1、服装市场营销试题库服装市场营销试题库一、单项选择题（每题1.5分）1、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（A ）。 A、越高 B、越低 C、不一定 D、不变 2、“需要层次论”的首创者是（B ）。A、西格蒙德弗洛依德 B、亚伯拉罕马斯洛C、宇野正雄 D、菲利普科特勒3、（C ）差异的存在是市场细分的客观依据A、产品 B、价格 C、需求 D、渠道4、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销，说明从定位的角度来说，它们实行的是（ C）A、产品差异化 B、服务差异化 C、渠道差异化 D、人员差异化5、某工程公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机等建筑工程中所需要的机器设备。这是
2、一种（B ）策略A市场集中化 B市场专业化 C全面市场覆盖 D产品专业化6、着重强调“顾客就是上帝”，主要目标是企业外部公众，这种理念识别定位方法叫做（A ）A、优质服务型 B、技术开发型 C、团结创新型 D、市场营销型7、以下哪种方式不属于BI的外部推广方式？( B )A策划新闻事件 B员工手册 C广告活动 D社区交往8、在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（B） A、理想型业务单位 B、风险型业务单位 C、困难型业务单位 D、成熟型业务单位 9、集中优势力量攻击对手的弱点，这种市场进攻策略叫做（ B ）A、正面进攻 B、侧翼进攻 C、包围进攻 D、迂回进攻10
3、、顾客对企业的褒奖程度可以用（ A ）指标来表示A、美誉度 B、知名度 C、回头率、 D抱怨率11、美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( A ) A、无差异市场策略 B、差异性市场策略 C、密集性市场策略 D、集中性市场策略12、改进营销组合是产品在（C ）的主要营销策略A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期13、企业生产的各种产品在包装上采用相似的颜色，体现共同的特征。这种包装策略叫做（ B）A等级包装策略 B类似包装策略 C配套包装策略 D复用包装策略14、柯达公司为它的照相机制定
4、较低的价格，而胶卷定价较高，增强了柯达照相机的竞争力，这种产品组合定价方式叫做（ C ）A、产品线定价 B、任选品定价 C、互补商品定价 D、互替商品定价15、日用品一般采取（A ）的结构类型A、密集分销 B、选择分销、 C独家分销16、促销工作的核心是（ B ）A、寻找顾客 B、沟通信息 C、建立良好关系 D、出售商品17、某家电企业推出了一款新手机，在该款手机上市初期价格定得高，以便在较短时间获得较大利润，这种新产品定价策略称为（A） A、撇脂定价策略B、渗透定价策略 C、满意定价策略D、获利定价策略18、公共关系是一种（D ）的促销方式A、一次性 B、偶然 C、短期 D、长期19、日本精
5、工表公司在70年代后期在原有中档手表系列的基础上先推出了“脉冲星”牌系列低价表，同时又推出了售价高达5000美圆的超薄型手表，这种产品线的延伸策略被称作（ C ）A、向上延伸 B向下延伸 C、双向延伸 D、更新策略20、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（C）。A、现金折扣B、数量折扣 C、功能折扣D、促销折扣21、营销策划的（ C ）是指策划的构想要有实现的可能。A、创意 B、目标 C、可操作性 D、方向22、在市场营销策划书中，用来说明整个营销方案推进过程中费用投入问题的部分是：（ C）A、
6、前言 B、概要提示 C、预算 D、进度表23、调查人员到现场直接记录被调查者的行为，从而获得有关市场信息的一种调查方法是（D ）A、实验法 B、问卷法 C、抽样法 D、观察法 24、五粮液酒包装的设计时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（A）A、内包装B、中层包装 C、外包装D、携带包装25、孔府家酒的酒瓶在饮用后可以作为花瓶使用，这是（B）。A、附赠品包装策略B、复用包装策略C、配套包装策略D、等级包装策略26、按照产品与某类消费者的生活形态和生活方式的关联定位，这种定位方法叫做（ A ）A、情景定位法 B、附加定位法 C、消费者定位法 D、利益定位法27、MIS的含义是（
7、A ）A、理念识别系统 B、行为识别系统 C、视觉识别系统28、以下哪种产品不适宜采用无品牌策略（D ）A、农产品 B、矿产品 C、技术标准低的日用小商品 D、高档品29、商家把某些商品的价格定得低于一般市价以吸引顾客上门，这属于心理定价策略中的（D） A、习惯定价策略 B、声望定价策略 C、低廉定价策略 D、招徕定价策略 30、一般日常生活用品，适合于选择（ C）媒介做广告A、人员 B、专业杂志、 C、电视 D、公共关系31、吉列公司在剃须刀产品系列的基础上，又开发了电吹风、香水等产品系列，这是从（A）上来扩大产品组合A宽度 B深度 C关联度 D长度32、自然淘汰是产品在（D ）的主要营销策
8、略A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期33、无差异性目标市场策略主要适用于( B )的情况。A.企业实力较弱 B.产品性质相似C.市场竞争者多 D.消费需求复杂34、按消费者的收入、职业等来细分市场，这种方法属于( A)。A.人口细分 B.地理细分C.行为细分 D.心理细分35 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( C)A.保持 B.收割 C.发展增大 D.放弃36、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用 （ B ）A. 专家意见法 B. 市场试验法C. 时间序列分析法 D. 直线趋
