1、化妆品市场调查报告范文3000字精选化妆品市场调查报告。俗话说一分耕耘，一分收获。毕业踏上工作岗位以后，我们都会需 要书写各种各样的报告。报告的适用范围大体上是一致的，但也有些 区别。关于写报告我们可以从哪些方面入手呢？请阅读由栏目我为你 编辑的化妆品市场调查报告范文，请继续阅读本文相关内容！化妆品市场调查报告范文 篇1化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了从 无到有，从小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元，生产企业 只有100家左右，发展到20xx年，全行业的销售收入已经达138亿 元，拥有3000多家生产企业。从1987年到20xx年，化妆品行业产 值的年均增长率
2、达到18%左右。一品牌竞争状况1.目前我国化妆品市场上，国际化妆品企业的品牌有：(1 )欧莱雅集团：“巴黎欧莱雅美宝莲卡尼尔.兰蔻.碧欧泉赫莲 娜.薇姿.理肤泉.欧莱雅专业美发.卡诗”等。(2 )宝洁公司：“玉兰油.SKII.飘柔.海飞丝.潘婷.沙宣.润妍.伊卡 露”等。(3 )联合利华:“夏士莲力士.旁氏”等。(4 )法国LVMH集团：“迪奥.CD.纪梵希”等(5 )法国产香水：“爱琪美.莲娜丽姿.欧洲之萃.香奈尔”等(6 )巴黎贝丽丝香水有限公司：“贝丽丝”(7 )意大利的“范思哲”(8 )丝宝公司的：“丽花丝宝舒蕾.洁婷.美涛.柏兰.风影”等。(9 )资生堂的“欧珀莱.资生堂”。(10
3、)雅芳化妆品公司：“雅芳”。(11 )深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西.阿迪达斯”。(12 )安利公司：“雅姿”。(13 )郑明明化妆有限公司的“郑明明”。(14 )自然美(NB )集团的“自然美”。(15 )香港丽丝达:“小护士”。2.中国本土化妆品企业的品牌有：(1 )上海家化：“六神.清妃.美加净.佰草集COCOOL高夫.梦巴黎”。(2 )北京三露厂：“大宝”。(3 )奥尼化妆品有限公司：“奥尼.西亚斯.百年润发”。(4 )珠海姗拉娜化妆品公司：“姗拉娜品牌.喜肤品牌”。(5 )四川可采实业有限公司：“可采眼贴膜”(6)广东雅倩化妆品有限公司“雅倩清逸.佳雪玉丽”等。由此可见，目前我国本
4、土化妆品行业的品牌和国际大公司品牌的产 品比较，在数量和质量方面，都还处于弱势。根据中华全国商业信息 中心20xx年和20xx上半年发布的市场销售统计结果(1)我国彩妆第一品牌是：美宝莲，其次是郑明明.宝璐丝.欧珀莱.羽西.欧莱雅.露华浓.姬芮(Za )等；(2 )护肤第一品牌是欧珀莱，其次是郑明明.玉兰油.羽西.自然美. 欧莱雅.SKII.资生堂等；(3 )发用品第一品牌是飘柔，其次是伊卡露.潘婷海飞丝.沙宣舒 雷等；(4 )香水类的第一品牌是:CD ,其次是纪梵希贝丽丝.清妃等。二.我国化妆品的流通业态从我国化妆品流通业态的状况来看，小厂家的化妆产品没有后向整 合能力，靠低价格优势在批发市
5、场或小商品市场销售。但小商品批发 市场目前信誉度不高，品牌产品很少在小商品批发市场出售。而是通 过自身的后向整合能力，采取在百货商店或药店设立专柜.开设化妆 品连锁店.品牌专卖店.服务于专业市场等销售方式。国外化妆品的营销策略：自我销售：如直销.邮购销售.电话销售. 电视销售等。其中直销的规模比较大。雅芳于1886年创建于美国纽 约，至今已有114年历史。年销售额45亿美元，在125个国家销售 近16000种不同的产品。雅芳一直采用直销方法。这种销售的关键 是调动推销人员的积极性，一般根据销售收入高低得到相应报酬；定 期组织推销竞赛，成绩优异者可以得到各种奖励。在营销策略方面, 欧美品牌中有许
6、多企业常常采用让利.打折扣.赠送礼品等方式吸引顾 客。但也有一些公司例外，实行产品统一价，任何时候都不打折扣。 目前世界名牌化妆品公司已开始起用网络营销。化妆品企业网络营销 工程内容，目前包括培训工程和服务工程两部分。前者是通过对企业进行简单实用的网上化妆品营销知识的普及和操作技能的培训，提高 企业对网络应用的认识和技巧；后者是组织化妆品网络服务商和平台 服务商为企业提供上网发布信息和商机搜索服务.网上客户需求管理 与分析等一系列的化妆品技术和咨询服务。我国化妆品以123.4四种业态形式为主 批发（第1种业态形式） 仍是我国化妆品的主要通路，生产商与批发商之间关系密切。根据 1999年中华全国
