1、中国养生保健品行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告中国养生保健品行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告观研天下（北京）信息咨询有限公司中国养生保健品行业商业模式专项分析与企业投资环境研究报告【报告目录】第一篇保健产业现状篇第一章2015年中国养生保健品行业运行环境解析第一节2015年中国养生保健品行业环境分析一、养生保健品行业特性，发展方向二、国外养生保健品行业发展分析三、国内养生保健品行业发展分析第二节2015年中国养生保健品政策环境分析一、食品安全法首次纳入养生保健品监管二、食品安全法对养生保健品行业的影响三、药监局严查养生保健品行业四、养生保健品广告法规分析第三节2015年中国
2、养生保健品社会环境分析一、人口规模及结构分析二、中国人口老龄化及健康意识三、居民收入与消费分析第四节2015年中国养生保健品技术环境分析一、技术发展现状二、保健食品技术审评水平三、养生保健品生产技术研究发展动向第五节2015年中国养生保健品市场环境变化分析一、广告对购买决策的影响力变化二、行业的信任危机对需求的影响三、产品同质化对需求的影响分析 【报告来源】观研网- www.proresearch.org/ 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元第二章2015年中国养生保健品行业运行新形势透析第一节2015年中国养生保健
3、品行业运行总况一、中国养生保健品行业发展阶段二、养生保健品行业困境之中被迫转型三、产品功能分布情况四、主要产品概念诉求第二节2015年中国养生保健品行业发展状况分析一、中国养生保健品行业产值分析二、在新医改春风下养生保健品市场成香饽饽三、养生保健品市场进入“冰封”时期四、新食品安全法为养生保健品行业设门槛第三节2015年中国养生保健品行业原材料分析一、我国保健产品主要原料二、主要原料产品分布概况三、水溶性膳食纤维分析及预测四、全球鱼油消费量及价格分析第四节2015年中国养生保健品行业的问题及对策分析一、中国养生保健品企业发展应返璞归真二、中国养生保健品企业的研发策略浅析三、养生保健品企业成功开
4、发产品的四大动力第二篇养生保健品市场篇第三章2015年中国养生保健品市场运行动态分析第一节2015年中国养生保健品市场规模分析一、中国养生保健品企业规模二、都市女性养生保健品市场规模三、2015年我国养生保健品市场规模第二节2015年中国养生保健品市场规模预测一、2015年中国保健产业年销售额二、2015年中国养生保健品市场规模预测第三节2015年中国养生保健品区域市场分析一 华北市场分析二 中南市场分析三 华东市场分析四 东北市场分析第四章2015年中国养生保健品需求与消费状况分析第一节2015年中国养生保健品需求与消费状况分析一、辅食、养生保健品消费市场分析二、中国养生保健品消费量高价位盘
5、整第二节2015年中国养生保健品市场消费动向分析一、养生保健品市场消费者跟风现象二、养生保健品市场两极分化趋势三、养生保健品消费者购买行为分析第三节2015年中国养生保健品消费者分析一、老年养生保健品市场发展分析二、女性养生保健品市场发展分析三、儿童养生保健品市场发展分析四、养生保健品消费人群变化情况第五章2015年中国养生保健品市场产品监测情况分析第一节2015年中国保健药品市场运行分析一、保健药品功能分布二、保健药品市场开始“清理门户”三、2015年养生保健品市场占有份额第二节2015年中国保健食品市场产品竞争排名情况一、保健食品企业竞争力二、保健食品产品畅销排名三、保健食品市场占有份额第
6、三节2015年中国保健茶市场产品竞争排名情况一、保健茶企业竞争力二、保健茶产品畅销排名三、保健茶市场占有份额第四节2015年中国保健酒市场产品竞争排名情况一、保健酒企业竞争力二、保健酒产品畅销排名三、保健酒市场占有份额第五节2015年中国保健饮料市场产品竞争排名情况一、保健饮料企业竞争力二、保健饮料产品畅销排名三、保健饮料市场占有份额第六章2015年中国养生保健品行业市场价格走势第一节2015年中国养生保健品市场价格波动情况一、影响养生保健品价格的因素分析二、2015年蜂王浆价格走势分析第二节2015年中国养生保健品原料价格走势分析一、中国中药材价格监测二、红花价格走势分析三、宁夏枸杞价格走势
7、四、2015年中药材价格走势第七章2015年中国养生保健品进出口贸易市场综述第一节2015年中国养生保健品进出口贸易简况一、养生保健品贸易情况分析二、中国养生保健品年销售额及增长情况三、养生保健品B2C电子商务行业分析第二节2015年我国医药养生保健品进出口形势分析一、2015年中国医药养生保健品进出口统计二、医药养生保健品进出口分省市统计第八章2015年中国养生保健品市场营销解析第一节养生保健品营销的三大要素一、概念设计二、产品利益的挖掘三、产品效果感设计四、养生保健品广告的四大要素第二节2015年中国养生保健品营销总体概况一、浅谈养生保健品服务营销二、如何打造养生保健品专卖店营销三、如何创
8、新养生保健品营销四、减肥养生保健品市场营销分析五、医药养生保健品营销转型六、中国养生保健品营销模式第三节2015年中国养生保健品行业的直销分析一、直销法的实施给养生保健品市场带来的影响二、直销有助于养生保健品行业发展三、传统模式与直销模式在养生保健品领域应用的差异四、医药养生保健品的直销分析五、养生保健品企业直销案例分析1、安利养生保健品的直销2、天狮集团养生保健品直销第四节未来中国养生保健品营销趋势透视一、价值营销将走入养生保健品行业发展主流二、医药养生保健品营销八大趋势三、医药养生保健品营销发展的几个新方向四、养生保健品企业营销未来方向探析第三篇养生保健品竞争篇第九章2015年中国养生保健
9、品行业竞争格局分析第一节2015年中国养生保健品竞争总况一、医药保健产业格局将面临激烈震荡二、保健酒市场竞争分析第二节从OEM观看养生保健品行业违规竞争一、OEM是养生保健品企业必然的选择二、从OEM透析保健食品行业违规操作的根源三、养生保健品行业发展要走出急功近利的误区第三节主要产品市场竞争分析一、各大补血产品品牌竞争回顾二、补血养生保健品市场竞争格局三、减肥养生保健品市场竞争概况四、美容养颜类养生保健品市场竞争分析第十章中国养生保健品上市企业竞争力同比分析第一节健康元药业集团股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业
