1、最新版管窑陶艺小镇可行性研究报告(此文档为word格式，下载后您可任意编辑修改！)管窑陶艺小镇可行性分析报告一、蕲春建设管窑陶艺小镇的必要性分析一个项目的开发是否应得到政府和社会各界的大力支持，其最根本的前提是要有建设的必要性。我们可以从以下几个角度分析管窑陶艺小镇建设的必要性。一、从历史文明保护与传承的角度看蕲春县管窑镇素有“窑洲”之美称，其制陶业有历史记载到明朝洪武二年（1369年）远可追溯到1000多年前。是湖北省著名的日用陶，工艺陶产区之一。1984年获轻工部中国工艺美术品百花奖优质产品奖，1985年首届全国陶艺家会议在管窑召开，1987年初湖北省政府名为“陶器之乡”。2007年管窑于
2、手工制陶技艺被选定湖北省非物资文化遗产保护名录。今年7月，经专家评审和公示，管窑镇被湖北省文化厅授予“湖北省民间艺术之乡”称号。上世纪七八十年代，管窑镇陶业很红火。90年代开始，由于现代制陶业的冲击，慢慢失去了市场竞争力。湖北美院教授李正文撰写的即将消失的文明一书中记载的湖北三大民窑中，目前仅有管窑尚有遗址可寻，仍然窑火不断，其余的则早已消失殆尽。有专家说，“如不及时抢救，民间传统工艺将毁于我们这代人手中。”所以从保护和传承中国传统文明的角度，建设管窑陶艺小镇则是势在必行。可以判断未来管窑的陶艺小镇必将是湖北乃至整个中国最具特色的传统文明传承与保护的特色小镇。二、从陶艺产业升级的角度看管窑陶艺
3、小镇是传统制陶工业向陶艺创意产业升级的典型代表，为全国制陶产业和国家文化产业结构的优化和升级树立典范作用。以“江西景德镇、江苏宜兴、广西钦州、广东佛山”等为代表的中国传统陶瓷发展取得巨大成就，但现代陶艺的发展却相对落后。因而从附加值低的传统陶瓷走向附加值高的现代陶艺，是中国现代陶艺产业升级的必然之路，而现代陶艺升级需要文化创意和科技创新的支撑，其突出特征就是将陶艺与文化产业、创意产业、生态科技的有机结合。紧紧抓住现代陶艺区别于传统陶瓷的鲜明特点就是，跳出陶瓷一般性实用性的局限，转而强调其富含的文化价值、精神价值和审美价值。管窑的陶艺小镇建设就是站在文化创意的高度来把握现代的制陶产业，强化以陶艺
4、为核心的泛陶艺产业发展，如陶艺与文化、社交礼仪、宗教、旅游、教育、地产的嫁接，构筑完整的泛陶艺产业链，为全国陶瓷产业结构升级和文化产业特色发展方向树立典范作用。三、从管窑陶艺文化与蕲春旅游养生文化关联的角度看管窑是蕲春的的一个镇，其发展离不开蕲春这片热土的滋润。近年来，蕲春提出“大爱李时珍，养生到蕲春”的发展口号，蕲春养生文化的核心是李时珍的中医药文化。中药与陶都是泥土孕育出的中华传统瑰宝，时至今日，国人吃中药还离不开陶罐的煎熬。可以说没有传统的陶艺记忆，就没有中国的中医药文化。管窑的窑兴盛于明朝，李时珍的本草纲目也是出自明朝，可以说管窑的窑火助推了中国中医药文化的发展，管窑陶艺在蕲春有上千年
5、的历史，与蕲春的李时珍中医药养生文化是一脉相承的。管窑陶艺小镇就是丰富蕲春李时珍养生医药文化的重要载体，是“药到蕲春方显奇”的重要组成部分。四、从武汉城市圈产业布局和蕲春争创现代化中等城市的发展布局的角度看随着武汉城市圈的发展和国家对城镇化宏观推进的力度加大，中心城市土地资源必然吃紧，且利润空间透明，中心城市的大量资本必然要寻找新的切入点。同时随着人们收入水平和生活品质的不断追求，产业发展在空间上呈现郊区化发展的趋势不断加大。然而整个城市圈内没有一个地方拥有管窑这样独特的陶艺文化资源和陶艺特色产业的，而且管窑地理位置上内有湖来外有江的优美自然风光以及沪渝高速、即将动工的棋盘洲长江桥、沿江一级公
