1、基于微时代背景下微旅游市场发展探析基于微时代背景下微旅游市场发展探析以武汉城市圈为例姓 名： 吴 琼 专 业： 旅游管理 学 校： 中南财经政法大学 指导老师： 邓爱民 目录【摘要】 1【关键词】 1一. 绪论 2(一). 研究背景 2(二). 研究内容 2(三). 研究意义 2(四). 研究方法 31、理论研究与实证研究相结合。 32、静态分析和动态分析相结合 33、实地访谈法。 3(五). 研究思路 3二. 文献综述 4(一). 微时代 4(二). 微时代的传播特性 41、实时性的信息生产 42、现场感的互动体验 53、裂变式的信息扩散 54、扁平化的信息传播 5(三). 微时代的弊端 5
2、1.信息不对称加剧 52.群体“信息茧房”效应 53.信息垃圾、信息过剩的流弊。 6三. 微旅游市场研究 6(一). 微旅游定义 6(二). 微旅游需求分析 6(三). 微旅游供给分析 7(四). 微旅游业态出现的原因 81.微旅游的随意性 82.微旅游的卸压功能 93.微旅游的联动作用 94.黄金周假期的调整 9四. 微旅游现状分析 9(一). 微旅游已经具备了基础 91.消费者行为变化 92.观念变化 103.产品变化 104.渠道变化 10(二). 微旅游需要深入 101.长链完善，短链创新。 102.长时追求，短时现状。 11(三). 微生活成为新型旅游生活的新需求 11五. 微时代背
3、景下微旅游发展策略 11(一). 微旅游产品设计要点 111.微旅游产品需要高品质。 112.微旅游产品需要休闲性。 123.微旅游产品需要个性化 12(二). 微旅游环境营造要点 121.政府应高度重视，加强引导功能。 122.应注重加强近郊休闲度假区的建设。 123.加强基础设施建设，改善旅游设施条件。 134.“带薪休假”制度的法制化与规范化 13六. 武汉城市圈微旅游市场发展探析 13(一). 武汉城市圈微旅游环境 13(二). 武汉微旅游市场可持续发展策略 141.开发微旅游产品。 142.挖掘微旅游资源。 143.完善微旅游环境。 154.进行微旅游营销。 15七. 结语 15参考
4、文献 16【摘要】以微博的迅速兴起和普及化为代表，一个微时代来临。当人们越来越习惯在微博上记录生活，在微电影中体会情感，旅游的微时代也悄然到来。微成为一种社会现象，微成为一种流行语汇，比如微小说，微故事，微电影，微分析，微评论，微表情，微行为，等等，一切都与微联系。就在不知不觉间，人们的日常生活已被打上了“微”烙印。逢上周末，抛开电脑，亲近书本，修身养性，抑或晒晒阳光、看看夜景，慢慢享受一顿美食大餐，或是骑上自行车，任意行走到一个陌生的乡村或城镇，尽情享受专属于自己的空间等，这种不需要过多筹备、报名手续简单、行程短小的微旅游渐渐成为人们的新宠。然而，微旅游这种新兴的旅游方式要想在市场上站得住脚
5、，需要各地旅游部门、相关旅游机构对旅游产品进行挖掘和提升。本文就微时代背景下微旅游市场的可持续发展问题进行探索性研究。本文由微时代影响下武汉假日旅游发展现状及特点开始入手，对旅游供给、旅游需求及旅游者消费行为进行了分析，客观阐述了微时代、泛媒体给假日旅游市场所带来的影响，并对“微旅游”市场的发展思路进行了探索。【关键词】：微时代、微旅游、发展现状、可持续发展、对策一. 绪论(1). 研究背景微博上一则“普华永道美女硕士过劳死”的帖子引起网友关注，仅一晚就有近万人转发。随着现代社会的发展，网络提供全天开机上班，不停地加班与不确定的上下班时间，24小时不关门的服务业，让白领的作息与工时经常“错时”
