1、武汉会展旅游发展的SWOT分析与对策武汉会展旅游发展的SWOT分析与对策武汉会展旅游发展的SWOT分析与对策摘要会展旅游作为上世纪80年代新兴的一种旅游产品，集会议、展览、零售、广告、旅游等多种活动为一体，具有组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强等优点。会展旅游的开展能提升一个地区或城市的知名度和美誉度，促进城市设施的改善，有助于增进地区间的交流与合作，对地区的经济和社会发展具有极大的促进作用。本文以武汉为例，通过SWOT分析法介绍了武汉发展会展旅游的优劣势，分析了其机会和威胁，并针对劣势和威胁提出了改进和应对的策略。关键词：会展旅游，武汉，SWOT分析，对策前言会展旅游是20世纪8
2、0年代国际旅游业发展的一种新型旅游产品，是指以举办各种类型的会议或产品展览会为依托，通过提供会议场地、交通、酒店、餐饮、零售、广告等服务，招徕各方客人前来洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问，从而为当地创造经济效益1。据统计，国际展览业的年均产值约占世界各国GDP总和的1%，如果再加上相关行业从展览中所获得的利益，展览业对全球经济的贡献率则达到8%。因此，会展旅游产业是当今世界都市旅游产业的重要组成部分，已成为旅游业发展新的热点。会展旅游是旅游产业化、多元化后必然出现的新的旅游活动方式。这种综合性的旅游服务形式具有组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强、利润丰厚的优点。会展旅游的开展能提升
3、一个地区或城市的知名度和美誉度，促进城市设施的改善，有助于增进地区间的交流与合作。与与常规旅游相比，会展旅游的关联性更强，经济效益和社会效益也更高。武汉作为华中第一大城市，是全国交通枢纽的重镇，拥有无以复加的政治和经济地位。近年来随着中国会展业的飞速发展，武汉市对会展业的重视逐渐增加，武汉的会展业也开始不断发展。而武汉又拥有黄鹤楼、归元寺、东湖等众多人文和自然旅游资源，具有一定的旅游吸引力，在会展旅游发展方面拥有巨大的潜力。然而作为一项方兴未艾的产业，武汉的会展旅游发展还有多方面的问题需要分析和应对。文章将以SWOT分析法分析外部环境和内部因素对武汉会展旅游发展的影响，并提出应对策略。1、武汉
4、会展业发展现状武汉会展的商业运作始于20世纪80年代中后期，当时武汉的会展无论是在数量、规模上都相当有限，不足以引起人们的关注。90年代后，武汉改革开放初现成果，各行业通过向国外学习，开始认识到举办会展活动是企业间开展经贸交流与合作的有效手段和方式，市场需求开始形成，会展产业开始发展。从2003年开始，武汉展览面积以每年5%的速度增长，到2005年，武汉展览数量为110个，占整个华中地区的35%。2011年武汉国际博览中心的正式投入使用更为武汉会展业带来了新的活力和商机，目前武汉通过成功举办机博会、光博会、农博会、食博会等众多重量级的展览会，已发展成为华中地区重要的会展中心。2、武汉会展旅游发
5、展的SWOT分析运用SWOT分析法对武汉市发展会展旅游的前景作出分析如下。2.1优势（strength）分析2.1.1得天独厚的区位条件素来有“九省通衢”之称的武汉市是全国最大的交通中转站，是全国的经济地理中心，据北京、上海、广州、成都、重庆、西安等中心城市均在1200公里范围内，乘坐高铁可在四小时内到达北京。此外，武汉位于长江中游，是我国历史较为悠久的对外通商口岸之一，自古以来对外贸易一直繁荣昌盛，在我国经济发展中扮演者重要的贸易口岸角色。交通是影响一个城市或地区发展的至关重要的因素，武汉拥有可辐射全国的铁路运输网，是长江中游航运中心、交通部定点的水铁联运主枢纽港，又是中国民航总局指定的华中
