1、易观世界杯赛程近半除了凉掉的德国队和糊掉的广告大家都在玩什么易观：世界杯赛程近半，除了凉掉的德国队和糊掉的广告，大家都在玩什么在世界杯期间，广大球迷的关注需求和观赛行为有哪些特点？各大资讯厂商为配合这场狂欢又打造出了哪些有趣的活动？Analysys易观于2018年6月26日发放世界杯中期用户观赛平台选择及自制节目、活动参与调研问卷，以探究世界杯期间的球迷参与情况。2018年世界杯赛程近半，自诩“真球迷”的各位忙着做技术分析搜集各种消息，“伪球迷们”也在段子手的助攻下一同享受这场四年一次的足球盛宴。无论是揭幕战时火了的沙特宝石，还是经常爆出冷门的各大强队，抑或是梅西、C罗的粉丝对掐，资讯渠道的多
2、元化让上述热点在网络中迅速发酵，世界杯成为真正意义上的全民狂欢。那么在世界杯期间，广大球迷的关注需求和观赛行为有哪些特点？各大资讯厂商为配合这场狂欢又打造出了哪些有趣的活动？Analysys易观于2018年6月26日发放世界杯中期用户观赛平台选择及自制节目、活动参与调研问卷，以探究世界杯期间的球迷参与情况。截至2018年6月28日，累计回收问卷1326份，有效问卷1000份，男女比例606：394。数据分析结果如下：以参与核心驱动原因来描绘球迷众生像，专业分析、八卦周边球迷全不放过这次调研中，易观加入了部分对球迷的研究，以“2018年世界杯吸引您关注的原因/最主要原因是？（多选）”问题切入，我
3、们希望通过了解球迷参与世界杯的核心驱动原因来为球迷进行分类，进而探究他们对不同资讯内容的需求，数据结果如下：根据球迷参与世界杯的核心动因，我们将球迷分为5种类型，即：感受氛围型、社交连接型、话题驱动型、游戏活动型、专业围观型。各类型间存在交叉，选择结果的人数占比如上图所示。最终沉浸在赛事氛围和醉心于专业的赛事分析的两类占比在78.9%，而被世界杯中各种玩乐项目吸引的球迷总量也占到77.3%（和朋友一起玩乐互动、获得谈资、自己参与好玩的活动三种动因）。可以说关注世界杯，赛事本身固然重要，玩乐也成为参与世界杯的重要内容。球迷们对五花八门的世界杯资讯内容的关注程度也是各有不同，调研结果显示89.8%
4、的朋友更关注“赛程及比赛结果、球员现场表现”或“专业的赛事解读”这样围绕场内的资讯消息，而83.1%的受访球迷会关注赛场外的各种周边内容，“赛事趣闻和八卦段子”更是带有天然的流量。从受访球迷关注的资讯内容，我们可以大胆推测，世界杯的狂欢已经不再只属于足球发烧友，更多的“伪球迷”加入这四年一次的讨论中来。从关注内容到关注热点，Analysys易观设计通过“截至目前为止，2018世界杯中令您印象最深刻的是 （多选）”一题来探究分析广大球迷朋友对于热点的关注和偏好：各大球星和戏剧性场次占据世界杯的热点头条，梅西表情包、视频和冰岛队的故事也迅速火遍网络，赛场内外的热点同样吸引眼球。资讯渠道更加多元，与
5、上一届世界杯时相比玩乐形式增加，球迷玩乐行为更加频繁相比于四年前，2018年的移动互联网更加发达，资讯渠道更加丰富。根据调研结果，互联网渠道的渗透比例已经到达94.1%，其中手机端网络是受访球迷选择最多的渠道之一。世界杯开赛以来，与看、玩、分享世界杯资讯相关的应用活跃用户再创新高。观看赛事直播层面，央视、优酷、咪咕三家各有所长。新闻资讯层面，以腾讯新闻、新浪新闻为代表的应用均腾出大量版面制作世界杯专区，为丰富世界杯资讯内容做出贡献。除此之外，微信、QQ、微博等社交应用也充斥着大量的世界杯内容帮助球迷全方位沉浸在世界杯的氛围之中。腾讯体育、懂球帝一类的垂直体育类APP，不仅提供相关赛事资讯，更在
6、球迷社区组织互动讨论，创造更多世界杯参与形式。随着移动互联网的发展，球迷对世界杯的关注渠道变化是我们可以直观感知的。那么球迷在观赛行为和关注内容上是否也存在一些变化？易观针对看球4年以上的“老球迷”提问“与上届世界杯相比，您的观赛行为/关注内容有哪些变化？（多选）”，数据结果如下：与四年前相比，球迷观看直播的渠道更多了，并且得益于本次在亚欧大陆上举办世界杯，更多的“黄金时间”场次吸引球迷观赛。同时，世界杯期间球迷拥有了更多的观赛以外的行为,互动行为频率增加。越来越多的资讯、自制节目、短视频内容，越来越好玩的互动活动，越来越便捷的社交软件无不吸引着球迷的注意，碎片化的阅读模式和丰富的资讯内容挑战着球迷的专注度。
