1、第二届中国重庆文化艺术节世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES巡回演出重庆站冠名招商方案,2009演出项目_音乐专场,2009年3月27日，中国大型原创音乐剧蝶在韩国最大的综合演艺厅首尔世宗文化会馆拉开其在韩国的14场商业巡演序幕，这是中国音乐剧首次赴海外商演。由松雷文化集团出品的蝶，是中国首部结合了强大的“多国部队”、斥资6000万元打造的大型音乐剧，创下中国音乐剧投资之最。这部取材于中国传统故事“梁祝”的音乐剧，以浓郁的中国传统文化元素、鲜明的人物性格特征、跌宕起伏的故事情节和美轮美奂的舞美设计，体现出在创作上极强的中国特色；与此同时，音乐人三宝创作的融合交响乐和电声乐的音乐旋律，及该剧
2、国际顶级水平的灯光效果、多媒体LED设计、混合现实技术等，又体现出在包装上的鲜明国际性。此剧在北京、上海、韩国等地公演60余场，获得了极高的评价和世界最高特别奖。该剧是由松雷集团与国际著名联手打造、该剧自2006年底在京亮相后，倍受瞩目，创造了北京、上海、西安、深圳等地60多场演出场场爆满的奇迹，蝶将在重庆引起巨大轰动和社会影响力。,关于“蝶”,剧目名称：大型音乐剧蝶剧目时长：整剧120分钟，中场休息15分钟演出背景:重庆第二届艺术节系列活动演出地点：重庆人民大礼堂演出时间：2009年10月下旬演出形式：大型音乐剧演出场次：两场赞助金额：60万人民币冠名方式：“XXX之夜”世界级中国音乐剧蝶B
3、UTTERFLIES巡回演出重庆站,少女祝英台就要出嫁，可是，这时候，不速之客突然闯入 他说，他叫梁山伯，他要带走新娘 于是，一切都乱了 有人醉了；有人疯了；有人被诅咒了；有人失踪了；有人死了！祝英台的新婚之夜，爱情，阴谋，疯狂，诱惑，迷醉，谋杀，逃亡，审判 全都出现了！,故事梗概,一群非蝶非人的蝶人，生活在黑暗的废墟中“世界的尽头”。他们羡慕着人类世界的高贵与浮华，不惜一切代价想要化身为人。蝶人的首领老爹，让蝶人中最漂亮的姑娘祝英台嫁给一个人类，祈求蝶人们脱胎换骨，变成真正的人。蝶人诗人梁山伯寻访这奇特的婚礼，声称要带走新娘，不速之客的闯入，引起了蝶人们的不安和骚动。梁山伯送给祝英台一首诗，
4、作为新婚的贺礼。动人的诗句沟通了两人的心灵，爱意从两人心底喷涌。,故事梗概,多情的浪花儿也恋上梁山伯，老爹眼看婚礼不成，心生一计，准备了一杯毒酒，告诉浪花儿将这“欲望之酒”送给梁山伯，就会征服她心中的猎物。贪杯的浪花儿禁不住情欲的诱惑，偷喝了一口，于是死神抓住了浪花儿，却放走了梁山伯，浪花化为一只蝴蝶，飘荡在蝶人世界里。老爹恼羞成怒，指控梁山伯是杀人凶手，蝶人们宁愿成为这场谋杀的同谋，也不愿意放弃自己成为人类的机会，只有浪花儿的幻影在为梁山伯辩护。老爹命令点燃火刑架，浪花儿为了心爱的梁山伯，为了好友祝英台，能够拥有永恒的爱情，再次牺牲自己蝴蝶的生命，在烈焰中引燃了双翅，化为一片灰烬。梁山伯祝英
5、台追求真爱、无所谓做人、无所谓做蝶，他们突出烈火重围，涅盘重生，相拥相伴，翩跹飞舞，歌唱爱情。,故事梗概,评论,3月27日，中国大型原创音乐剧蝶在韩国最大的综合演艺厅首尔世宗文化会馆拉开其在韩国的14场商业巡演序幕。这是中国音乐剧首次赴海外商演。音乐剧是舶来品。在中国发展音乐剧，业内人士普遍的共识是，应当“原创”与“描红”并举，在引进欧美经典音乐剧剧目的基础上，把音乐剧这种外来的综合舞台戏剧样式充分本土化，使之成为观众喜闻乐见的剧场艺术。由松雷文化集团出品的蝶，是中国首部结合了强大的“多国部队”、斥资6000万元打造的大型音乐剧，创下中国音乐剧投资之最。这部取材于中国传统故事“梁祝”的音乐剧，
6、以浓郁的中国传统文化元素、鲜明的人物性格特征、跌宕起伏的故事情节和美轮美奂的舞美设计，体现出在创作上极强的中国特色；与此同时，音乐人三宝创作的融合交响乐和电声乐的音乐旋律，及该剧国际顶级水平的灯光效果、多媒体LED设计、混合现实技术等，又体现出在包装上的鲜明国际性。蝶这次赴韩国商演的，是其3年来历经修改的第4版，最大看点是很多高难度舞蹈动作的加入，以及很多新道具的亮相。重新编排的大规模群舞场面，为韩国观众带来了强烈的视觉冲击和艺术享受。观众如身临其境，和演员一起游历奇幻的蝴蝶世界。演出结束，台下掌声雷动。舞台上的演出让人动容，剧场外众多根据蝶的剧情风格和角色特点设计的“蝶”主题衍生产品，如首饰
