1、消费电子行车记录仪平板电脑行业分析报告经典版(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月目 录一、行业概述 3二、行业监管情况 31、行业主管部门 32、行业政策法规 4三、行业现状及前景 41、行业竞争现状 42、发展规模及前景 5四、进入行业的主要障碍 71、资金壁垒 72、渠道壁垒 73、品牌壁垒 8五、影响行业发展的因素 81、有利因素 8（1）国家产业政策的重点支持 8（2）较高的市场需求 82、不利因素 9（1）消费者对价格变动敏感，整体降价压力 9（2）产品同质化严重，行业竞争激烈 11（3）劳动力成本上升 12六、行业竞争格局 13一、行业概述消费电子产品是指围绕着
2、消费者应用而设计的与生活、工作、娱乐息息相关的电子类产品，最终实现消费者自由选择资讯、享受娱乐的目的。消费电子终端设备产品属于人们日常消费的用品，对于消费者而言，消费电子产品的使用方便生活、增加乐趣、丰富娱乐、提升品质，消费电子产品已经成为现代人生活的重要组成部分。消费电子行业有以下主要特点：（1）技术和产品更新速度快。信息化、数字化、网络化以及信息技术融合并在消费电子产品中成功应用，从而不断催生出集合多种功能的产品。在快速的技术发展支持下，消费者的个性化需求与充分竞争的市场环境促使厂商的新产品的推出速度加快，消费电子产品的品牌和数量迅速增长，竞争日趋激烈；（2）对研发设计要求较高。消费电子产
3、品除了在价格上需要满足消费者的心理预期之外，需要在产品功能用途上紧跟市场趋势，并通过设计体现产品的品味、细节和用户体验。因此，消费电子制造商须通过功能和工艺技术的研发以及外观造型的创新设计提高产品整体竞争力，其中工业设计对产品成功的影响越来越大，甚至成为消费电子企业占领市场和竞争制胜的关键因素；（3）消费者对价格变动敏感。基于消费电子产品更新换代的速度较快，以及消费者需求不断升级导致产品的生命周期不断缩短等因素，消费者对消费电子产品价格极其敏感。较高的价格弹性使消费电子产品降价拉动的效果非常明显，消费者通常会选择在重大节假日或者购物季采购需要的消费电子产品，例如中国的“五一假期”、“十一黄金周
4、”、“双十一”网络促销、春节假期和美国的“感恩节”、“圣诞节”采购旺季等，商家会在这个时候推出折扣很低的促销活动，降价对刺激消费电子产品销量具有显著作用。二、行业监管情况1、行业主管部门行业的主管部门为工业和信息化部，负责行业管理、产业政策制定及行业发展规划等，行业内的企业完全基于市场化方式自主生产经营。2、行业政策法规工业转型升级规划（2011-2015）对电子信息产业指出：把握电子信息产品发展新趋势，突破关键电子元器件、材料和设备的核心技术和工艺，提高产品质量和档次，形成结构优化、配套完整的基础电子产业体系，完善新型显示产业体系，平板显示产业规模占全球比重提高到20%以上，支持高端微电子器
5、件、光电子器件、绿色电池、功率器件、传感器件等产品及关键设备、材料的研发及产业化，推动传统元器件向智能化、微型化、绿色化方向发展。国家发展改革委、科技部、工业和信息部、商务部、知识产权局充分分析国内外高科技技术发展现状和趋势，广泛征求意见的基础上，研究提出了当前优先发展的高技术产业化重点领域指南（2011），该文将计算机及外部设备、汽车电子列入当前有限发展的重点领域。中华人民共和国道路交通安全法实施条例第 14 条规定：用于公路营运的载客汽车、重型载货汽车、半挂牵引车应当安装、使用符合国家标准的行驶记录仪。交通警察可以对机动车行驶速度、连续驾驶时间以及其他行驶状态信息进行检查。安装行驶记录仪可
