1、口红效应下中国电视剧行业发展分析口红效应下中国电视剧行业发展分析 【摘 要】自2014年以来，我国经济遇冷，大部分产业增速放缓的情况下，因为口红效应，我国文娱行业正在蓬勃发展。特别是2016年美人鱼上映首日拿下2.8亿元票房，上映两星期拿下24.4亿元票房，2月底又突破30亿元大关，不断刷新纪录，开创内地影史的新时代。广大制片人在这样一个蓬勃发展的大环境下，机遇与挑战并存，制片人应该注意到什么？应该制作怎么样的电视剧？中国的文娱行业应该朝何种方式发展？本文的研究从电视剧行业出发，阅读了前人学者对电视剧发展的理论研究，通过爬虫软件收集了大量数据，进行数据分析，并提出了在当下文娱产业蓬勃发展的情形
2、下，制片人制作电视剧的建设性建议。 【关键词】口红效应；电视剧产业发展 一、当前电视剧产业特点 1.口红效应 口红效应是指在经济萧条的情况下，口红反而热卖的经济现象。这种现象最早出现在美国。这种现象发生是因为口红在美国是一种廉价的消费品，在经济萧条的情况下，大部分人的消费能力降低，人们只能购买一些相对廉价的物品来满足自己的消费欲望，起到心理安抚的作用。而这一现象上升到行业水平即反映出口红效应对化妆品行业发展的推动力，如雅思兰黛、欧莱雅以及资生堂都是口红效应极大的受惠企业。这一现象同时也适用于文娱行业和动漫游戏行业。 近几年，这一现象在中国的经济发展中也有体现。根据TalkingData发布的2
3、015年上半年移动游戏行业报告显示移动游戏行业人口红利趋于饱和，截至2015年Q2，接触移动游戏的累计设备规模为12.8亿，移动游戏活跃设备规模达9.1亿。2015前两季度收入超230亿元，截止2015年Q2，移动游戏CP规模达2.77万，增速放缓。同时在文娱电影行业，中国电影产业票房增速明显。据统计，中国票房仅次于美国排名全球第二，增速世界第一，占全球新增票房75% 。2015年国内票房突破440亿，观影人次12.6亿。2016 年美人鱼上映首日拿下2.8亿元票房，上映两星期拿下24.4亿票房， 2 月底又突破30亿元大关，不断刷新纪录，开创内地影史的新时代。可以看到2014年以来，我国经济
4、遇冷，大部分产业增速放缓的情况下，文娱行业正在蓬勃发展。中国文娱产业发展当下，虽然机遇充分，但是竞争也是残酷的。企业家应该充分意识到必须要做消费者满意的电影、电视剧，要从客户心声出发，才能获得投资回报。 2.中国电视剧行业产生口红效应 2015年是我国电视剧产业波澜起伏的一年，原有的“一剧四星”时代结束，“一剧两星”时代开启。一方面，成本跃升、竞争加剧、政策因素左右着市场格局的调整；另一方面，网络视频用户强势增长，网络视频与电视的融合给电视剧的发展带来了新的方向。自从2015年一部电视剧最多两家电视台播放的政策改变后，电视剧的种类和题材变多了，这一政策导致的直接效果就是强势的电视剧竞争力变弱，
5、为弱势电视剧的播出提供了机会，一部还珠格格连续播放十年的事件将成为历史。许许多多的名不见经传的制片人和演员得到了生存发展的空间，新的电视剧就像雨后春笋一样冒出来，电视剧变多了，消费者的选择也就多了。原有的卖方市场向买方市场转变，制片人就要更多关注与消费者的心声，制作真正让消费者喜爱的电视剧。 3.影视题材变化 2015年中国电视剧热点现象之一是关照现实，关心民众。2015年是纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年， 因此有关抗战的电视剧成为热点之一。IP这个词在2015年成为传媒界炙手可热的词汇之一，部分热点网络小说改编为热点电视剧。热点电视剧的电视传播与网络传播形成良性互动。部分
6、热点电视剧收视率高， 但是口碑不一致。主要的变化表现在五个方面，一是电视剧更加关注现实，关心民众。例如平凡世界二胎时代他来了，请闭眼等等，这些都是紧紧贴合观众的生活题材。二是抗日战争题材力挺力作，2015年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的年份， 国家新闻办、宣传部、新闻出版广电总局联合推出纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利 70周年的一系列文化活动。像锋刃伪装者战长沙等等都是获得了较好的影评。三是热点网络小说改编为热点电视剧，如琅琊榜何以笙箫默花千骨等。四是热点电视剧与网络互动，采用网络众筹，许多电视剧都是会与观众产生互动。五是部分热点电视剧收视率高，口碑不一致，如武
