1、临沂市乡村旅游发展SWOT分析精编 Document number：WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986临沂市乡村旅游发展SWOT分析精编临沂市乡村旅游发展SWOT分析以蒙山为例摘要伴随着目前城市化进程的日趋加快，伴随着社会经济发展速度的不断提升，传统的休闲娱乐活动已经远远无法和人们的需求相满足了，在此背景之下，我国乡村旅游得到了飞速的发展，各个地区在这一块旅游资源的开发力度不断提升，一系列优质的旅游景区也随之出现。这时候，乡村旅游也逐渐成为了旅游业发展的重点，也是各界研究的新方向。针对此，本文以临沂蒙山地区为例，通过SWOT分析方法，针对其乡村旅游的发展进行了详细的分析和
2、研究，从而找出其中存在的问题和面临的威胁，分析目前具备的优势和面临的机会，从而本着突出山地旅游主题、注重结合地方特色以及开发和保护相结合的原则提出了有针对性的发展对策。关键词：蒙山；乡村旅游；SWOT分析AbstractWith the urbanization process is accelerated day by day. Along with the continuous improvement of the social and economic development speed, traditional entertainment activities has far more
3、 to peoples needs and meets the, under this background, rural tourism in China has been rapid development, continuous upgrading of various regions in the efforts to develop the tourism resources, a series of high-quality tourism has emerged. At this time, rural tourism has gradually become the focus
4、 of the development of the tourism industry, and it is also a new direction of research in all walks of life. Aiming at this problem, this paper to Linyi Mengshan area as an example, through the SWOT analysis method, detailed analysis and Research on the rural tourism development, so as to find out
5、the existing problems and threats, with the advantages and opportunities analysis, and principle of the prominent theme of mountain tourism, pay attention to combining local characteristics as well as the development and protection of combination of proposed the development countermeasure.Key words:
6、 Mengshan; rural tourism; SWOT analysis1 绪论 研究背景旅游业的发展，在一定程度上能够带动环境保护以及经济的不断发展。发展至今，旅游业已然成为各个地区的主导产业。而目前，我们国家的旅游业也已经具备了一定的规模，在全球范围内始终保持着第四大入境旅游接待国的良好地位。而乡村旅游是一个集合了民俗、休闲观光以及生态旅游为一体的新兴旅游方法。近些年来，伴随着乡村旅游业发展的速度的日益加快，游客对这一方面的需求也越来越高，由此乡村旅游凭借其独特的魅力成为了旅游业发展的重点。在我国，虽然乡村旅游发展的起步比较晚，但是发展的速度却十分的迅速，这种过度的发展，使得一系列问