7、商业信息中心全国重点大型零售商场的销售统计， 化妆品类商品全年销售额288169万元，接近当年化妆品销售额（300 亿元）的10%0占商场总零售额的3。2%o化妆品连锁店的规模还比较小。品牌专卖店规模较小，目前比较著名的只有上海家化开发的“佰草 集”系列产品。欧莱雅公司旗下的薇姿（Vichy ）品牌是世界第一个进入药房销售 的化妆品。1996年进入中国，也开辟了我国化妆品在药店销售的先 河，并已在我国取得了初步成功，据中国经营报报道，20xx年 薇姿被评为消费者最喜爱的化妆品品牌第三位。直销自1990年进入我国 发展很快 但由于国内这方面立法滞后， 在发展的过程种出现很多问题，于1998年被全
8、面禁止。20xx年我国 加入WTO后，就直销立法成为我国须遵循的入世承诺之一，目前外 商投资企业从事直销业务规定正在进行立法调研。该法的制定将使 直销在中国被重新合法化，一些以直销为主要经营渠道的外商将重获 生机。如安利公司的产品。网上购物由于受制于国内物流及结算系统，未形成规模。上海家化股票成功上市后，将募集资金的20%投向了销售公司的 建设。目前上海家化产品的50%由公司所属经营部直接销售给最终 消费者；另外50%通过批发形式销售给直供商，由直供商通过其他 销售渠道进行销售。三.我国化妆品各细分市场分析1 .我国化妆品行业正处于从成长期向成熟期过渡的发展阶段：(1 )幼稚期的投资特点：高风
9、险.低收益；(2)成长期的投资特点：前期属于投机机会，高风险.高收益，而在成长期后期，市场需求 基本饱和，产品的销售增长率减慢，迅速赚取利润的机会减少，受优 胜劣汰规律的作用，生产厂家的数量在大幅度下降之后开始稳定下来;(3)成熟期的投资特点：行业增长速度降到一个适度的水平，技术创新成为行业增长的重要 因素；成熟期的投资特点：原有较大企业垄断了整个行业的市场，各 自占有一定比例的市场份额，利润较高 风险稳定，新企业较难进入， 厂家与产品之间的竞争手段逐渐从价格手段转向提高质量.改善性能 和加强售后服务，投资风险较低，收益较稳定。(4 )衰退期没有投资价值。我国化妆品行业，经历了产品同质.无差别
10、；缺少名牌产品和有影 响力的企业的幼稚期发展阶段后，随着加入WTO ,国外名牌产品和国际跨国公司大量涌入中国，化妆品产品出现高.中.低档产品，同种 产品，不同质，出现了产品之间的差异性，使我国化妆品业行业很快 进入了高速成长期阶段。目前该行业产值增长率逐渐下降，部分化妆 品市场已经基本饱和，名牌产品的市场占有率基本稳定，说明该行业 已经进入成长期后期，很快将进入成熟期发展阶段。2 .我国化妆品各细分市场分析结论(1 )清洁.滋润化妆品，是我国发展较早的化妆品，市场已经基本 饱和，主要生产厂家在市场中相对稳定，产品竞争已经是以品牌的竞 争为主，产品的分类更加细化。该类产品已经处在成长期的后期，部
11、 分产品已经进入了成熟期。(2)美化化妆品市场上，除了一些国际品牌产品的市场销售比较 稳定外，我国本土化生产企业的产品质量还普遍比较低，名牌产品非 常少，今后随着人们生活水平的提高，对美化化妆品的需求还会逐渐 加大，美化化妆品正处在成长期发展阶段。(3)因特殊用途的化妆品，在技术上要求比较高，同时又要接受 特殊的审批程序，所以它的发展相对比较慢。目前该类产品的品种较 少，产量较低，新产品开发风险相对比较大，因此该类产品目前还处 在幼稚期发展阶段。3 .化妆品行业风险汇报分析结论综合以上有关清洁.滋润.美化.特殊用途化妆品的生产.销售和有关 市场需求等方面的因素，目前中国化妆品行业主要产品的投资
12、价值与 投资风险的状况可归纳为：(1)清洁.滋润类化妆品的投资收益比较接近，清洁类产品的投资 风险略大于滋润类产品。(2 )滋润.美化类化妆品的投资风险比较接近，美化类产品的投资 收益明显大于滋润类产品。(3)特殊用途化妆品由于处在发展初期，投资收益较高，投资风 险也较高。四.化妆品行业未来发展趋势由于我国化妆品行业固定资产投入小.市场细分明显.产品多样化的 特点，使规模效益在生产成本上表现得不显著。新企业的资本进入壁 垒较低,据业内人士介绍，开办一家化妆品生产企业只需50100 万元，企业可以直接投资，还可以以OEM的方式切入。但进入行业 之后，资本规模直接影响企业在销售和研发上的投入，而这