7、、邮票、装饰品、出版物和音像制品等，更是受到韩国观众喜欢，纷纷掏钱购买。这一小小的场景细节，表露出的其实是蝶背后那幅文化产业卷轴的冰山一角。正如蝶制作人李盾所言，新兴的文化创意产业给了蝶一次海外破茧幻化的机会。,评论,薛天依 看过音乐剧蝶之后，第一感觉是再一次看到了音乐剧艺术的希望和明亮的发展前景，第二感觉则是音乐剧这一结合话剧、歌剧、舞剧于一身的舞台形式终有一天会成为现代戏剧舞台的领头羊。在北京展览馆演出的音乐剧蝶可谓是继美国音乐剧猫和法国钟楼怪人之后的又一音乐剧力作。它结合了猫的诡异和钟楼怪人情感铺叠的细腻，达到了多重色彩的灯光、多维的音效、旋转的舞台、悬念叠加铺排细腻的故事情节、巧妙的导
8、演技巧统统结合在一起的至高结合点。音乐剧蝶是中国音乐剧的一个重大突破，它使人看到了中国音乐剧发展的远大前景，是吸引观众的华彩之作。,评论,周昕(哈尔滨理工大学教师)这是我见过的本土第一部可以称它为音乐剧的作品。音乐方面我认为三宝足以撑得起音乐剧各种表现形式。事前我也很担心他把蝶的音乐变成演唱会，但我看到他的另一面。他很好地驾驭了磅礴的合唱，还把作为戏剧音乐的各种冲突、剧情等诸多元素都关照到了。演员表演方面，我比较认可的是老酒鬼。王洪彬(剧作家)凝重独特而不离其义，放纵的元素很多，都被一部成功的音乐剧融合在一起。人物的诠释、蝶人族群的徘徊，压抑情感的纠葛都挤压在近在眼前远在天涯的作品当中，让人冲
9、动，让人感动喜悦，让人冷静后思索。人们都在追求渴望有尊严的生活，这个剧的主题很震撼。“我相信，于是我坚持”是对整个剧的张扬和回答，这概念来源于中国的梁祝，又超越了梁祝。本剧的思想深化飘逸，只是借助于梁祝的文化符号，潜藏着它的精髓。,评论,黄湘东(哈尔滨话剧院导演)我总的印象是六个字：力量、价值、信仰。人性的“力量”从这个舞台的视觉、听觉冲击力中表现出来，歌词“我相信，于是我坚持”很让人震撼。价值：这是我所看到的音乐剧当中一部优秀的“靶子”，给我们中国人拿来借鉴，去做音乐剧好的标杆。信仰：该剧传递了人类的信仰，表现了生命的重生、爱的重生、信念的重生。它用艺术传递了无法用语言表达的精神光芒。陈晓生
10、(哈尔滨歌剧院院长)这是一部好听、好看、好玩的作品，音乐剧蝶成功了。15年前我在美国看了音乐剧猫、悲惨世界，今天再看这部蝶发现，这才是中国真正的大型原创音乐剧。蝶真正是有国际水准的，手段都很完整，传统梁祝故事的现代演绎，创造本身就是对传统的反叛。舞美设计上，气势辉煌，立体表演空间很强，活动支点都很到位，多媒体的创意非常的独特。剧中对世界尽头不可知的未来那种神秘和联想都很震撼！唯美、精彩的飘逸、视觉的震撼，迷惑真实的空间。蝶不是环境的真实，而是一种意境上的真实，这种理念非常的成功。,主创团队,制作人、艺术总监：李盾（中国）总导演：吉勒马呜 Gilles Maheau（加拿大）导演：韦恩福克斯 W
11、ayne Fowkes（英国）音乐总监：三宝（中国）编 剧：关山、徐晴（中国）舞美总监：苗培如（中国）剧本顾问：吉昂巴赫伯 Jean Barbe（加拿大）灯光总监：阿兰罗尔提 Alain Lortie（加拿大）多媒体总监：奥立佛古利特 Olivier Goulet（加拿大）服装造型：韩春启（中国）编舞设计：岱恩查尔斯 Darren Charles（英国）,李盾 制作人/艺术总监中国著名制作人，曾专赴法国对西方现代音乐剧进行深入学习研究。1997年策划、制作了大型音乐剧白蛇传，创造了连演900场的空前奇迹。其后制作的音乐剧西施，也创下了演出600场的佳绩。他以齐白石的名句“学我者生，像我者死”为
12、座右铭，他的梦想是“亲手将中国的原创音乐剧推向国际”。吉勒马呜 Gilles Maheau（加拿大）-总导演 1987年，导演哈姆雷特机器在蒙特利尔thtre des Amriques节获最佳制作概念奖；主演电影Un Zoo La Nuit；导演Le Dortoir获多伦多摩尔奖年度最佳编舞奖；导演音乐剧巴黎圣母院；导演音乐剧唐璜，获2005年蒙特利尔最佳演出和最佳导演奖。,主创团队,主创团队,韦恩福克斯 Wayne Fowkes（英国）-导演1981年以演员身份在伦敦西区演出猫、歌与舞等经典音乐剧，参与制作多部英国广播公司的电视节目，在十多部舞台剧中任编舞及助理导演。1993年至1996年、