9、势法37、企业选择复用包装决策的目的是（ C ）A. 节约成本 B. 方便顾客购买和使用 C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉38、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( D )A.品牌质量决策 B.家庭品牌决策C.品牌扩展决策 D.多品牌决策39、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( A )A.声望定价 B.竞争导向定价 C.招徕定价 D.需求导向定价39、同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场而发生的冲突，这种冲突称为( C
10、 )A.多渠道冲突 B.垂直渠道冲突 C.水平渠道冲突 D.渠道系统竞争40、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( D )A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念41、企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，这种业务方法属于（ B ）A前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.多元一体化42、( C )最富有灵活性，但是花费成本较高。A.电话访问 B.邮寄问卷C.直接面谈 D.网上问卷43、产品说明书、保证、安装等属于( B )。A.核心产品 B.附加产品C.潜在产品 D.期望产品
11、44、消费品中的选购品和特殊品最易于采用( B )。A.直接分销 B.选择分销C.密集分销 D.独家分销45、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有下降。此时，产品处于市场生命周期的( C )。A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期46、( C )的存在是市场细分的客观依据。A.产品 B.价格 C.需求差异 D.细分47、儿童智力玩具一般宜选择( D )作为广告媒介。A.报纸 B.广播 C. 杂志 D.电视48、某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是( C )。A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系49、市场营销的核心是（
12、 D ）A.生产 B.分配 C.促销 D.交换50、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ D ）。A.批发 B.零售 C.代理 D.直销51、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ C ）A.潜伏需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.过量需求 52、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（ D ）A.集中决策 B.收缩决策 C.快速掠取决策 D.产品改良决策53、海尔电视中的“海尔”二字属于( B )。A.招牌 B.品牌名称C.品牌标志 D.都不是54、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属
13、于（ B）A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品55、以下哪种商品更适宜采用密集分销策略？（ A ）A.舒肤佳牌香皂 B.金利来牌衬衣 C.古董 D.精工牌手表56、分销渠道的同一个层次中使用同样类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ B ）A.长度 B.宽度 C.深度 D.关联性57、以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略？（ C ）A.通过大批量生产能降低生产成本 B.商品的价格需求弹性较大C.仿制困难，竞争对手少 D.商品的市场规模较大，竞争潜力大58、宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大
14、品牌。宝洁公司采取的品牌策略是（ D ）A.品牌名称策略 B.品牌扩张策略 C.等级品牌策略 D.多品牌策略59、同一细分市场的顾客需求具有（ B ）。A.绝对的共同性 B.较多的共同性 C.较少的共同性 D.较多的差异性60、市场增长率较高和相对市场占有率较低的经营单位是（ B ）A.问号产品 B.明星产品 C.金牛产品 D.瘦狗产品61、渠道成员选择总的要求是（B ）A.专业条件 B.有效率、费用低 C.企业规模 D.市场覆盖面大小62、品牌最持久的含义是文化、个性和（ C ）A.属性 B.利益 C.价值 D.名称63、企业公共关系的最终目的是（ B ）A.刺激中间商热情 B.扩大产品销售
15、 C.满足顾客需求 D.树立企业形象64、下列因素中哪个不是影响产业购买决策的主要因素？（B ）A.环境 B.文化 C.组织 D.个人65、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ D ）A.配套包装 B.附赠品包装 C.分档包装 D.再使用包装66、在消费者收入一定的前提下，储蓄数量越大，则现实支出数量和市场购买力( C )。A.越大 B.不变 C.越小 D.都不是67、消费品中的便利品最易于采用( C )。A.直接分销 B.选择分销C.密集分销 D.独家分销68、对（A ）类型，市场营销者可采用销售促进和占据有利货架位置等方法，保障供应，鼓励消费者购买。 A、