7、题也逐渐暴露出来。蒙山旅游区是一个位于山东临沂市沂蒙山地腹地的地方，近些年来，也受到了政府的大力支持，不断地加大资金投入的力度，进行了乡村旅游环境的优化整改，针对基础设施做出了改进，同时不断地进行旅游资源的整合，有重点的打造该地区特有的旅游产品，从而带动了该地区乡村旅游业的进一步发展。但是，总的来讲，仍然还存在着诸多的不足需要我们进一步进行研究和分析，针对此，本文通过SWOT分析法，详细对该地区的乡村旅游发展展开了讨论。 研究意义首先，从理论意义上来看，目前我国的旅游业，特别是乡村旅游业是否能够得到健康且稳定的发展，已然成为了学术界研究的重点和热点。从最开始粗放型的经济发展，一直到现在的集约型
8、经济发展；从最开始的单方面追求经济效益，一直到现在的经济和环境协调发展；从最开始的传统经济，一直到现在的绿色低碳经济。这一系列的发展和改变，都表明了人类对问题的认识在不断地进步。所以本文对蒙山地区乡村旅游业的发展，针对该地区的资源开发情况，针对这一过程中遇到的问题的分析，并提出有针对性的策略，这些都能够为乡村旅游更加系统的分析和探讨打下理论基础。其次，从实践意义上来看，对蒙山区乡村旅游发展问题的研究，能够使得人们对该地区的旅游资源开发的现状以及存在的现实问题等等有一个深入的了解，以便制定出有针对性的对策，来促进该地区旅游的更加合理且有序的发展。同时也有利于该地区旅游资源的合理开发，从而在对该地
9、区旅游资源得以快速且稳定发展进行保证的同时，更进一步使得该地区的资源利用率得到提升。 研究方法本文对蒙山区乡村旅游发展的研究，主要采用了文献研究法、案例分析法以及SWOT分析法等方法。文献研究法：通过图书馆搜集与乡村旅游相关的图书，并结合知网以及万方等网络，对乡村旅游发展的 有一个大致的了解，在分析专家学者着作的基础上，选择具有代表性的着作进行进一步的分析和归纳，从而提出自己的看法。案例分析法：本文的研究选取了蒙山地区为例，通过数据的搜集，通过资料的整合，通过对该地区的了解，进行具体问题具体分析。SWOT分析法：针对蒙山地区的乡村旅游，通过SWOT分析的方式，分别对该地区乡村旅游发展的优势、劣
10、势、面临的机会和威胁等等进行了探讨，以便制定出有针对性的发展对策。2 蒙山乡村旅游业发展的SWOT分析 S优势分析 资源丰富且基础条件好对于蒙山地区来讲，它主要是位于山东省临沂市的沂蒙山区腹地，在乡村旅游发展过程中，也明确了发展主题就是好客沂蒙人家。一直发展至今，在蒙山区内，目前所具备的升级共农业旅游示范点数量为1家，具备的省级旅游强乡镇的数量为1个，具备的市级旅游特色村的数量为3个，拥有的五星级农家乐数量为1家，拥有的四星级农家乐数量为3家，拥有的三星级农家乐数量为6家，拥有的市级采摘园数量为4个。另外，在该地区内，有着比较具有代表性的乡村，分别为大洼、百花峪、百泉峪、明光寺、李家石屋以及桃
11、花源。该地区以上帮谁，有着优美的田园景色，保持和比较原生态的村落，拥有着独具特色的沂蒙居民，并且以独具特色的红色文化而深深的吸引了很多周边的游客，这些都为该地区的乡村旅的发展打下了基础。具体来讲，在大洼村，旅游资源的特色就是秀峰如削，树木郁郁葱葱，溪涧纵横，是我国着名的写生地区。对于百花峪来讲，旅游资源的特色就是动植物资源异常丰富，有着百花争艳的美丽风景，有着富有特色的民居，有着淳朴的民风民俗。对于百泉峪，有着果树林里的自然风光，泉水十分众多等等。 社会环境优越近些年来，伴随着该地区旅游业发展速度的加快，政府也在一定程度上对该地区的乡村旅游引起了重视，并也积极地进行引导，从水、电以及土地等方面
12、进行了改造和开发。这一系列的措施，也使得蒙山区的社会、经济保持着持续增长的良好态势。也在一定程度上使得人们的生活水平的大提升，使得一系列事业取得了长远的发展。在某些程度上呈现出了稳定和繁荣的景象。乡村环境得到改观，也为现存旅游也的发展打下了基础。 W劣势分析 乡村旅游的投入不足乡村旅游业的投入不足以及宣传力度不够也是制约蒙山区乡村旅游发展的一个因素所在。具体来讲，投资的主体问题始终没有得到解决，单单依靠乡镇自筹的方式，必然是远远不够的。这种乡村旅游开发建设资金不足的问题，也成为了该地区的一个突出性的问题。不仅如此，在宣传方面也没有组到位，很多游客对该地区的乡村旅游了解甚少，这样的问题，必然会产
