1、红楼梦中人选秀与电视选秀节目的创意突破“红楼梦中人”选秀与电视选秀节目的创意突破 2006年，由“超级女声”肇始的平民选秀热潮还未退潮，北京电视台为重拍电视剧红楼梦举办的“红楼梦中人”全球华人选秀活动，再次把中国经典名著与火爆的选秀形式嫁接起来，在业界引起不小的反响和关注。重塑经典的尝试，不仅是一次商业运作，更是首都文化创意产业的一次重拳出击。能否创造一个可以与哈里?波特、韩剧等外来流行文化相抗衡的21世纪电视版红楼梦，让红楼文化走出国门，输出海外，悬念将由北京电视台一一揭开。 “红楼梦中人”大型选秀活动自2006年8月21日启动至今，海内外华人报名人数已突破45万人，这个数字远远高出其他所有
2、选秀节目的总和，许多在国外学习和生活的选手，不远万里纷纷回国参加海选，特别是台湾地区赛区的设立，突破了以往所有选秀节目的地域格局，而且，随着全国十个赛区选秀活动的进一步展开，随着越来越多优秀选手的脱颖而出，激烈的角逐将会更加精彩，人们的关注度还将持续升温。文化内涵、高品位、本土化、原创性、人文关怀等特点，体现在精心策划、周密设计，有序开展的每一个选秀环节之中，让观众感到了红楼梦更好看、好玩，更真实、更具吸引力、更充满想象力的一面。“红楼梦中人”选秀活动的电视节目每周定期在北京卫视播出，因内容和形式新颖，创下黄金时段的收视高点，北京赛区决赛一场的收视率达到9.2。 创意：本土原创走出国门 作家刘
3、再复曾经带着红楼梦浪迹天涯，远游中常有人问：你的祖国和故乡在哪里?他从背包里掏出红楼梦说：“故乡和祖国就在我的书袋里”。 上个世纪90年代初，选秀节目作为舶来品出现在中国的电视荧屏，大都拷贝自根植于美国文化、深刻反映美国人精神追求的“美国偶像”节目，初期大都落点于一夜成名的诱惑，显得浮躁、功利，缺乏本土文化内涵。在当时的社会条件下，显得水土不服，未能迅速引起共鸣。随着社会的进步，互联网等传媒手段日趋发达，大众传媒也逐步注入新媒体元素，使“大众”参与变得方便、快捷，全民参与、全民娱乐的时代就此到来，一场场“草根”选秀节目你方唱罢我登场，电视荧屏呈现出娱乐、火爆、热烈、贴近的热闹场面。但由于很多选
4、秀节目样式趋同，内容粗浅、低俗，观众出现审美疲劳和审美逆反，选秀类节目一度遭到大众的置疑和厌烦。 由此，业界逐步认识到，选秀节目的成败与否，首先看其是否能够本土化，具有中华民族自己的文化内涵，是否具有原创精神，而非克隆别人的皮毛。当北京电视台与中影集团、华录百纳强强联合，开始为重拍电视剧红楼梦海选演员时，电视海选节目被赋予了全新的文化内涵，在很多优秀影视作品已经令人耳熟能详、家喻户晓的压力下，在如今娱乐风潮席卷电视荧屏的情况下，为重拍红楼梦这部经典名著公开海选演员，北京电视台是开先河的。数月来，人们对重拍红楼梦的态度也经历了从质疑、担心到热切关注、踊跃参与的转变。 新版红楼梦电视剧总制片人韩三
5、平说，飞速发展的经济令全球瞩目中国，如何利用这个机会将中华民族的优秀文化发扬光大，重要的标志就是中国的影视剧能否走出国门，走向发达国家，日本、韩国乃至欧美。中华民族有5000年的优秀文化资源，让这些优秀文化向全人类输出，红楼梦就是其中的代表。这是北京文化创意产业的大胆突破，也是红楼梦重拍的初衷。 站在红楼梦这部巨著的肩上，将本土化的名著内容，与现代的电视传播手段结合起来，“红楼梦中人”海选自然备受瞩目。海选大赛总制片人北京电视台副总编张强说：“红楼梦中人”海选不会选用日韩演员，这也表明了主办方对红楼梦本土文化内涵的捍卫。随之升温的还有读红楼梦、学红学知识、重温老版电视剧红楼梦的热潮。书店里，有