13、两方面因 素决定了企业的可持续竞争力。销售上的高投入可获得较高的市场占 有率和著名的品牌，研发上的高投入可提高产品差别性，提升产品外 延或附加值，因此，产品的价格较高，市场占有率也较高，例如宝洁. 欧莱雅.联合利华等国际跨国公司的投资策略。而资本规模若太小， 则不免在研发经费及营销管理支出等方面捉襟见肘，导致产品价格低， 市场占有率也低的竞争劣势。因此，我国化妆品企业而言，当务之急都是提高产品附加值，大型 企业可以通过提高产品档次，继而达到提高产品利润率的目的；中小 型企业可以着重开发自身特色，与大型企业形成分工协作，相互补充 的生产格局。化妆品市场调查报告范文 篇2一、化妆品市场调查报告基本
14、情况：带着这样的问题，我们在*学院内进行了一次有针对性的市场调查， 即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷300份，其中有效 问卷290份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高， 购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的 忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品 (彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解 大学生的消费心理以及消费特征。建材市场调查报告在抽样的方法上， 我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了 150间寝室，每 间寝室发放问卷两张。调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌 Beautyo调查的经费由Beauty
15、化妆品公司赞助。这个品牌价位 适中，品种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。二、问卷调查结果分析：(1 )市场容量在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念， 即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息 中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，外 语与经贸学院、艺术系、护理学院、旅游与家政系、食品药品系等专 业与计算机应用系、华汽工程学院、机电系专业之间，存在极大的差 异，从数据上显示,使用过彩妆的人比例占到51、5%。但在数字的背后，装饰材料市场调查报告我们可以看到，艺术系、旅游与家政系、 外语与经贸学院等专业的学生使用彩妆比例可高达80%以上，
16、而机 电系、等专业学生使用彩妆的比例仅仅为18%左右。通过这次调查，我们把包装设计学院暂定为艺术系，如果我们能 够让艺术系的学生带动清职院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他 系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把艺术系定为先导消 费群，是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费习惯，在标新立 异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都认为值得。市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量，在不使用彩 妆的人群中（我们把他们定为潜在消费群）这类群体的个体数量相当 可观，占到全体的48、5% ,通过问卷的数据反馈，我们了解到他们 不使用彩妆的原因主要为：认为平淡也是一种美，不必要刻意修
