1、第二章 设计的类型,1.了解视觉传达设计的含义 2.了解产品设计三个要素之间的关系 3.掌握环境设计的领域,艺术设计与机械设计、设计与美术的关系设计是体现“人机（社会）环境”的关系。,人,环境,机（社会）,为了使用的设计 产品设计,为了传达的设计 视觉传达设计,为了住的设计 环境设计,产品设计,视觉传达设计,自然 环境设计 社会,第一节 视觉传达设计,人,设计分类表,一、什么是视觉传达设计？视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。传达：一般归纳为“谁”、
2、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。,三、视觉传达设计的领域 文字设计（基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体）标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计）广告设计（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和CI设计）广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装）展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素）影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）,文字设计,文字设计就是对约定俗成的文字符号进行夸
3、张、变形，使之图案化、形象化。结合现代构成方式重新进行图形编排、产生图形符号式的视觉美感。包括由基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体。,文字设计包括：字体设计、中英文组合字设计、文字图形创意等。,文字设计,视觉传达设计的构成要素 中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。文字 外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，日文、朝鲜文、越南文等）。,变体文字设计的三条原则：1.是形式与内容的统一 2.可读性 3.艺术性 变体图形文字设计要做到4个统一：1.字体统一 2.笔画粗细统一3.斜度统一 4.空间统一,标志设计-符号、标志、标记、标识和商标。标志分类：商品经营类标志、非
4、商业经营类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、公约类标志（红十字）、公共类（路标、停车标志）、个体或家族标志（印章等）。标志构成要素：点型、线形、面型、体型、综合型等。,标志设计,标志：指示性标志（如箭头表示对应的方向）性质分类 象征性标志（如公司徽章、标志）识别性标志 主体分类：公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安 全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等）非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵族的纹章、日本人的家族徽章等）,标识设计可分为两类：商业性标识设计（统称商标）、非商业性标识设计（标识、标记等）标志的形态可分为：1.以文字为主题
5、。2.以写实为主题。3.以几何抽象为主题。4.以组合形为主题。,标识设计的一条重要原则就是力求图形符号简洁，易于识别、理解和记忆，强调信息的集中传达和赏心悦目的艺术效果。,插图设计,作为视觉传达范围内的艺术插图，是利用绘画摄影等艺术形式的语言手段、技法，一方面去补充说明特定的信息传达；另一方面是通过以造型、色彩为主题的艺术手法，直接发挥信息传达作用，增强信息传达的可视性、可读性，从而形成强大的视觉冲击力。,插图是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界通用的艺术语言，其设计内容在商业应用上通常分为人物，动物，商品形象。,人物形象：插图以人物
6、为题材，容易与消费者相投合，因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感，人物形象的想象性创造空间是非常大的，首先，造形比例是重点，生活中成年人的头身比为1:7或1:7.5，儿童的比例为1:4左右，而卡通人常以1:2或1:1的大头形态出现，这样的比例可以充分利用头部面积来再现形象的神态。人物的脸部表情是整体的焦点，因此描绘眼睛非常重要。其次，运用夸张变形的手法不会给人不自然不舒服的感觉，反而能够使人发笑，让人产生好感，整体形象更明朗，给人印象更深。,动物形象：动物作为卡通形象的历史已相当久远，在现实生活中，有不少动物成了人们的宠物，这些动物作为卡通形象更受到公众的欢迎。在创作动物形象时，必须十分重视创
7、造性，注重形象的“拟人化”手法，比如，动物与人类的差别之一，就是表情不显露。但是卡通形象可以通过拟人化手法赋予动物具有如人类一样的笑容，使动物形象具有人情味。运用人们生活中所熟知的，喜爱的动物更容易被人们接受。,商品形象：是动物拟人化在商品领域中的扩展，拟人化的商品给人以亲切感。个性化的造型能加深人们对商品的直接印象，商品拟人化的构思大致分为两类：第一类为完全拟人化，即夸张商品，运用商品本身特征和造型结构作拟人化的表现。第二类为半拟人化，即在商品上另加上与商品无关的手，足，头等作为拟人化的特征元素。以上两种拟人化塑造手法，使商品富有人情味和个性化。通过动画形式，强调商品特征，其动作，言语与商品
8、直接联系起来，宣传效果较为明显。,从性质上：插图可分为：艺术性和商业性插图前者：有相对独立的个性表现特征后者：主要用于商业修饰作用,从形态上：插图分为：作品插图、摄影插图、图表用作插图的绘画作品，具有手艺性、随意性的特点。用作插图的绘画作品，显得比较客观，真实感强。图表主要起到说明的作用，包括说明图、统计图和地图等。,绘画插图 分三种手法：手工绘制、人机结合、计算机绘图 插图形式：抽象、具象、写意、半写意及漫画、动画等。摄影插图 对象化的再现，是一中具象表达方式。,插图设计体现的四个特征 1.启发性 2.说明性 3.快捷性 4.广泛性,插图：绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有抽象的、具
9、象的、漫画的、动画片的等形式）影像插图（摄影或摄像技术制作的插图,照片图象或影视图象等）符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作而成的插图）,插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。,插图设计,广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某种信息的传播活动。广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）-信息（广告主要宣传的商品、服务等信息）-媒介和信道（信息传递的载体与渠道）-对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。,广告设计,广告的六要素：传播者，受众，广告内容，传播媒