13、1996年至1998年成为音乐剧万世巨星和约瑟夫的常驻导演。2000年之后，制作音乐剧巴黎圣母院、太阳之子、唐璜及灰姑娘，在世界范围内引起轰动三宝 音乐总监 中国著名作曲家，出身音乐世家，毕业于中央音乐学院指挥系。曾任中国艺术家赴英国演出大型音乐盛典“为中国喝彩”音乐总监。2000年，与张艺谋携手担纲申奥宣传片的音乐制作。2001年4月，在世纪剧院成功举办个人作品音乐会。代表作品：百年恩来主题曲，电影不见不散主题曲，电视剧蓝色妖姬主题曲，歌曲亚运之光、我的眼里只有你、暗香，音乐剧白蛇传、金沙。,主创团队,关山 编剧 著名剧作人，毕业于中央戏剧学院戏剧文学系。2001年，出版将近200万字的大型
14、纪实报告文学一路奔走。央视东西南北中、东方时空、环球影视、欢聚一堂、艺术人生等节目的策划、撰稿。代表作品：电视剧我非英雄、中国刑警、零距离、生存之民工，电视片中国音乐人，话剧思凡、安道尔。徐晴 编剧 著名剧作人，毕业于北京电影学院文学系。代表作品：电视剧刀锋1937、红色追击令、光荣、重案六组、玫瑰花开、我非英雄、一米阳光、一双绣花鞋风雨西关羊城暗哨离婚时代等。,主创团队,苗培如 舞美总监中国舞台美术学会副会长，中国美术家协会会员、中国戏剧家协会会员，国务院颁发政府特殊津贴专家，文化部舞台美术高级职称评委会主任，历任文化部文华奖评委、国家舞台艺术精品工程评委，中国儿童艺术剧院国家一级舞台美术设
15、计师。代表作品：12个月、原野、香格里拉、天鹅湖、木兰诗篇、红楼梦、梦回大唐、印象中国、建国五十周年演出祖国颂、澳门回归爱我澳门爱我中华和江山赋等，1994年至2006年担任文化部春节电视晚会舞美总设计及策划人之一。吉昂巴赫伯 Jean Barbe（加拿大）剧本顾问他是一个专业的剧本医生，他的职责是将原有的具有很强的象征意义的剧本改编成故事性较强、符合音乐剧本身规律的剧本。正如导演吉勒所述，吉昂要把原剧本按照场景和情节分成段落，把题目从场景名改为情节名，要找出剧本中的漏洞和残缺，将演员的唱词和音乐的长度安排到最合适冗长只会让观众感到无趣。,主创团队,阿兰罗尔提 Alain Lortie（加拿大
16、）-灯光总监由于死魂灵的演出，获得优秀照明奖。1997年，在慕尼黑参加创作Le Nabucco de Verdi，1998年在多伦多参加创作IOeudipus Rex de Stravinski获奖。奥立佛古利特 Olivier Goulet（加拿大）-多媒体总监GEODEZIK公司的设计总监，设计并生成投影用视频内容。曾为众多项目如公开演出，电视演出，剧场演出，舞蹈演出，博物馆演出以及建筑安装等创作视频.2007年设计了贾斯汀汀布莱克的未来的性/爱演唱会，现在正在为2008年在澳门上演的太阳马戏团工作。,主创团队,韩春启 服装造型国家一级舞美设计师，教授、研究生导师。中国舞台美术家学会服装、
17、化妆委员会主任，我国参与国家和国际大型活动最多，最具影响的服装设计师之一。代表作品：奥运会会徽揭幕仪式、新加坡国庆庆典、纪念邓小平诞辰100周年大型晚会小平.你好、大型全景式舞剧东方神珠、北京之夜大中华盛宴晚会、歌舞剧大唐华章、古典芭蕾舞剧罗密欧与朱利叶、黎族舞蹈诗达达瑟、大型舞剧情天恨海圆明园、北京超大型全景式歌剧阿依达等。戴恩.查尔斯Darren Charles（英国）-编舞设计担任韦伯50岁庆典、巴黎圣母院世界巡演、莎拉布莱曼的伊甸园的一夜世界巡演、万世巨星、傲慢与偏见、音乐剧名望、你好,制作人、歌与舞蹈欧洲巡演的编舞等。,剧照,剧照,世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES如何打动市场
