1、Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,共悦 惊世之美 BMW 6新车发布活动方案,2012年05月,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,目录,活动背景及策略,活动规划及亮点,活动主题及流程,1,2,3,活动简述,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,全新BMW 6系4门轿跑车（F06）即将上市，作为BMW第一款4门轿跑车，它集运动、美学和功能性于一身，与7系共同
2、成为BMW豪华与顶级车型的代表。它的上市令BMW在大型豪华车细分市场的产品更为丰富，为消费者提供了更多选择。通过全新BMW 6系4门轿跑车（F06）上市活动及媒体宣传，获得更积极的市场反应，并带动整个6系家族的品牌认知度，进一步加强整个BMW品牌在“美学”，“动感”和“尊贵”方面的品牌形象。6月16日，新BMW 6系4门轿跑车的新车发布与张大千艺术展相结合，引发市场关注，凸显新BMW 6系4门轿跑车最完美的设计，将其惊世之美的艺术感深深植入客户的认识理解之中。,活动目的,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,一、新车
3、发布，传达产品定位：强调BMW的设计，宣传BMW品牌在美学造诣方面的代表产品，传递BMW6美学理念及设计哲学，探讨BMW美学的变与不变。二、强势传播，放大市场声音：通过本次发布活动，让全新BMW 6系四门轿跑车受到用户和媒体青睐，清晰准确的传达产品概念，营造市场及社会舆论。三、艺术诠释，驾驭惊世之美：将全新BMW 6系四门轿跑车与“运动美学”概念紧密结合，从上市之初即建立该产品的独特性，并提升整体BMW品牌与艺术、美学的关联性。,关键词：品位、奢华、艺术、惊艳、大气、精致、动感、激情,活动策略,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptA
4、pr.2012,新车发布,以艺术形式展现BMW6运动、美学、尊贵性与功能性完美结合。,张大千画展,全国首次张大千20幅真迹展出，以艺术鉴赏及艺术高峰论坛诠释BMW6的艺术之美。,裕达国贸,场地选择郑州顶级星级酒店，现场车展、发车，衬托BMW6的奢华与尊贵。,360诠释艺术真谛，感受“惊世之美”与张大千艺术画展结合，在裕达国贸举行全新BMW 6系4门轿跑车新车发布，全方位展现BMW 6的艺术美学的惊世之美。,关键词：品位、奢华,关键词：艺术、惊艳、大气,关键词：精致、动感、激情,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,目
5、录,活动背景及策略,活动规划及亮点,活动主题及流程,1,2,3,活动概况,时间：2012年6月16日（周六）,地点：裕达酒店,内容：新闻发布会+新车发布+张大千真迹画展+艺术高峰论坛,人数：,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,活动十大亮点,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,一、场地选择：尊贵之地，尽显奢华品位二、车系展示：龙壁生辉，寄寓王者归来三、签到形式：玉印行章，记录尊享时刻四、艺术欣赏：艺术长廊，独到美学品位五、现场演艺：高贵
6、典雅，美感精彩呈现六、新车发布：独特创意，令人耳目一新七、顶级画展：大千世界，全国顶级画展八、高峰论坛：鉴赏论道，诠释艺术真谛九、嘉宾阵容：豪华阵容，锁定高端人群十、媒体宣传：强势聚焦，传播最强声音,活动亮点一,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,尊贵之地，尽显奢华品位,活动场地选择：裕达国贸富丽堂皇的典雅华贵，美妙舒适的格调风尚。裕达国贸星级酒店的奢华典雅与尊贵品位，与BMW 6的品牌调性及受众人群竞相吻合，尽显BMW6的尊贵品质及为客户带来的独有体验。,活动亮点二,Henan Zhongdeba Automot
7、ive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,龙壁生辉，寄寓王者归来,龙壁前全车系展示美轮美奂的龙壁之前，BMW全车系展示，衬托BMW的美学及尊贵，6系车位预留，预示着车之王者归来，BMW又添新成员。,活动亮点三,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,玉印行章，记录尊享时刻,嘉宾签到盖印章制作BMW6共悦 惊世之美书画长卷，嘉宾到场签到后领取自己的专有印章，在恢弘的长卷上行章盖印，共同见证这一独享的尊贵时刻。,活动亮点四,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd M