6、，其工作强度和健康状况着实令人担忧。工作不能懈怠，健康更不能不要，于是，都市白领找到了解压方式微旅游，并越来越青睐这种新兴的旅游方式。抛去iPad，亲近书本，修身养性，或仅仅晒晒阳光、看看夜景，慢慢享受一顿美食大餐。这些简单得不能再简单的事情，如今却是都市白领解压良方。近年来包含微旅游在内的自助游市场增长迅速，同样的旅游目的地，自助游线路的数量是跟团游线路的3倍以上，每逢周末、小长假等3天以内的短假，绿色、健康的郊区游、温泉游产品更是占据了旅游网站的醒目位置。利用短暂的空闲时间到附近放松身心，自助驾车或者报一个旅行社的短途旅行团，这种不需要过多筹备、报名手续简单、行程短小的微旅游渐渐成为人们的
7、首选。微旅游是“心向往之”而达成的出游，充满了随意性、短时短途，让紧张的都市白领从繁忙工作中暂时“脱轨”解放一会，放松一下心情。省去筹备长途旅行的繁琐，真真切切拥抱自然感受自然，这就是微旅游最大的魅力。(2). 研究内容 随着假期的调整和人们对出游认识的转变，更多的人青睐时间较短、较为轻松的微旅游。本文所研究的正是基于微时代背景下悄然兴起的微旅游业态所引发的一系列现象及问题，主要涉及的内容有：1、微旅游市场，其中涉及我国微旅游的定义、产生及发展现状2、微旅游市场为旅游业所带来的机遇与挑战，其中涉及到微旅游者需求、微旅游产品设计及微旅游市场发展瓶颈等问题。3、着重分析武汉微旅游市场，其中涉及武汉
8、微旅游环境及武汉微旅游可持续发展策略。(3). 研究意义本文着眼于近年来我国旅游业在发展中存在的热点问题，分析微时代背景下微旅游业态发展现状与趋势。只有清晰而准确的找出规律，才能使微旅游健康、稳定、持续的发展下去，以满足旅客潜在需求。另一方面，明确问题，探究其可行性发展策略，可提高我国人民旅游的质量，也使我国人民以后的出游更加理性化、健康化，为我国精神文明建设做出贡献。(4). 研究方法1、理论研究与实证研究相结合。本文将采用消费者行为理论及可持续发展理论对微旅游市场的现状进行分析，通过科学的数据证明，摸索微时代背景下的旅游业所呈现特征，并有针对性地提出旅游业可持续发展策略。2、静态分析和动态
9、分析相结合。微旅游市场的发展是静态与动态的统一，本文运用静态与动态相结合的方法，把握大的时代背景、消费者旅游需求的转变与微旅游的发展之间的规律及趋势。3、实地访谈法。采取面对面交谈的办法，集思广益，获取旅游行业第一手资料。(5). 研究思路首先，本文分析了论题的研究背景，着重阐述了微时代的形成及微旅游的发展阶段及特点，确立研究的依据、目标、方法与内容。其次，大量搜集了有关微时代、微旅游的文献，对其数据进行理论分析，把握微时代背景下微旅游的现状，确立研究的理论基础。再次，在前面研究的基础上，总结微时代背景下微旅游的发展策略。最后，结合武汉市的旅游现状提出该市微旅游业的发展思路。现将本文的研究思路
10、概括如下图：二. 文献综述(1). 微时代近年来，越来越多事物被冠以“微”的名号，从微博、微信、微小说，到最近炙手可热的微电影、微旅行、官方微博发布群。“微”事物如雨后春笋般登上互联网舞台，让现代中国悄然进入了一个微时代。快节奏的生活，海量信息流动，急躁的社会心态，这些是形成了微现象产生的直接原因。此外，微文化是从年轻人发端，引领社会；从围观开始，到行动推进，产生了一波又一波的微浪潮。微时代是以信息的数字化技术为基础，使用数字通信技术，运用音频、视频、文字、图像等各种方式，通过新型的、移动便捷的显示终端，进行以实时、互动、高效为主要特征的传播活动的新的传播时代。参与其中的每个人，做着微不足道的
11、事，发出微小的声音，构成现代意义上的微民。微时代为个人提供了一种便捷的交往方式和内容。主要表现为：1.即时的信息传递为参与其中的个体提供了丰富的交往内容，不同的价值观念、精神信仰、生活方式等相互交融，个人在与其他价值体系的比较中调整和确定自己的价值体系。2.扩展了个人交往的广度和深度，在交往范围上，任何个体都有发言权并接收其他个体发表的言论，在交往内容上，个人可以关注他人的心情等，在交往频率上，个体能够即时进行信息和情感沟通。微时代将人们带进一个新时期，改变了人们传统的交流方式、沟通方式、行动方式和生活方式，社会每个人都受微时代的影响。(2). 微时代的传播特性当今社会，以微博为代表的微传播迅