6、关红楼梦的研究专著成为畅销书；电视机前，人们争睹“林妹妹们”的芳容，倾听红学家讲述一个个精彩的红楼故事，关注着一场场好看又好玩的选秀节目。 如今，重拍红楼梦，海选“红楼梦中人”已成为全社会的热点话题，成为观众的话题，成为网络的话题，成为全国电视台选秀节目的话题。参与海选的人气指数迅速攀升，令主办方始料未及，韩三平在接受记者采访时抑制不住内心的喜悦，他说：“我最近有一种扬眉吐气的感觉，以前有人见了我老说大长今如何如何，现在就和我说红楼梦如何如何，这是中华民族的骄傲，中华文化又回到了我们的话语之中。将来有一天，应该是意大利的歌剧，俄罗斯的芭蕾舞，统统来表现我们的红楼梦。那时，中华民族就真正强大地屹
7、立在世界民族之林了”。 具有本土化文化背景和原创精神的“红楼梦中人”海选，在悬念和期待中聚积着人气，人们期待着一个自己满意的“群美图”的出现，期待着一部新的经典电视剧对中华瑰丽文化的发扬光大。新的收视高点同时表明，重新演绎经典名著、全球关注中国影视的时机已经来到。 吸引：文化内涵文化品位 中国红楼梦学会会长张庆善先生说：参加海选者不要把当演员作为最终目的，而是作为参加一个难得的、高雅的、有层次的文化活动，就很有意义了。海选的价值，也许在于使人们对红楼梦有更多的兴趣与了解，而不是着眼于找几个演员。 纵观所有成功的电视节目，都包蕴着深厚的文化内涵，以直观的影像来展现人群风貌的电视选秀节目，更是如此
8、。海选“红楼梦中人”以红楼梦巨著为文化背景，避免了单纯移植、模仿西方电视选秀节目的外壳，观众在欣赏五彩缤纷，美轮美奂的美人、美境时，也重温了巨著中的经典故事，受到了一次中华传统文化的熏陶和冼礼。 用“红楼梦中人”海选活动来继承和传播中华民族优秀文化，让民众、特别是青少年更直观地了解中华民族传统文化，在青少年中掀起了阅读红楼梦，议论红楼梦，研究红楼梦，思考红楼梦的新热潮。选手们的亲朋好友更是积极主动去读红楼梦、学红学。一个普及优秀民族文化，全民参与新版红楼梦电视剧拍摄的热潮正在形成。 评委点评也是这场选秀节目中的一大看点，红学家们事先做了大量深入细致的工作，将原著中数百个红楼经典故事编成适合在电
9、视上表现的小品形式，供选手现场表演。在点评中，评委们的个人魅力和传递的信息已构成了电视节目中不可或缺的重要元素。他们用专业的修养提升了节日的品质，用尊重的态度体现出节日的人文关怀，用感性的心态拉近了与选手和观众的距离。每看完一个选手表演的节目，观众都是怀着期待的心情来倾听评委的讲评，感到受益匪浅。 新版电视剧红楼梦的文化品位，还将会由制片方特意组建的红楼梦顾问委员会来把关，这里有著名文学 家、著名红学家、著名电影导演艺术家、著名电影表演艺术家、著名影视技术专家，甚至还有著名影视销售发行专家，各路专家通力协作，相信整部剧作也将是专家级的。 在电视荧屏整体文化含量大面积滑坡的今天，能够通过红楼梦这
10、样的巨著来吸引观众的眼球，用“红楼梦中人”这样的活动来弘扬中华传统文化，这对电视文化进步的意义自然非比寻常。 诉求：以人为本真情告白 红学家周汝昌老先生评价红楼梦是中华民族文化的代表性作品。他把中华文化的重人、爱人、为人的精神发挥到了一个“唯人”的新高度，这与历代诸子的精神仍然是一致的，或者是殊途同归的。曹雪芹先生自称的“大旨谈情”，此情并非一般的男女恋情，他借了对一大群女子的命运的感叹伤怀，写了人与人之间应当如何相待的巨大问题倘能如此，人生、社会、国家、世界就达到了一个理想的境界。 追寻红楼精神，更加感到这部巨著的伟大，“唯人”精神传承至今，成为我们熟悉的“以人为本”的精神，“红楼梦中人”海