6、地区唯一的综合枢纽机场，华中地区最大最先进的航空港。伴随着区域经济的发展和演化，武汉优越的地理位置正日益突显。2.1.2繁荣的经济发展武汉是内陆中部地区最大的工商业综合性城市，新中国成立后，武钢、武重、武锅、武船等一大批企业陆续建成，极大地提升了武汉的经济地位和城市实力。2012年，全国35个大中型城市经济“年报”揭晓，武汉市GDP以8003.82亿元“收盘”，在全国15个副省级城市中排位第四，挺进全国城市第九位，重返全国城市经济总量十强。不管是在工业、商业、金融业还是外商投资方面，武汉都有着不俗的发展成果。由于会展产业是一种对城市综合实力要求较高的产业，可以说，繁荣的经济基础和优越的地理条件
7、是武汉市发展会展旅游的有利条件。2.1.3 完善的配套服务设施和场馆条件除了上面提到的因素，会展旅游与城市的交通、住宿、餐饮等旅游相关产业也有密切的联系。据统计，2003年武汉服务业增加值突破800亿元，同比增长12.5%，占当年生产总值的49.7%，显示了武汉第三产业发展的实力。武汉共有星级宾馆、酒店超百余家，餐饮业规模在全国首屈一指，各种小吃闻名遐迩。这些较为完善的城市功能服务设施为发展会展旅游提供了坚实的保证。同时武汉国际会展中心和2011年新投入使用的武汉国际博览中心拥有宏大的展览面积和先进的展厅，承办了众多全国和国际性的重要展览，为会展旅游的发展奠定了基础。2.2劣势（weaknes
8、s）分析2.2.1管理体制亟待完善在会展经济发展较为成熟的国家和地区，往往会建立起一种完善的而有效的会展旅游市场运作机制。在武汉，各种不同规模和类型的展览众多，这些活动大小不一，有时也存在相同类型的展览重复举办、相互竞争的现象。而相关部门在规章制度的制定和实施管理上还没有形成完整的体系，导致市场在运作上缺乏有效的管理和协调统一。加上各相关行业之间没有形成有效的产业链，相互之间缺乏协调，因此尚未形成整合有利的一个整体，影响会展旅游产业的发展。2.2.2专业人才严重缺乏据权威人士分析，目前中国国内会展从业人员不下100万人，但是他们的水平参差不齐，事实上，当前的会展从业人员几乎都是“半路出家”，很
9、多人没有受过专业而系统的会展方面的教育。这就意味着会展业整体的发展水平很难提高和保障。武汉有众多优秀的高等院校，但设立会展专业的高校却为数甚少。旅游行业也存在同样的问题。2.3机会（opportunity）分析2.3.1政府对会展业旅游发展的重视由于会展业和旅游业对完善城市设施、改善城市环境、发展城市经济和提升城市形象起到的重要作用，武汉市政府对会展旅游的重视程度也在不断增加。2001年，在武汉工商局牵头下，数十家民营展览公司组成的“武汉会展协会”成立，标志着武汉会展业开始有意识地走上行业自律的道路，对武汉会展业发展起到了重要的市场规范作用。2004年，武汉市人民政府发布关于加快武汉会展业发展
10、的若干意见的重要文件，为会展业的进一步发展提供了强大动力。2.3.2中部崛起战略的实施随着中部崛起战略的实施，作为中部地区的龙头城市，武汉当仁不让地承担起了崛起的重任。在国家战略的支持下，武汉的轨道交通网正紧锣密鼓地进行建设，“武汉8+1城市圈”概念的提出和实施，也为会展旅游经济的发展带来了新的思路和机遇。2.3.3顺应湖北省旅游产业结构的优化经过多年的发展，中国的旅游业的竞争日益激烈，单纯的旅游形式已难以满足不断变化的旅游市场需求。湖北省地处中部，虽拥有多种类型的旅游资源，但总体上来说出类拔碎的旅游产品并不多，难以同周边的城市和地区竞争，如湖南张家界，成都，西安等。为了提升湖北地区旅游产业的
