1、产品上市推广方案模板产品上市推广方案模板篇一：新产品市场推广方案_模板 新产品市场推广方案 编写人：批准人：版本号： 20xx年 xx月xx日发布 目 录 目 录 . 2 前 言 . 3 文件宣贯指引 . 4 文件更改记录 . 4 1 2 目的和范围 . 5 产品说明 . 5 3 产品规格、型号与后缀说明 . 5 产品主要性能指标 . 5 产品主要功能 . 5 产品资质与进入市场准备工作情况 . 5 其它 . 5 产品市场分析 . 6 产品市场年总销量短、中、长期分析与预测 . 6 产品目标市场竞争对手（市场容量前2位）分析 . 6 4 第一名竞争对手 . 6 第二名竞争对手 . 6 新产品S
2、WOT分析 . 6 新产品推广策略 . 7 目标市场与市场份额目标 . 7 产品亮点与客户价值 . 7 产品亮点 . 7 新产品为客户提供的独特价值. 7 进入市场的方式 . 7 影响销售成功的内、外部关键因素/人员/部门 . 7 销售渠道/销售方法/销售工具 . 7 产品定价的原则 . 8 新产品推广计划 . 8 新产品市场推广组织 . 8 推广活动与时间进度 . 8 推广费用预算 . 8 5 新产品市场推广激励措施 . 9 销售激励 . 9 推广成员激励 . 9 前 言 本文件针对XX研发项目研发的新产品的市场推广工作从市场定位、营销战略、市场开拓计划等方面作出指导性方案，以供营销与市场部
3、门参照执行。在新产品推广初期，将产品投标等工作。 本文件适用于集团所有部门。 文件宣贯指引 备注：“掌握”重点关联部门，须精通并掌握本文件的操作流程；“熟悉”较关键关联部门，须熟悉本文件的操作流程；“了解”一般关联部门，须了解文本件的操作流程。 文件更改记录 1 目的和范围 本文件制订了XX产品的市场开拓与推广方案。 本文件适用于集团内与XX产品的市场开拓与推广相关的所有部门与流程。 2 产品说明 产品规格、型号与后缀说明 产品主要性能指标 产品主要功能 产品资质与进入市场准备工作情况 其它 篇二：新产品上市推广方案Word模板 新产品上市推广方案 篇三：新产品市场推广方案(范文) 以下内容从
4、原文随机摘录，并转为纯文本，不代表完整内容，仅供参考。 新产品上市推广方案 方案 名称 电动车上市推广方案 受控状态 编号 执行部门监督部门考证部门 一、推广目的 1让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。 2使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。 3提高品牌知名度和美誉度。 4提高现场售点的产品的销量。 5巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。 二、前期市场调查 本次市场调查主要是为电动车上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。 市场调查实施情况表
5、 调查内容 1管理层深度访谈 2营销人员小组座谈或问卷调查 3渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策 4终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等 5经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等 6消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等 调查方式 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等 调查地点 _区域 三、产品策略 1产品定位：品牌定位于中高档系列。 2价格策略 （1）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。 （2）保证经销商一定的高利
6、润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。 （3）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。 四、产品推广 1广告方面 本公司针对牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。 电视广告以省级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的牌电动车进行宣传，以达到如下效果。 （1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣 （2）提升企业及品牌形象 2促销 在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高电动车的知名度及销售额的效果。 3事件营销 （1）赞助有重大影响的活动 （2）为相关群体免费提供
7、电动车 五、电动车上市安排 1上市时间：_ 2上市区域：以北京、天津、上海、广州为中心，向周边地区扩展。 六、终端策略 1将部分优势终端建成4S专卖店，进一步提高品牌的影响力 2强化终端形象建设，提高终端销售力 3提高终端导购人员执行力 七、服务策略 1开通服务热线，妥善处理客户投诉问题 2设计产品保修卡，建立客户档案 3定期回访牌电动车使用者，询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度 4重视售前和售中服务工作，提高顾客成交率 八、相关部门职责 1招商部：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。 2市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。 3销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。 4物流部：主要负责零配件的采购、产品的配送。 5客服部：主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后服务工作。 九、工作进度安排 对牌电动车推广工作大体安排内容如下表所示。 牌电动车推广工作时间安排 时间 工作安排 _月_日_月_日 进行充分准备和市场调研 _月_日_月_日 选择当地报纸、杂志、网站进行宣传 _月_日_月_日 向部分人群赠送产品并作适当报道 _月_日_月_日 针对终端开展促销活动 编制日期审核日期批准日期 修改标记修改处数修改日期
