1、,美莲广场欢乐积木主题月,积木魔幻工厂,目录,PART.1活动,概况,PART.2,内容详述,PART.3细节,支持,PART.1 活动概况,PART.1,活动要素,【活动主题】：“小小童年积木魔幻工厂”美莲广场欢乐积木主题月【活动时间】：2016年5月20日-6月20日【活动地点】：济南美莲广场【活动调性】：噱头吸客、欢乐互动,PART.1,积木魔幻工厂,PART.2 内容详述,#欢乐童年，首届积木魔幻工厂“乐在美莲”#,#竟有如此神奇？美莲带你玩转积木攻略#,#春季出游哪里好？欢乐积木池尽在美莲广场#,#积木玩得好，宝宝没烦恼#,自媒体话题宣传,活动前期通过线上媒体（微博、微信）进行积木魔
2、幻工厂主题话题炒作，有效吸引美莲广场的客群关注并转发，以噱头话题进行活动的一轮传播，为活动进行蓄客。,PART.2时间：5月17-19日,媒体宣传渠道,媒体选择：3个济南本地知名微博（粉丝量达到10万以上）、2个济南本地微信公众号（粉丝量达到2万以上）、5个济南本地微信名人（粉丝量达到1000人）,PART.2时间：5月17-19日,新浪微博 知名博主,微信公众号,微信名人,PART.2,将积木的美陈形式融合生活情景，打造一场积木世界的美好家园，为之创造一个积木的梦工厂，在积木的世界中展开一场精彩的魔幻之旅！,PART.2,人人都是梦想家，人人都是生活家 你梦想的是哪种职业？在“积木工厂”里应
3、有尽有，通过让每位体验者扮演不同的角色，体验乐高积木所带来的不同乐趣，创造积木世界，赚取活动金币，不断成长为“小小富豪榜”上的一员！,PART.2,如何成为“小小富豪榜”中的一员呢？,将家长与儿童双向赚取金币卡夺取富豪榜的形式，刺激消费力度的提升,商家联动,联合商家进行主题联动，家长通过进入联合商家消费一次（不限金额）即可获取1枚金币卡。,玩 法,主题互动,儿童通过积木工厂主题的互动体验 环节，在积木的世界内通过扮演各 类角色完成任务赚取金币卡。,玩 法,面包王国,汽车工坊,建筑之家,入口,出口,积 木 墙,小小富豪榜,信 息 登 记 处,积木池,商 户,扶梯口,进口,商 户,立体字墙,进口,
4、出口,活动主题墙,儿童围栏,公路地贴,乐高人物,积木车拍拍乐,活动场地平面布局图,PART.2时间：5月20-6月20日,小小富豪榜首富：XXX，30金币 第二名：XXX，26金币 第三名：XXX，15金币,信息登记处参与者在信息登记处进行“每日签到”，完成信息登记可获取2枚金币卡，并由工作人员进行发放活动细则单页；设置“小小富豪榜”小黑板，由工作人员进行金币卡统计，不断更新金币 排行榜，每周排行榜前3名的参与者即可获得正版乐高积木1套。,PART.2开放时间：工作日16:00-20:00及周末全天,欢乐积木墙提供乐高积木，体验者可在此处用积木进行“墙上绘画”。,PART.2开放时间：工作日1
5、6:00-20:00及周末全天,面包王国汽车工坊建筑之家,入口,出口,积 木 墙,小小富豪榜,信 息 登 记 处,积木池,商 户,扶梯口,进口,商 户,立体字墙,进口,出口,活动主题墙,儿童围栏,公路地贴,乐高人物,积木车拍拍乐,活动场地平面布局图,PART.2时间：5月20-6月20日,定制面包王国主题美陈屋，半开敞式风格，内部为积木面包展览区域，外部为积木面包制作体验区域。,面包王国,PART.2时间：5月20-6月20日,面包王国-“我是小小面包师”,互动形式面包店长分配任务：邀请1名乐高艺术老师扮演面包店长，由店长提供需制作蛋糕的照片，每个体验者有1次蛋糕 制作机会，完成任务者可获得1