11、竞争力，提出创新思路、开发新型旅游产品、优化产业结构势在必行。会展旅游在武汉市旅游产品结构优化中正可借势先行。2.4威胁（threat）分析2.4.1周边区域和城市的竞争目前，在中国已有一批会展城市发展了起来，一线的主要是北京、上海和广州，二线的有成都、深圳、长沙、郑州等，可以看出这些城市不乏发展会展旅游的优秀资源和条件。武汉的会展业还处在相对较为落后的地位，邻近地区最为有力的竞争对手就是长沙，虽然目前长沙的会展经济发展水平还不高，但各项针对其发展的方针和活动都在不断开展中。同时长沙也具有深厚的文化底蕴和优秀的旅游资源。2.4.2城市整体素质水平有待提高不可否认，作为全国唯一两个称得上“大”的
12、城市（大上海，大武汉）之一，武汉有一些不尽如人意的地方，使它的面貌没有达到人们的期待。尽管近年来武汉加强了对城市面貌的建设，提升基础设施水平，加大对市民素质的培养，但相较发达城市来说仍存在一定的差距。这些将会成为制约武汉会展旅游发展的软肋。3、武汉会展旅游发展对策通过SWOT分析我们可以看出，虽然存在一些需要改进和弥补的地方，武汉发展会展旅游的前景依然十分可观。3.1加强城市面貌的建设，提升基础设施武汉已经拥有了较好的经济基础和良好的好到达性，在“硬条件”达标的基础上便是要提升城市的“软条件”。城市要进一步加强公共设施的建设，加大文明宣传的力度，提升城市面貌。继续建设和完善与会展旅游经济相关联
13、的各项配套服务，如银行、税务、商检、电讯邮政、运输、保险、贸易资讯等多方面内容，缩小与上海、广州等一线会展城市的差距。同时进一步规范旅游市场，使其能够与会展行业整合起来。要努力将武汉的会展中心建设成为集产品展示、经贸洽谈、信息交流、上午采购和旅游观光为一体的综合性展馆。3.2规范行业，建立完善的管理体系要使会展经济能在武汉取得进一步的发展，必须改变目前这种数量庞杂、质量不高的“粗放式”发展模式，追求规范化精细化的管理。为了达到这一目的，政府应该建立起专门的行业管理部门，出台明确细致的管理文件，确实将会展行业的管理落到实处。定期召开会议反馈行业的发展动态，汇总存在的问题，提出解决思路，及时调整发
14、展策略。在国外，各个行业常常会成立行业协会来协调和保障整个行业的发展。武汉亦可以学习这一做法，从各相关部门和组织集结一部分人组成会展旅游行业协会，保证行业正常稳定地发展。3.3注重专业人才的培养会展旅游的发展离不开专业人才的支持，它是一项综合性较强的服务产业，涉及环节多，配套服务广，因而对从业人员的要求较高。武汉市应该通过人才培训和人才引进等方法，加强对专业人才的重视和培养。武汉有众多的高等院校，政府和教育机构应该重视这个问题，在高校设立会展相关专业，加强理论研究，培养具备良好理论基础的未来储备人才，同时行业协会和企业内要定期开展短期培训活动，使从业人员提升自身素质和业务水平，跟上行业的最新发展。4、结语放眼未来，中国旅游业的增势更为明显。世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界最大的旅游目的地，接待旅游人数137亿人次，将占世界市场份额的8.6% 。从出境旅游来看，2020年中国也将成长为世界第四大客源国，出境旅游人数1亿人次，占世界市场份额的6.2% (世界旅游组织，1996)。中国旅游业的迅速发展为会展旅游的兴起与发展提供了条件，会展旅游又为旅游业2胡晓.会展经济与城市发展J.经济问题探讨2002，（6）3杨勇.关于会展经济效应若干基本问题的辨析J.旅游学刊，2009（10）4曾武佳.现代会展与区域经济发展D.成都:四川大学博士学位论文，2006.