6、以分步实施，实施步骤由国务院机动车产品主管部门会同有关部门规定。GB-T19056-2012汽车行驶记录仪在原有国家标准GB/T19056-2003汽车行车记录仪的标准上进一步完善，在充分考虑了我国的道路交通管理、道路运输和汽车行车记录仪技术水平的实际情况后，明确了行车记录仪的功能要求、技术指标、测试方法等国家标准，明确行车记录仪各项技术指标及实验方法继续与国外相关标准的规定尽可能保持一。三、行业现状及前景1、行业竞争现状消费类电子行业产业链较长、企业众多，在快速的技术发展支持下，消费者的个性化需求与充分竞争的市场环境促使厂商新产品的推出速度加快，消费电子产品的品牌和数量迅速增长，竞争比较激烈
7、。在整个消费类电子产品产业链中，可以按照分工不同以及所处地位的不同，将所处其中的企业分为五大类，分别是原材料供应商、元器件生产商、模组组件制造商、整机代工厂商以及终端品牌厂商和销售商。2、发展规模及前景中国已经成为全球重要的数码电子生产基地，多个数码电子产品产销量在世界市场上排名第一。2012 年，我国电子消费品进出口总额达到了10,128 亿美元，同比增长312%，占全国外贸总额达到了34%。中国已经成为全球重要的数码电子生产基地，多个数码电子产品产销量在世界市场上排名第一。消费电子产业作为我国国民经济基础性、战略性产业，已成为国民经济的重要组成部分。数码电子行业具有集聚创新资源与要素的特征
8、，仍是当前全球创新最活跃、带动性最强、渗透性最广的领域，同时也是获利机会最多的行业。作为消费类电子产品之一的行车记录仪是近两年来在中国逐渐兴起的车载电子设备，随着我国城镇化与快速城市建设和平安城市建设的加快、汽车人均持有量持续增加、国内“碰瓷”事件增加、某些行业如交通管理、交警执勤、运政执法、银行运钞押运等交通工具对行车记录仪的需求增加等，这些因素对行车记录需求将会有积极的刺激作用。特别是在我国汽车和公共汽车销量的持续增加的背景下，行车记录仪市场前景广阔。根据中汽协发布的2014 年汽车销量数据显示，2014 年汽车销量达到234919 万辆，同比增长686%。目前全国城市公交车保有量在30
9、万辆上下，按照建设部的发展计划，2015 年全国公交车的保有量将达到50-60 万辆的规模，上海、北京、深圳等城市公交车都在万辆以上。而目前在中国无论是私人汽车还是公交车，相比其他国家如韩国、俄罗斯等，行车记录仪的普及率偏低，行车记录仪市场在中国有着非常广阔的前景。自苹果在 2010 年发布首款iPad 以来，平板电脑市场的发展还不到五年，随着这五年的快速发展，特别是国产白牌平板电脑的迅速崛起，平板电脑已经快速实现普及，在经历了飞跃式发展后，产品销量增速也逐渐趋向平稳，平均产品价格不断下跌，平板电脑市场已经总体走向成熟。受大屏智能手机以及低价触控笔记本双方面的挤压、消费者对平板电脑新鲜度下降等
10、因素影响，预期未来平板市场不会继续保持高增长速度，将会以较低速度平稳增长。根据IDC 预计，2015 年中国平板电脑市场出货量将达到2934 万台，较2014 年增长55%，未来将保持降低的速度增长。四、进入行业的主要障碍1、资金壁垒消费类电子产品要实现“低成本、高利润”运营的一个重要途径就是要实现规模化经营，而实现规模化经营，必须投入大量的资金。因此对于新进入的企业来说，大量的资金投入构成了一定程度的障碍。2、渠道壁垒在消费类电子产品行业价值链中，品牌商的发展有赖于与供应商建立良好的合作关系、保证畅通的物流配送渠道和较低的采购成本，而新进企业与供应商关系的建立一般需要一定的过程、短期内往往无
11、法获得充足的货源、快速的物流配送保证和较低的采购价格。因此对于新进入的企业来说，长期稳定的供应商关系将会构成一定程度的障碍。3、品牌壁垒消费类电子产品行业是一个在位优势明显的行业，拥有品牌优势的企业具有更高的知名度和信誉度，往往具有一定的规模。随着消费者对商品质量、品质要求的重视程度的提高，消费者会青睐于到熟悉的、有品牌信誉的零售商消费；而供应商也更愿意与具有品牌知名度和经营规模的企业合作。五、影响行业发展的因素1、有利因素（1）国家产业政策的重点支持电子信息化是当今世界经济和社会发展的大趋势，以信息化带动工业化，实现跨越式发展已经成为我国的基本战略。随着电子政务、电子商务以及企业信息化的发展
