1、 产品展现标准 导航设计标准 海报类展现标准 摄影标准 图2-8 标准分类标识使用标准 确定标识(Logo)的组合方式、展示标准以及色彩应用标准,目的在于避免设计师在设计过程中私自拆分篡改Logo的形态,造成视觉传达障碍(见图2-9)。主色调使用标准 规范主体色调的统一性,是做好品牌视觉调性的第一步。如图2-10所示为某店铺的色调标准。字体使用标准 字体的统一与规范,更能带来品牌的视觉冲击(见图2-11)。l 店铺设计字体:Haettenschwellerl 字体颜色:红色、白色、黑色、灰色l 字体大小:广告标语,55;间距:-10 标签应用:30;间距-10方正超粗黑简体广告标语,22;-1
2、0;行距:22 黑体间距,-10;行距,22l 店铺设计字体;方正中等级_GBK;字体颜色:广告内注释,30;间距,200;行距,30Arial;广告内注释,8.24;200;9 图 2-11 字体的统一与规范标签使用标准 标签!一个看似不重要,但是又随处可见的东西,如果不加以管制,就能变成品牌视觉的杀手。如图2-12所示是一个规范的标签使用方法。 l 店铺内所有标签均使用正方形标注l 正方形大小:48mm*48mml 颜色:R,232;G,74;B,42l 字体:Haettenschweiler;大小:-10 图2-12 规范的标签是使用方法店铺框架设计标准 电商品牌展现的就是店铺,而店铺的
3、框架就犹如房子的钢结构一样重要,支撑着消费者对品牌的一切需求,店铺的框架设计也应该有标准(见图 2-13)。框架设计&陈列原则如下:1) 使客户及时、准确地找到喜欢的商品,不在店铺内迷失。2) 使客户及时、准确地找到商家想推广的商品,提升转化率。3) 根据自己的供应链体系合理地陈列宝贝,防止出现超卖或滞销现象。4) 配合自身的营销战略合理地陈列宝贝。导航设计标准 统一的导航标准,就像一个五星级酒店的引导标志,清晰、有效而又温馨近人(见图2-14)。海报类展现标准 促销信息、海报、品牌宣传信息等展现时,统一的规范能够引起消费者对品牌的重复性记忆和联想(见图2-15)。产品展现标准 产品展现标准就
4、是常说的宝贝描述模板(见图 2-16)。摄影标准 整齐一致的拍摄方式或风格可以轻易地打造出店铺的品牌形象,杂乱无章的产品图片拼凑出来的店面,永远只是个卖货的!图2-17和图2-18分别体现出阿芙精油和新农哥统一的拍摄风格。 规划完以上的所有内容之后,我们要不停地做减法,要在每一个视觉范围内传递的要素尽可能只有一个! 对于所有想说的话、想表达的想法、想呈现的信息,你都必须记住:表现得越少记得越清晰,所有的感动要发生在看到你第一眼时,即所谓的一见钟情。 用心找到属于自己品牌的三要素,然后用三把刀规范视觉展示体系,把最富感染力的元素作为传递品牌信息的核心不断加强,在买家浏览时会潜移默化地受到影响,并且记住你。 这就是通过视觉塑造品牌的方法。