6、路、万吨级的长江码头，规划中的蕲太高速、黄冈机场等便捷交通网络等都是不可复制的，管窑陶艺小镇的建设就是要把握区域交通便捷的独特优势，利用自身优良的生态环境和独特的陶艺文化氛围，以及一系列围绕陶艺而发展的艺术、教育、休闲、商贸配套来塑造特色小镇的独特品质，开发具有管窑陶艺小镇特有的陶瓷产业交易市场和生态宜居的小镇，不仅可以带动蕲春河西新区的经济发展及蕲春与武汉城市圈的融合，更加有力的促进了蕲春乃至整个武汉城市圈的人居环境改善和人居品质的提升，使之成为蕲春经济发展的“桥头堡”，武汉、黄石等大中城市的“后花园”。蕲春要建设现代化中等城市，必然要构建自身的经济发展圈。随着河西新区和城南新城的建设及沿江
7、一级公路的兴建，这个圈已经越来越明显，就是以河西新区和城南新城为核心、蕲河为纽带，蕲州、管窑、漕河为大外环的半小时蕲春经济圈。在这个经济圈内，管窑的经济基础无疑是最薄弱的，管窑陶艺小镇的建设将有力推进蕲春半小时经济圈发展，推进蕲、漕、管一体化，促进蕲春建设为现代化中等城市。同时通过棋盘洲大桥和沪渝高速的连接，这个城市圈必然会与与黄石、大冶、阳新经济圈一道构筑大武汉的卫星城，为蕲春融入武汉城市圈提供切入点，更为为武汉城市圈的产业布局构筑新的经济增长点和落脚点。可以说，没有管窑陶艺小镇的建设，蕲春就会游离在武汉、黄石经济圈之外，有了管窑陶艺小镇这个别具特色的补充，蕲春才能真正融入武汉城市圈。五、从
8、旅游产业升级的角度看不论是从武汉城市圈对周边城市的功能定位来看，还是从蕲春对长江沿线乡镇的功能定位来看，或者从管窑陶艺小镇发展及未来产业发展的角度看，旅游休闲都是其中重要的内容，因此管窑陶艺小镇建设必须把握中国旅游产业升级的大势。研究表明，随着旅游发展的深入与市场消费的变化，中国旅游正在进入休闲文化产业系统升级阶段，旅游正从单一的观光休闲游向休闲度假养生游转变，由长途游向周边近郊游转变。在休闲景区的打造中，生态养生与文化休闲又是其中热点。从这个角度看，通过生态养生与文化休闲必然是蕲春旅游未来发展的重点。管窑位于武汉城市圈一小时经济圈内，将会为城市游客的周边游提供极大便利，在逐步发展中，管窑陶艺
9、小镇将会形成陶艺文化体验、国际陶艺非物质文化遗产博物馆群、滨江环湖中药材生态示范带、千年元丰二梵寺、赤西湖生态旅游度假区等为代表的吸引物必将有力丰富武汉城市圈的文化体验产品结构，特别是独具特色的陶艺文化休闲产品，必将进一步促进蕲春乃至湖北的旅游产业的升级。二、蕲春建设管窑陶艺小镇的可行性分析可行性研究现状基础与发展路径 除了必要性之外，可行性是管窑陶艺小镇是否能够获得大发展的另外一个重要依据，本章将从主要症结、发展成就和未来路径三个角度来研究。 一、主要症结 谈可行性，首先要谈的是症结，从整体发展上看，管窑陶艺小镇仍然存在以下三大亟待解决的问题： （一）资金瓶颈有待突破 管窑陶艺小镇要发展成为
10、陶艺文化产业园区、世界陶艺之都，必须进行产业的建设与产品的升级，这就需要大量的资金支持。仅靠管窑镇的力量还不够，需要国家开发银行（商业银行）、社会资本的共同介入，才能形成巨大推动，资金瓶颈有待突破。 （二）产业体系有待优化 作为一个产业新城，本项目应当有科学、完整的产业体系。在这一点上，管窑镇围绕现代陶艺之都这个主题所确定的产业构架方向是准确的，并已经取得初步成就，但目前以明窑陶艺产业园、万亩栀子基地、红旗岗陶艺小区、陶文化广场为代表的产业支撑项建设，还处于发展初期，尚未构建起完善的产业体系与产品支撑体系。 （三）运营模式仍需梳理 对于一个最终要发展成为现代陶艺之都的陶艺生态文化产业新城来说，
11、管窑镇实际上是在造一座以陶艺为核心特色的产业新城，需要大量的资金投入与强有力的支持结构。 那么，作为一个乡镇政府，管窑如何打造一座城区，在如何实现广泛支持机构的获得，如何形成经济发展、产业构建、文化交流、城市建设的互动关系，以及本项目如何打造品牌最终走出蕲春、走向全国走向世界形成在全国乃至全世界范围内的大发展等一系列直接影响本项目深入推进与扩大发展的重要方面，目前尚未形成非常清晰的运作模式。 二、发展成就管窑陶艺小镇从一个陶艺工业生产企业做起，向世界现代陶艺之都的目标稳步迈进，尽管目前仍存在三大症结，但管窑陶艺已经形成了非常好的基础。主要体现在以下四大方面：（一）发展理念上实现大突破管窑陶艺小
