1、市场营销作业1第 1 题 在群体中威信较高，受到周围朋友的拥护和爱戴， 对创新扩散有决定性影响的是 （ ） 。A. 创新采用者B. 早期大众C. 晚期大众D. 早期采用者 答案:A您的答案： A题目分数： 2.0此题得分： 2.02第 2 题 细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费 者数量就（ ）。A. 增加B. 不变C. 减少D. 无关 答案:C您的答案： C题目分数： 2.0此题得分： 2.03第 3 题某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，工艺复 杂，竞争者短期内不易打人该产品市场， 产品经试销后很受职 业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜 （ ）。A. 渗透定价B
2、. 随行就市定价C. 撇脂定价D .产品线定价策略答案:C您的答案： C题目分数： 2.04. 第4题对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同购 买力水平的包装决策叫做（ ）。A. 配套包装策略B. 再使用包装策略C. 分类包装策略D. 等级包装策略 答案:C您的答案：C题目分数：2.0此题得分：2.05. 第5题消费品分销渠道与工业品分销渠道的显著区别是, 后者一般不通过（ ）销售。A. 批发商B. 零售商C. 代理商D. 经纪人 答案:B您的答案：B题目分数：2.0此题得分：2.06. 第6题根据恩格尔定律，随着中国百姓家庭收入的增加, 急剧上升的项目是（ ）。A. 食物支出B. 衣服支
3、出C. 住宅支出D. 保险支出答案:C您的答案：C题目分数：2.07. 第7题市场营销策略的其他理论包括（A. 4PB. 4CC. 4RD. B 和 C 答案:D您的答案：D题目分数：2.0 此题得分：2.08. 第8题波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是 （ ）。A. 市场增长率-相对市场占有率矩阵B. 市场增长率-市场吸引力矩阵C. 相对市场占有率-竞争能力矩阵D. 竞争能力-市场吸引力矩阵 答案:A您的答案：A 题目分数：2.0此题得分：2.09. 第9题有时消费者市场需求只增减10%就能使下生产者 需求出现200%勺增减。这说明生产者市场需求的特征 之一是（ ）。A. 波动的需求B
4、. 引伸的需求C. 需求规模大D. 购买者集中 答案:A您的答案：A题目分数：2.010. 第10题A. 文化因素B. 经济因素C. 心理因素D. 社会因素 答案:B您的答案：B 题目分数：2.0 此题得分：2.011. 第11题促销的实质是（A. 扩大销售B. 占领市场C. 信息沟通D. 参与竞争答案:C您的答案：C 题目分数：2.0 此题得分：2.012. 第12题不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货 等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶 段，对购买者影响最大的是（ ）A. 广告B. 公共关系C. 销售促进D. 人员推销 答案:D您的答案：D 题目分数：2.0 此题得分：
5、2.013. 第13题服务很少，商品售价低廉，且多设于郊区，租金低廉地段A. 折扣商店B. 仓库商店C. 便利商店D. 超级市场 答案:B您的答案：B 题目分数：2.0此题得分：2.014. 第14题企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位, 欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ ）A. 保持B. 收割C. 发展增大D. 放弃 答案:C您的答案：C 题目分数：2.0 此题得分：2.015. 第15题对消费品而言，最有效的促销手段是（ ）A. 营业推广B. 人员推销C. 广告D. 公共关系 答案:C您的答案：C 题目分数：2.0 此题得分：2.016. 第21题消费者因某种产品有特殊的性能
6、，或由于其对某种 牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（A. 便利品B. 选购品C. 特殊品D. 日用品答案:C您的答案：C 题目分数：2.0此题得分：2.017. 第22题某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行 时装表演，以此扩大企业产品的销量，这种方式是（ ）。A. 广告B. 人员推销C. 营业推广D. 公共关系 答案:C您的答案：C 题目分数：2.0 此题得分：2.018. 第23题现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机 票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略 时还应当着重考虑（ ）。A. 人口环境B. 技术环境C. 经济环境D. 社会文化环
7、境答案:B您的答案：B题目分数：2.019. 第24题关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利 益是（ ）。A. 超额的利润B. 社会利益C. 企业规模的庞大D. 卓越的顾客关系网络答案:D您的答案：D题目分数：2.0此题得分：2.020. 第25题某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务 增长方式属于（ ）A. 前向一体化B. 后向一体化C. 水平一体化D. 水平多角化答案:B您的答案：B题目分数：2.0此题得分：2.021. 第26题目的在于召唤顾客、引发连带购买行为的定价策略是（ ）A. 尾数定价策略B. 声望定价策略C. 招徕定价策略D. 习惯定价策略 答案:C您的答案：