12、速影响着人们的思想行为，人们写着微博客、制造着微语录、进行着微公益，将话语权散播到世界的各个角落，让社会进入到了微时代，即以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代。微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。1、实时性的信息生产微时代带来了信息传输的高效率，这种信息的获取是实时的，从事件的发生，到获得有关信息，中间没有阻隔。民众只需拥有一个信息发布终端，便可随时随地将自己的所见所闻用文字、图片、视频等发布出去。这个终端可以是PC、手机或者是iPad等新型移动化界面，这使得“随时随地分享新鲜事儿”得以更好地实现。2、现场感的互动体验许多公共事件的信息往往是第一时间发布
13、出来的，这种即时性大大缩短了事件发生与信息发布之间的时间差，再辅以图片、视频的运用，使受众仿佛亲临事件发生的现场。除此之外，用户还能像聊天一样通过评论及时反馈自己的意见、看法，与信息发布者进行互动，构成维系社交关系的新型枢纽站。3、裂变式的信息扩散在微时代，信息就像空气、瘟疫病毒、核燃料裂变一样扩散到每一个有人的角落。信息传播者和接受者的界限变得模糊，海量受众能通过数字化的形式深入地参与到信息的组织、生产和传播的过程中，使得内容的源头已经悄然变化。网络信息的来源已经从单一、固定的渠道转变为丰富、分散的多中心，信息的传播主体从专业人士走向草根大众。4、扁平化的信息传播在微时代，数字技术使传播者与
14、受众之间位置互换、重叠并且逐渐变得模糊；传播活动逐渐“去中心化”，甚至出现“无限中心化”的趋势。传播活动早已不再是自上而下的单向式传播，而是呈现信息传播的网状结构、双向结构，传播的扁平化趋势更加明显，人们进行传播活动更加便捷、高效、草根化。微时代的弊端理性面对微时代，危险与机遇并存。通过便捷高效扁平化的传播，人们可以收集或提供信息、发表意见或建议。但是，当信息在较高程度上实现聚合的时候，微时代的传播活动也面临着如下弊端：1.信息不对称加剧信息移动终端的持有与上网条件这两个方面的不平等将会影响信息知情权、传播参与权的享有或行使，使得一部分人在很大程度上被排除在公共事务的讨论和决定过程之外。而且这
15、种鸿沟会随着技术的进一步发展而逐渐扩大，人们在信息传播方面的不平等程度会加剧。2.群体“信息茧房”效应无数的网站、微博、社会网络化服务点（SNS）的林立，很容易导致网民内部分离为大量的小集团。人们只选择与自己想法相似或有共同点的集团，形成一个个小的“信息茧房”和回音室，在其中人们只倾听自己所选择的东西和愉悦自身的信息，很容易制造偏激的错误、过度的自信和没道理的极端主义。3.信息垃圾、信息过剩的流弊。信息技术使人们可以在对话中实现决策参与，原来的主导信息不复存在，来自不同传播节点的“传播中心”却可以将信息源源不断地发送。同时，个人的好奇心、表现欲望以及志愿者精神，成为提供信息和交换信息的动力，这
16、必然会带来信息垃圾和信息过剩的流弊。在微时代，受众排除无谓的甚至有害的信息将比自由选择信息更加重要。三. 微旅游市场研究(1). 微旅游定义现代生活节奏的加快和工作压力的增加，使人们更倾向于到市区周边的景点旅游。利用一两天的时间，以舒缓的节奏享受户外生活，是现代人给自己解压的好方法。因此，以现代休闲为主导消费意识的“微旅游”走进了人们的生活。这种更为随性的自助游方式悄然流行微旅游，契合了消费者自主选择旅游线路和自由安排时间的需求，如今被越来越多的旅游者接受而形成一种时尚。它是新的旅游产品，是一种新的旅游形态，也是游客一种新的生活方式。所谓的微旅游，即指不需要太多的时间，不去太远的地方，不准备太