12、，以及个人微型电脑的普及，信息产业市场空间巨大。近年来国务院、发改委、工信部、国家知识产权局等有关部门出台产业政策，扶持和鼓励我国电子信息产业的发展，提升电子信息装备水平，这些产业政策将推动我国电子产业可持续、快速发展。（2）较高的市场需求当前我国经济发展稳定，居民收入和消费能力显著提升，随着3G 技术成熟运用，4G 商业化运营，人们对智能手机、平板电脑、可穿戴设备等移动终端需求不断扩大，国内消费电子市场将呈现良好的发展趋势。根据GFK 发布的数据显示，2013 年，我国消费电子市场整体规模达到16,325 亿元，较2012 年增长15%，已成为全球最大的消费电子市场，2014 年的市场整体规
13、模将达到17,957亿元，同比增长10%。（3）技术更新速度较快在消费类电子产品行业，技术更新换换代成为行业发展内在动力，通过不断的技术更新，根据消费者个性化的要求不断变革产品，产品类别和功能逐渐持续增加。新功能产品不断涌现带来需求的增加给行业的发展带来发展机遇。2、不利因素（1）消费者对价格变动敏感，整体降价压力基于消费电子产品更新换代的速度较快，以及消费者需求不断升级导致产品的生命周期不断缩短等因素，消费者对消费电子产品价格极其敏感。较高的价格弹性使消费电子产品降价拉动的效果非常明显，且消费类电子产品市场逐渐饱和，整个行业面临着较大的降价压力。（2）产品同质化严重，行业竞争激烈随着消费者的
14、购买力不断增强、用户需求的不断细分、跨界产品的持续涌现、渠道网络的不断下沉以及国家宏观政策对内需的有效拉动，终端消费类电子产品市场容量保持快速的增长，但同时在终端品牌电子产品销售领域，目前行业内企业众多，产品品牌林立，较低的行业准入门槛使得行业内产品同质化较为严重，使得这个市场竞争尤为激烈。（3）劳动力成本上升近几年，随着工资和社会保障水平的提升，中国劳动力成本有加速上升的趋势，使许多企业面临着更高的用工成本压力。劳动力成本上升将会抬高消费类电子产品制造成本，上游生产商势必会将成本压力转嫁给终端品牌销售商，终端品牌销售商面对竞争日益激烈的市场无法抬高产品价格，将会极大挤压终端品牌销售商的利润空
15、间。六、行业竞争格局根据艾瑞咨询2011 年针对国内平板电脑市场调研结果，2011 年苹果和三星平板电脑在国内市场份额分别为5080%和980%，然而近年来随着微软、谷歌以及国内联想、小米、华为等品牌厂商和白牌平板电脑厂商的进入，特别是低价低阶平板电脑产品的大量入市，整个市场竞争进入白热化阶段，苹果、三星两大品牌领导地位已经被大大削弱。根据中国互联网消费调研中心发布的关于“2015 年6 月中国平板电脑市场品牌关注比例分布”来看，苹果关注比例在283%、三星关注比例在129%。可见目前中国国内平板电脑市场呈现国际大品牌和国内品牌激烈竞争的市场格局。对于行车记录仪市场，我国于2003 年4 月1
16、5 日颁发了GB/T19056-2003汽车行驶记录仪国家标准，并于2003 年9 月1 日开始实施，2012 年进一步完善了行车记录仪的国家标准，针对原有GB/T19056-2003汽车行驶记录仪国家标准进一步完善，并于2012 年确定了GB/T19056-2012汽车行驶记录仪的国家标准。另外道路交通安全法其中第14 条则规定用于公路营运的载客汽车、重型载货汽车、半挂牵引车、应当安装，使用符合国家标准的汽车行驶记录仪。从此后，行车记录仪开始在我国的汽车市场进行推广。生产行车记录仪的厂家也如雨后春笋般发展壮大。特别是近两年，由于国内“碰瓷事件”引起的关注度，车主对行车记录仪的需求不断增加。截止至目前，我国的行车记录仪市场已发展得相当成熟，并已呈现出市场饱和化态势。由于竞争激烈、各个企业产品差异较小、行业准入门槛较低等因素，目前来说没有出现一家独大的市场竞争格局，而是呈现出行业内各品牌充分竞争的格局。