12、镇自诞生之日起就把自己定位为现代陶艺之都，不满足于陶艺生产企业的现状，而是以陶艺为特色的文化氛围，不局限于陶艺的传统实用性，而是意欲通过现代陶艺的美学、艺术、文化价值来创造效益，建设陶艺生态文化产业园区，逐步实现以人文的生态环境、与世界同步的设计理念及和谐的人居条件带动新型城区的建设，以日益频繁的国际文化交流带动产业发展。这是一种正确的选择，符合传统陶瓷工业产业结构升级的大势，是发展理念上的大突破。（二）管窑陶艺企业构架初步形成在世界现代陶艺之都的目标定位下，管窑的企业构架与产业规模已经初步形成，为下一步的深度发展奠定良好基础。目前管窑现有4家制陶企业，是全国“马口窑”仅存的一处遗址，从事制陶
13、的产业工人有5000多人。管窑镇目前正按照“保名窑、引名校、留名师、争名奖、建名企、创名乡，做名市”的工作思路，逐步建设陶艺小镇各项基础设施，在这样一个基础之上，管窑的企业完全能够随着产业的建设而进一步完善发展构架，最终能够支持整个陶艺产业园区的建设（三）管窑陶艺品牌影响日渐提升从目前看，管窑在湖北陶艺界的地位已经奠定并人在逐步提升，近两年来湖北日报、楚天都市报、大武汉、湖北卫视等省内主流媒体不断大篇幅的报道管窑陶艺的新成就，湖北美院、黄冈师院、武昌理工学院等省内著名高校纷纷前来管窑建立大学生实习实训基地，湖北66旅游网、东湖论坛更是开辟专门网页重点推介管窑陶艺特色旅游线路，引来如织游人。非物
14、质文化遗产传承学校和管窑手工技艺展示馆纷纷建立，最新研发的管窑红系列陶艺作品更是成了蕲春人礼品消费的首选。管窑镇今年也被湖北省文化厅评为“湖北民间文化艺术之乡”。（四）文化底蕴已经初显价值管窑陶艺小镇通过建设陶艺生态文化产业园，打造现代陶艺之都，其中最为重要的内容是必须有产业与经济的支撑，而以陶艺为特色所延伸出来的文化创意产业如何创造经济效益又是其中的关键。目前，尽管支撑陶艺小镇发展文化创意产业的主要经济来源仍然是传统陶器产品的生产效益，但正是由于管窑陶艺所蕴含的浓郁陶艺文化氛围，有力带动了红旗岗陶艺社区和万亩栀子基地的建设，陶艺作为文化创意产业的价值已经初显并且在日渐扩大。从这个角度上说，陶
15、艺文化所带来的价值潜力非常巨大，在未来的发展中，进一步借鉴文化创意产业的成功发展模式来运作陶艺文化产业，必将使陶艺文化产业园区产生出更大经济效益。三、未来路径综合以上关于主要症结与发展成就的分析，可以发现，管窑陶艺小镇要在现状的基础上逐步建设陶艺生态文化产业园区、打造世界现代陶艺之都，通过陶艺文化创意产业来创造价值、影响与效益，具备可行性，在未来的发展路径方面，其核心的关键字是发展、升级、扩张与延伸。（一）国际化发展根据前文的分析，相对于景德镇与江苏宜兴等传统陶瓷名镇来说，管窑陶艺小镇的最大特色就是把自身定位为现代陶艺之都。那么，最为重要的一个路径就是走国际化发展的路子，所谓墙外开花墙内香。1
16、、从蕲春管窑陶艺小镇管窑国际陶艺文化新城。国际化发展的第一步是实现从蕲春管窑陶艺小镇到管窑国际陶艺文化新城的升级。那么，从发展初始就要把管窑陶艺小镇放到国际陶艺界的平台上去经营运作，面向世界来建设一流的陶艺创作环境、组织与陶艺相关的国际性活动与论坛，充分利用和培育管窑陶艺作品在国内外参展获奖的机遇，着力提升管窑陶艺在国际陶艺界的地位，进一步吸引世界各国陶艺家来管窑陶艺小镇交流创作，使管窑陶艺小镇成为国际陶艺家的艺术乐园、创作中心和作品展览中心，真正发展成为管窑国际陶艺新城。2、从国际陶艺创作中心世界现代陶艺之都管窑陶艺小镇绝不局限于一个国际陶艺创作中心，而是要打造以现代陶艺为核心特色的国际化现