17、多的行装，不为某个景点而前往，也不必做行前的周密计划，要的只是一种旅程短、费用低、又具有特色的休闲之旅。只要利用周末或三天的小长假，到一个不远不近的地方，抛下工作，离开固有模式的生活环境，即便只是到郊外或邻近城市串个门，吃顿美餐，晒晒太阳，赏赏夜景，看场演出这么简单。平时的生活太累太单调，微旅游就是一种调剂。行装简单，费用低廉，以休闲为目的，随意旅游，这也许就是当下“短平快”时代下我们所要的旅行。2011年各地媒体报道称，微旅游在近几年已经悄然兴起，有旅行社也推出了“微旅游”套餐。与传统意义上的长线旅行相比，微旅游时间短、距离近、轻松且个性化，非常适合都市人周末、小长假等3天以内的短假。(2)
18、. 微旅游需求分析日前，中国旅游研究院和有关方面联合发布的中国休闲旅游客户需求趋势研究报告显示：休闲旅游的升级趋势明显，休闲旅游更关注城市综合配套服务，网络媒体的旅游服务功能日益突出,网络已成为游客获取信息、进行产品预订的重要途径。年轻人是接触网络信息最活跃最庞大的一个群体，对于微博、BBS、FACEBOOK、豆瓣、天涯、博客等等的接触与参与度极高，无疑是参与微旅游的主要群体。马斯洛认为人的需求分为生理、安全、社交、尊重、自我实现五个层次的需求，其中自我实现需求是高层次需求。旅游者的自我实现就是通过旅游活动，提高自身的知识和能力，打破束缚，获得最大满足感。进入二十一世纪以后，旅游者更加关注自身
19、的发展，而这种自身发展也就是自我实现。不同的旅游者有不同的个性，而不同的个性导致了其在旅游活动中的不同要求。传统旅游体现的是旅游者基本的共性，弱化了个性，而微旅游却相反，它是旅游者自发组织的，根据个人喜好组合旅游产品为其量身订做的旅游方式，强化了旅游者的个性。作为一种旅游业态，微旅游者是在短途旅游中寻找舒适的环境，寻找一份安慰。微旅游其实类似于慢旅游，是传统的观光游向休闲度假游发展的一种形式。它需要游客本身也有更先进的游玩理念，不追求走马观花式的观看，而注重休闲与体验。行程上的自由，时间不宜过长，微旅游更多的是一种“无为”性质的旅游方式。旅游者不会冲着某个著名景区而去，也不会为看一个名胜而动身
20、，要的就是在路上的那种散漫、轻松的心境，也是到一个陌生环境中释放压力的一种休闲方式。总之，微旅游的核心价值是追求旅游当中的自由自在，游客可以在自己喜欢的地方随意停留，并且以自己喜欢的方式接触旅游目的地。对于普通大众而言，这种具有随意性的旅游休闲更容易被接受。在传统旅游游中，其表现出的规范化和程式化对旅游者束缚较大，如游程安排的固定化、旅游景点选择的大众化、旅游知识获得的表层化等，使得旅游者很难获得最大满足感。与之相比，旅游者在微旅游中的束缚较少，主体地位更明显，具体有以下三个优势：(1)旅游者的行程安排更加自由化；(2)旅游者的出游经验更加丰富化；(3)旅游者的体验更加深度化。以自由化的行程安
21、排为外显，丰富化的出游经验为界面，深度化的旅游体验为核心的微旅游，通过旅游者主体地位的充分展现，使其获得了更大的旅游效用，更能满足自我实现的价值观。(3). 微旅游供给分析近年来，微旅游市场增长迅速，相对于传统的长途游，短途游增长约为30%以上，客户需求决定市场，各大旅行社纷纷推出自己的旅游产品，抓住机会顺势而为，不断丰富自己的产品类型供游人选择。很多旅行社都非常适时地推出了微旅游套餐，把原来固定的旅游线路改成组合式、菜单式、可选择的线路，游客不仅可以选择门票加酒店的自驾游，还可以选择大巴或短途动车加门票、酒店的半自助旅游方式。组合菜单式的旅游方式既能最大限度满足客户的个性需求，也非常方便、省