10、体，广告目的，传播效应。,广告的分类1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告）2.电子资讯类（影视、广播、网络广告）3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、交通广告）4.POP广告（橱窗广告等卖场广告）5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）,一个成功广告的基本特征包括：1.广告能立即引起人的注意 2.广告能引导人的视线，聚集到广告的主 题和内容上 3.广告的主要部分具有容易被记忆的特性 4.广告所引起的联想和感觉都是预期的。,广告设计必须坚持的四项原则广告的思想性广告的真实性广告的科学性广告的艺术性,广告设计：影视广告设计,广告设计：印刷品广告设计,图书设计,图书设计
11、包括书籍装帧设计、报刊编辑设计、音像读物设计,书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计）,书籍设计,书籍装帧的内容包括：,1、开本大小及形态的选择2、书籍外观部分的设计3、图文版式编排4、书籍插图设计5、印刷工艺和材质的选择和应用,装帧设计,装帧，是书刊生产过程中整体的美化设计工作。包括文字、图片、版式、插图制作与分布。,编排设计 或称版式设计，是将文字、标志和插图等汇总要的视觉要素进行组合配置。主要包括书籍、报刊、册页等印刷品的版面设计，以及影视图文的平面设计。文字、图版和图表设计是构成编排设计的三个要
12、素。,装帧设计的原则 一、内容与形式的统一 二、整体与局部的统一 三、设计与工艺的统一,版面与编排设计,编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。,版面设计中的视觉规律,CIS设计,CIS的构成：MI（理念识别）-“想法”BI（行为识别）-“做法”VI（视觉识别）-“看法”CIS VI,6.CI设计,CI：Corporate Identity 的缩称，即企业形象。即将明确的、统一的企业经营理念和精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计）
13、，传达给企业周围的关系者，来增进社会的认知价值观。CI的最高目标是提高企业的认知度，从而提高市场占有率和经营的业绩。,CIS（Corporate Identity System)即“企业识别系统”CIS包括：企业理念识别（MI）行为识别（BI）形象识别（VI）VI包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色、企业形象图案等方面的要素。,包装设计,包装指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。现代包装设计是一个动态发展的概念：解决产品的保护、运输和储藏问题-解决环境污染、生态保护问题-解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传等。,包
14、装即用一定的材料对物品进行包裹。是产品有生产转入时常流通的一个重要环节。包装设计包括包装结构设计、包装容器设计和装潢设计三部分。,包装设计的认为是利用生产者提供的资料，配以适当的插图和色彩，使包装构图产生活力，对消费者产生视觉冲击力，引起注意，从而采取购买行为。,绿色包装设计 即从环境保护的角度考虑，进行包装设计。其包装不仅要无污染，无有毒气味等公害，同时还要尽量减 少用才浪费。,包装的功能：1.保护、运输、储藏功能；2.传递产品信息功能；3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。包装的分类：1.形式上分：内包装、外包装；2.使用性质分：运输包装、销售包装；,3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑
15、料包装、金属包装、玻璃包装、复合包装等；4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包装、危险品包装等。5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防辐射包装。,展示设计,展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的有计划的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进行的整体设计行为。展示设计的要素包括：观众、展品、展示设备和展示场所,成功的展示设计应该综合考虑观众的特点，展品的视觉位置，人流的动向，视线的移动，兴奋点的设置等，要全面调到观众的知觉要素，形成人与物的信息交流。,展示设计有综合性的特点，是视觉传达领域内具有综合性质的设计形式之一。
16、它视觉传达设计与环境设计的综合，不仅综合了二维和三维的设计形态，而且综合了视觉和听觉媒介，还综合运用了多种技术手段。另外，实物与接受者的开放式的交流也是展示设计的重要特点。,展示设计具体分为以下几部1.展示的总体设计2.展示环境空间的设计3.展示版面的设计4.展示照明的设计5.展示音响的设计,展示的范畴：1.展示会-博览会、展览会；2.展示场-竞技场、剧场；3.展示馆-博物馆、美术馆、图书资料馆；4.展示园-动物园、植物园等。,多媒体设计,多媒体设计是指以多媒体信息为设计对象和传播媒介的新兴视觉传达设计形式。多媒体设计的特点：具有各种媒体协同性、多种表现形式综合性、人机交互性、高技术性以及图像
17、视频性。,多媒体设计,多媒体设计的典型代表：网页设计、flash动画设计等，以及利用多媒体设计的影视广告、电子出版物、展示设计等。多媒体设计的常用软件：图形图象处理软件photoshop；矢量图制作软件illustrator、coreldraw、freehand;绘画软件painter；数字视频制作软件premiere；网页制作软件flashdreamwaverfirework等；三维制作软件3D max等。,视觉传达设计要遵循的原则1.可观性（直观的原则）2、可读性（易懂原则）3.可感性（感人的原则）,课后思考：,为什么平面设计、印刷设计或图形设计等名称不能完全指代“视觉传达设计”,答案：,视觉传达设计并不仅限于平面领域，也不只借助印刷手段，它还包括一些新的信息传达设计，如：影像设计，电子读物设计，多媒体设计等，更重要的是，作为一门传达科学，视觉传达设计需要综合运用心理学，传播学，营销学等知识，而“平面设计”等名称都无法体现这些学科对设计的影响。,