10、成长能力分析第二节山东东阿阿胶股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节哈药集团股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节海南椰岛(集团)股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节上海交大昂立股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第六
11、节北京双鹭药业股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第七节海王集团一、企业概况二、企业财务指标分析第四篇养生保健品关联产业篇第十一章2015年中国植物提取物运行状况分析第一节植物提取物产业相关概述第二节2015年中国植物提取物现状综述一、植物提取物在养生保健品中的应用二、中草药、植物提取物提取现状1、银杏叶提取物2、金银花提取物三、发展格局四、2015年上半年中国植物提取物出口市场分析第三节2015年中国植物药提取物行业技术分析一、现代植物药的主要工业分离技术二、天然中药提取物AF-8新技术通过鉴定三、大
12、孔树脂吸附法四、半仿生提取法第四节2015年中国植物药提取物市场动态分析一、中药提取物产业化需调控和规范二、厦台药厂签协议台湾药品有望进军大陆三、我国植物提取物产业标准化步伐加快四、植物提取物国际管理模式分析第五节其它主要产品市场运行分析分析一、大豆异黄酮提取物市场分析二、灵芝提取物市场分析三、黄芪提取物市场分析四、当归提取物市场分析五、红豆杉提取物市场分析六、红景天提取物市场分析七、虎杖提取物市场分析八、绞股蓝提取物市场分析九、葡萄籽提取物市场分析十、千层塔提取物市场分析第十二章中国植物药提取物上市企业竞争力及关键性数据透析第一节浙江康恩贝制药股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析
13、三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节四川中汇医药(集团)股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节天津天士力股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节山东沃华医药科技股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节青海三普药业股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企
14、业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第六节贵州益佰制药股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第十三章2015-2021年中国养生保健品行业发展预测分析第一节中国养生保健品行业发展预测一、中国养生保健品发展前景分析二、中国养生保健品市场规模将扩大三、养生保健品行业主要企业发展前景四、养生保健品的药店销售前景分析第二节养生保健品行业总体发展趋势分析一、养生保健品行业发展呈现四大趋势二、产品研发未来发展走向三、养生保健品大众化逐渐成新趋势四、白领将成为养生保健品消费主力第三
15、节养生保健品主要热门种类发展趋势一、养生保健品行业绿色天然产品发展空间巨大二、中药养生保健品将成国际市场上的新宠三、美容养颜类养生保健品市场发展趋势分析四、氨基酸类养生保健品市场发展预测五、中国减肥市场四大发展趋势六、中国保健酒行业前景预测七、中草药保健茶市场前景分析八、孕妇养生保健品市场前景广阔图表详见正文报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎
16、制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲
17、基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管
18、我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需
19、要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费
20、结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4
21、%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能
22、约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁
23、橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8
24、万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶
25、科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来
26、源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不
27、断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节 进出口分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长
28、，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随
29、着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产
30、品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous i中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation Development resource of the Corporation:Onlyi中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and