13、生屏蔽效应，对该地区乡村旅游的发展产生不利影响。 乡村旅游人才缺乏服务质量差对于专业的旅游人才来讲，他应该有着资源整合的能力，能够进行信息的获取和分析，能够系统的进行分析和整合，能够通过各种技术的运用，能够不断地创新等等，同时还具备了多方面的只是结构。他们不但掌握了旅游学、经济管理学、人文社会学、电子商务学等等方面的知识，同时也掌握好生态学以及环境学等跨学科的知识。但是，事实上，这一类人才在蒙山区很少，总的来讲，该地区旅游专业人才严重欠缺，造成了服务质量差的局面，从而导致了一系列的问题。一直发展至13年的时候，该地区的旅游者仍然是以当地居民为主。 旅游项目单一缺乏竞争力从蒙山乡村旅游的发展模式
14、这一方面来看，主要包括了自助采摘、休闲度假以及乡村观光等，这些模式的最主要特点就是规模比较小，档次比较低。并且这些在整个旅游发展中占据了一半的比重。不仅如此，旅游区内的农家乐大部分都是当地村民自主经营的，虽然数量比较繁多，但是，总体而言质量比较差，同质化问题比较严重，这样一来，造成的竞争也十分激烈。加上旅游区内的竞争机制还不够完善，监督机制的执行力度比较低等等的问题，使得恶性竞争问题层出不穷，这些都对蒙山区内的各个乡村旅游产品的竞争活力产生了严重的制约。同时，蒙山区乡村旅游产品在进行开发中，没有对本身的文化内涵进行充分的挖掘，过度的进行乡村自然资源的开发，却把乡土文化以及乡村民俗等文化内涵的多
15、层次开发忽略了。在这样的情况之下，造成的后果就是旅游产品的形式太过单一，旅游的吸引力远远不足。加上体验型的旅游项目欠缺，很难让游客有再来旅游的欲望。 旅游营销配合度不高对于蒙山旅游地区来讲，乡村旅欧经典的客源主要是临沂市的居民，也就是说该地区的旅游辐射范围大部分仅仅局限在临沂市以及山东其他地区，还有与之相邻的苏北地区。同时从该地区的附近民宿来看，基本上愤怒在旅游区的周围，很多都是家庭经营的，房间数量存在很大的局限性，通常都是三至五间，并且条件也相对比较简陋。而为游客提供的服务也仅仅局限在住宿和简单的农家饭，没有休闲娱乐服务。虽然，针对这些问题，政府部门也做出了相应的规划，也针对其中的一些方面做
16、出了整合，成立了民俗协会，也使得统一的包装和宣传，也通过合同和西医的方式，提供了输送旅游团业务，从而在一定程度上带动了民俗的完善。但是，对于这些民宿来讲有了比较可观的收入，但是，对于另外一些没有经过政府包装整合的民宿来讲，他们只能通过自己来进行宣传，往往以散客接待为主，客流量得不到保证，收入并不是很稳定。从中可以看出，政府的积极参与对该地区旅游产品的整合有着重要的作用。总的来讲，蒙山旅游区乡村旅游产品，在具体的宣传这一方面，政府和当地的村民之间，还存在和配合度不高的严重问题。对于政府来讲，他们比较重视的是蒙山旅游区的整体包装和整体的宣传，他们希望打造好客沂蒙人家的这一品牌，但是，却把对该地区旅
17、游业发展同样重要的个体经营户的整合忽视了。对于当地的村民来讲，他们的文化水平低，他们在对旅游产品的宣传这一方面，没有足够的认识，即便宣传，也没有比较好的宣传方式，往往就是吆喝，或者是发传单等，招揽的游客比较散，并不能发挥拉动游客的作用。这一方面的问题，对蒙山乡村旅游的发展产生了制约。 O机会分析 政府对乡村旅游的大力支持现如今，政府对蒙山区的乡村旅游给予了足够的重视，该地区也逐渐成为了政府的宠儿，该地区有着得天独厚的优美乡村风貌，成为了乡村旅游发展中最重要的部分。近些年来，蒙山旅游管理委员会也本着以人为本、营造环境、保护为主以及合理开发的理念，充分的结合该地区的资源优势，不断地对乡村旅游环境进
18、行优化，并加大投入将该地区的基础设施建立强化，同时不断的进行资源的整合，突出了该地区的特色，不断的强化对该地区的管理，不断的促使该地区品质的提升，这一系列的措施都使得蒙山乡村旅游的发展有了更好的推力。而为了促进该地区乡村旅游的进一步发展，旅游区还专门成立了农家乐综合管理小组，并制定出了蒙山旅游区农家乐综合管理暂行办法，在这一办法中，将该地区的发展目标进一步加以明确，将该地区近期的发展重点进行强调。同时不断加大政策的支持力度，制定出了相应的保障措施，从而为该地区农家乐的发展打下坚实的基础。不仅如此，为了使得农家乐的硬件服务设施得到提升和完善，蒙山旅游区管委会还严格按照省旅游局的要求，大力开展了双