8、arketing DeptApr.2012,艺术长廊，独到美学品位,BMW艺术美学展+奢侈品艺术展+张大千艺术生平展嘉宾签到后进入会场，在通往会场的走廊中设置BMW历史文化及艺术设计美学墙，展示BMW美学文化；设置裕达福福奢侈品展和张大千先生艺术生平事迹及艺术造诣评论展，供嘉宾观赏；,活动亮点五,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,高贵典雅，美感精彩呈现,激光竖琴表演+月中影舞表演在新车发布仪式的节目表演中，利用声光电的高科技相结合的艺术表演形式，以激光竖琴表演和月中影舞表演，为现场增添雅致的艺术演艺；,活动亮点六
9、,活动以创新形式发布新车，全新BMW 6系4门轿跑车（F06）从大屏下放月亮门中驶出，将运动、美学、尊贵性与功能性完美结合，展现其独特而大气的外表和艺术气息。,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,独特创意，令人耳目一新,活动亮点七,活动中展出张大千20幅真迹作品，尚属全国首次顶级展出。其规模及形式势必引起轰动效应，吸引众多高端人群。同时，以张大千的艺术展示烘托全新BMW 6四门轿车的艺术美学。,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,大千世
10、界，全国顶级画展,邀请国家重量级人物及各界成功人士代表参与此次活动。通过“美独特”，“美前瞻”，与“美意境”三个话题的艺术高峰论坛，诠释BMW设计的艺术之美及其艺术价值。,活动亮点八,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,鉴赏论道，诠释艺术真谛,活动亮点九,借助张大千画展引起国内顶级艺术大师及河南商界巨子（胡葆森、李伟、汤玉祥、杨松贺等），以及中国银行河南分行白金卡客户群体。直指BMW6系目标客户群体，实现全新BMW 6四门轿车潜在客户积累。,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Ma
11、rketing DeptApr.2012,豪华阵容，锁定高端人群,活动亮点十,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,强势聚焦，传播最强声音,通过本次发布活动，使各界媒体记者聚焦全新BMW 6系四门轿跑车和张大千画展，通过媒体聚焦和强势传播，营造BMW6系上市新闻热点，形成市场热论声浪，提高市场及社会关注。,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,目录,活动背景及策略,活动规划及亮点,活动主题及流程,1,2,3,Henan Zhongdeba
12、Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,活动主题,感受“惊世之美”全新BMW 6系四门轿跑车荣耀上市暨张大千艺术画展,场内区域划分,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,制作BMW6共悦 惊世之美书画长卷，嘉宾到场后以书法在恢弘的长卷上签名留念。,舞台,嘉宾席,艺术大门,迎门巨幅作品,20幅真迹展出,活动流程,16:00-16:30 新车上市新闻发布会,18:00-18:06 开场节目表演,18:10-18:15 领导讲话,18:15-18:20 节目表演,17:30-18
13、:00 嘉宾签到,18:06 活动正式开始,18:06-18:10 主持人开场白,18:20-18:25 新车发布,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,18:25-18:35 新车讲解公布新车价格,18:35-18:55 茶歇,上半场活动流程,上半场活动流程,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,三人激光竖琴表演，围绕惊世之美的主题，以典雅的声光电融合表演，拉开盛典的帷幕。,18:00-18:06 开场节目表演,上半场活动流程,Henan
14、 Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,18:06-18:10 主持人开场白主持人开场问候，介绍到场嘉宾，并对当晚活动的主要内容及活动信息进行简要介绍。,上半场活动流程,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,18:10-18:15 领导讲话领导致辞，欢迎各位嘉宾，介绍BMW的品牌文化及BMW的艺术设计之道，对全新BMW6系和此次活动做简单介绍。,上半场活动流程,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing D