6、枚金币卡；（时间：16:00-18:00，每人体验时间为20分钟）角色体验：分为“面包师”和“顾客”两种角色，“面包师”需要根据“顾客”的喜好制作面包，完成制作的“面包师”可获得2枚金币卡；“顾客”向“面包师”提出面包制作要求，协助“面包师”完成制作获得1枚金币卡。（时间：18:00-20:00，每人体验时间为20分钟）,PART.2开放时间：工作日16:00-20:00及周末,汽车工坊,定制汽车工坊主题美陈屋，半开敞式风格，内部为积木汽车展览区域，外部为积木汽车制作体验区域。,PART.2时间：5月20-6月20日,汽车工坊-“我是小小机械师”,互动形式参与者进行“车间工人”角色体验，根据指
7、导老师的汽车图纸进行积木汽车的组装积木，最终由指导老师进行作品 的评星，并将完善的作品放置在“汽车工坊”区域的格子架上，将作者的姓名贴于作品上进行展示；评星等级分为一、二、三星，分别对应获得1、2、3枚金币卡。每位参与者体验时间为20分钟。,姓名标签,姓名标签,PART.2开放时间：工作日16:00-20:00及周末,建筑之家,定制建筑之家主题美陈区域，圆形分散风格，中央为巨型大本钟积木美陈，四周为积木建筑制作体验区域。,PART.2时间：5月20-6月20日,建筑之家-“我是小小工程师”,互动形式在“建筑之家”活动区域四周提供乐高积木，参与者扮演“建筑工程师”角色，为已有的“城市家园”（大本
8、钟建筑）增添色彩，完成自己的“理想建筑”置于积木家园的大环境中，完成者获得1枚金币卡。每位参与者体验时间为20分钟。,PART.2开放时间：工作日16:00-20:00及周末,PART.2,“每日签到”信息登记,领取2枚金币卡,积木墙互动体验,“我是小小面包师”,“我是小小机械师”,“我是小小工程师”,统计金币财富排行,欢乐积木池设置1处积木池，提供积木玩具及泡沫拼图地垫，吸引带孩子的顾客进行互动，延长客户的滞留时间，有效聚集活动现场人气；定制“欢乐积木池”立体字，镶嵌在绿植墙，配合积木池输出活 动信息。,PART.2开放时间：工作日16:00-20:00及周末全天,儿童围栏活动区域采用儿童围
9、栏进行围挡，保证活动有序进行。,PART.2时间：5月20-6月20日,公路样式塑胶地贴活动区域采用地贴形式进行地面装饰，设计公路道路图案进行包 装设计，契合三个主题美陈店铺氛围进行展现。,PART.2时间：5月20-6月20日,乐高人物展览活动区域进行乐高人物美陈分散置景，供体验者进行互动合影。,PART.2时间：5月20-6月20日,乐高积木车拍拍乐定制积木汽车模型拍照立人牌，体验者可进行拍照互动。,PART.2时间：5月20-6月20日,主题墙定制活动主题木质背板，配合1个乐高人物美陈进行展 览，吸引商场顾客进行合影。,PART.2时间：5月20-6月20日,联合美莲广场内10家商铺，在
10、每家店铺内“隐藏”1个乐高灵魂人物，参与者只要与其中3个灵魂人物合照，并转发至朋友圈，即可在“积木魔幻工厂”活动区域领取积木主题徽章1枚。进店消费1次（不限金额）即可获得1枚金币卡。,商家联动-寻找灵魂人物得好礼,PART.2时间：5月20-6月20日,PART.2,周 末 篇,PART.2,6月4日 指压板亲子运动会,6月18日“小小明星”儿童车模大赛,周末主题活动亮点,最大积木蛋糕挑战基尼斯,5月28日（周六）,最大积木蛋糕挑战基尼斯,定制美莲广场logo样式的主题乐高积木蛋糕图案，邀请所有体验者一起制作巨型积木蛋糕，由乐高积木艺术老师带领所 有参与者共同完成，加强儿童与家长之间的协作能力