18、？,消费者花钱买单的背后是什么？,经济发展，消费者生活水平提高，使消费结构显现出丰富性和多样性；关注自身文化修养，意味着消费者消费观念的转变 物质文明精神文明的转变 外在修养内在品味的彰显文化艺术交流平台的建立，将成为大众品味文化，提高自身文化修养的益友。,世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES背后是什么?,世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES作为由中共重庆市委、重庆市人民政府主办，重庆市委宣传部、市文化广电局、市文联承办；重庆市委常委、宣传部部长何事忠和市政府副市长谭栖伟同志担任组委会主任的第二届中国重庆文化艺术节标杆性文化项目，旨在搭建一流的艺术展示平台，丰富人民群众文化生活，推动对
19、外文化交流，提升重庆文化形象，将我市最高水平的综合性文化艺术盛会奉献给人民群众。,第二届中国重庆文化艺术节与世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES携手相约重庆！,世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES为何畅销?,结论：世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES在重庆市场上市，将势必刮起文化界的新一轮旋风。,重庆文化市场兴起,消费认知,经典剧目,世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES,政府平台,社会关注,畅 销,我们的整体推广策略,大众媒体造势与地面推广相结合,借势:第二届重庆文化艺术节之政府平台对广泛的受众传播通过第二届重庆文化艺术节为起讫点的炒作聚焦关注针对：强势的媒体载体结合线上线下整
20、合推广进行针对性推广，以“蝶BUTTERFLIES”强大的创作团队,跌宕起伏的故事情节,美轮美奂的舞美设计”使之得以市场形成对本案品质的认可，同时结合赞助商品牌推荐,达到区域性乃至全国性的共识。,推广载体表现,荣誉权益,A,平面媒体,B,电视媒体,C,广播媒体,D,户外媒体,E,G,辅助宣传,H,印刷品,I,J,短信平台,F,现场回报,票务支持,K,L,其他形式,网络媒体,政府+企业+市场+大众=多赢！,公关推广策略,新闻发布会,时间：2009年9底月主要传播手段：重庆电视台（新闻频道）：一期新闻报道（重点提及赞助商赞助此次音乐剧的目的和意义）；公关活动：新闻发布会（赞助企业将以赞助商将作为承
21、办单位出席“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES”巡回演出重庆 站新闻发布会，接受重庆主流媒体（如重庆时报）采访，并亮相各大媒体；主流报媒：将在重庆主流媒体（重庆时报、晨报、新女报、渝报、热报等）上进行新闻报道，赞助商将以冠名形式出现在新 闻报道中）进行新闻报道；软文支持:将在重庆主流媒体进行软文介绍（结合剧情与赞助商企业文化，为赞助商进行品牌推广和广告宣传）；现场回报：1、“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES”新闻发布会现场舞美背景上标注赞助商企业品牌名称。2、“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES”新闻发布会现场内外设置标语4幅，X展架8幅，用于赞助商宣传；,媒介推广策略,时
22、间：2009年9底月10月底主要传播手段：重庆电视台（新闻频道）：1、一期新闻报道（报道内容：“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES剧目各阶段情况，同时出现赞助企业名称）；（时尚频道）：2、三期报道介绍（对“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES进行详细的介绍，重点提及赞助商赞助此次音乐 剧的目的和意义”)。重庆时报：（新闻报道）：1、二期新闻报道（重点提及赞助商赞助此次音乐剧的目的和意义”）；（广 告）：2、硬广：14版广告1次（赞助商将以冠名形式出现在广告中，对赞助商企业品牌进行推广）；3、软文:二期软文报道（赞助商将以冠名形式出现在广告中，对赞助商企业品牌进行推广，重点提及赞助商赞
