吗？（3分）（6）家电电商市场能否形成主导厂商市场？假设会形成的话，试分析主导厂商和小厂商分别应该如何定价？（4分）