17、饰。（有55、6%的潜在消费者选择此 项）平时太忙，没时间化妆和不会化妆也分别占到29、4%和27、 6%o尽管她们不使用彩妆，但绝大部分的人都没有认为在这方面花 钱不值得，家具市场调查报告选这项的人仅仅占3%左右，这说明不 使用彩妆或许是一种很无奈的选择，内心的潜意识还是向往，毕竟爱 美是女人的天性，但在实际中却缺少令她们行动的理由，如果我们能 找到这样的一个理由，则潜在消费者会立刻转化为现实消费者。从她们的选项来看，认为不必刻意修饰是当前存在的一个重要误 区，在后期宣传的活动上，我们应该牢牢抓住这个诉求点，告诉她们， 彩妆会让她们更美丽，会给她们带来更多的自信。而没时间化妆和不会化妆这两点
18、对与我们来说，也有很大的商机。没时间化妆其实 也是因为不会化妆，所以归根结底还是学生中普遍缺少化妆方面的常 识，如果我们能提供一些讲座性质的服务，人才市场调查报告对消费 市场的建立，无疑将会有很大的帮助。(2)品牌认知在选择什么价位的化妆品上，学生集中选择了中低档价位，选择高 价位的人寥寥无几，比如说欧莱雅这样的彩妆老牌，在品牌诉求上注 重身份的体现，回归高雅的品位，产品多是一些稳重成熟的色系，这 类品牌的价位很高，几乎没有哪个学生会选择购买。而红地球、美宝 莲则基本在走代表年轻人青春的浅色路线，产品颜色也以粉色系为主。 色彩地带同样如此，价位中档水平，因此学生选择的可能性会很大。美宝莲作为国
19、内彩妆市场的第一品牌，已经牢牢抓住人心，抢得大 部分的市场份额，色彩地带要想在其中分得一杯羹，绝非易事。但 也不是说没有机会，例如在终端销售上下功夫，美宝莲品牌再响，目 前也没有针对清职院做任何的宣传或促销活动,而Beauty化妆品公 司如果抓住这样的机会，即可以一点一滴的瓜分市场份额。(3)购买心理在学生希望得到怎样的优惠服务上，选择不定期的价格打折或促 销活动，占57、3%房地产市场调查报告价格适中的学生套餐，占54% ; 赠品、优惠卡占48% 定期的化妆技巧讲座，占31、4%o这里我们看到了学生对价格的关注程度，说明学生心中仍有贪便宜 的心理存在，这一点不容忽视。是否我们不能按照常规推理
20、去判断学生这一类特殊消费群的消费特征，是值得我们再次考虑的问题。比如 我们在做调查以前曾有坚持不打折、维护品牌形象的计划，但在调 查中我们却发现，学生对短期的利益关注远远超乎了我们想象，而学 生对我们长期的品牌维护工作似乎并不敏感，服装市场调查报告例如 讲座或是其他形式的非促销性质的品牌宣传活动。所以在后期的营销 行为上，我们不能死守价格阵地，应该放长线，用价格或其他性质的 直接让利活动来刺激消费，我们觉得这是针对学生市场的主要方式。 其方式可以是打折、提供免费的美容咨询、皮肤测试以及不定期的赠 送小样品或宣传画。学生会选择怎样的化妆品这一问题上，选择唇彩的占69、3%粉 底占46、3%/睫毛
21、膏占45、7%;指甲油占44、7%;眼影，占 41、4%，腮红占16、7%o我们看到，唇彩的需求量是最大的，原 因何在？我们分析为，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化妆品需要 有一定化妆经验才能正确的使用，所以还是回到刚才需要提供讲座的 服务上去，在学校定期做一些化妆技巧的辅导，成为当务之急。但从这里看来，似乎和刚才提到的学生对长期的品牌维护工作（讲 座）并不敏感汽车市场调查报告形成矛盾，事实上，这里并非矛盾， 我们分析，学生对辅导讲座并不存在直接的需求，但需要一些化妆技 巧的指导，其实也是一种间接的需求，进行指导其实还是需要举行讲 座来完成。而实际上，在问卷中的另一问题，即是否有兴趣去听关 于
22、彩妆方面的讲座？，被访问者还是报有一定兴趣的观望态度。有 兴趣或稍有兴趣的人占了 60%，而选择无所谓的人也达到了 20%左右。而当被问及通过什么渠道来获取化妆方面的信息时，80、8%的 人选择从杂志书籍上，30、9%选择通过亲友介绍，只有16、5%的 人是通过电视或现实中的讲座来获取信息。这说明了学生现实生活中 的化妆信息获取量远远不够，我们都知道化妆技巧通过书本，市场调 查报告怎么写是很难正确的传达。学生潜意识的需求，我们应该去尽 力满足。讨好消费者，他们才会更自觉的掏腰包。对于学生心中，什么样的风格的妆对她们最具有吸引力，绝大部分 的人都选择了简单自然这类人群占了 96%左右,虽然也有少