11、，提高活动现场的人气氛围，同时借助“最大乐高积木蛋糕惊现美 莲广场”为噱头进行强势宣传。,PART.2活动时间：5月28日（周六）,最大积木蛋糕挑战基尼斯,嫁接“上海大世界基尼斯总部”纪录挑战赛强势资源，邀请1名基尼斯纪录认证员见证纪录挑战的产生；最大积木蛋糕申请基尼斯纪录，挑战成功后，可获得由上海大世界基尼斯总部颁发“大世界基尼斯之最”证书，提高活动的宣传知名度，最大积木蛋糕后期可做长期展览使用。,PART.2活动时间：5月28日（周六）,指压板亲子趣味运动会,6月4日（周六）,指压板亲子趣味运动会,指压板作为“奔跑吧，兄弟”中知名的运动项目，将其运用到周末主题活动中，强势的噱头与非凡的体验
12、形式，吸引家庭客户进行参与体验，趣味运动会中设置多种月指压板运动形式，提高活动的趣味性；运动会项目：指压板跳绳、亲子绑腿跑、俯卧撑、踩气球等互动形式。,PART.2活动时间：6月4日（周六）,指压板亲子趣味运动会,活动现场搭建活动主题背板，邀请主持人进行现场气氛的调动，根据亲子趣味运动会的项目进行活动节奏的把控。,PART.2活动时间：6月4日（周六）,“我的理想家园”百米长卷,6月11日（周六）,“我的理想家园”百米长卷绘画,现场设置百米绘画长卷，以“百米绘画长卷”为噱头进行活动的前期宣传；以“我的理想家园”为互动主题，参与者需根据主题进行家园建筑绘画（提供彩笔及绘图纸）完成绘画作品，现场
13、安排艺术老师进行指导。,PART.2活动时间：6月11日（周六）,“我的理想家园”积木建筑制作,百米长卷绘画结束后，参与者可根据自己绘画的“理想家园”，邀请家长共同进行积木版“理想家园”的完成工作，提高现场的亲子互动效果，凝聚现场活跃气氛；现场设置集中展览区域，参与者可将自己的作品（绘画+积木）进行展览展示。,PART.2活动时间：6月11日（周六）,“小小明星”儿童车模大赛,6月18日（周六）,定制乐高风格的人偶服装道具，在美莲广场内进行巡游，吸引商场内顾客的关注并互动，提高微信朋友圈的转发率，促进活动的口碑宣传，有效聚集人气，扩大活动影响。,乐高人偶巡游,PART.2活动时间：6月18日（
14、周六）,活动当天举行“小小明星”儿童车模大赛，参赛者通过才艺展示及走秀环节，配合参赛者自己制作的乐高积木汽车 模型展示，进行“小小明星”儿童车模的评选，吸引目标客户（儿童家长）的关注参与；在微信平台发起“谁是最美小小车模明星？”投票互动H5页面，将所有参与者照片及信息公布于H5页面中，刺激家长进行活动信息转发及拉票工作，促进活动的进一步宣传。,“小小明星”儿童车模大赛,PART.2活动时间：6月18日（周六）,乐高积木车展派对,设置乐高积木汽车模型的展示区，将参与儿童车模大赛的作品与作者信息相互结合，打造一场属于儿童的小型的车展派对。,PART.2活动时间：6月18日（周六）,“小小明星”儿童车模大赛可联合山东或济南少儿频道进行活动的举办，嫁接媒体资源的宣传优势提高活动 的宣传力度，引发更多人群的关注参与，提高活动当天的人气效果。,媒体资源嫁接,PART.2活动时间：6月18日（周六）,PART.2,周末主题活动流程排期,PART.3 细节支持,PART.3,主力店铺优惠政策,一重礼凡参与体验积木工厂活动并转发活动照片至朋友圈的顾客，均可享受主力店铺95折优惠；二重礼在5月28日，参与现场活动的顾客，凭活动照片，均可获得餐饮商户亲子双人套餐5折优惠；三重礼活动期间，转发活动宣传软文，可获得亲子教育类商铺8折优惠券。,T H A N K S！,