7、媚娘传奇芈月传等。是电视剧发展到达了瓶颈，观众产生了审美疲劳所致。 4.电视剧产业挑战 需要注意的是， 目前我国受众的趣味出现了低俗化、娱乐化、草根化的趋势， 电视剧中人物情节也开始迎合受众口味， 对此我们需要对电视剧产业的发展方向进行思索。毋庸置疑，这种低俗的传播对文化的发展是不利的。人类创造了媒介的同时，媒介也开始塑造这个社会。对于制片人传播低俗文化，牺牲社会利益而追求一己私利的行为，应当是每个观众所鄙夷的。基于以上分析，本文从电视剧行业出发，阅读了前人学者对电视剧发展的理论研究，通过爬虫软件收集了大量数据，进行数据分析，验证假设，并提出了在当下文娱产业蓬勃发展的情形下，制片人制作电视剧的
8、建设性建议。 二、基于回归分析的思考 从电视剧好评率这一因素来探寻消费者所真正关注，所接纳的电视剧的特质，以此为当下电视剧发展提出方向性意见。经过文献阅读，笔者提出以下两点假设： 假设1：电视剧的评分和电视剧播放的时间长度存在相关关系。 当人们看的电视剧集数越长，那么坚持看这部电视剧的观众也许进入一种追剧的状态，自然而然会对这部电视剧的评分提高。换一个角度来理解，当人们一直看这部电视剧，那么它的一些瑕疵便会被人们所淡忘。 假设2：电视剧的好坏与电视剧邀请参演的演员存在正相关关系。 有大牌参演的电视剧，会更加吸引观众去看。常常也有粉丝并不是为了剧情，而是仅仅为了看一个自己的偶像而去看电视剧。 1
9、.数据来源 本文的数据是通过爬虫软件从豆瓣，优酷，乐视，爱奇艺，腾讯五家网站搜集得出，搜集电视剧数目为100部，同时爬取的数据还包括：好评率，题材，集数，片长，主演数目，发布时间，拍摄地等。其中对演员这一变量进行二次爬取，爬取的数据为：年龄，性别，获奖次数，出道时间等。100部电视剧数据，导入EXCEL表整合，对数据进行算术平均处理，然后导入SPSS统计分析软件中，对影响电视剧好评率做影响因素分析，最终得出数据。 2.回归分析过程 （1） 描述统计 从加权之后的数据分析结果可以得出 爱情类的电视剧好评率为6.9 ，动作类为7.74 ，科幻类为5.87， 历史类为6.22，喜剧为6.28，悬疑类
10、为8.17，战争类为6.1，韩剧为6.45 ，美剧为7.89 ，英剧为8.8 ，中国电视剧为5.86。但是并不能根据数据就断然判定中国的电视剧水平最低，因为该数据是由中国的网站所搜集的，外国的电视剧要进入中国大陆播放，就已经经过了有关部门的初步筛选，把差的电视剧都排除在外，也就是所谓的“门槛”，然而中国拍摄的电视剧却没有这样高的门槛，所以必然导致了中国相对于他国电视剧好评率低的情况。片长均值为42.14 ，标准差为14.343，演员数目情况的均值，男女都为35。男女演员的年龄均值，男为35，女为33。男女演员获奖数目的均值方差比较，可以看出获奖数目的标准差很大，所以均值并不能很好的描述这一统计
11、量。 （2）回归分析 接着进行多变量的回归分析，进入的变量为合计2 ，男演员人数，集数。残杀检验 DW为1.413。 回归方程为：评分 = 7.994 + 0.009*合计2 ?C 0.178*男演员人数 ?C0.01*集数 3.电视剧分析思考 由前面的分析结果可以看出，电视剧的好评率分别与合计，男演员数，集数有着因果关系。究其原因有男演员数目、集数因素和演员因素3个原因： （1）男演员数目 受到男演员数目的影响。不得不承认这是以前研究完全没有发现的一个因素，男演员的数目在影响因素中所占有的权重最多，高达0.178，而且是负的0.178，这就表明，男演员的数目越多，该电视剧就越不受欢迎。笔者认
12、为造成这一现象的原因有两点：a.现今男演员的表现让人不满意，男演员在很多电视剧中所表现出来的角色已经不再是阳刚，威武，雄壮的形象，在很多的电视剧中男演员做作的表演，甚至是伪娘的表现来吸引眼球，会让人们觉得难以接受。b. 现在大部分的电视剧都是站在男性的角度和视野来展开剧情的，观众会热衷于站在男演员的角度思考问题。所以男演员数量上的增加会使得观众更加挑剔，而导致部分观众的流失。 （2）集数因素 受到集数的影响，且系数为0.01，就是代表电视剧的集数越多，就越没有人看。乍一看，好像是说拍电视要让集数少一点，其实不然。归根其本质原因，如今电视剧的集数较多是剧情托节奏，剧本粗制滥造。导演为了博取较高的