23、数的 人选择了时尚新潮，另类个性这两项，但主流的声音仍然以适合学 生使用的简单妆。在制定相应的学生套餐中，我们应该以淡妆为诉求 点，宣传上也要以此为突破口。三、购买行为对于理想的购买场所选择在专卖店购买化妆品的消费者达到65% ; 在商场或超市购买的占10% ,托朋友或同学购买的为8% ;选择其它 方式的占17%o这提醒了色彩地带应该抓住这样的信息，走好专卖 店销售这条渠道，首先就应该让欲望购买者清楚色彩地带专卖店所在地点，使她们上街购买化妆品的时 候有针对性。即使没有打算购买，在逛街中如果易于让她们发现专卖店的所在地, 并借助从前的宣传印象，林木种苗建设情况的调查报告这样就会更容 易引起他们
24、的购买欲望并产生购买行为。这里还要谈到一个“购物影响者”的概念，我们在访问一些女生情况的时候了解到，男友和女伴对她的影响很大，往往有决定性的因素。 因此，在宣传活动中，我们也不能冷落了男生，况且男生也是化妆品 市场的一个候补力量，不容忽视。几乎所有的被访问者都认为质量的最重要的，化妆品目前的品牌差 异已经日益缩小，在同质化已经愈演愈烈的今天，质量在各品牌之间 已经没有太大的差别，消费者购买时候只能靠品牌来区别，虽然有很 多人都说：“他们不看中品牌，只能看质量，用后效果好，品牌自然 形成”，但是这只是表面的意思，并非由决策购买的潜意识得出 的结论，我们不应该被它迷惑，其实一个没听过的品牌，大学生
25、眼中 的电子商务调查报告就算质量再好，她敢轻易使用吗？买都不敢买, 她有用过效果评价的机会吗？再说，两个品牌同时面临选择，没有人 会放弃一个知名品牌而去选择购买一个一般品牌，况且化妆品尤其是 彩妆，一般人都是认为有刺激伤害皮肤的可能的，现在有些谨慎的学 生消费者都避免使用除护肤品外的其他类的化妆品，我们在宣传上必 须保证首先要强调质量，让人放心。四、由调查结果分析给出的营销建议：Beauty在学生中的印象不深，因此，进入清职院市场，我们建议 分为三个阶段：第一为形象宣传阶段。第二为形象维护阶段。第三为 诱导购买阶段。具体的讲就是让消费者先听说这个品牌，然后再让他 们了解，最后才是使他们产生购买
26、行为。前期谈到了把艺术系做为突破的重点，然后带动其他的专业，最后 才是整个的学生市场。所以根据专业的特点，可以推出一系列有针对第13页共13页性的活动，比如说pop宣传海报设计大赛，Beauty标志征集大赛等 等，就拿海报设计大赛来说，好处有二，其一是促使学生消费者以积 极的姿态参与到活动中来，达到宣传的目的。第二是利用参赛的作品， 影响到其他学生。在评出奖项之后，在学校再举行一次获奖作品的展 览活动，并且在今后的宣传中，中国农村妇女土地权利调研报告可以 张贴这样些作品，这样可以节省宣传海报制作费用，而且由学生制作 的宣传画在审美方面更接近学生消费者，更容易被他们接受。在一系列的活动过后，将进
27、入品牌维护阶段，这个时期学生已经对 Beauty这个品牌产生初步的印象，维护阶段就要加深这种印象，我 们建议，每周在学校进行一次化妆品知识讲座。在前面的分析中，我 们也谈到学生中存在最大的问题就是对化妆品使用知识的缺乏，导致 许多学生消费者不会使用而不敢使用。在搞讲座的同时，在校园内应 该经常设立宣传点，在宣传点上摆设产品样品，进行现场讲解，现场 化妆，并在宣传点上摆出印有“Beauty”品牌介绍的宣传板。最后的阶段则是诱导购买阶段，这一阶段是直接体现效益的阶段， 我们要提出足够的购买理由让消费者产生购买行为。根据调查问卷分 析我们了解到学生中贪小便宜的心理广泛存在，所以在促销活动中可 以采取
28、入户派发样品的宣传手段，派发样品并不局限于化妆品本身， 我们考虑到彩妆产品的成本很高 在派发中可以赠送一些化妆用具（）, 如简易睫毛夹，小镜子，化妆盒，化妆袋等等，延安市农村社会发展 考察报告这些赠品上印有“Beauty”的标志字样，让消费者收到实在恩 惠。在学校经常进行促销活动也是必需的，我们建议在学校的超市设立销售点，这样学生足不出户就可以轻松购买到产品。在“在购物影响者”的身上，我们也要花一定的工夫，在分析我们就 谈到了男友和女伴在购买决策中起到的重要作用，同时提醒我们在发 放宣传单或赠品时也不能忘了男生寝室，并且在宣传过程中，鼓励他 们以礼物形式送给自己的女朋友或好朋友。在营销过程中，