19、该工程。 乡村旅游迎合了旅游发展的大趋势伴随着人们对环境的日益重视，伴随着人们对自然环境保护意识的不断提升，一系列生态旅游以及乡村旅游等等都广受各界的关注和推崇，也广泛的被游客所青睐。在遮这样的环境之下，乡村旅游的发展也成为了目前旅游市场上增长最快的一个部分。在这样的大背景之下，蒙山区的乡村旅游发展是具有十分广阔的前景的。 T 威胁分析 周边的乡村休闲度假区的发展目前该地区的其他周边乡村度假村也被建立起来，也成为了其乡村示范点，同时，该省的烟台以及潍坊等市也拥有着国家级的乡村旅游示范点，这些都对蒙山乡村旅游的发展的威胁所在。 该市其他旅游产品发展迅猛目前，临沂市也被列入到全国三十条红色旅游精品
20、线路之一，而蒙山的寿星巨雕也被列入到了吉尼斯世界纪录当中，蒙山的地下大峡谷也被评为山东十大最美的地方。但是，同时其他地区也有很多特色资源，比如孟良崮战役纪念地、华东革命烈士陵园被列入到了全国100个红色旅游景点景区当中。所以，怎样将自身的资源优势充分的彰显出来，是蒙山地区所面临的新的挑战。3 基于SWOT分析的蒙山乡村旅游发展路径探讨 蒙山乡村旅游资源开发的重点 突出山地旅游主题对于蒙山区来讲，由于地处山区，所以其旅游资源富有鲜明的特色。该地区有着丰富的资源，极富原生性，但是景观环境比较脆弱。所以，在具体开发的时候，必须要把握好这一特点，把山地旅游的主题彰显出来。同时，应该注意，山地旅游景区，
21、往往有着比较高的植被覆盖率，空气清新环境好，针对这一特点，在进行旅游资源开发的时候，应该重点突出环境的优美，把这种新鲜的空气带给每一个人。对于山地原有的动植物资源，要做到尽可能少的破坏，尽可能的将其保留，以此来满足游客对自然的向往之情。 注重结合地方特色在进行山地旅游资源的开发的时候，必须要做到因地制宜，充分的挖掘地方特色。游客之所以会选择旅游，就是希望感受到不一样的自然环境，希望体验到不一样的民俗风情。在这时候，传统的开发方式必然无法满足游客的这种心理，所以，在具体的开发过程当中，应该结合山区的特色，尽可能的保持原始粗犷的自然特色。 开发与保护相结合目前，原本单一的开发模式也已经远远无法和景
22、区全面发展的目标相满足了。对于蒙山这样的山地旅游资源的开发，必须要对自然、人文、观光、娱乐、休闲以及购物的这种立体开发模式加以重视，通过多层次全方位的开发，来满足旅游者的需求。但是，值得注意的，近些年来，该地区景区管理者和当读局面的矛盾，景区管理者和周边商贩的矛盾也不同程度的加深，这些事件的发生，是会对该地区的形象造成不良影响的。所以，为了保护该地区的和谐，应该将开发商、当地政府以及当地村民之间实现和谐共存。当然，在具体的开发过程当中，也要注意保护和开发相结合，在开发的同时，注意环境的保护，为后续发展留下余地，所以，在具体的项目的规划的时候，应该长短相结合，做到先简单后困难，循序渐进。蒙山乡村
23、旅游发展对策 保护地区特色开展乡村旅游新模式对于一个地区的乡村旅游产品来讲，必须要最大限度的把富有当地农村特点的自然景观以及人文特色挖掘出来，尽可能的做到与众不同，尽可能的实现创新。通过这样的方式，使得游客步入这一地区，就能够在欣赏到大自然无限风光的同时，感受到该地区特有的民俗风情，并能够使自己融入到这一人文环境中去感受和体会。那么，对于蒙山地区来讲，最富特色的就是青山绿水了，这也一直是该地区的主题形象，所以，在进行乡村旅游的发展的时候，一定要把这种特色展现出来，并重点突出乡村和城市的差异性，从而和客源地的游客的审美需求相满足，给他们带来精神上的享受。除此之外，还应该意识到，该地区农家乐在旅游
24、产品中所占据的比重比较大，以此为入手点，充分的把握游客喜欢低价消费的特点，因地制宜的把这种产品的新模式开创出来，从而成为乡村旅游的新发展点，可以建设主题农园或者进行浓妆的开发。当然，还可以传承该地区的乡村特色发展主题博物馆，通过民俗体验和主题文化相结合的方式，通过现代商务度假和企业庄园相结合的方式，给游客带来梦幻般的体验。 改善乡村环境并进一步完善基础设施对于这一点，该地区应该在政府的主导下，充分把政府的行政职能发挥出来，加大对该地区基础设施的建设力度。蒙山旅游地区最着名的就是蒙山百泉峪社区了，该社区，自从09年开始就实行了旧村改造工作，不管是路，还是水、电、沼气以及路灯等，都进行了完善。同时