13、片额报酬，拉长电视剧的情节，该表现的主题没有表现出来，但是不该表现的就是一直在反复的拖着。 （3）演员因素 受到演员知名度，演技，拍摄效果等，因为电视剧中的主演不同而带来的差异性的影响。演员所获得的提名奖项越多，代表演员的实力越高，人气越高，那么他出演的电视剧就越有可能获得好评率。所以会有正相关的影响，假设2成立。 三、未来电视剧发展前景 电视未来发展前景巨大，但是在电视剧质量、电视剧艺术、电视剧行业战略等方面还有很多发展机会。 1.提高电视剧质量 数据分析中，不管是演员抑或集数等原因，这些数据都指向电视剧质量与观众的好评率是正相关的，电视剧的质量应当是电视剧行业接下来发展的核心。在2012年
14、被称为 “中国首部医疗励志电视剧” 的 感动生命 ， 里面的专业知识就广为人所诟病： 在抢救一名心脏衰竭的病人时，司马主任说： “赶快准备10 克速尿， 抽 200CC 的血。”但在临床急救中， 速尿的使用量在 20 毫克到 80 毫克之间， 10 克速尿足以致人于危险之中。从文本的专业知识角度分析，一些电视剧编剧并非医学、法律等特殊领域的专业性人才， 甚至不曾彻底了解过相关专业的知识。因此，在编写该类题材电视剧的时候往往存在对专业类知识的误读。保证剧本的高质量，制片人在编写剧本的时候，应该从观众的角度出发。保证专业性，表现主题，表现真正的精神出发，那么自然就会获好评。 2.寻觅艺术真谛 19
15、97年，詹姆斯?卡梅隆执导的电影泰坦尼克号取得了18.4亿美元的票房，打破全球影史票房纪录；该片在第70届奥斯卡金像奖上获得了包括最佳影片在内的11个奖项，詹姆斯?卡梅隆亦凭借该片获得了奥斯卡奖最佳导演奖。10年的沉寂之后，卡梅隆回应给世人阿凡达。这部作品，用10年去历练，10年不闻其名，一朝成名天下知。任何一个好的制片人，都应该有这样的觉悟，无论是电影还是电视剧，都是应该站在高的角度，去给世人启迪，给世人希望，而不是让世人觉得鄙夷。 3.电视剧营销短视 值得一提的是，在数据分析中发现，年轻的出道不闻名的演员所拍摄的电视剧也会有很好的收视率。究其原因，应该是行业发展规律以及演员自身两个因素双重
16、作用形成。因为，目前中国文娱产业，特别是电视剧行业，如今是百花齐放，百家争鸣的情况。所以是正在处于电视剧自由化竞争的局面，此时只要有亮点，有不一样的东西，就会取得好的收视率。但是这样的收视率仅仅是建立在行业风口这样一个特殊的局面上，在未来，制片人应该明确，不仅仅要做新的，不一样的电视剧，制片人所面临的真正的挑战是，如何做到迎合观众心声的电视剧，这才是作为电视剧产业源源不断为其注入活力的核心所在。 4.蓝海战略 在互联网发展迅猛的今天，”互联网+”这个名词在人们口中不断响起，像无心法师盗墓笔记等网络剧也在互联网上引起人们的关注。在传统电视剧这个红海外，可以思考是否可以在互联网这里开辟一个蓝海，为
17、观众创造出新的价值。 5.T2O产业模式 时下有句话十分流行，决定成败的不是成本，而是商业模式，现如今电视剧的发展也出现不同的商业模式。“T2O”作为一种崭新的商业模式受到传统电视和新兴电商的高度关注。“T2O”是指“TV to Online”，指的是产品从电视端营销到线上销售。“T2O”是一种新的商业模式，更强调“即看即买”，通过跨界合作， 使得产品从电视端迅速转化到线上销售，尽快转化为消费者的使用体验。我国“T2O”模式还处于初始阶段，东方卫视开播的女神的新衣被视为首个采用“T2O”模式的综艺节目。这种模式的优点在于生产销售都有出口，并且市场前景很大，符合时代潮流发展方向，通过营销的方式吸
18、引眼球，吸引投资。 如果说电视剧的创作是一次认识社会与重构环境的机会，那么中国的电视剧创作无疑承载着历史重任。虽然存在着种种问题，但站在新的起点，我们依然期待电视剧创作者们用心记录下属于我们这个时代的进步与感动。 参考文献： 1不可不说的“口红效应”，文娱产业正迎来黄金时代 钟奇.海通证券证券研究报告2016-03-17. 2承上启下 氤氲突破2015年国产电视剧热点述评 J. 曾祥敏，倪乐融.当代电视2015-12-31. 342015年中国电视剧热点现象述评J.张智华. 民族艺术研究2016-03-10. 5721世纪以来我国电视剧创作的问题与反思J. 欧阳宏生，姜海，姚远铭.现代传播（中国传媒大学学报）.2013（10）. 6沈阳日报 综合整理：专家为医疗影视剧挑错部分常识错误太低级沈阳日报 2012-04-24. 8“电视+电商”的“T2O”商业模式分析J. 程蕾 中国商论2014-10.