23、助此次 音乐剧的目的和意义）；4、题花：10期题花广告（赞助商将以冠名形式出现在广告中，对赞助商企业品牌进行推广）。其他报媒：（新闻报道）：1、在将重庆其他主流媒体（重庆晨报、新女报、渝报、热报等）上进行新闻报道，赞助商将以冠名形式出现在新闻报 道中）；（软文支持）：2、在将重庆其他主流媒体（重庆晨报、新女报、渝报、热报等）上进行报道。（结合剧情与赞助商企业文化，为赞助 商进行品牌推广和广告宣传）。户外广告：（灯箱广告）：重庆主城主干道（如大礼堂路段）户外灯箱广告20个，时间1个月，赞助商将以冠名形式出现在广告中，对赞助商企业 品牌进行推广。腾讯大渝网：对“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLI
24、ES进行介绍（重点提及赞助商赞助此次音乐剧的目的和意义”）。手机短信:针对中国移动、联通、电信在网用户发送活动信息10万条,赞助商将以冠名形式出现在广告中。,“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES”巡回演出重庆站将冠以赞助商企业或品牌的名称，并具有唯一性，全称 为：“之夜世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES”巡回演出重庆站；赞助商将作为“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES”巡回演出重庆演出活动联合承办单位；赞助商将作为承办单位出席“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES”巡回演出重庆站新闻发布会，接受重庆主流媒 体（如重庆时报）采访，并亮相各大媒体；在活动准备期内，所有宣传广告
25、中均出现赞助商企业名称或LOGO；赞助商主要领导作为特邀嘉宾，参加“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES”巡回演出重庆站，并致辞；赞助商主要领导可以与“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES”巡回演出重庆站上和主创人员及全体演员一起合影 留恋；在活动期间，赞助商可以“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES”巡回演出重庆站为载体进行其他宣传；（宣传形 式及内容需经主办方审定）,赞助权益策略,其他推广策略,宣传品推广“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES”巡回演出重庆站活动的形象宣传海报将摆放在赞助商品牌专卖店或专柜，供顾 客自由索取；印制的领导坐牌、工作人员牌、请柬等用品上印有赞助商
26、名称或LOGO;现场推广“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES”巡回演出重庆站演出舞美背景上出现赞助商品牌名称;；“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES”巡回演出重庆站现场座牌、主持台出现企业LOGO；“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES”巡回演出重庆站现场外设置充气拱门2座，上面出现赞助商企业名称；“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES”巡回演出重庆站现场外设置看板广告1幅，出现赞助商企业或品牌名称.票务推广“世界级中国音乐剧蝶BUTTERFLIES”巡回演出重庆站门票正面出现赞助商企业名称或LOGO，背面为赞助商广告;赠送赞助商“大型音乐剧蝶”门票，数量为总数量的5%；,赞助商如有其他特别回报要求，可与主办方协商确定。其他回报 赞助商享有与主办方合作其他演出项目的优先选择权，同时享有与主办方所邀请的过路明 星合作的优先选择权；在不违背户活动大原则的前提下，赞助商可提出的其他合理回报事项。（如以上回报条件有未实施或未达到要求，可用其它方式弥补）,其 他,上行国际传媒承制,