16、习惯性购买行为 B、寻求多样化购买行为 C、化解不协调购买行为 D、复杂购买行为69、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权 （D）A. 集中决策 B. 收缩决策 C. 快速掠取决策 D. 产品改良决策70、 产品进入成熟期后，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可采用的营销策略是（ C）A、寻找新的细分市场 B、适时降价C、调整市场营销组合 D、快速渗透策略71、当企业所面对的客户在关系价值、偏好或者需求上存在很大差异时，企业可以以单个客户为基准管理其关系组合，此时企业所采用的客户组合策略属于（A ）。 A、个性化策略 B、区分策略 C、集中策略 D、差别化策略 72、认为消费者最喜欢
17、高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高质量产品，并不断加以改进的观念是（ B ）A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念73、电话调查通话时间不宜过长，下列哪种提问方式比较好？（B ）A、“你觉得我们产品有什么优点？”B、“你是否准备购买家用空调？”C、“你对我们的微波炉有什么改进意见？”D、“你的月收入处在哪一水平？” 74、下列不属于商品的“三包”服务的选项是（ C ）。A、包退 B、包修 C、包送 D、包换75、下列各项不属于公共关系部门采用的内部宣传形式的是（A ）。A、展览会 B、企业报纸C、黑板报 D、职工手册76、对（C ）的管理被视为市场营销管
18、理的实质。 A、欲望 B、兴趣 C、需求 D、行为 77、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（A）A. 互补品 B. 选购品 C. 条件品 D. 替代品78、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（C）A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 贸易折扣 D. 促销折扣79、有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于 (D)A. 直接销售 B. 购货服务 C. 自动售货 D. 直复营销8
19、0、一般说来，批发商最主要的类型是(B)A. 经纪人 B. 商人批发商 C. 代理商 D. 制造商代表 81、制造商尽量增加批发商、代理商或零售商的数目，使产品能够广泛地分销出去。这是（ A ）。A、密集性分销 B、选择性分销C、独家分销 D、自己分销82、某调查问卷中有这样一个问题：“请您按照您喜爱的程度对以下品牌的洗发水进行编号，最喜爱者为1号，依此类推。海飞丝_飘柔_舒蕾 _夏士莲_力士_沙宣_风影_诗芬_”这个提问是运用了问卷设计方法中的（C ）。 A、真伪法 B、程度尺度法 C、顺序法 D、回想法 83、在机会威胁综合矩阵中，低机会且低威胁的业务被称为（ C）。 A、理想业务 B、冒
20、险业务 C、成熟业务 D、困难业务 84、将赠品直接随所销售的商品附送，让消费者购物时即获得回，即称为（ A ）。A、包装赠送 B、零售店赠送C、邮寄赠送 D、交易印花85、面对消费者那些不能由现有产品来满足的强烈需求，市场营销管理的任务是（ D）。 A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、重振市场营销 D、开发市场营销 86、当企业遇到很大困难，难于扭转败局时，为了将资源从该领域撤出，可以采用（ C）。A、清理策略 B、分离策略C、放弃策略 D、修订现行策略87、由一名产品市场营销经理负责，下设几个产品线经理，产品线经理之下再设向个具体产品经理去负责产品。这是（ C ）。A、功能型组织 B、
21、地区型组织C、产品型组织 D、市场型组织88、（B）是产品流转过程中的重要主体，也是重要的产品质量义务主体。 A、生产者 B、销售者 C、使用者 D、购买者89、市场营销策划成功的一个关键点，也是一个策划项目光彩照人的主要标志。它是（ C ）。A、明确目的 B、收集信息C、产生创意 D、制定方案90、为企业带来大量的现金回报，公司用该项资金来支持企业其他业务单位的发展。这类战略业务单位是（ B ）。A、明星类战略业务单位 B、现金牛类战略业务单位C、问题类战略业务单位 D、瘦狗类战略业务单位91、只规定调查的目的和任务，调查人员可以根据调查目的要求来确定观察内容。这种观察法叫（D ）A、实验观
22、察 B、非实验观察 C、结构观察 D、无结构观察92、价格的制定应当符合（ D），大多数商品和服务价格实行市场调节价。 A、政府意愿 B、市场环境 C、顾客意愿 D、价值规律 93、下列关于细分市场评价的描述中，正确的是（ A） A细分市场潜量是指一定时期内，各细分市场中的消费者对某种产品的最大需求量 B最有吸引力的细分市场是进入的壁垒低、退出壁垒高的市场 C细分市场的投资回报能力一定是强的 D一般来说，细分市场被分得越细越好，说明企业发展前景光明94、某企业先后斥巨资投资发电厂、控股制药厂、收购百货公司，这种多元化增长方式属于（B ）。 A、同心多元化 B、水平多元化 C、集团多元化 D、垂
23、直多元化 95、在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（C）。 A、缓慢撇脂策略 B、快速渗透策略 C、快速撇脂策略 D、缓慢渗透策略96、在产品生命周期的介绍期，通过高价格、低促销费用来推出新产品的策略属于（A）。 A、缓慢撇脂策略 B、快速渗透策略 C、快速撇脂策略 D、缓慢渗透策略97、认为消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高质量产品，并不断加以改进的观念是（B ）A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念98、对产品毫无兴趣或漠不关心的需求状态是（ C ）。A、负需求 B、下降需求C、无需求 D、有害需求99、