22、心，很有可能成为定制旅游的一大趋势，报名短途游的客户大多选择了这样的自选式套餐。同程网数据中心显示，大批微旅游产品上线，包含周边游、一日游、二日游、自助游等标签，主要以休闲度假、登山、古镇游、海岛游为主。这些微旅游产品的设计更好的满足了市民尤其是白领阶层对周边短线游的需求，这对提升用户体验和精准营销等都有很大的帮助。据悉，自微旅游产品推出以来，电话咨询的游客络绎不绝，产品预定量也呈直线攀登的趋势。更有数据显示，一些高品质精品微旅游产品受到广大市民的喜爱和追捧，如“周庄1日游”、“黄山2日游”、“横店全景2日游”、“杭州西湖1日游”、“雁荡山2日游”、“天目湖1日游”等线路预定量最高。由于微旅游
23、通常发生在周末，地点为邻近城市甚至同城。而与之相对的是，商务酒店的入住高峰期为周一至周五，周末通常“人去楼空”。微旅游盛行，让酒店周末市场成为有待开发的一片“蓝海”。据了解，目前酒店客源除了外地来的商务客人和休闲度假客人外，本地的客人也越来越多。特别是周末，一家人或三五位好友休闲放松，这部分客人占周末客源的10%以上，并且有明显的上升趋势。一些酒店也开始尝试对这些微旅游客人进行营销。例如，与某旅游网合作推出了398元团购仅限周末入住的高级大床房或双床房1晚住宿加早餐的优惠活动，原本客房价为928元，团购共卖出了400多份订单。此外，很多旅游网站纷纷推出了“微旅游”团购，主要以1至2天的短途游和
24、1晚的连锁酒店住宿为主。在线团购网站糯米网在传统团购页面外，专设了旅游团购频道，10月3日共推出了117个团购活动，覆盖北京、上海、黄山、香港、澳门等32个城市，酒店价格从1折到7折不等，其中7天连锁酒店的100元代金券仅需1元，团购人数已经超过23万人。从各团购网站可以看到，周末两日的休闲旅游产品大行其道。漂流游、采莲游、农家乐、名山游都有不少网友抢购。以去哪儿网团购频道为例，它通过旅游产品的组合，将酒店客房、景区门票、自助游、旅游装备等品类进行打包，实现“安排你的每个周末”的目标。与此同时，江城多个自驾游俱乐部也办得红红火火。这些自驾游俱乐部每个周末都会推出不同主题的活动，去坪坝营探险原始
25、森林，去龙虎山体验道教传说，去朝天吼挑战勇士漂流(4). 微旅游业态出现的原因1.微旅游的随意性传统意义上的旅行需要提前订机票、制定行程安排，通常整个旅程需要花费5至7天。一次飞行距离600公里以上的国内中长途旅行，用户通常提前3至4周搜索预订机票，提前1至2周时间预订酒店。而微旅游则截然不同，哪怕是周五晚上突然蹦出想出去走走的念头，只需在网上搜些攻略，周六就可以背上背包出发。前期准备工作少、花费时间短，相对于长途旅游来说，微旅游出游时间和方式更具有随意性。2.微旅游的卸压功能最近新浪微博上出现热门话题：北京大学近日调查全国28个大中城市“烦恼指数”，结果显示，全国28个主要城市白领平均“平衡
26、指数”为48.22，普遍“比较烦”。短途旅行能感受到几分有别于闹市喧嚣的静谧，抛开学习、工作及紧张情绪而投向更舒适的环境，无疑是应对城市快节奏卸压的不二选择。现在的许多旅行社，还在“微旅游”的前面加上“减压”二字，以显示“微旅游”的独特品质。3.微旅游的联动作用对于旅行社，虽然短途游一般不赚钱或者是利润微薄，但是他们更看重游客所带来例如餐饮、住宿、交通等附加消费项目，旅行社与酒店、饭店、客运公司、保险公司等签订合作协议，最大限度的让利游客。与此同时，“微旅游”的特色项目更能赢得游客的口碑，对其他长途旅游产品的带动作用也显而易见。4.黄金周假期的调整新的休假制度将“五一黄金周”拆开了，人们少了一
27、个可以长途旅游的机会，随之出现的清明、元旦、“五一”、端午和中秋小长假都适合短距离旅游，使得人们更加青睐于短途的旅游模式。加之带薪休假的实施，给了国民出游时间更人性化的选择，这将引导国民避开出游高峰，模糊旅游淡旺季之间的差别。小长假的增多使得人们更加愿意灵活、自主、方便的散客游、自助游。这些无疑给微旅游业态的形成提供了条件。四. 微旅游现状分析中国旅游研究院刚刚发布的2012年元旦、春节旅游市场趋势预测中显示，自由行成为近期计划出游者的首选（51.6%），而参加组团旅游的占44.4%。另春秋国旅的预订数据也显示，组团旅游预订同比增长了11%，而自由行则增长了120%。近期计划出游的公众中，32
