1、项目三：设计调研方案项目三：设计调研方案 任务六：撰写调查方案任务六：撰写调查方案并汇报并汇报 1 1湖南商务职院湖南商务职院 陈学忠陈学忠1市场调查方案的基本格式市场调查方案的基本格式2调查方案可行性分析调查方案可行性分析调查方案可行性分析调查方案可行性分析内容内容3调查方案设计的总体评价调查方案设计的总体评价调查方案设计的总体评价调查方案设计的总体评价2 2湖南商务职院湖南商务职院 陈学忠陈学忠知识讲授知识讲授3 3湖南商务职院湖南商务职院 陈学忠陈学忠市场调查方案结构与程序市场调查方案结构与程序.明确调查的目的和任务确定调查对象和调查单位确定资料整理方案确定资料分析方案确定市场调查进度市
2、场调查费用预算确定调查方式和方法确定调查项目制定调查组织计划撰写调查计划书确定调查时间和期限设计调查表或问卷4 4湖南商务职院湖南商务职院 陈学忠陈学忠标题标题前言部分前言部分 简要介绍背景资料简要介绍背景资料一、一、调查的目的和任务（意义）调查的目的和任务（意义）二、调查的对象和调查单位二、调查的对象和调查单位三、调查的内容与项目三、调查的内容与项目 指明市场调查的主要内容，规定所必须的信指明市场调查的主要内容，规定所必须的信息资料。一条条列出。息资料。一条条列出。一、市场调查方案的基本格式5 5湖南商务职院湖南商务职院 陈学忠陈学忠四、调查时间和调查期限四、调查时间和调查期限五、调查的方式
3、和方法五、调查的方式和方法 包括抽样方案的设计：样本数、取样的比例包括抽样方案的设计：样本数、取样的比例分配、取样的范围等分配、取样的范围等六、六、调查资料整理和分析方法调查资料整理和分析方法七、提交报告的方式七、提交报告的方式 主要包括报告书的形式和份数，报告书的基主要包括报告书的形式和份数，报告书的基本内容、报告书中图表量的大小等。本内容、报告书中图表量的大小等。6 6湖南商务职院湖南商务职院 陈学忠陈学忠八、调查的组织计划八、调查的组织计划 调查的组织计划，是指为确保实施调查的具体工调查的组织计划，是指为确保实施调查的具体工作计划。主要是指调查的组织领导、调查机构的设作计划。主要是指调查
4、的组织领导、调查机构的设置、人员的选择和培训、工作步骤、时间进度表及置、人员的选择和培训、工作步骤、时间进度表及其善后处理等其善后处理等。九、费用预算九、费用预算附件附件 1 1、团队成员的名单及分工情况、团队成员的名单及分工情况 2 2、调查提纲、调查提纲 3 3、调查问卷等、调查问卷等7 7湖南商务职院湖南商务职院 陈学忠陈学忠案例：案例：湘潭大学单放机市湘潭大学单放机市场调研方案场调研方案 8 8湖南商务职院湖南商务职院 陈学忠陈学忠1 1经验判断法经验判断法2 2逻辑分析法逻辑分析法 逻辑分析法是指从逻辑的层面对调查方案逻辑分析法是指从逻辑的层面对调查方案进行把关，考察其内容是否符合逻
5、辑和情理。进行把关，考察其内容是否符合逻辑和情理。3 3试点调查法试点调查法二、调查方案可行性分析二、调查方案可行性分析9 9湖南商务职院湖南商务职院 陈学忠陈学忠1 1方案设计是否体现调查目的和要求方案设计是否体现调查目的和要求 方案设计是否基本上体现了调查的目的和要方案设计是否基本上体现了调查的目的和要求，这一条是最基本的。求，这一条是最基本的。2 2方案设计是否具有科学性、完整性和操作性方案设计是否具有科学性、完整性和操作性3 3方案设计能否使调查质量有所提高方案设计能否使调查质量有所提高三、调查方案设计的总体评价三、调查方案设计的总体评价1010湖南商务职院湖南商务职院 陈学忠陈学忠1、分组讨论，确定各自调查课题的调查、分组讨论，确定各自调查课题的调查方案，制作成电子文档方案，制作成电子文档2、选派代表上台汇报、选派代表上台汇报行行 动动1111