17、代陶艺文化新城，那么，就需要有完善的配套与产业的支撑及国际化的运作手法。在国际陶艺创作中心的基础上，以深厚的陶文化资源为基础，以建设世界最大的陶艺博物馆群及国际陶艺交易会展中心、创作中心和国际会议中心等项目为核心支撑，以国际陶艺杂志论坛、国际陶艺学会大会等陶艺主题会议、论坛为重要载体，逐步延伸现代陶艺的产业链，形成现代陶艺的产业化、国际化发展，配以和谐友善、安全舒适、配套齐全的公共服务体系，吸引世界各国的陶艺界人士及相关产业人士聚集于管窑陶艺小镇，进行现代陶艺的研究、创作、生产、展览、销售与体验，从而使管窑陶艺小镇一跃成为面向国际、特色鲜明、产业完备、功能齐全的世界现代陶艺之都。（二）产业化升
18、级管窑陶艺小镇要做大做强的第二步是要进行现代陶艺的产业化升级，主要包括两个三级跳：1、从省级民间文化艺术之乡国家级文化艺术之乡国家文化产业示范园区在湖北省民间艺术之乡的基础上，继续强化陶艺特色，积极申报国家级文化艺术之乡，在恢复古窑址群的基础上继续丰富陶艺文化体验型项目，加强国际陶艺文化交流活动；通过大学生实习实训基地的基础来创办国际艺术学院来做足艺术教育培训的文章；进一步丰富以特色旅游、商务休闲、生态休闲、文化休闲、民俗展示与交流为重点的旅游休闲内容，陶艺小镇将发展成为全国文化产业示范基地。打造“管窑红“国际知名陶艺商标，在此基础上，高标准建设陶艺生态文化产业园区，打造国家级地理标志性产品，
19、实现管窑陶艺文化的产业化发展，将最终管窑陶艺发展成为国家级文化产业示范园区。2、从产业平台产业园区文化新城首先，管窑陶艺小镇是管窑镇建设并运作陶艺文化的产业平台，这个平台规模相对较小，产业体系的发展属于初步阶段；其次，随着管窑陶艺小镇规模的扩大与产业化发展，管窑陶艺小镇将升级为以陶艺产业为核心，提供大师工作室，吸引更多国家级艺术类大师来管窑创作，储备泛陶艺艺术珍品，从而带动旅游休闲、教育培训、生态人居、特色商业等多产业综合发展的管窑陶艺生态文化产业园区，产业园区有完善的产业体系与突出的经济效益；第三，将产业园区的建设与亚太泛家居产业新城、河西新区的城市化发展结合起来，产业园区又将最终升级为以创
20、意产业拉动、城市功能完备的生态化文化新城，成为武汉城市圈内一个以陶艺文化为鲜明特色的生态化、国际性、人文型卫星城。（三）品牌化扩张从长远的战略发展考虑，管窑陶艺小镇的发展潜力将超越一个项目的概念，而上升为一个地方的品牌。由此，管窑陶艺小镇可进行的第三项重要工作就是升级品牌，明确品牌化扩张的发展路径。1、从管窑陶艺小镇窑洲新城 随着管窑陶艺小镇管窑生态文化产业园区管窑国际陶艺文化新城三级跳的成功实现，管窑镇将开创出独特的管窑模式。这个模式将沉淀为管窑的品牌，可以初步将这个品牌定位为窑洲新城，其核心模式是陶艺文化创意产业为动力引擎，多层次陶艺品生产为核心支撑，教育、地产、旅游、商贸为重要延伸配套，
21、通过文化、陶艺与配套的有机交融来铸就独特的泛陶艺文化生活方式，成为新型产业园区，其中陶艺文化创意项目是动力来源，多层次陶艺品生产是收益结构的核心，教育、地产、旅游、商贸是收益结构的重要延伸。未来由于管窑陶艺小镇在国际陶艺界的独特地位与先进的发展理念，其陶艺文化创意产业（如陶艺生活馆、艺术品拍卖行）、国际陶艺学院的教育培训水准（可以邀请通过国际陶艺学会邀请一流的艺术大师或教授来教学）将居于国际一流水平，从而决定了多层次陶艺品产业发展的高度与广度，延伸出来的休闲旅游、生态人居等其他产业也体现陶艺特色，引领全国旅游产业升级、房地产业洗牌的潮流，实现了陶艺、艺术、培训、教育、休闲、生态、人居与现代生活