28、%的受访者选择“国内近郊旅游”。微旅游作为新兴旅游业态，越来越为游客青睐。(1). 微旅游已经具备了基础1.消费者行为变化旅游成为一种生活方式后，旅游者更加注重丰富的内心体验，个性化、体验化、高端化、休闲化的旅游趋势越来越强。一些大众热门目的地和常规旅游线路已经满足不了消费者的需求。2.观念变化社会观念的变化是从“不会休息就不会工作”到“工作是为了休闲”，特别值得关注的是，奔波于各著名景点走马观花式的大众化假日赶集逐渐降温，逸情山水与运动健身相结合的个性化亲近自然成为时尚，它折射了消费者旅游观念正在发生深刻变化，勾勒了黄金周未来的崭新走向。与此对应的是，旅游产品开发观念的变化是从生产者主导到消
29、费者主导，运营观念的变化是从粗放型到精细化。3.产品变化丰富文化，树立主题，多元化旅游产品开发是微旅游得以发展的充要条件。时间和空间的分割利用成为新潮，由此导致空间模式变化，从围墙式到开放式，从单一到复合，上午观光，下午从容，晚间高峰。时间模式变化，从有限到全天。充分的利用，提高了效益，构造了新模式。据湖南旅游报价网数据显示，一些高品质精品微旅游产品受到广大市民的喜爱和追捧，如“韶山1日游”、“周洛1日游”、“石燕湖1日游”、“崀山2日游”、“武功山2日游”、“岳阳楼君山岛1日游”、“千里马农家乐1日游”、“衡山祈福1日游”等线路预定量最高。4.渠道变化传统与新兴全面整合，团队与散客综合运作。
30、随着WEB2.0 应用的快速发展和普及，微时代也来临了。移动客户端及第三方在线预订网络等等兴起给了旅游业新的营销渠道互联网渠道。机票、酒店的网络、手机交易平台迅速崛起，网络预订占比的增加，无疑也反映了年轻一代旅游者更倾向于自由出行的意愿进而加速了微旅游的发展与成熟。(2). 微旅游需要深入目前在政府层面，仍然局限于传统观念，大旅游雷声隆隆，大项目层出不穷，大市场遍地开花，大文化铺天盖地。但是从市场层面来看，正在出现新态势。1.长链完善，短链创新。（1）旅游发展需要延长产业链，扩大产业面，形成产业群，现在看来，重点是完善旅游产业链。（2）市场的新变化，产生了短链需求，即尽量减少中介环节，供给与需
31、求更加直接，短链旅游的发展自然就是微旅游。2.长时追求，短时现状。我们追求更长的甚至是整块的可自由支配时间，但现状是分割的碎片化的，这就形成了微时间，也形成了在此基础上的新旅游方式。(3). 微生活成为新型旅游生活的新需求新休假体制激发潜在的旅游需求。首先节假日调整方案明确提出“允许周末上移下错，与法定假日形成连休”。如此，少了一个“五一”黄金周长假，多了“五一”、清明、端午、中秋四个短假，增加了人们出游的频率。其次，带薪休假制度的推出将会弥补“五一”长假的缺失，出游者可根据个人实际情况，避开黄金周高峰期出游，从而激发潜在的旅游需求，增加居民出游次数。这些无疑给微旅游的出现提供了很基本的条件。
32、近年来，随着人民生活水平的提高和闲暇时间的增多，尤其是受最近国家新制定的休假制度的影响，人们的旅游消费开始由长距离旅游向中短途旅游转变，从追求旅游景点名气向追求旅游质量转变，短线旅游、乡村旅游等城市周边旅游已成为消费者的旅游热点。在旅游消费上，越来越多的城市居民不再愿承受“人车劳顿”之苦，花费许多钱财东西南北几千里路观光游览，而是热衷于足刚出户，不用远行就能观赏到丰富多彩的田园风光和游览主题公园。微旅游的短途性、出行时间与方式的随意性等等越来越符合旅游者的潜在旅游需求。五. 微时代背景下微旅游发展策略(1). 微旅游产品设计要点微旅游是一种释放压力的旅游业态，但要让都市白领们在短途旅行能感受到几分有别于