24、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ B）A. 延长产品寿命，巩固市场占有率B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，获取最大限度利润D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解 100、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ D）A、无差异市场营销战略 B、密集市场营销战略C、差异市场营销战略 D、集中市场营销战略101.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（C ）A、保持 B、收割 C、发展增大 D、放弃102、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于
25、（C）A、理想业务B、困难业务C、冒险业务D、成熟业务103、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（C）A、生理需要B、安全需要C、自我实现需要D、社会需要104、产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（D）A、直接购买B、冲动购买C、往返购买D、互惠购买105、指出下列哪种市场是不可扩张市场（C）A、儿童玩具市场B、家用电器市场C、烟草市场D、食盐市场106、在产品生命周期的介绍期，通过低价格、低促销费用来推出新产品的策略属于（D）。 A、缓慢撇脂策略 B、快速渗透策略 C、快速撇脂策略 D、缓慢渗透策略107、在产品生命周期的介绍期，通过低价格、高促
26、销费用来推出新产品的策略属于（B）。 A、缓慢撇脂策略 B、快速渗透策略 C、快速撇脂策略 D、缓慢渗透策略108、同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（C）A、水平渠道冲突B、垂直渠道冲突C、水平渠道竞争D、渠道系统竞争109、不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（B）A、报纸B、电视C、广播D、杂志110、企业产品订价的最终目的是(A )A.获得最大利润 B.使顾客满意 C.价格具有竞争力 D.符合政策要求111、批发企业开设零售商场是实现( A)战略的表现。 A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.横向多角化112、渠道长度是指产品从生产领域
27、流转到消费领域过程中所经过的( D)的数量。 A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D.渠道层次113、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（D）A、品牌质量决策B、家庭品牌决策C、品牌扩展决策D、多品牌决策115、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（A）。 A前向一体化B后向一体化 C横向一体化D多角化116、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（D）。A降低调研成本 B了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要D采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策117、( )是一种效果最好
28、、费用最高的促销手段。 A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系118、新产品开发过程的第一个阶段是（D）。A评核与筛选B营业分析C产品开发D.提出目标，搜集构想119、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行（C）。A市场营销规划B市场营销组合设计C市场营销调研D预测市场需求120、若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（B）市场策略。 A大量B集中性C市场开发D。无选择性121、理解价值定价法运用的关键是（A）； A找到比较准确的理解价值 B准确了解竞争者
29、的价格 C正确计算产品的单位成本 D。确定适当的目标利润122、当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（B）。A直接渠道B间接渠道C专营渠道D以上都不是123、以下哪个是报纸媒体的优点：（D） A形象生动逼真，感染力强 B专业性强，针对性强 C表现手法多样，艺术性强 D简便灵活，制作方便，费用低廉124、一般来说，企业对问题类业务单位应采取( )战略。 A.淘汰 B.维持 C.拓展 D.选择性拓展125、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（A）。 A越高 B越低C不一定 D没关系126、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D） A配套包装。B。附赠品包装 C分档包装D。再使用包装127、以防御为核心是（C）的竞争策略。A市场跟随者B市场挑战者 C市场主导者D市场补缺者128、企业研究产品生命周期的目的是为了(A ) A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品的投入期 C.使消费者尽快接受新产品