22、需要的完美结合，因此这样一个复合型城区必定是一个面向高端市场、独具品质与竞争力的新型城区窑洲新城。2、窑洲新城从蕲春全国世界 管窑陶艺小镇将是首个窑洲新城的雏形，暂定名为中国窑洲新城，那么，中国窑洲新城的成功打造，不仅仅是项目的成功，更是品牌的成功。品牌成功的最大优势是可以跳出区域的概念，在空间上进行复制，实现连锁化发展。如同华侨城一样，中国窑洲新城将可以走出蕲春，走向全国，建设多个窑洲新城。在全国布局的基础上，可以想见，如果窑洲新城的品牌模式（陶艺文化创意产业多层次陶艺品产业特色延伸配套产业一体化发展）具有强大的发展潜力，其价值将远远超出一个项目的范畴，不论是横向整合李时珍医道文化、大别山红
23、色文化、古窑遗址非物质文化为代表的蕲春文化遗址群，还是作为高品质的陶艺文化休闲艺术社区地产产品来发展，都将会在管窑做大陶艺文化、实现可观经济回报、推动陶艺产业升级、带动区域经济发展的过程中发挥重要作用。（四）公益化延伸管窑陶艺小镇的成功建设将对带动社会就业、城市化建设、区域经济发展有着非常重要的作用，本身就带有一定的政府公益性。本项目要真正担负起推动中国乃至世界陶艺文化事业发展的重任，完全可以进一步挖掘陶艺文化创意产业的内涵与特质，通过公益化延伸的路径来实现，而公益化延伸的措施必将有力扩大管窑陶艺的品牌影响力，使之更具价值。1、打造创意领域的管窑模式管窑陶艺小镇通过明窑陶艺生态文化产业园区的建
24、设，力争打造湖北文化创意产业领域的领军品牌，为全国特别是中部地区提供可借鉴的成功模式管窑模式，即以民营资本作为主体来投资文化创意产业，并通过文化创意产业园区的建设来最终带动区域城市化建设。2、创建一流的私立艺术大学教育板块管窑国际艺术学院是管窑陶艺文化新城建设世界现代陶艺之都的核心组成部分。本案提出，该学院应以艺术类专业为特色，从陶艺延伸至艺术领域，以陶艺、雕塑、美术、音乐、建筑、景观、设计、科技、生态、哲学等学科，充分利用自身作为陶艺文化资源优势，与国内外著名的艺术院校进行战略合作，联合办学，利用自身良好的生态文化产业园区独特的艺术氛围，使之成为具有国际一流水准的艺术类院校。如同新东方学校一
25、样，该学校的规模不一定很大，但品质一流，为全国乃至世界创意艺术领域提供尖端人才。同时，也高度重视该校的公益性价值，即为热爱艺术类专业且成绩合格的贫困学生提供免费上学的机会，以此来形成中国与世界文化交流的桥梁，推动中国艺术创意产业的发展。3、创办国际陶艺界顶级杂志杂志的举办是管窑建设世界陶艺研发中心的重要载体之一。充分利用管窑千年陶文化资源的独特优势，通过与国际陶艺协会的紧密联系与国际陶艺文化交流活动的频繁举办，吸引世界范围内陶艺界乃至艺术领域的专家、艺术工作者为杂志投稿，使之真正成为国际陶艺界最具水准的杂志。4、创建管窑国际艺术基金会管窑国际艺术基金会定位为世界艺术领域最有影响力的基金之一，以
26、管窑明窑公司作为基金会的发起人和管理机构，吸纳其他机构参与，属非盈利性机构。该基金主要为世界范围内特别是发展中国家经济支撑相对不足的艺术家、艺术创作者、文化创意工作室提供资金支持与艺术培训支持，开展艺术展览、人文讲堂、美学讲堂、创意讲堂等，尤其是要设立艺术创意领域独具水准的奖项管窑陶都国际创意艺术大奖中国陶艺界乃至艺术领域的奥斯卡奖，培养多个国家级工艺美术大师，为世界特别是中国的工艺美术、创意产业的发展做出巨大贡献。 四、小结通过以上分析可以发现，管窑陶艺小镇虽然存在三大发展症结，但随着影响力的提升，三大症结正在得到逐步解决。更为重要的是，管窑陶艺小镇已经在发展理念、企业构架、品牌影响、文化创造价值方面获得巨大突破，未来将可以通过国际化发展、产业化升级、品牌化扩张、公益化延伸四大切实可行的发展路径，走向真正的世界陶艺之都，完全具备成功打造的可行性。