8、C题目分数：2.022. 第27题快速掠取决策的特点是（A. 米取咼价格、咼促销费用B. 采取高价格、低促销费用C. 采取低价格、高促销费用D. 采取低价格、低促销费用 答案:A您的答案：A题目分数：2.0此题得分：2.023. 第28题在通用电气公司法中，评价企业战略经营单位的标 准是（ ）。A. 市场增长率和相对市场占有率B. 市场（行业）吸引力和竞争（业务）能力C. 市场占有率和市场吸引力D. 竞争能力和相对市场占有率答案:B您的答案：B题目分数：2.0此题得分：2.024. 第29题对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是 （ ）。A. 电话访问B. 邮寄问卷C. 人员访问D. 上门
9、调查 答案:B您的答案：B题目分数：2.0此题得分：2.025. 第30题按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是A. 生理需要B. 安全需要C. 自我实现需要D. 社会需要答案:C您的答案：C 题目分数：2.0此题得分：2.026. 第31题企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客, 提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ）。A. 撇脂定价B. 渗透定价C. 认价值定价D. 成本加成定价 答案:B您的答案：B题目分数：2.0此题得分：2.027. 第32题企业在新产品开发过程中需要进行较大规模市场试 销的情况可能是（ ）。A. 试销费用高B. 投资费用高C. 试算需要较长时间才能完成D. 投
10、资的风险较小答案:B您的答案：B题目分数：2.028. 第33题在下列因素中，（ ）不是影响分销渠道类型选择的因素A. 产品的技术性能B. 产品价格C. 市场规模D. 产品组合的长度答案:D您的答案：D题目分数：2.0此题得分：2.029. 第34题企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实 施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目 标市场策略是（ ）。A. 密集性目标市场策略B. .聚焦战略C. 无差异性目标市场策略D. 总成本领先战略答案:C您的答案：C题目分数：2.0此题得分：2.030. 第35题当珍妮给她的男友杰克购买生日卡时，她去了三家商店， 花费了四个小时，最后选了一张非
11、常好的卡片， 她的购买行为属于（ ）。A. 多样性购买B. 复杂性购买C. 习惯性购买D. 认知失调购买答案:B您的答案：B题目分数：4.031. 第16题企业的定价目标主要有（A. 维持生存B. 创新C. 当期利润最大化D. 市场占有率最大化E. 产品质量形象答案:A,C,D,E您的答案：A,C,D,E题目分数：4.0此题得分：4.032. 第17题可供企业选择的目标市场营销策略有（A. 渗透市场营销B. 无差异性市场营销C. 密集性市场营销D. 差异性市场营销E. 扩展市场营销答案:B,C,D您的答案：B,C,D题目分数：4.0此题得分：4.033. 第18题）等因按购买行为细分消费者市场
12、要考虑 （ 素。A. 消费者对商品利益的使用频率B. 消费者对商品的忠诚程度C. 消费者的购买动机D. 消费者的价格反应E. 消费者的人口规模 答案:A,B,C您的答案：A,B,C题目分数：4.034. 第19题市场营销学是一门重要的应用科学它吸纳的相关理 论来自于（ ）。A. 社会学B. 心理学C. 经济学D. 管理学E. 行为科学 答案:A,B,C,D,E 您的答案：A,B,C,D,E题目分数：4.0此题得分：4.035. 第20题企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（A. 经济环境B. 人口环境C. 竞争环境D. 社会文化环境E. 中间商答案:A,B,D您的答案：A,B,D题目分数：3
13、.0此题得分：3.036. 第36题当产品销售量急剧下降，禾I润很低甚至为零时，企 业可以选择的营销策略有（ ）A. 持续营销策略B. 集中策略C. 收割决策D. 渗透决策E. 淘汰策略 答案:A,C,E 您的答案：A,C,E题目分数：4.037. 第37题市场定位的主要方式有（A. 功能定位B. 对抗性定位C. 避强定位D. 重新定位E. 质量定位 答案:B,C,D您的答案：B,C,D 题目分数：4.0 此题得分：4.038. 第38题产品包装的作用有以下几方面（ ）A. 便于储运B. 保护商品C. 促进销售D. 方便生产E. 增加赢利 答案:A,B,C,E 您的答案：A,B,C,E 题目分数：4.0 此题得分：4.039. 第39题顾客让渡价值中的顾客总价值是（ ）A. 产品价值B. 服务价值C. 人员价值D. 形象价值E. 企业价值 答案:A,B,C,D 您的答案：A,B,C,D 题目分数：4.0 此题得分：4.040. 第40题影响消费者行为的相关群体按其与消费者接触的密切程度分，包括（A. 主要群体B. 不定群体C. 渴望群体D. 次要群体E. 准则群体 答案:A,D 您的答案：A,D 题目分数：3.0 此题得分：3.0作业总得分：100.0
