1、,CATALOG,目录,Background 背景部分Strategies 策略部分Creative 创意部分Executive 执行部分,背景部分,项目背景,项目性质：娜蔻上市发布会 时间：2009年3月左右 地点：option 1-北京、上海等城市 option 2-云南等旅游型城市（安排1-2日的旅游行程）参与人群：时尚媒体编辑、记者；KCC；10家重点店的商场主管；K专非雪入店店主10名。其他信息：可能邀请娜蔻代言人“桂纶镁”出席活动。,品牌背景,在“绿色经济”逐渐成为热门话题、“绿领族”兴起健康美肌意识的时代氛围下，KOSE推出有机植物成分配合的新品 娜蔻,策略部分,策略导入,Lau
2、nch party 的选址 现场布置,互动及产品试用,营造绿意昂然的视觉感受，张显个性,代言人及新品亮相 余兴表演,五感呈现传播要素,三味芬芳典雅的设计天然有机成分,绿色健康食品给来宾清新味觉,使其亲身体验芬芳嗅觉及温和触感,活动提供食品,别致亮相及表演带来视听双重享受,创意部分,主题创意,纯净美肌 绿意呼吸,轻弹，如晨间清露的跳动；慢抚，如新生嫩叶的娇柔；感触，如大自然的呼吸与脉搏；娜蔻，赋予肌肤绿色的体征，以天然之物养纯净美肌。,整体行程,签到,表演代言人及产品亮相,邀约,环境及餐饮,领导致词,互动及试用,旅游观光,自邀请函送达启动：绿领行动,1 2 3 4 5 6 7 8,亮点描述,绿领
3、行动,为使环保理念真正传递到生活，嘉宾自收到邀请函起即开始绿领行动。将邀请函制作成环保纸绿领记事簿，首页为发布会邀请信息，之后的每天的页面都有环保 窍门小贴士，例如：百用淘米水，煤气节能等。让环保真正走进生活的细微之处。来宾入驻酒店，将其通常提供的一次性用品更换为娜蔻特制的环保系列物品，例如：可循环使用的洗漱套装、靠枕及拖鞋，可印上（把我带回家吧）字样，来宾可长期使用，减少一次性垃圾产生，细节体现绿领精神。,亮点描述,LOHAS 簿,将邀请函制作成环保纸绿领记事簿，首页为发布会邀请信息，之后的每天的页面都有环保 窍门小贴士。来宾到达活动现场盖娜蔻LOGO样的章印，将附带的感言条撕下参与幸运感言
4、活动。,可撕下作感言书写纸,亮点描述,邀约,将活动邀请函以娜蔻主标识作为设计元素，内页附产品试用装，若此次活动选址 在旅游胜地则邀请函内另附旅游行程安排。可携一支绿色植物，放置在来宾入驻之酒店的床上。,邀请函*,试用装,封面,内页,亮点描述,签到,来宾到场，签到处设置由娜蔻标识延伸出的绿色藤蔓签到板，来宾使用绿色签字笔在围绕藤蔓签名，最终将形成郁郁葱葱的绿色藤蔓图案，寓意每位来宾如藤上的绿叶，拥有绿色使命。,亮点描述,绿领“身份证”,来宾签到后礼仪小姐为其带上象征“绿领族”的植物编制手环入场。,亮点描述,现场布置入口,以大型植物构建 型入场大门，使来宾进入发布会现场仿佛步入娜蔻的神秘 花园，同
5、时凸显产品设计中的亮点，为日后传播做铺垫。,亮点描述,现场布置桌椅,来宾就座的桌椅均为环保型藤编制品，配合摆放各类健康饮料，以烘托本次绿色 健康的发布会主题。,亮点描述,现场布置桌花,每桌将摆放用娜蔻瓶子插的桌花（所插植物为产品包含的有机植物），以显示娜蔻包装设计的典雅。,亮点描述,餐饮,本次活动提供精致餐饮，食品均为绿色健康型，带给来宾天然清新的味觉享受。,亮点描述,领导致词,发布娜蔻上市品牌信息。,亮点描述,乡村田园风乐器演奏,设置乡村田园风格的现场乐器演奏，例如：苏格兰风笛、曼陀琴、手风琴等演绎出 娜蔻与植物共呼吸的自然清新之感，为新品登场做铺垫。（上海或北京等地）,亮点描述,带有当地特
6、色的民族乐器及舞蹈表演,若发布会选址在云南西双版纳，则充分利用当地资源，设置当地民族风情之节目，如：葫芦丝等民族乐器演奏、孔雀舞、傣家群舞，为新品登场做铺垫。（风景名胜地）,亮点描述,代言人及新品亮相,现场设置神秘大门或纱曼遮掩区域，新品及代言人亮相时刻，大门打开或纱曼 落下，代言人做在秋千上随音乐旋律轻轻摇荡，随即走下秋千，手提装着产品 的手编花篮，与领导携手放于展示台上，随即展示台升起亮灯，飘洒花瓣。,亮点描述,天然植物香氛,活动现场将有产品的天然植物香氛飘散全场，给来宾带来清新幽雅的嗅觉享受。,亮点描述,互动 娜蔻知多少,邀请部分来宾上台参加产品信息的系列趣味问答，每题设置A、B两个选项
7、，选择A或B者分站两队，答错淘汰，坚持到最后者颁发娜蔻单品作为奖品。,A,B,娜蔻知多少A or B,亮点描述,互动幸运感言,每桌摆放产品试用套装，来宾试用后以桌为单位，每人在纸上写下一句试用后的体会，由礼仪小姐收取，当活动尾声时，由主持人朗读抽取的一张感言纸，该桌嘉宾获幸运奖。,亮点描述,互动幸运之花,每桌摆放一支手工的环保纸编花，每桌来宾将感言放入花芯，交给礼仪小姐。活动尾声时，礼仪小姐捧出集合所有感言的精美花束，由领导抽取一支花，打开花芯读取感言，命中即为幸运桌，该桌来宾获得礼品。,亮点描述,试用,现场摆放产品展示台，供来宾试用体验。,亮点描述,奖品建议,赠予来宾绿色环保的健康紫水晶饰品、吸附碳系列、携程度假游套装。,执行部分,执行,THANKS,2008.12,