11、选也力求将这一精神体现在海选的每个环节中，让选手和观众在点点滴滴中感受巨著中那种博大的爱，感受“红楼梦中人”海选的温暖。 在赛程、赛制安排上，复赛阶段特意设计了复活环节，为暂时被淘汰的选手设立复活可能，达到充分尊重民意、尊重选手的目的。在2007年1月14目北京赛区的决赛现场，最后晋级的选手中，恰恰就有复赛中被淘汰后又复活的宝、黛、钗。 才艺展示环节，不仅为选手设计了遵循原著的戏装表演，而且还有选手脱下戏装、身着现代服装、充满现代气息的才艺展示，让选手的个人才华得到尽情的发挥。 现场评委，不仅有红学专家、表演艺术专家，还有各界知名人士组成的嘉宾评委，各媒体代表组成的大众评审团，以便给选手更多的
12、公允和机会。 主持人在后台的采访报道，把“后台”的情况原生态地展示给观众，让观众看到了更加生动、真实的选手，甚至她的亲友团，前后台场景的打通很大程度上满足了观众的好奇心，让观众体会到海选背后的百味人生。 在将来新版电视剧红楼梦的拍摄中，制片方还特意为观众提供了很多参与的机会。例如，服装设计好后，会在网上征求观众的意见，场景搭建好后，会征求观众的意见；甚至在拍摄过程中，会公告一些样片段落，征求观众意见。包括一些音乐的段落做好后，也会征求观众的意见。这是多么庞大的一个观众“亲友团”。 传播：多媒体互动 随着“红楼梦中人”选秀活动的启动，由北京电视台网站承办的“红楼梦中人”官方网站同步开通，多媒体互
13、动的推广平台开启，电视、网络、手机等多渠道参与方式，呈现低障碍、高介入、全方位吸引，关注度和参与热情迅速升温。 来自世界各地的报名者，以每日1万多人的速度激增，已经突破了45万，这是迄今为止，报名参赛人数最多的一次选秀活动。自报名开始，“红楼梦中人”官方网站累计访问量已达到两个多亿，北京电视台网站也因此在世界网站的排名提前了18000多位，最高时进入前5000名，这是北京电视台网站建站以来的最高排位。 除了报名，网络的功能被挖掘得淋漓尽致，例如，新浪网以强大的实力，视频直播海选节目，让全世界的观众第一时间看到了比赛实况。网上直播及视频点播节目、选手博客及粉丝论坛、网上投票和调查、选手和评委信息
14、、媒体报道、活动新闻、主题排行榜等等，在网上呈现着勃勃生机。网络为电视选秀节目添砖加瓦、推波助澜，也为电视选秀活动的品牌展示和观众对品牌的体验拓展了空间。一方面“草根”们在电视和网络上都找到了自己成长和发展的土壤，同时选秀节目也加速着媒介社会化、互动化的过程。 如今，在中华大地上，包括台湾地区在内的全国1f1个赛区，“红楼梦中人”选秀活动已家喻户晓，如火如荼。由此带来的各地的电视节目的收视高点再次引起电视人的思考，在这个信息高速畅通的时代，我们关注什么?传播什么?娱乐什么?应该建立起一种什么样的规则，制造一种什么样的氛围，才能让大众的身心真正得到愉悦?才能让中华优秀文化得以传承和发扬，“红楼梦中人”选秀活动也许就是答案。 “红楼梦中人”选秀文化创意活动，为北京电视台带来的整体品牌形象效应暂时还无法估量，但良好的态势表明，电视选秀节目的创意空间依然广阔，中国电视业在寻求突围和捕捉电视节目市场的道路上将会走得更快、更好。 (作者单位：北京电视台网站)