15、eptApr.2012,18:15-18:20 节目表演月中舞表演，艺术家在特效的灯光舞美中，在月亮中偏偏起舞，烘托现场氛围，并在舞蹈结束后，打开月亮之门，全新6系发布。,上半场活动流程,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,18:20-18:25 新车发布全新BMW6从月亮门中驶出，声光辉映，大屏幕播放“美-惊世”短片，新车亮相，将现场氛围推向高潮。,上半场活动流程,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,18:25-18:35 新车讲解公
16、布新车价格区域经理现场讲解全新BMW6系四门轿跑车，介绍其艺术理念及各项优越性能，最后公布新车价格。大屏幕配合视频播放,上半场活动流程,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,18:35-18:55 茶歇主持人宣布上半场活动结束，嘉宾可自由交流，享用为其准备的精美茶歇糕点。并告知各位嘉宾，在20分钟之后，将进行下半场张大千艺术高峰论坛活动。,18:55-19:00 开场节目表演19:00-19:05 主持人开场白19:05-19:15 第一章“美独特”19:15-19:30 第二章“美前瞻19:30-19:35 开启艺
17、术大门19:35-19:55 张大千真迹参观19:55-20:00 嘉宾就坐20:00-20:20 第三章“美意境20:20-20:30 活动结束,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,下半场活动流程,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,下半场活动流程,18:55-19:00 开场节目表演,水墨互动的舞蹈表演，围绕惊世之美这个主题，展开水墨互动舞蹈表演，写意和写实相互结合，将现场引入中国风的艺术氛围。,Henan Zhongdeba Au
18、tomotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,下半场活动流程,19:00-19:05 主持人开场白,主持人开场，欢迎各位嘉宾就座，对活动进行介绍，并将下半场高峰论坛章节及内容做简单介绍。,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,19:05-19:15 第一章“美独特”主持人邀请BMW厂家大区经理、河南经销商总经理上场，就“美独特”话题展开讨论。全方位介绍全新BMW6艺术独特性，展示BMW6 美学、奢华、品位、动感和尊贵等特性，及其艺术设计理念及艺术价值分析。,下半场活动流程,Henan
19、 Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,19:15-19:30 第二章“美前瞻邀请国内著名艺术大师、中国银行领导、商业巨子代表等共同探讨艺术经济的时代发展、艺术品投资、宝马6系艺术价值展望等话题。最后引出张大千艺术画展。,下半场活动流程,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,下半场活动流程,19:30-19:35 开启艺术大门主持人邀请国内宝马大区经理、著名艺术大师、中国银行领导、商业巨子代表共同开启张大千艺术大门。（场地中间由艺术大门隔离，启动艺术之
20、匙后，隔离强大屏幕播放艺术短片，最后定格两扇大门，随着大屏幕两侧拉开，为嘉宾打开大千世界的艺术之门，迎门的张大千巨幅作品呈现眼前）,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,下半场活动流程,19:35-19:55 张大千真迹作品鉴赏现场画展区展示了张大千先生的20副真迹作品，主持人邀请嘉宾参观、鉴赏作品，并告知嘉宾25分钟后将继续艺术高峰论坛的第三个话题“美意境”,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,20：00-20:20 第三章“美意境“大
21、千中心”主任罗宗良、学术委员会主任李永翘、河南商业巨子代表等上台共同研讨张大千艺术意境之美，并对张大千作品艺术价值及艺术投资做一定评估研讨。,下半场活动流程,高峰论坛,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,20:20 活动结束嘉宾可自行参观张大千真迹，同时领取礼物宝马6系限量版“张大千”作品画集。,本方案为策略沟通案，旨在提出此次活动的整体思路与创意节点，项目具体实施方案需在此基础上进行商榷确定。,结束语,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2012,Thanks for your attention,Henan Zhongdeba Automotive Co.,Ltd Marketing DeptApr.2011,