25、，也把生态污水处理厂构建起来，并不断地健全排污系统，使得乡村环境不断地改善。在此基础上，逐渐开始建立农家乐，有，该地区也成为了临沂市乡村旅游发展的典范。从这一点上来看，完善基础设施建设是极为重要的，也能有效的促进当地旅游产品品质的提升。所以，蒙山可以参照白泉峪的发展经验，立足全局，做好统筹规划，通过以下这几个方面的措施来带动整个蒙山区乡村旅游业的可持续发展。第一，针对旅游区内的道路以及停车场等公共设施，做出规划和整合。道路的通畅与否会对一个景区的可进入性产生重要影响，这也是游客对景区的第一印象，所以这一点，显很必要。第二，针对乡村的环境，应该把一个统一的污水排放系统建立起来，同时把垃圾集中处理
26、系统构建起来，并不断地把卫生设施加以完善，将旅游的厕所环境加以改善。第三，对于政府部门来讲，必须要强化管理的力度，并有针对性的把关于乡村旅馆管理的条例颁布出来，同时做好监督和管理措施。可以通过设立奖惩制度，来鼓励旅馆以及参观朝着规范化的方向发展。 强化培训力度提升服务质量一直以来，蒙山旅游地区给人的影响就是红色革命老区，提到蒙山地区，人们总会联想其淳朴的民风，联想到其热情好客的村民，这也是这一地区的特色所在。所以，可以充分的利用这一大特色，来为游客提供亲情化的服务，通过这种服务，来最大限度的减少人际关系的冲突。另外，对于政府来讲，也可以定期的组织该地区的从业人员进行相关的培训，通过此，来使得乡
27、村旅游发展的各项目标得到强化，从而把蒙山旅游区村民的善良淳朴的形象提升，让其更具服务意识，也变得更加专业，最终为游客提供贴心的服务。 整合经营个体并树立品牌形象对于这一点，可以从以下的两个方面来进行：第一，对于蒙山的管委会等政府部门来讲，需要做的就是按照蒙山旅游区的旅游资源以及地域文化特色，以沂蒙人家为主题，进行全面的包装升级，不但要把一个鲜明的视觉形象展现给游客，同时也要将其打造成为集听觉、味觉以及意觉等于一体的形象，从而把极富特色的蒙山旅游区乡村旅游产品形象构建起来。在此基础上，将各种旅游产品的共同促销以及组合运用力度加以强化，把重点放在对品牌形象的宣传方面，通过这样的做法，使得旅游形象被
28、旅游者所知晓，使得旅游品牌受到游客的认同。第二，对于蒙山管委会等政府部门来讲，还应该针对该肚脐的旅游经营个体来进行整合，根据服务质量的不同，根据设施设备的不同，根据经营特色的不同做出评价，并予以分类，针对同等级以及同类别的实施排列组合。通过这样的方式，把一个丰富多彩并且信息更新快的乡村旅游网站构建起来，进行网络营销。4 结束语总之，蒙山旅游区乡村旅游的发展，有着良好资源的保证，有着天然的优越地理环境的依托，有着淳朴民风民俗的基础，虽然，在目前的发展中仍然暴露出了很多的问题，但是，目前政府对该地区的乡村旅游发展引起了足够的重视也给予了大力的支持，所以，该地区乡村旅游发展的前景十分广阔，相信在不就
29、得将来一定能发展的很好。本文对基于SWOT分析的蒙山乡村旅游发展的研究，得到了以下几个方面的结论：第一，蒙山区乡村旅游的开发有着资源丰富、基础条件好、客源市场潜力大以及社会环境优越等优势，但是同时也面临着乡村旅游投入的不足、人才欠缺服务质量差、旅游项目单一不具备 竞争力以及旅游营销配合度不高等问题。第二，蒙山区乡村旅游的发展受到了政府的大力支持，并且也迎合了目前乡村旅游大力发展的趋势。但是，仍然值得注意的是，目前还面临着周边乡村休闲度假区发展以及其他市旅游产品发展的威胁。第三，在未来该地区的乡村旅游发展过程中，应该本着突出山地旅游主题、注重结合地方特色以及开发和保护相结合的原则，认真的做好四个
30、方面的措施，即保护地区特色开展乡村旅游新模式、改善乡村环境并进一步完善基础设施、强化培训力度提升服务质量、整合经营个体并树立品牌形象。参考文献：1黄竞男. 基于SWOT分析的东平县乡村旅游开发研究D.山东农业大学,2013. 2鲍琛. 泰安市乡村旅游发展研究D.山东农业大学,2013. 3王哲. 河南省一线四区乡村体育旅游发展SWOT分析D.上海师范大学,2014. 4王振华. 天津市乡村旅游发展研究D.吉林大学,2014. 5王立南. 大连地区乡村旅游研究D.吉林大学,2014. 6王洪蕾,胡道华,赵阳. 武汉市乡村旅游SWOT分析J. 云南地理环境研究,2011,04:48-52. 7叶琼
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