29、我们要让 消费者积极溶入进来，无论是搞宣传活动还是促销活动，都应该鼓励 学生消费者积极的参与。另外，对与大三学生这一板块，我们更要努力争取机会，大三求职 对彩妆的需求的最大的，但大三学生的购物心理已趋近成熟，购物习 惯已经定型，用一般的宣传很难打动，这时候要抓住学生消费者的购 物心理，比如说，在大三学生快要离校求职的时候，在学校据举办一 次求职经验交流会，邀请一些用人单位的人事经理，以及一些毕业生， 现身说法的谈谈化妆品对求职的重要性，并现场请化妆师用专业的角 度讲讲求职化妆方面应注意的事项，并现场鼓励消费者以行动来尝试， 产生购买的欲望。五、结语总的来看，清职院彩妆市场的前景是乐观的，Bea
30、uty化妆品公司 应该抓住春秋这两个销售旺季在宣传和促销活动上下功夫，学生消费 者的消费观是不成熟的，这意味这存在更大的商机，就看我们怎么去 诱导。在实际的宣传中，中国农村环境污染调查报告我们应该坚定他 们的购买决策，第一步是关键，一旦学生消费者形成品牌忠诚度，则 很难在短时间内去改变。院内一万师生，假设三分之一的人每年消费五十元的彩妆，每年就 有十五万元以上的利润，而株洲市又有其他的大学，整个学生市场的 容量是巨大的，商机是巨大的。另外，由于这次调查活动波及范围之广（涉及到75%以上的女生 寝室）,在某种程度来看，已经完成一次良性的宣传活动。总的来说 是开了一个好头，给今后的宣传活动的开展，
31、打下了坚实的基础！ 化妆品市场调查报告范文 篇3随着我国改革开放的深进进行，国民经济迅速增长，人们的生活水 平不断进步，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场 的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元,1993年猛增为 90多亿元，最近几年来均匀年增长率都到达50%.为了解泉州市化妆 品市场现状、消费者状态与消费心态、市场的未来发展等题目，我们 对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆 品市场的概况及消费者的行为特点有了初步的了解。护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人 主要使用护肤类化妆品，而对彩妆类化妆品的使用者仅占2.7% ,两
32、 类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除有48%的人天天使用一 次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已 成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较 明显的差异，48.5%的女士选择“一天几次“，44.1 %选择“天天一次”， 而有18.1%的男士选择“一天几次“，59.7%选择“天天一次”.固然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的尽对值其实不是很低， 这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容藐视，是值得商家开辟的 一个市场。长时间以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生 活水平的进步，愈来愈多的男士开始重视自己的仪容仪表，开始关心 自己的皮肤，这一点在前面的分析中已提到。那末，泉州的消费者又 是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一题目的呢？44.6%的被调查者以为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1% 的被调查者以为购买不方
